Hiểu cách chọn những từ khóa phù hợp để nhắm đến là điều thiết yếu nếu bạn muốn xuất hiện trong các kết quả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm bằng AI mà thực sự đến được với đối tượng mục tiêu của bạn.
Tìm kiếm các thuật ngữ phù hợp dễ hơn bạn nghĩ. Nó chỉ cần những công cụ và quy trình đúng.
Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ giải thích cách xác định, phân tích và chọn những từ khóa tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn.
Bước 1. Thu Thập Ý Tưởng Từ Khóa Liên Quan
Để thu thập ý tưởng từ khóa liên quan, hãy phân tích các từ khóa của đối thủ, xem xét các từ khóa mà bạn đã xếp hạng và sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa và gợi ý.
Tìm Các Từ Khóa Của Đối Thủ
Tìm các từ khóa của đối thủ là cách dễ dàng để phát hiện những ý tưởng từ khóa mới có khả năng liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Để tìm các thuật ngữ của đối thủ, hãy nhập miền của bạn và các miền của đối thủ vào công cụ Keyword Gap của Semrush và nhấn “So sánh.”
Keyword Gap so sánh hồ sơ từ khóa của các miền được phân tích và liệt kê các cơ hội từ khóa.
Cuộn xuống phần “Tất cả chi tiết từ khóa cho:” và chọn tab “Thiếu” để xem các từ khóa mà đối thủ xếp hạng nhưng trang web của bạn không có. Và chọn “Yếu” để xem các từ khóa mà đối thủ vượt qua trang web của bạn.
Nếu trang web của bạn mới và không có thứ hạng, hãy bỏ qua việc nhập miền của bạn. Thay vào đó, hãy nhập năm đối thủ và tập trung vào tab “Chia sẻ” để xem các từ khóa mà tất cả các miền đã nhập đều xuất hiện trong 100 kết quả hàng đầu của Google.
Nếu có các từ khóa mà tất cả đối thủ đều nhắm đến và xuất hiện, những thuật ngữ đó có thể cũng liên quan đến bạn.
Sau đó, hãy ghi lại hoặc xuất danh sách bất kỳ từ khóa nào liên quan.
Tìm Từ Khóa Sử Dụng Từ Khóa Gốc
Nhập một từ khóa gốc (một thuật ngữ chung liên quan đến doanh nghiệp của bạn) vào một công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ tiết lộ nhiều ý tưởng từ khóa liên quan.
Nhập từ khóa gốc và vị trí mục tiêu của bạn vào Keyword Magic Tool, sau đó nhấn “Tìm kiếm.”
Công cụ Keyword Magic trả về nhiều từ khóa liên quan. Sử dụng các nhóm từ khóa bên trái để thu hẹp đến các chủ đề đặc biệt liên quan. Những nhóm này tập hợp các thuật ngữ liên quan.
Đối với “tập luyện sức mạnh,” bạn có thể thấy rằng “chương trình tập luyện sức mạnh” là một nhóm chứa các nhóm phụ bổ sung mà bạn có thể sử dụng để tìm thêm các chủ đề cụ thể hơn.
Lặp lại quy trình này với nhiều từ khóa gốc khác nhau. Sau đó, ghi lại hoặc xuất các từ khóa bạn muốn thêm vào danh sách của mình.
Tìm Từ Khóa Bạn Đã Xếp Hạng
Xem xét các từ khóa mà bạn xuất hiện nhưng không tối ưu hóa tích cực sẽ tiết lộ cơ hội để tăng cường khả năng hiển thị và có thể là nhiều traffic hơn.
Ngay cả khi trang của bạn không hiển thị nổi bật cho một từ khóa, nội dung của bạn vẫn có thể liên quan đến tìm kiếm đó. Cải thiện hoặc mở rộng nội dung này có thể dẫn đến kết quả tốt hơn.
Sử dụng Google Search Console (GSC) để tìm các từ khóa mà bạn có thể khai thác nhiều hơn.
Mẹo
Nếu GSC là mới với bạn, hãy đọc hướng dẫn chi tiết của chúng tôi về Google Search Console.
Mở GSC, sau đó đi đến báo cáo “Kết quả tìm kiếm” trong phần “Hiệu suất” để xem biểu đồ hiệu suất của trang web bạn theo thời gian.
Dưới tab “Các truy vấn”, bạn sẽ tìm thấy các từ khóa mà trang web của bạn xếp hạng trong Google, bao gồm cả trong AI Mode và AI Overviews.
Để làm việc với dữ liệu từ khóa từ GSC, hãy xuất báo cáo đầy đủ bằng cách nhấn nút “Xuất” ở trên cùng và chọn định dạng (ví dụ: “Google Sheets”).
Mở tệp bạn đã xuất, đi đến tab/bảng “Các truy vấn”, và sắp xếp các từ khóa theo “Vị trí,” đây sẽ là cột cuối cùng.
Ghi chú các từ khóa xuất hiện trên trang thứ hai của kết quả tìm kiếm của Google (vị trí 11 đến 20).
Tìm Các Gợi Ý Người Dùng Nhập Vào Công Cụ AI
Xác định các gợi ý mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng trong các công cụ AI như ChatGPT có thể giúp bạn hiểu nội dung nào cần tạo ra để xuất hiện trong nhiều phản hồi AI hơn.
Xác định các gợi ý mà khán giả của bạn sử dụng với AI Visibility Toolkit. Đi đến Nghiên cứu Gợi Ý, nhập một chủ đề và nhấn “Phân tích.”
Bạn sẽ thấy danh sách các chủ đề mà bạn có thể nhấp vào để xem các gợi ý riêng lẻ liên quan đến chủ đề đó. Bạn cũng sẽ thấy ước tính số lần người ta hỏi về chủ đề đó trong cột “AI Volume”.
Làm việc qua các chủ đề này và ghi lại các gợi ý liên quan cho từng chủ đề.
Tiếp theo, đi đến Nghiên cứu Đối Thủ và nhập miền của bạn cùng với tối đa bốn đối thủ. Sau đó, nhấn “Chạy phân tích đối thủ.”
Trên màn hình tiếp theo, cuộn xuống phần “Các Chủ Đề & Gợi Ý”. Chọn bộ lọc “Gợi Ý” và “Thiếu” để xem các gợi ý mà bất kỳ đối thủ nào của bạn xuất hiện trong phản hồi AI nhưng bạn không có. Những gợi ý này đại diện cho cơ hội để cải thiện khả năng hiển thị AI của bạn.
Như bạn đã làm với Nghiên cứu Gợi Ý, hãy ghi lại các gợi ý liên quan mà bạn muốn xuất hiện. Bạn sẽ kết hợp chúng với các từ khóa khác mà bạn đã tìm thấy ở bước tiếp theo.
Bước 2. Nhóm Các Từ Khóa Của Bạn
Nhóm các từ khóa cho phép bạn tạo nội dung nhắm đến các thuật ngữ có cùng hoặc ý định tương tự để phục vụ tốt hơn cho đối tượng mục tiêu của bạn trong khi tối đa hóa số lượng truy vấn liên quan mà bạn có thể xuất hiện cho—trong cả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm bằng AI.
Ví dụ, bạn có thể đã từng nhắm đến một từ khóa duy nhất như "bài tập sức mạnh", có lượng tìm kiếm hàng tháng (MSV) là 8.1K và độ khó từ khóa (KWD) là 70%, theo công cụ kiểm tra độ khó từ khóa.
Nhưng bằng cách nhóm các từ khóa tương tự, bạn cũng có thể bao gồm các từ khóa và gợi ý sau đây, tất cả đều với cùng một nội dung:
- “bài tập sức mạnh tốt nhất” (210 MSV)
- “bài tập kháng lực” (3.6K MSV)
- “bài tập sức mạnh với dây kháng lực” (2.4K MSV)
- “bài tập kháng lực tại nhà” (1.6K MSV)
- “bài tập kháng lực toàn thân” (590 MSV)
Bạn sẽ muốn phân tích các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs) và phản hồi từ AI để hiểu liệu bạn có thực sự nên nhắm đến tất cả các thuật ngữ này trên một trang hay không, hoặc nếu bạn nên tạo nhiều trang. Dưới đây là hai câu hỏi nhanh để hỏi:
- Có phải phần lớn các danh sách SERP là giống nhau cho các từ khóa này không? Nếu có, bạn có thể nhắm đến những từ khóa này trong cùng một nội dung. Nếu không, hãy xem xét việc tạo các nội dung riêng biệt cho từng thuật ngữ.
- Các AI Overviews cho những thuật ngữ đó có trích dẫn nhiều nguồn giống nhau không? Nếu có, đó là một dấu hiệu mạnh mẽ rằng AI của Google coi các thuật ngữ này có cùng ý định, và bạn có thể nhắm đến chúng trong một nội dung.
Mặc dù cách tiếp cận thủ công này hiệu quả, nhưng rất khó để mở rộng. Vì vậy, hãy sử dụng Keyword Strategy Builder của Semrush để tự động nhóm các từ khóa của bạn.
Đi đến Keyword Strategy Builder và chọn “Tạo danh sách thông thường.”
Nhập tên danh sách, sau đó nhấp vào “Tạo.”
Tiếp theo, nhấp vào “Thêm từ khóa” ở góc trên bên phải và nhập các từ khóa từ tất cả các phương pháp khám phá mà bạn đã sử dụng. Sau đó nhấp vào “Thêm từ khóa” ở dưới danh sách từ khóa của bạn.
Tiếp theo, nhấp vào “Nhóm danh sách này” để tự động nhóm các từ khóa của bạn thành các trang có ý định tương tự.
Bạn sẽ thấy mỗi nhóm chủ đề, cùng với:
- Ý định cho mỗi nhóm
- Độ khó từ khóa trung bình cho mỗi nhóm Tổng lượng tìm kiếm hàng tháng cho toàn bộ chủ đề đó
- Sử dụng ý định, độ khó và lượng tìm kiếm để ưu tiên các nhóm từ khóa. Nói chung, lượng tìm kiếm cao hơn và độ khó từ khóa thấp hơn đại diện cho những cơ hội tốt nhất.
Bạn cũng cần đảm bảo rằng các từ khóa bạn nhắm đến có liên quan cao đến những gì doanh nghiệp của bạn cung cấp để tăng khả năng thành công. Để hiểu rõ hơn liệu điều đó có đúng hay không, bạn cần xem xét kỹ lưỡng ý định tìm kiếm của các từ khóa mà bạn dự định nhắm đến.
Bước 3. Xác định Ý Định Tìm Kiếm
Xác định ý định tìm kiếm giúp bạn:
Đáp ứng nhu cầu của người dùng hiệu quả hơn
- Loại bỏ các từ khóa không liên quan
- Chọn định dạng nội dung phù hợp để nhắm đến các từ khóa
- Đánh giá giá trị kinh doanh của một từ khóa
- Ý định tìm kiếm
là mục tiêu chính đằng sau truy vấn tìm kiếm của người dùng. Nó giải thích lý do tại sao ai đó tìm kiếm một thuật ngữ và những gì họ hy vọng tìm thấy. Bạn có thể nghĩ về ý định tìm kiếm một cách rộng rãi như phù hợp với một hoặc nhiều trong bốn loại khác nhau:
Ý định điều hướng
- : Người dùng muốn tìm một trang hoặc trang web cụ thể (ví dụ: “đăng nhập amazon kindle”)Ý định thông tin
- : Người dùng muốn tìm thông tin (ví dụ: “amazon kindle là gì”)Ý định thương mại
- : Người dùng muốn nghiên cứu trước khi chuyển đổi (ví dụ: “đánh giá amazon kindle paperwhite”)Ý định giao dịch
- : Người dùng muốn hoàn tất một giao dịch (ví dụ: “mua bìa amazon kindle paperwhite”)Bạn có thể thấy sự phân tích về ý định của các nhóm từ khóa mà bạn đã tạo với Keyword Strategy Builder ở bước trước:
Mặc dù việc hiểu ý định rộng lớn đằng sau các từ khóa là hữu ích, bạn cần đi sâu hơn để hiểu rõ ý định và loại nội dung bạn nên tạo.
Để phân tích ý định tìm kiếm, trước tiên hãy đến trang kết quả tìm kiếm cho một trong những từ khóa mục tiêu của bạn. Xem xét các loại trang nào xuất hiện và những
tính năng SERP nào xuất hiện. Điều này cho bạn biết Google diễn giải ý định của từ khóa như thế nào. Ví dụ, các kết quả hàng đầu cho “cái gì là kindle tốt nhất” đều là các đánh giá. Điều này có nghĩa là những người tìm kiếm có thể muốn xem các đánh giá từ những người thực - không phải trang sản phẩm. Và điều đó cho thấy ý định thương mại.
Bây giờ bạn đã có một cảm nhận rộng về ý định, bước tiếp theo là đi sâu vào cả SERP và phản hồi AI cho các thuật ngữ mục tiêu của bạn.
Bước 4. Phân Tích SERP và Phản Hồi AI
Việc xem xét trang kết quả tìm kiếm của một từ khóa cụ thể, bao gồm cả việc xem xét các tính năng SERP như
AI Overviews và các đoạn trích nổi bật , và phản hồi AI giúp bạn hiểu rõ hơn về ý định của một thuật ngữ và mức độ cạnh tranh của nó.Phân Tích SERP Thủ Công
Để thực hiện phân tích SERP thủ công, hãy xem các kết quả tìm kiếm của Google và chú ý đặc biệt đến các tính năng như:
AI Overviews
- Các đoạn trích nổi bật
- Các hộp hỏi người khác cũng hỏi
- Tìm kiếm liên quan
- Các vòng quay video
- Ví dụ, đối với từ khóa “bài tập sức mạnh tốt nhất”, SERP đầu tiên chứa một AI Overview liệt kê các bài tập và cung cấp chi tiết về các bộ phận cơ thể mà mỗi bài tập tác động đến.
Các nguồn bên phải của AI Overview gợi ý rằng chúng ta có thể muốn có một danh sách các bài tập tốt nhất để cải thiện cơ hội của chúng ta về việc
được trích dẫn trong phản hồi AI. được trích dẫn trong phản hồi của AI.
Thật là một ý tưởng hay khi đi thêm một bước nữa bằng cách nhấp vào các nguồn AI Overview để xem cấu trúc của các bài viết, ngôn ngữ họ sử dụng để giải quyết các vấn đề của người đọc, và cách họ sử dụng các yếu tố hình ảnh để làm cho nội dung trở nên giá trị hơn.
Ví dụ, trong kết quả dưới đây, chúng ta có thể thấy trang:
- Chia nhỏ các bài tập riêng lẻ thành các phân mục của danh sách có thứ tự
- Bao gồm video để giúp người đọc hiểu những gì họ cần làm cho mỗi bài tập
- Bao gồm một mô tả ngắn về bài tập
- Thêm các bước viết để làm cho hướng dẫn dễ theo dõi
Ở dưới SERP, có nhiều danh sách và một câu hỏi trong phần People Also Ask hỏi cụ thể về "5 bài tập sức mạnh lớn". Điều này cho thấy từ khóa này có tính thông tin và phù hợp với nội dung dạng danh sách.
Cũng có một vòng quay video trên SERP. Điều này không có gì ngạc nhiên, vì những người tìm kiếm bài tập sức mạnh có lẽ muốn thấy cách thực hiện chúng - không chỉ được nói. Điều này có nghĩa là chúng ta có thể muốn xem xét việc tạo nội dung video cho từ khóa này, không chỉ nội dung viết.
Ở dưới cùng của SERP, có các tìm kiếm liên quan đến tập luyện sức mạnh cho các nhóm cụ thể (ví dụ: phụ nữ và người mới bắt đầu), lý do để tập luyện (ví dụ: giảm cân), và các tình huống (ví dụ: ở nhà không có thiết bị). Những điều này chỉ ra các vấn đề cần được đề cập và cũng là những ý tưởng nội dung hoàn toàn mới.
Phân tích phản hồi AI
Nhập một truy vấn vào công cụ AI tiết lộ thêm thông tin về những gì người dùng đang hy vọng tìm thấy và loại nội dung nào nên được tạo ra.
Khi chúng tôi nhập "các bài tập sức mạnh tốt nhất" vào ChatGPT, chúng tôi nhận được một phản hồi chi tiết bao gồm:
- Sức mạnh tập luyện là gì
- Các bài tập cho các nhóm cơ khác nhau và các cơ cụ thể mà chúng nhắm đến
- Một giải thích về lý do tại sao các bài tập được liệt kê lại quan trọng
- Một danh sách ngắn các mẹo
Nhìn vào các nguồn, chúng ta có thể thấy nhiều danh sách. Điều này cho thấy định dạng danh sách là lý tưởng cho cả khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm và AI.
Lặp lại quy trình này cho các từ khóa khác của bạn để hiểu loại nội dung nào bạn nên tạo ra để cải thiện khả năng hiển thị của bạn ở mọi nơi mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm.
Bước 5. Đặt từ khóa một cách chiến lược trong nội dung của bạn
Đặt từ khóa ở những vị trí cụ thể giúp các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI hiểu nội dung của bạn nói về điều gì, điều này cải thiện khả năng bạn có được khả năng hiển thị cao.
Đầu tiên, bạn cần quyết định xem bạn có nên tạo nội dung mới cho các nhóm từ khóa mà bạn đã tạo hay không. Đối với mỗi nhóm từ khóa mà bạn đã xác định, bạn có hai lựa chọn:
- Cải thiện nội dung hiện có mà nhận được ít khả năng hiển thị từ các từ khóa mục tiêu của bạn để bao quát các chủ đề hiệu quả hơn
- Tạo nội dung mới tập trung vào những từ khóa này
Khi bạn đang làm việc để viết một bài mới hoặc cập nhật một bài cũ, hãy đặt từ khóa ở những vị trí quan trọng này:
Thẻ tiêu đề
Bao gồm từ khóa chính của bạn (từ khóa chính cho một chủ đề nhất định) gần đầu thẻ tiêu đề của bạn để làm rõ với các công cụ tìm kiếm, hệ thống AI và người dùng về nội dung của trang bạn.
Một thẻ tiêu đề là tiêu đề HTML có thể hiển thị trong kết quả tìm kiếm, tab trình duyệt và câu trả lời AI.
Dưới đây là một ví dụ về thẻ tiêu đề hiển thị trong SERP mà rõ ràng truyền đạt nội dung của nó:
Mô tả Meta
Bao gồm từ khóa chính của bạn trong mô tả meta bởi vì nó có thể ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp chuột (CTR) của bạn nếu nó được hiển thị trong kết quả tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm AI.
Dưới đây là một ví dụ cho từ khóa "các bài tập sức mạnh tốt nhất":
"Các bài tập sức mạnh tốt nhất để xây dựng cơ bắp nhanh chóng bao gồm squats, deadlifts và bench press."
Việc bao gồm từ khóa chính như thế này cho người dùng biết rằng bài viết này sẽ đáp ứng ý định của họ. Và giữ cho nó khoảng 105 ký tự giảm khả năng nó sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm mà không bị cắt ngắn.
URL
Sử dụng từ khóa chính của bạn như một phần của một cấu trúc URL sạch, dễ đọc.
Một URL được cấu trúc tốt giúp các công cụ tìm kiếm và công cụ AI dễ dàng hiểu chủ đề của trang của bạn hơn.
Dưới đây là một ví dụ về một URL mạnh: “yoursite.com/best-strength-training-exercises.”
Tiêu đề H1 và các tiêu đề phụ
Đặt từ khóa chính của bạn trong thẻ H1 (tiêu đề chính) và nơi mà nó có ý nghĩa trong các tiêu đề phụ bổ sung để củng cố chủ đề chính của trang bạn và tổ chức nội dung của bạn.
Ví dụ, nếu từ khóa chính của bạn là "các bài tập sức mạnh tốt nhất", bạn có thể bao gồm nó và các biến thể của nó trong các tiêu đề như sau:
- H1: 6 Bài Tập Sức Mạnh Tốt Nhất Để Xây Dựng Cơ Bắp
- H2: Các Bài Tập Sức Mạnh Tốt Nhất Cho Người Mới Bắt Đầu Là Gì?
- H2: Bạn Cần Thiết Bị Gì Cho Các Bài Tập Sức Mạnh?
Nội dung chính
Cố gắng đề cập đến từ khóa chính của bạn một cách tự nhiên trong vài đoạn đầu của nội dung để cho người dùng, các công cụ tìm kiếm và công cụ AI biết trang của bạn nói về điều gì.
Dưới đây là một ví dụ về cách chúng tôi đã chiến lược đưa từ khóa chính gần đầu bài viết của mình về SEO on-page:
Cũng sử dụng từ khóa chính của bạn và các từ khóa liên quan khác một cách tự nhiên trong toàn bộ nội dung của bạn.
Nội dung dài hơn tự nhiên cho phép nhiều lần đề cập đến từ khóa hơn. Nhưng hãy tránh việc ép từ khóa vào mỗi đoạn. Điều này được gọi là nhồi nhét từ khóa, và nó làm cho nội dung của bạn đọc không tự nhiên và có thể gây hại cho khả năng hiển thị tìm kiếm của bạn.
Chọn từ khóa đúng cho thành công SEO
Để chọn được từ khóa phù hợp, bạn cần hiểu nơi tìm kiếm chúng và cách ưu tiên chúng. Phân tích thủ công đối thủ cạnh tranh và kết quả tìm kiếm có thể giúp bạn làm điều này, nhưng các công cụ phù hợp sẽ làm cho toàn bộ quá trình dễ dàng và nhanh chóng hơn.
Nhận mọi thứ bạn cần để xác định các gợi ý và từ khóa liên quan với Semrush One, công cụ kết hợp giữa SEO Toolkit và AI Visibility Toolkit.
Hãy thử Semrush One ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗