Cách cải thiện SEO bằng schema markup

Schema markup chất lượng có thể giúp bạn vượt lên trước đối thủ cạnh tranh. Vậy tại sao đây lại là một trong những hình thức SEO ít được sử dụng nhất? Một điều nổi bật trong #Semrushchat tuần trước là nhiều người quan tâm đến schema, nhưng nhiều người chưa hiểu schema là gì hoặc cho rằng nó quá phức tạp để sử dụng.

Structured data hoàn toàn xứng đáng với thời gian và công sức bạn bỏ ra. Việc tạo schema chi tiết cung cấp cho công cụ tìm kiếm thông tin phong phú hơn về các trang web của bạn, đồng thời nâng cao rich snippets, giúp trang của bạn nổi bật hơn trên SERP.

Để bàn sâu về chủ đề này và dành cho nó sự chú ý xứng đáng, chúng tôi đã mời không chỉ một mà ba khách mời đặc biệt tham gia #SemrushChat: CEO kiêm đồng sáng lập Schema App, Martha Van Berkel, chuyên gia digital marketing Jason Barnard và CEO kiêm nhà sáng lập nền tảng SEO linh hoạt RankSense, Hamlet Batista.

Hãy xem những lời khuyên sâu sắc và mẹo hữu ích mà khách mời cùng cộng đồng chia sẻ bên dưới, rồi cho chúng tôi biết ý kiến của bạn trong phần bình luận.

Hiện bạn có sử dụng schema markup trên các trang của website không? Nếu có, bạn đang dùng những loại markup nào?

• “Of course! We optimize key information on our website @schemaapptool. This includes Organization, BlogPosting, Product/SoftwareApplication, ContactPage/Contact Point, FAQ, Videos...” — Martha van Berkel
• “I have had lots of success with the Yoast plugin for FAQ using this technique: Cách tạo FAQ thân thiện với Google” — Jason Barnard
• “All the Schema all the time. Of course. The question should be why are you not using it?!”
• “JSON is my mark up weapon of choice. And appropriate schema for the content, Events, company, breadcrumbs (they are underused!!)” — Simon Cox
• “Yes. The most used: Website, Organization, Breadcrumbs, Services.” — Heba Said
• “Yes, For Articles, Products & Reviews.” — MahdiAli Khanusiya
• “We are not - our site is hand-coded and adding it to our site would prove difficult. Ideas anyone?” — IntelliCentrics
• “@IntelliCentric Try using JSON-LD markup. It should be simple even if your site is hand-coded.” — Hamlet Batista

Tìm hiểu về structured data và Google

Trong webinar này, Paul Lovell, Jono Alderson và Martha van Berkel sẽ tìm hiểu kỹ về structured data ngoài phạm vi hướng dẫn của Google Developers`, cùng các loại structured data giúp trang web được Google ưu tiên hiển thị những tính năng tăng Search Visibility.

Schema: Bạn có lời khuyên và tài nguyên nào dành cho những người mới bắt đầu tìm hiểu về chủ đề này?

Tài liệu hướng dẫn

“Chúng tôi cung cấp nhiều tài liệu hướng dẫn về schema markup. Chúng tôi có một khóa học qua email miễn phí để tìm hiểu kiến thức cơ bản. Tôi cũng sẽ dành thời gian tìm hiểu thật kỹ tài liệu của Google, sau đó đọc các ví dụ ở cuối trang trên những trang lớp tại schema.org/Article. Kết hợp lại, chúng kể nên một câu chuyện.” — Martha van Berkel

Những điều cần biết về Schema

“Điều này tùy thuộc vào cách bạn học hiệu quả nhất. Nếu bạn giống tôi và học tốt nhất bằng cách thực hành, tôi rất khuyến khích bạn:

1. Đọc về kiến thức cơ bản.
2. Khám phá thư viện để xem những khả năng có thể thực hiện và
3. Thử codelab này của Google https://bit.ly/2vU5WEv” — Hamlet Batista

Lập trình Schema

Remco Tensen, giải thích, “Tôi không thích lập trình. Nhưng logic của schema rất dễ hiểu nên tôi thích kiểm tra xem có gì mới và có thể áp dụng ra sao. Tôi khuyên bạn nên tìm các ví dụ. Hãy tìm schema cơ bản được các plugin và website thêm vào khi http://schema.org không có ví dụ.

Hãy dùng công cụ kiểm tra structured data của Google, (hoặc công cụ của thương hiệu khác). Nhưng hãy lưu ý rằng nhiều cảnh báo là dương tính giả, giống như ở bất kỳ công cụ SEO đa năng nào, và không phản ánh chính xác cách công cụ tìm kiếm xử lý microdata.

Ngoài ra, hãy nhớ rằng CMS cũng có thể báo lỗi và cảnh báo dương tính giả nếu không nhận diện một số microdata là tiêu chuẩn. Hãy kiểm tra kỹ cách dữ liệu đầu ra được xử lý bằng một công cụ đáng tin cậy để chắc chắn rằng bạn không lo lắng vô cớ.

Và đừng lo: Google sẽ không phạt bạn vì định dạng không chuẩn. Nếu có lỗi, bạn có thể không nhận được hiệu quả cụ thể nào, nhưng sẽ không bị phạt. Trừ khi bạn rõ ràng lạm dụng schema spam.”

Tìm hiểu những kiến thức cốt lõi về Schema Markup

Trong video dưới đây, các chuyên gia Judith Lewis và Andrea Volpini đi sâu vào những kiến thức cốt lõi về Schema markup và thảo luận những điều quan trọng nhất bạn cần biết để triển khai structured data thành công trên website.

Những thách thức của schema markup là gì? Có thể thay đổi hoặc đơn giản hóa điều gì?

Hamlet Batista cho biết,"Một số thách thức lớn nhất liên quan đến việc lồng ghép các phần tử chính xác và xác định giá trị phù hợp cho một số thuộc tính. Ngoài ra còn phải xử lý các thuộc tính bắt buộc nhưng không hiển thị trên trang.

Có một số điểm trùng lặp giữa thẻ ngữ nghĩa HTML5 và thẻ schema. Ví dụ: <article>, <nav> và schema.org/Article và schema.org/SiteNavigationElement.

Có lẽ chúng ta có thể dùng thẻ ngữ nghĩa thay cho schema khi phù hợp. Xem Các phần tử ngữ nghĩa của W3 Schools.

• “Tôi muốn thấy thêm nhiều ví dụ trên Schema.org về cách triển khai các loại Schema khác nhau. Hiện đã có một số ví dụ, nhưng tôi nghĩ Schema sẽ được áp dụng rộng rãi hơn nếu có thêm nhiều ví dụ chi tiết.” — Bill Slawski
• “@bill_slawski Chuẩn luôn! Tôi hoàn toàn đồng ý. Tôi đã thách thức đội ngũ của mình bắt đầu đăng tải những ví dụ phức tạp hơn của chúng tôi, cùng danh sách ví dụ Schema.org do chính chúng tôi xây dựng :)” — Martha van Berkel
• “Thuyết phục các nhà phát triển tự động áp dụng và giải thích khái niệm schema cho khách hàng, rằng đây là một khía cạnh khác trong việc định nghĩa nội dung để tăng mức độ liên quan khi spider thu thập nội dung cho SERP.” — Alexis Huddart
• “Cũng như nhiều chiến thuật/cải tiến SEO khác, khó khăn thường nằm ở việc giải thích lợi ích cho khách hàng và cách triển khai cho đội ngũ phát triển. Một số người sẽ hiểu, số khác sẽ phản đối.” — James Leisy
• “S-L-O-W and error-ridden writing by hand.” — Jason Barnard

Bạn dùng công cụ hoặc plugin nào để triển khai schema markup?

• “Tất nhiên là Schema App Tool Editor và Highlighter! Vì sao ư? Không cần code, tự động triển khai, hỗ trợ mọi loại schema, hỗ trợ tận tình và markup được kết nối chuẩn xác cho các loại nội dung đơn giản lẫn nâng cao. Chúng tôi cũng dùng Schema App WP Plugin cho blog = Miễn phí.” — Martha van Berkel
• “Chúng tôi dùng Yoast, Schema & Structured Data for WP & AMP và tôi đã nghe nhiều lời khen về SchemaApp. Tôi thích việc các công cụ này hoạt động dễ dàng, vì chúng kết nối với CMS để lấy những gì cần thiết.” — Hamlet Batista
• “Hãy dùng https://schema.org/Thing để tham khảo; tôi cũng từng dùng plugin này cho các trang WordPress. Với những trang khác, cần nhờ nhà phát triển thêm Schema Markup vào code.” — Alexis Huddart
• “Nếu trang web của bạn dùng Craft thì @nystudio107 đã tạo một plugin schema xuất sắc cho nền tảng này. Plugin giúp giảm đáng kể công sức thiết lập và vận hành.” — Simon Cox

Đọc thêm:

• Tốc độ website, SEO, nội dung và schema ảnh hưởng đến thứ hạng như thế nào [NGHIÊN CỨU]
• Chuyển Schema từ định hướng bởi nhà phát triển sang định hướng bởi marketing

Có thêm nhiều loại Schema Markup: Bạn nghĩ điều này sẽ giúp cuộc sống của quản trị viên web dễ dàng hay khó khăn hơn?

Để cập nhật các dạng Schema khác nhau, hãy theo dõi Organization of Schemas và các loại được Google phân chia tại đây.

“Có thêm nhiều loại Schema và Schema phức tạp hơn có thể khiến việc học trở nên khó khăn hơn, nhưng nếu chúng mang lại nhiều giá trị hơn thông qua kết quả phong phú hơn và search query được mở rộng, thì nỗ lực bỏ ra có thể rất đáng.” — Bill Slawski

• “Tôi nghĩ những thách thức mới này sẽ mở ra nhiều cơ hội mới cho các chuyên gia SEO và chủ doanh nghiệp. Nếu không có quá nhiều thay đổi diễn ra liên tục thì công việc này đã chẳng thú vị đến thế!” — Hamlet Batista
• “Tôi rất hào hứng với những loại nội dung mới có thể được tối ưu hóa, đặc biệt trong các niche như sức khỏe và tài chính. Càng có nhiều tính năng thì càng có thêm cơ hội, vì vậy nhìn chung đây là tin tốt. Tùy vào công cụ, kiến thức và thời gian dành cho việc tìm hiểu/thử nghiệm của đội ngũ mà điều này có thể tốt hoặc không!” — Martha van Berkel
• “Rào cản gia nhập có vẻ sẽ cao hơn. Điều này có thể khiến một số người nản lòng. Với những người đã bắt nhịp, đây là một cơ hội mới (đáng hoan nghênh) để thể hiện bản thân.” — Jason Barnard
• “Chúng tôi nghĩ sẽ là sự kết hợp của cả hai. Điều này sẽ giúp cuộc sống của họ dễ dàng hơn vì có thêm nhiều loại schema có thể mang lại lợi ích cho nhiều loại website khác nhau. Mặt khác, mọi việc cũng sẽ khó khăn hơn vì cần cân nhắc, triển khai và kiểm tra nhiều thứ hơn.” — Tallwave
• “Đây là lý do bạn cần thoát khỏi việc chỉ dùng plugin và khám phá toàn bộ thư viện Schema để tìm các thuộc tính phù hợp với loại của mình. Bạn càng quen thuộc với thư viện, việc đánh dấu sẽ càng dễ dàng!” — Matthew Silva

Structured Data cho Knowledge Panel

Trong video dưới đây, Paul Lovell, Jono Alderson và Jason Barnard đi sâu vào các loại structured data giúp ích cho Knowledge Panel và các SERP liên quan đến thương hiệu.

Trải nghiệm của bạn khi sử dụng schema là gì?

Bạn thấy việc sử dụng schema markup như thế nào? Chúng tôi rất muốn tìm hiểu thêm về trải nghiệm của bạn. Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới điều gì hiệu quả, điều gì chưa hiệu quả, hoặc bạn muốn đề xuất công cụ hay plugin nào cho người khác.

Chúng tôi xin cảm ơn những người tham gia đã góp mặt trong #Semrushchat tuần trước. Đừng quên bạn có thể tham gia cùng chúng tôi vào mỗi thứ Tư lúc 11 am ET/4PM BST.