Cách các chuyên gia marketing tăng khả năng hiển thị trực tuyến cho tiệm bánh bằng nghiên cứu semantic SEO

Trong hành trình của SEO Reality Show đến nay, chúng tôi đã kết nối một agency chuyên gia với một tiệm bánh thủ công ở Florida để giúp tiệm thu hút thêm kết quả từ tìm kiếm.

Trong tập trước của SEO Reality Show...

• Tập 1 - hoàn tất nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
• Tập 2 - chuẩn bị danh sách website để đặt link
• Tập 3 - tạo cấu trúc website mới

Trong tập hôm nay, chúng ta sẽ xem agency đã tiến hành nghiên cứu semantic như thế nào để tìm ra những thuật ngữ phù hợp cần tối ưu nhằm vượt qua đối thủ trên Google. Bắt đầu nào!

Semantic Core là gì?

Semantic core của một website (còn gọi là “semantics” hoặc “semantics SEO”) là danh sách các search query mà đối tượng mục tiêu sẽ nhập vào công cụ tìm kiếm khi tìm sản phẩm hoặc dịch vụ. Đây là những search term cốt lõi bạn cần đưa vào website và tối ưu phù hợp, đồng thời đặt semantic core vào những vị trí thích hợp trong cấu trúc website.

Vì sao nên nghiên cứu semantic SEO ngay lúc này

Việc chuẩn bị sẵn cấu trúc cho website tương lai của khách hàng rất quan trọng trước khi bắt đầu nghiên cứu semantic SEO. Trong tập trước, agency chuyên gia đã xây dựng cấu trúc website của khách hàng và được họ đồng ý.

1. Cấu trúc website được khách hàng đồng ý

Lý do rất đơn giản: thu thập semantic mà không có cấu trúc sẵn là việc cực kỳ khó, chẳng khác nào khám phá thế giới chỉ bằng xúc giác mà không có thị giác, thính giác, vị giác hay khứu giác. Bạn sẽ không có đủ thông tin để nhìn nhận bức tranh toàn cảnh cần thiết và thực hiện tốt công việc.

Nếu bắt đầu nghiên cứu semantic keyword mà không có cấu trúc website chi tiết, bạn cũng có thể đưa một số query không nhắm đúng đối tượng vào core của website, khiến traffic sai lệch tìm đến. Những query này thậm chí có thể không liên quan đến doanh nghiệp hoặc sản phẩm của bạn.

Tuy nhiên, khi đã có sẵn cấu trúc, mọi thứ sẽ dễ dàng hơn. Hãy cùng xem agency chuyên gia đã nghiên cứu semantic cho SEO của Edelweiss Bakery như thế nào.

Quy trình

Có nhiều cách xây dựng semantic core chất lượng cao, tùy thuộc vào quy mô thị trường ngách, nguồn lực hiện có (bao gồm thời gian) và các công cụ sẵn có.

Trong trường hợp này, agency quyết định áp dụng cách tiếp cận sau:

1. Lấy bộ ngữ nghĩa của đối thủ cạnh tranh
2. Thêm keyword bằng công cụ tạo keyword
3. Lập danh sách các truy vấn cho từng trang riêng lẻ cần tối ưu hóa

Nghiên cứu tình huống hướng dẫn này sẽ tập trung cụ thể vào việc chuẩn bị bộ ngữ nghĩa cho trang chủ chính của tiệm bánh.

Bước 1 — Thu thập bộ ngữ nghĩa của đối thủ cạnh tranh

Trước tiên, agency cần xác định các trang mục tiêu để lấy dữ liệu nghiên cứu.

Trang chính cần được tối ưu hóa cho những người tìm kiếm với search intent “bakery fort lauderdale”, tức địa điểm của tiệm bánh. Đây là keyword có search intent cao vì người dùng có ý định rõ ràng: họ muốn tìm một tiệm bánh địa phương gần mình. Hiểu được người dùng tìm kiếm những gì khi muốn tìm các sản phẩm này là rất quan trọng.

Tiếp theo, agency phân tích danh sách đối thủ cạnh tranh đã được xác định, để tìm những trang nhắm đến search intent tương tự.

Họ xem tất cả trang chủ của các website để biết những truy vấn nào giúp các trang đó có thứ hạng. Nếu trang chủ được tối ưu hóa cho mục đích khác, agency sẽ xem các trang khác có vẻ phù hợp với search intent của khách hàng. Những trang này thường có nhãn như “Bakery” hoặc “Cafe.”

Cách dễ nhất để xác định truy vấn mà trang được tối ưu hóa là xem title tag meta của trang. Nếu title tag có nhắc đến “bakery fort lauderdale” hoặc cụm rất gần như “bakery in fort lauderdale” hay “fort lauderdale bakery”, đó là một dấu hiệu tốt.

Để tìm title tag meta của một website, agency sử dụng tiện ích miễn phí cho trình duyệt Chrome có tên SEO Meta in 1 Click. Trong ví dụ này, trang chủ hóa ra là các trang mục tiêu của đối thủ cạnh tranh để phân tích tiếp.

2. Ví dụ xác định trang cần tìm trên website của đối thủ cạnh tranh europeanbakerymaine.com

Sau khi tìm được các trang phù hợp, agency sử dụng công cụ Keyword GapHọ nhập các landing page trên website của những đối thủ đã chọn trước đó rồi phân tích keyword của họ.

Mẹo chuyên nghiệp: Hãy đảm bảo khu vực tìm kiếm được thiết lập chính xác. Trong trường hợp này, họ chọn Hoa Kỳ làm khu vực tìm kiếm. Bạn cũng nên chọn loại tìm kiếm “Exact URL.”

3. Agency sao chép địa chỉ trang từ thanh địa chỉ của trình duyệt và chuyển địa chỉ đó vào công cụ Keyword Gap

4. Chọn những keyword phù hợp với chúng tôi

Sau đó, agency chuyển các keyword phù hợp với website của khách hàng vào danh sách đã lưu bằng cách nhấp vào dấu “+” để mở công cụ Keyword Strategy Builder.

Tất cả keyword họ chọn đều có những đặc điểm sau:

• Phù hợp với search intent
• Phù hợp với loại sản phẩm
• Phù hợp với GEO (nếu có khóa GEO như “Miami, Florida”)
• Không chứa thương hiệu

Trong trường hợp này, agency chỉ có thể thêm truy vấn “bakery fort lauderdale”. Vì có 6 đối thủ cạnh tranh nhưng chỉ có 4 ô để nhập đối thủ, họ đã thực hiện công việc này qua 2 lượt. Cuối cùng, họ có tổng cộng 79 keyword.

5. Thư mục trong Keyword Strategy Builder với các keyword đã chọn

Điều quan trọng cần lưu ý là với những truy vấn như tiệm bánh đặt làm theo yêu cầu gần tôi, tiệm bánh hầu như không đạt được tiến triển nào trong organic search. Với những truy vấn SEO như vậy, SERP gồm các trang tổng hợp nhà hàng địa phương và dịch vụ đánh giá. Dù vậy, bạn vẫn nên chú ý đến những cụm từ khóa này. Thực tế là chúng có thể chứa những từ độc đáo thể hiện chủ đề, mà chúng ta cần thêm vào nội dung trang khi viết bài. Trong trường hợp này, đó là tiệm bánh đặt làm theo yêu cầu.

Bước 2 — Mở rộng danh sách keyword

Dù đã có 79 keyword, agency biết rằng cách tốt nhất là tiếp tục mở rộng danh sách cụm từ chính, đồng thời tinh chỉnh danh sách đó.

Để làm việc này, họ mở Keyword Strategy Builder và xem xét kỹ danh sách hiện có. Sau đó, họ cần chuẩn bị các cụm từ đánh dấu để mở rộng danh sách.

Cụm từ hoặc truy vấn đánh dấu là cụm từ ngắn nhất có thể thể hiện ý định của người dùng. Sau khi xem xét kỹ, chúng tôi xác định được các cụm từ đánh dấu sau:

• tiệm bánh đặt làm theo yêu cầu
• tiệm bánh Đức
• bánh mì Đức
• bánh ngọt Đức
• tiệm bánh châu Âu
• bánh mì châu Âu
• bánh ngọt châu Âu
• quán cà phê kiêm tiệm bánh châu Âu
• tiệm bánh đặt làm theo yêu cầu

Ở bước trước, agency cố ý giữ lại một số keyword để dùng làm cụm từ đánh dấu sau này. Ví dụ: “good bakery near” me sẽ được chuyển thành truy vấn đánh dấu good bakery.

6. Tạo danh sách cụm từ đánh dấu

Một mẹo nhỏ: Bạn cũng có thể mở rộng danh sách cụm từ đánh dấu bằng cách nhập các cụm từ hiện có vào Google. Hãy chú ý đến các đoạn trích — đôi khi bạn có thể tìm thấy thêm keyword để mở rộng.

7. Các cụm từ đánh dấu mới từ Google SERP

Để tiếp tục mở rộng semantic core, agency truy cập Keyword Magic Tool rồi lần lượt thêm các cụm từ đánh dấu. Họ chọn từ và cụm từ theo những tiêu chí tương tự như ở bước đầu tiên, sau đó nhấp vào “+” để thêm chúng vào công cụ Keyword Strategy Builder. Khi tự thực hiện, nếu số lượng cụm từ cần phân tích quá lớn, bạn có thể dùng các bộ lọc tích hợp của Semrush — Ngôn ngữ, Volume và KD.

8. Mở rộng danh sách keyword bằng Keyword Magic Tool

Sau khi mở rộng danh sách các truy vấn chính và loại bỏ những truy vấn không phù hợp (truy vấn có phần đuôi như near me, keyword có search volume bằng 0), agency có một danh sách gọn gồm 60 keyword.

Bước 3 — Hoàn thiện Semantic SEO

Sau khi thu thập tất cả keyword, agency dùng công cụ Keyword Strategy Builder để tải chúng xuống bằng nút Export. Sau đó, họ gửi danh sách cho khách hàng phê duyệt.

9. Xuất semantic SEO từ Keyword Strategy Builder để tiếp tục phối hợp với khách hàng

Danh sách cuối cùng sau khi được khách hàng phê duyệt gồm 29 keyword. Số lượng này đủ để viết nội dung chất lượng, giúp quảng bá landing page bằng nhiều keyword khác nhau. Nhân tiện, để tạo một số nhóm keyword, Keyword Strategy Builder có công cụ gắn thẻ keyword. Bạn có thể gắn thẻ từng keyword hoặc hàng loạt để tạo các cụm keyword.

10. Quy trình gắn thẻ keyword trong công cụ Keyword Strategy Builder

Lưu ý rằng các chỉ số, bao gồm KD, CPC, Vol và Com, sẽ thay đổi theo thời gian. Để luôn cập nhật tình hình, hãy cập nhật trực tiếp trong giao diện Keyword Strategy Builder bằng cách nhấp vào nút Update metrics, như agency chuyên gia của chúng tôi đã làm.

11. Cập nhật chỉ số trong Keyword Strategy Builder

[Nhận mẫu Semantic SEO]

Tiếp theo

Đó là phần kết của tập này trong chương trình SEO Reality Show. Hãy đón xem các tập tiếp theo: agency sẽ chuẩn bị bố cục cho trang sản phẩm, bao gồm meta tag và thông số kỹ thuật để viết nội dung cho chính trang chủ. Chúng ta cũng sẽ tìm hiểu kỹ về phân tích technical, chủ đề thường bị bỏ qua.

Hẹn gặp bạn lần sau!

Infographic: Nghiên cứu Semantic SEO qua 3 bước