Cuối cùng bạn cũng làm được.
Bạn đã chạm đến đỉnh cao—đạt hạng 1 trên SEO. Đã đến lúc nghỉ ngơi trên chiến thắng và chờ traffic đổ về mỗi tháng, đúng không?
Đúng vậy, nếu bạn chấp nhận để đối thủ cạnh tranh ra sức chiếm lấy thành quả mà bạn đã nỗ lực rất nhiều mới đạt được. Bởi sự thật là: họ đang nhắm đến bạn và sẽ chiếm vị trí của bạn nếu bạn không làm gì để ngăn chặn.
Vậy bạn có thể làm gì để giải quyết vấn đề này?
Sau khi thử nghiệm trong 6 tháng qua để bảo vệ các vị trí hạng 1 có traffic cao cho khách hàng, tôi đã xây dựng được một quy trình giúp tôi luôn đi trước đối thủ vài bước.
Kế hoạch bảo vệ vị trí dẫn đầu: 3 bước giữ vững thứ hạng #1
Lưu ý: Technical SEO cũng đóng vai trò rất lớn trong việc bảo vệ thứ hạng #1 (và thứ hạng của bạn). Hướng dẫn này đề cập đến khía cạnh nội dung, nhưng bạn cũng cần đảm bảo website hoạt động trơn tru để đạt được kết quả SEO vượt trội.
1. Khiến nội dung của bạn đáng để được liên kết hơn nữa.
Tất nhiên, bạn cần thường xuyên cập nhật nội dung và tìm cách cải thiện nội dung đó.
Nhưng có một số cách cụ thể để làm điều này nhằm giữ vững vị trí dẫn đầu — đồng thời giúp bạn nhắm đến nhiều hơn nữa keyword bằng cùng một bài đăng.
Phần 1: Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh và đánh bại họ bằng chính chiến thuật của họ.
Nội dung của bạn đã vượt xa nội dung của tất cả những người khác...hiển nhiênNhưng điều đó không có nghĩa là nội dung bạn đang cạnh tranh với hoàn toàn vô giá trị.
Dù sao thì, trong hầu hết trường hợp, nội dung cũng phải khá tốt mới có thể lên trang đầu, đúng không?
Tôi khuyên bạn nên đọc từng bài viết trên trang đầu cho keyword của mình và tự hỏi những câu như:
Họ có đưa ra những ví dụ hay không?
Họ có những chiến thuật và chiến lược tuyệt vời, được giải thích rõ ràng không?
Bài viết của họ có hấp dẫn về mặt hình ảnh không?
Họ có biểu đồ và sơ đồ hữu ích không?
Họ có nghiên cứu kỹ không? Lập luận của họ có thuyết phục không?
Mọi người đang bàn luận cụ thể về điều gì trong phần bình luận? Họ thích điều gì? Họ đang tranh luận về chuyện gì?
Làm thế nào để tôi nâng tầm nội dung này?
Nội dung của bạn đang xếp hạng #1 vì đây là bài viết tốt nhất trên internet cho keyword mục tiêu của bạn (và rõ ràng backlink của bạn cũng góp phần tạo nên kết quả này).
Nhưng điều đó không có nghĩa bài viết sẽ luôn là tốt nhất nếu bạn không bao giờ quay lại cập nhật nó; bạn phải liên tục tìm cách cải thiện, làm mới và nâng cấp nội dung để duy trì vị trí dẫn đầu.
Phần 2: Bổ sung các mục mới vào nội dung dựa trên Impression trong Google Search Console.
Như những người làm SEO đã biết, Google thường không muốn giúp chúng ta, nhưng món quà nhỏ từ trên trời này lại là một ngoại lệ.
Google Search Console về cơ bản cho bạn biết nên tối ưu nội dung của mình cho những keyword nào.
Sau đây là cách bạn có thể tận dụng điều này:
1. Truy cập GSC và nhấp vào Performance.
2. Thêm bộ lọc trang có chứa URL của bài viết đang có thứ hạng cao nhất.
3. Nhấp vào các cột Clicks và Impressions ở trên cùng, sau đó nhấp vào Queries.
4. Sắp xếp theo Impression và tìm những keyword có nhiều Impression nhưng ít lượt nhấp (khiến CTR thấp).
5. Dùng những Long-tail Keyword này để tiếp tục tối ưu và tìm ý tưởng cho các mục mới trong bài viết.
Đôi khi, bạn có thể đạt thứ hạng với một trong những keyword nổi bật này chỉ bằng cách đưa keyword đó vào heading hoặc dùng vài lần trong phần nội dung chính.
2. Tiếp tục xây dựng backlink và quảng bá nội dung như thường lệ (nhưng nhớ áp dụng 3 chiến thuật quan trọng sau).
Không gì khiến bạn mất vị trí số 1 nhanh hơn việc ngừng Link Building và quảng bá ngay khi bài viết đạt vị trí đầu tiên trong SEO. Đúng là bạn cần chuyển phần lớn sự tập trung sang cải thiện các bài viết khác. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên quên bài viết đang mang lại cho mình vô số khách hàng tiềm năng và doanh thu. Làm vậy thì ích gì?
Ngoài các chiến thuật Link Building thông thường, bạn cần thực hiện thêm một vài việc cụ thể cho nội dung có thứ hạng cao:
1. Theo dõi mọi động thái của đối thủ bằng Backlinks Analytics của SEMrush.
Đây là một chiến lược tuyệt vời.
Như đã đề cập, đối thủ của bạn đang ráo riết xây dựng backlink để bắt kịp bạn. Điều thú vị là bạn có thể theo dõi gần như mọi động thái của họ bằng công cụ backlink SEMrush mà bạn vẫn dùng hằng ngày, chỉ cần lưu ý một điểm khác biệt quan trọng.
Bạn đã biết quy trình rồi.
1. Nhập URL của bài viết cạnh tranh vào thanh tìm kiếm.
2. Nhấp vào Backlinks trong menu bên trái, rồi nhấp vào tab Backlinks.
3. Đây là bước quan trọng — chọn “New” và chỉ xem những backlink mới nhận được (vì có thể bạn đã kiểm tra tất cả các liên kết trước đó của họ).
Làm như vậy với mọi bài viết cạnh tranh đang xếp dưới bạn trên trang đầu tiên.
Mỗi khi họ nhận được một backlink chất lượng cao mới, hãy thêm backlink đó vào bảng tính và liên hệ với chính trang web ấy. Tôi làm việc này vào mỗi thứ Sáu để nhanh chóng nắm bắt các cơ hội về backlink mà đối thủ vô tình cho tôi thấy. Khi họ hào hứng vì vừa có được một backlink tuyệt vời, tôi sẽ giành lấy cơ hội đó.
2. Thiết lập Brand Monitoring để tìm cơ hội mới về backlink và quảng bá.
Công cụ Brand Monitoring của SEMrush rất tuyệt vời vì nhiều lý do, nhưng tôi yêu thích nhất là công cụ này vô cùng hữu ích trong việc giúp bạn giữ vững vị trí hàng đầu.
Công cụ này giúp bạn:
Tìm những lượt đề cập đến các keyword cụ thể trên những trang web khác có liên quan trực tiếp đến nội dung của bạn, để bạn có thể liên hệ với họ xin backlink.
Tìm những người đã chia sẻ nội dung có chứa các keyword cụ thể ở trên, để bạn có thể liên hệ nhờ họ chia sẻ nội dung của mình.
Những đối tượng tiềm năng này có nhiều khả năng liên kết đến và chia sẻ nội dung của bạn hơn, vì họ đã thể hiện sự quan tâm đến chủ đề nội dung đó.
Tôi nhận thấy email Outreach của mình đạt hiệu quả chuyển đổi cao gấp 2x - 3x khi gửi cho những người trong báo cáo này. Sau đây là cách thiết lập để bảo vệ thứ hạng #1 của bạn:
1. Truy cập công cụ Brand Monitoring và tạo một dự án mới bằng URL và tiêu đề của bài viết đang có thứ hạng cao nhất.
2. Thêm các keyword chính của bài viết rồi nhấp vào “Start Tracking.”
3. Xem thẻ Mentions để tìm các trang web và tài khoản Twitter có thể giúp bạn quảng bá nội dung.
4. Liên hệ với mọi trang web/người mới mà bạn tìm thấy có đề cập đến chủ đề nội dung của bạn.
Tôi khuyên bạn nên thực hiện việc này mỗi tuần một lần (cùng với chiến lược tìm backlink mới).
3. Theo dõi SERP để phát hiện các mối đe dọa mới và lấy backlink từ họ.
Rõ ràng, bạn cần theo dõi những thay đổi thứ hạng ngay bên dưới mình, nhưng việc tìm kiếm các mối đe dọa tiềm ẩn mới trên toàn bộ trang đầu tiên cũng rất quan trọng. Tôi không nói đến việc xem báo cáo thứ hạng mỗi ngày.
Ý tôi là nhập keyword của bạn vào Google và kiểm tra toàn bộ trang đầu tiên để xem có gì thay đổi.
Có bài viết nào mới xuất bản vừa xuất hiện ở cuối trang đầu tiên không? Bài viết đó có đến từ một trang web uy tín không? Ôi không. Tốt hơn hết là bạn nên để mắt đến bài viết đó.
Nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng chỉ cần rời mắt khỏi SERP vài ngày cũng có thể khiến bạn gặp rắc rối. Ví dụ thực tế:
Đầu năm nay, một bài viết đang xếp hạng #1 của khách hàng tôi bị vượt mặt. Tôi thấy thứ hạng của bài viết giảm xuống #2 trong báo cáo. Chết tiệt.
Hóa ra, một bài viết hoàn toàn mới đang tăng tốc và chỉ trong khoảng 72 giờ đã vươn từ cuối trang 1 lên thứ hạng #1.
Nếu theo dõi thứ hạng trên toàn bộ trang đầu tiên, tôi đã có thể ngăn điều đó xảy ra.
(Nếu bạn đang thắc mắc: tôi cho rằng nguyên nhân chủ yếu là vấn đề về CTR. Tôi đã tạo SEO Title và Meta Description hấp dẫn hơn nhiều thông qua một số thử nghiệm CTR, và bài viết đã trở lại vị trí #1... đến nay vẫn ở đó.)
Bài học rút ra: hãy theo dõi trang đầu tiên thật sát sao.
Bất cứ khi nào thấy một bài viết mới xuất hiện trên trang đầu tiên:
Xem hồ sơ backlink của họ và lấy backlink từ đó.
Thêm họ vào danh sách bài viết cần theo dõi backlink mới hằng tuần.
Tận dụng Position Tracking Tool, công cụ này cho phép bạn theo dõi thứ hạng của mình.
3. Thử nghiệm để tối ưu hóa CTR tự nhiên.
Như bạn đã biết, CTR là một yếu tố xếp hạng quan trọng khi bạn đạt đến nửa trên của trang đầu tiên. Nếu một bài viết nằm dưới bài của bạn có CTR cao hơn, bạn có nguy cơ bị vượt mặt. Một “safe” CTR “an toàn” cho vị trí #1 là từ 20% - 30%, vì vậy tôi khuyên bạn nên thử nghiệm kết hợp SEO Title và Meta Description cho đến khi đạt 30%.
Đây là quy trình tôi dùng để thử nghiệm CTR:
Bước 1: Xem CTR của bài viết trong 3 tháng qua.
Dưới đây là cách nhanh để xem lại cách tìm CTR trong Google Search Console.
Chỉ cần nhấp vào Performance, sau đó chọn Average CTR.
Lọc báo cáo để hiển thị CTR của các keyword mà những bài viết xếp hạng cao nhất của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.
Để làm vậy, hãy thêm bộ lọc trang bằng URL của bài viết.
Sau đó, quay lại Queries để xem tất cả keyword mà bài viết của bạn xuất hiện cùng CTR tương ứng.
Bước 2: Viết SEO Title HOẶC Meta Description mới.
Khi thử nghiệm CTR, điều cực kỳ quan trọng là mỗi lần chỉ thay đổi một yếu tố. Vì sao?
Nếu thay đổi cả SEO Title lẫn Meta Description, bạn sẽ không thể biết chính xác từng yếu tố ảnh hưởng đến CTR như thế nào. Vì vậy, tôi khuyên bạn nên bắt đầu bằng các thử nghiệm SEO Title, rồi chuyển sang Meta Description khi đã tìm được tiêu đề có khả năng thu hút lượt nhấp cao nhất.
Bước 3: Đặt khung thời gian cho thử nghiệm rồi giữ nguyên.
Khung thời gian phù hợp cho các thử nghiệm sẽ khác nhau tùy vào lượng traffic mà bài viết xếp hạng #1 mang lại.
Nếu các keyword chính mang về hàng nghìn lượt truy cập mỗi ngày, 2-3 ngày sẽ cung cấp đủ dữ liệu cho bạn.
Nếu traffic chỉ khoảng 50 - 100 lượt mỗi ngày, bạn có thể cần chờ 7 - 14 ngày rồi mới phân tích kết quả.
Dù chọn khung thời gian nào, hãy thường xuyên thử nghiệm CTR cho đến khi đạt mức 30% đó.
Bước 4: Phân tích kết quả trong Google Search Console.
Để so sánh CTR giữa hai khoảng thời gian trong Google Search Console, bạn chỉ cần nhấp vào bộ lọc ngày, sau đó chọn "Compare," rồi nhập khoảng thời gian trước đó tương ứng với khung thời gian thử nghiệm của bạn.
Ví dụ:
Nếu thực hiện thử nghiệm trong 28 ngày, tôi sẽ so sánh CTR với 28 ngày trước khi áp dụng các thay đổi.
Công việc của bạn chưa kết thúc khi đạt vị trí số 1
Đừng mắc sai lầm mà nhiều người thường mắc: bỏ qua các bài viết sau khi chúng đạt vị trí #1. Bạn hoàn toàn có thể chuyển trọng tâm sang cải thiện thứ hạng khác, nhưng nếu không dành thời gian bảo vệ vị trí dẫn đầu, sớm muộn gì cũng có người chiếm lấy vị trí đó.
Và điều đó thực sự rất tệ. 3 chiến lược này rất hiệu quả, không mất nhiều thời gian triển khai và có thể giúp bạn tránh bị soán ngôi.
Bạn có dùng chiến lược nào khác để giữ vị trí thứ nhất trên SERP không?
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗