Cách Authority Score chống thao túng (Nghiên cứu dữ liệu)

Tuần này, Semrush đã cập nhật Authority Score. Chúng tôi muốn thử thách bản thân và xây dựng một chỉ số có khả năng chống spam và thao túng tốt nhất.

Chúng tôi biết mọi chỉ số Authority Score của domain đều không hoàn toàn chính xác. Dù vậy, chúng tôi đã nỗ lực thực hiện một nghiên cứu toàn diện và so sánh Authority Score mới với các chỉ số tương tự trên thị trường (Domain Authority của Moz và Domain Rating của Ahrefs*).

Đọc tiếp để tìm hiểu những gì chúng tôi rút ra từ nghiên cứu này! Để biết thêm về bản cập nhật, hãy xem bài viết này.

Cách chúng tôi kiểm tra

Đầu tiên, chúng tôi chọn ngẫu nhiên 24.000 domain và chia thành 10 nhóm bằng nhau dựa trên Authority Score của Semrush (2.400 domain có điểm từ 0–10, 2.400 domain có điểm từ 11–20, v.v.).

Sau đó, chúng tôi kiểm tra điểm số của từng domain trên mỗi nền tảng (Domain Authority của Moz và Domain Rating của Ahrefs), cũng như Authority Score cũ và mới của chúng tôi.

Cuối cùng, chúng tôi xem xét mức độ tương quan giữa các điểm số này với organic traffic và những dấu hiệu spam link.

Các tín hiệu spam mà chúng tôi kiểm tra gồm:

• Không có thứ hạng organic trên SERP (hay 0 organic traffic)
• Tỷ lệ domain Dofollow trong backlink profile cao bất thường
• Mất cân đối giữa link và organic traffic
• Quá nhiều Referring Domain dùng cùng một địa chỉ IP
• Quá nhiều Referring Domain thuộc cùng một mạng IP
• Có một domain khác với backlink profile giống hệt

Khi so sánh điểm số cũ và mới, chúng tôi nhận thấy một số xu hướng đáng chú ý:

Biểu đồ này cho thấy hai điều:

Khu vực 1 (Đỏ): Công thức cũ của chúng tôi thường đưa nhiều điểm số về mức 40

Khu vực 2 (Xanh): Công thức cũ đánh giá quá cao Authority Score của domain khi có những dấu hiệu spam mà hiện nay chúng tôi nhận diện được, khiến điểm số bị điều chỉnh giảm.

Với điểm số cũ không kiểm tra spam, một website xây dựng link thông qua các chiêu trò hoặc thao túng có thể đạt điểm từ 20–40.

Giờ đây, chúng tôi điều chỉnh những điểm số này phù hợp để bạn có thể đánh giá chính xác Authority Score thực tế của từng domain.

Khi so sánh điểm số mới của chúng tôi với điểm số của các đối thủ, chúng tôi nhận thấy một vài điểm bất thường đáng chú ý.

Trong hầu hết trường hợp, các điểm số rất giống nhau. Tuy nhiên, chúng tôi cũng nhận thấy nhiều điểm có sự chênh lệch đáng kể (khu vực A và B).

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về từng vùng để xem chúng có ý nghĩa gì.

Vùng A: Đánh giá quá cao các domain spam

Vì có hai biểu đồ so sánh ở trên nên có hai “zone A’s;” một cho Moz và một cho Ahrefs.

Để xác định các vùng này, chúng tôi tìm những domain đồng thời có cả hai đặc điểm sau:

• Semrush AS dưới 10 VÀ
• Moz DA hoặc Ahrefs DR trong khoảng 15-40

Trong các vùng này, chúng tôi thấy hàng trăm domain có Authority Score của Semrush thấp hơn đáng kể so với điểm số của các đối thủ.

Vì sao lại như vậy? Chúng tôi cho rằng câu trả lời là spam.

Khi phát hiện một website có backlink profile bất thường, có vẻ bị sao chép hoặc liên quan nhiều đến link scheme, công thức mới sẽ tính điều đó làm giảm điểm số của website.

Khi xem xét kỹ hơn, chúng tôi phát hiện dấu hiệu spam ở hơn 3/4 số domain mà Moz và Ahrefs đánh giá quá cao trong vùng A.

Điều này xác nhận giả thuyết của chúng tôi rằng Semrush thường chấm điểm thấp hơn cho các website có dấu hiệu spam.

Ví dụ cụ thể về các yếu tố spam ảnh hưởng đến điểm số domain

Bạn muốn xem kỹ hơn?

Dưới đây là một số domain trong Vùng A có nhiều dấu hiệu spam cùng điểm số của chúng trên từng nền tảng:

Đây chỉ là một mẫu nhỏ, nhưng biểu đồ bên dưới cho bạn thấy bức tranh tổng thể.

Tương quan tổng thể với các yếu tố spam

Với mọi dấu hiệu spam, bạn có thể thấy Semrush có tương quan âm mạnh nhất.

Tương quan âm mạnh cho thấy Semrush có thể xem xét các yếu tố spam nhiều nhất trong quá trình tính điểm.

Từ đó, chúng tôi có thể kết luận rằng việc thao túng Semrush Authority Score bằng private blog network và link scheme khó hơn.

Trên Semrush, giờ đây bạn có thể dễ dàng xem dấu hiệu spam của bất kỳ website nào ngay trong giao diện khi xem Authority Score ở mục Backlinks.

Ví dụ:

Bạn muốn xem danh sách đầy đủ tất cả thông số của Authority Score mới? Hãy đọc bài Authority Score Explained.

Vùng B: Điểm số cao, Organic Traffic thấp

Một nhóm ngoại lệ khác mà chúng tôi phát hiện là các domain có điểm số cao nhưng Organic Traffic thấp.

Điểm số cao (60-80) thường thể hiện một website có độ uy tín cao và nhận được nhiều traffic từ Google.

Hãy cùng xem tất cả domain nằm trong khoảng 60–80 theo đánh giá của các nhà cung cấp.

Đánh giá domain trong khoảng 60–80

Như đã nói ở trên, chúng tôi cho rằng các domain có điểm số 60–80 phải là những đơn vị có thẩm quyền hàng đầu trong niche của mình. Theo chúng tôi, điều đó đồng nghĩa với việc có hàng chục nghìn khách truy cập mỗi tháng từ organic search.

Một website nhỏ có thể là đơn vị có thẩm quyền hàng đầu trong niche của mình dù chỉ có 5–10 nghìn organic traffic, nhưng nhiều thị trường lớn hơn sẽ có rất nhiều website với mức traffic đó.

Nếu một website có hàng nghìn backlink nhưng organic traffic chưa đến mười nghìn, đó có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung chưa đủ hấp dẫn.

Khi xem xét các website có điểm số từ 60–80 trên Semrush, chúng tôi nhận thấy không website nào có organic traffic ước tính hằng tháng dưới 10 nghìn.

Tuy nhiên, 3,8% website được Moz chấm điểm từ 60–80 và 8,12% website được Ahrefs chấm trong khoảng này có organic traffic hằng tháng dưới 10 nghìn.

Ví dụ cụ thể về việc đánh giá quá cao website có traffic thấp

Bây giờ, hãy xem kỹ hơn một vài ví dụ khác từ Zone B, nơi bạn có thể thấy Ahrefs và Moz đánh giá quá cao các website có rất ít hoặc không có organic traffic ước tính:

Với widget Authority Score mới trong UI, bạn có thể biết chính xác mức độ đóng góp của link, traffic và tín hiệu spam vào AS tổng thể của một domain.

Tương quan tổng thể với Organic Traffic

Dù 24.000 domain chỉ là một phần nhỏ của web, chúng tôi nhận thấy xu hướng sau trong mẫu dữ liệu:

Dữ liệu này cho thấy Semrush chấm điểm cao hơn cho các domain nổi bật trên SERP.

Cùng với các mối tương quan âm với những yếu tố spam chính, chúng tôi cho rằng các phát hiện này cho thấy Semrush Authority Score dẫn đầu về khả năng chống thao túng.

Kiểm tra thẩm quyền SEO bằng dữ liệu tốt hơn

Đúng vậy, tương quan không phải là bằng chứng đầy đủ. Chúng tôi không có “true source” để đối chiếu với điểm số mới. Mỗi nhà cung cấp đều có cách đánh giá chủ quan.

Tuy nhiên, bằng cách kết hợp nhiều dữ liệu liên quan đến trọng số SEO thực sự của một website, chúng tôi có thể nói rằng AS mới của mình trong nhiều trường hợp chống thao túng tốt hơn các chỉ số khác. Vì vậy, chúng tôi tin rằng điểm số của mình chính xác hơn.

*Lưu ý: Majestic không được đưa vào nghiên cứu so sánh vì công cụ này sử dụng phương pháp khác để tính thẩm quyền của domain, cung cấp hai chỉ số đo lường thẩm quyền link (trust flow và citation flow) thay vì một.