Các yếu tố xếp hạng Local SEO: Hướng dẫn đầy đủ

Tóm tắt nhanh

• Bạn cần hiểu những yếu tố xếp hạng Local SEO nào thực sự tạo ra khác biệt trước khi triển khai chiến lược hiệu quả cho doanh nghiệp của mình.
• Google đã tiết lộ một số yếu tố xếp hạng địa phương quan trọng mà bạn nên đưa vào chiến lược SEO của mình.
• Để theo dõi hiệu quả tiến độ thứ hạng địa phương, bạn cần các công cụ chuyên dụng như Map Rank Tracker của Semrush Local.

Các yếu tố xếp hạng Local SEO là gì?

Các yếu tố xếp hạng Local SEO là những yếu tố cụ thể mà marketer tập trung vào để giúp cải thiện vị trí của doanh nghiệp trong kết quả tìm kiếm. Về cơ bản, đây là những gì các công cụ tìm kiếm như Google xem xét khi quyết định hiển thị doanh nghiệp nào ở những vị trí nổi bật, chẳng hạn như Local Pack (hay bộ ba kết quả địa phương).

Thứ hạng tìm kiếm địa phương cho các tiệm làm tóc ở Devon, Vương quốc Anh

Google đã phần nào chia sẻ những yếu tố xếp hạng Local SEO mà họ cho là quan trọng, nhưng thuật toán cụ thể vẫn là bí mật được bảo vệ nghiêm ngặt. Vì vậy, dựa trên những thông tin Google đã công bố cùng kinh nghiệm sâu rộng của Semrush trong ngành, chúng tôi đã tổng hợp một số mẹo thiết thực giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm địa phương và thu hút thêm khách hàng cho doanh nghiệp của bạn.

Google quan tâm đến những yếu tố xếp hạng Local SEO nào?

Trang hỗ trợ của Google tiết lộ ba yếu tố xếp hạng Local SEO mà bạn nên tập trung vào. Mức độ liên quan cho biết kết quả phù hợp với search query đến đâu. Ví dụ, chúng tôi kỳ vọng thứ hạng tìm kiếm địa phương cho “steak restaurants in Winnipeg” sẽ ưu tiên những nhà hàng nêu rõ họ là nhà hàng “steak” hơn là các nhà hàng nói chung tình cờ có phục vụ steak.

Khoảng cách cho biết kết quả địa phương ở gần người dùng đến mức nào. Đây là yếu tố xếp hạng trên công cụ tìm kiếm địa phương quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ, vì nó giúp họ cạnh tranh với những doanh nghiệp lớn hơn có nhiều đánh giá hơn (và nguồn lực để tạo thêm đánh giá).

Mức độ nổi bật cho biết doanh nghiệp của bạn được biết đến rộng rãi đến đâu. Yếu tố này có thể thể hiện qua số lượng trích dẫn trong các danh bạ, lượt nhắc đến và backlink từ các website địa phương uy tín, đánh giá trực tuyến, cũng như nội dung và cấu trúc website, blog của doanh nghiệp.

Thứ hạng trên công cụ tìm kiếm địa phương cho “best Indian restaurants in Birmingham

Cách tác động đến các yếu tố xếp hạng địa phương

Giờ đây, khi đã hiểu thêm một chút về các yếu tố ảnh hưởng đến Local Ranking của Google, đã đến lúc bắt tay cải thiện thứ hạng của doanh nghiệp bạn trên công cụ tìm kiếm địa phương. Trước tiên, hãy đưa thông tin doanh nghiệp lên tất cả các danh bạ trực tuyến hàng đầu. Để tăng khả năng doanh nghiệp được xem là phù hợp với người dùng (một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm địa phương), hãy điền càng nhiều thông tin càng tốt vào hồ sơ. Tên, địa chỉ và số điện thoại là những thông tin thiết yếu (được gọi là dữ liệu NAP), nhưng nếu có thể, bạn cũng nên thêm logo, giờ mở cửa, ảnh tại cơ sở, danh mục, sản phẩm, dịch vụ và phần mô tả chi tiết.

Mẹo hay: Sau khi đã có nhiều trích dẫn trực tuyến, hãy kiểm tra để đảm bảo mọi thông tin đều chính xác và không có hồ sơ trùng lặp. Công cụ Listing Management của Semrush Local giúp bạn dễ dàng sửa lỗi trong các trích dẫn, ẩn hồ sơ trùng lặp và cập nhật thông tin trên mọi danh bạ thông qua một giao diện duy nhất.

Hãy đặc biệt chú ý đến Google Business Profile (GBP), nơi hiển thị trên trang kết quả khi mọi người tìm kiếm tên doanh nghiệp của bạn và cũng là nguồn dữ liệu cho Google Maps. Trong số tất cả các trích dẫn trực tuyến, GBP được xem là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm địa phương, đặc biệt là trên kết quả của Google (vì những lý do hiển nhiên). Hãy thêm nội dung vào GBP, chẳng hạn như ảnh chụp tại địa phương và thông tin cập nhật, để cho thấy doanh nghiệp của bạn đang hoạt động tại khu vực đó.

Giao diện chỉnh sửa Google Business Profile

Cảnh báo: Đừng tìm cách lách luật bằng cách nhồi nhét keyword vào tên và phần mô tả Google Business Profile, hoặc khai báo một địa chỉ làm việc tại nhà là địa điểm mở cửa đón khách khi thực tế không phải vậy. Vi phạm các nguyên tắc thể hiện doanh nghiệp của Google có thể ảnh hưởng nghiêm trọng đến thứ hạng Local SEO của bạn.

Tiếp theo, bạn cần triển khai một chiến dịch tạo đánh giá bài bản. Việc này không cần phức tạp hơn gửi một tin nhắn (lý tưởng nhất là SMS vì có tỷ lệ mở cao nhất) kèm lời đề nghị lịch sự để lại đánh giá và đường link đến GBP.

Khi bắt đầu nhận được đánh giá, hãy nhớ phản hồi kịp thời để cảm ơn mọi người đã chia sẻ ý kiến hoặc tìm hiểu thêm lý do khách hàng chưa hài lòng (đúng vậy, bạn cũng cần phản hồi các đánh giá tiêu cực).

Tối ưu website cho các keyword địa phương và cân nhắc tạo landing page dành riêng cho từng địa điểm, có nhúng Google Map và mã schema để Google dễ dàng kiểm tra dữ liệu NAP của bạn.

Tạo nội dung phù hợp về khu vực địa phương và chia sẻ trên các kênh mạng xã hội, danh sách email và GBP. Đồng thời, hãy liên hệ với những chủ website địa phương phù hợp và khuyến khích họ liên kết đến nội dung của bạn.

Hãy đảm bảo mọi nội dung bạn tạo đều có chất lượng cao và được tối ưu cho tìm kiếm địa phương. Nếu người dùng nhấp vào nội dung của bạn rồi lập tức quyết định rằng nội dung đó không phù hợp với họ, bạn sẽ có Bounce Rate cao. Điều này gửi tín hiệu đến Google rằng nội dung của bạn không giải đáp được các truy vấn của người dùng. Nếu không tự tin có thể viết nội dung địa phương hấp dẫn, bạn nên cân nhắc thuê một người viết có kinh nghiệm về SEO. Khi có điều gì thú vị diễn ra (chẳng hạn như lễ khai trương hoặc sự kiện gây quỹ), hãy liên hệ với các trang web báo chí địa phương và khuyến khích họ dẫn link đến trang web của bạn trong bài viết.

Theo dõi tiến độ thứ hạng địa phương

Sau khi bắt đầu thực hiện các bước tác động đến những yếu tố xếp hạng Local SEO quyết định thành công trực tuyến, bạn cần có cái nhìn khách quan về hiệu quả của mình. Xem kết quả tìm kiếm Google không phản ánh chính xác nhất thứ hạng địa phương của doanh nghiệp, bởi ngay cả khi dùng chế độ ẩn danh, Google vẫn chịu ảnh hưởng từ bạn với tư cách là người dùng.

Giao diện Map Rank Tracker của Semrush Local hiển thị kết quả Local Ranking trên Google

Để có dữ liệu hữu ích nhất về kết quả Local SEO, hãy sử dụng những công cụ đáng tin cậy có thể cung cấp thứ hạng địa phương trung bình thực tế. Local Map Rank Tracker của Semrush giúp bạn tạo báo cáo rõ ràng về tiến độ Local Ranking để chắc chắn rằng mọi nỗ lực Local SEO đều không uổng phí. Map Rank Tracker cho phép bạn tạo các chiến dịch theo dõi một thành phố hoặc khu vực cụ thể đối với những keyword mục tiêu của bạn.

Tăng mức độ nổi bật: Công cụ Listing Management của Semrush Local là cách nhanh nhất để đưa doanh nghiệp của bạn lên hơn 70 thư mục và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm địa phương.