Các yếu tố xếp hạng của Google và cách tối ưu hóa cho chúng

Các yếu tố xếp hạng của Google là gì?

Các yếu tố xếp hạng của Google là những tín hiệu cụ thể mà thuật toán của Google sử dụng để xác định nội dung nào sẽ được xếp hạng trong kết quả tìm kiếm và ở vị trí nào.

Google phác thảo cách mà nó xếp hạng nội dung bằng năm “tín hiệu tìm kiếm” rộng lớn:

• Ý nghĩa của truy vấn của bạn: Google sử dụng các mô hình ngôn ngữ để khớp các truy vấn với nội dung liên quan
• Sự liên quan của nội dung: Google phân tích xem nội dung có chứa các từ khóa tìm kiếm (trong tiêu đề, văn bản chính, v.v.) và sử dụng dữ liệu tương tác của người dùng để xác định xem các trang có cung cấp thông tin thực sự liên quan hay không, ngoài việc lặp lại từ khóa
• Chất lượng nội dung: Google ưu tiên nội dung thể hiện chuyên môn, độ tin cậy và sự đáng tin cậy
• Tính khả dụng của nội dung: Google ưa chuộng nội dung dễ tiếp cận và dễ sử dụng bằng cách xem xét các yếu tố trải nghiệm trang
• Bối cảnh và cài đặt: Google cá nhân hóa kết quả dựa trên vị trí của người dùng, lịch sử tìm kiếm và cài đặt tìm kiếm để cung cấp nội dung phù hợp nhất cho từng tình huống cụ thể

Dưới đây, chúng tôi sẽ phân tích các yếu tố này thành những yếu tố cụ thể hơn mà bạn có thể sử dụng để đánh giá (và tối ưu hóa) nội dung của mình nhằm xếp hạng cao hơn trên Google.

Dưới đây là một số ghi chú cần lưu ý trước khi đọc danh sách này:

• Google chỉ xác nhận một số lượng nhỏ các yếu tố xếp hạng trong suốt những năm qua. Điều này là vì lợi ích của công cụ tìm kiếm để giữ cho cách xếp hạng nội dung của mình hơi mơ hồ nhằm hạn chế việc thao túng.
• Chúng tôi đã dựa danh sách của mình trên các yếu tố mà Google đã xác nhận và những yếu tố mà người ta tin rằng là một phần của hệ thống xếp hạng của Google do có bằng chứng hoặc thử nghiệm rộng rãi (bao gồm cả nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng của chúng tôi) Google sử dụng nhiều thuật toán để xếp hạng nội dung. Nhưng chúng tôi thường gọi chúng đơn giản là “thuật toán của Google.”).
• Google sử dụng nhiều thuật toán để xếp hạng nội dung. Nhưng chúng ta thường gọi những thuật toán này đơn giản là “thuật toán Google.”

Các yếu tố xếp hạng nội dung

Google đã cập nhật thuật toán của mình nhiều lần cụ thể để làm nổi bật nội dung hữu ích hơn, giải quyết các vấn đề thực sự của người dùng.

Có một vài yếu tố quan trọng, yếu tố quan trọng nhất là chất lượng tổng thể.

Chất lượng nội dung

Google đã công bố hướng dẫn về nội dung hữu ích trông như thế nào. Hướng dẫn này tập trung vào:

• Tính độc đáo: Các hệ thống xếp hạng của Google có xu hướng ưu tiên nội dung cung cấp thông tin, nghiên cứu hoặc phân tích độc đáo
• Tính toàn diện: Nội dung cung cấp mô tả đầy đủ về chủ đề thường hoạt động tốt hơn so với nội dung mỏng
• Giá trị cho người đọc: Nội dung chất lượng cao cung cấp giá trị đáng kể khi so với các trang khác trong kết quả tìm kiếm

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Viết nội dung phù hợp với ý định tìm kiếmcủa người dùng—đừng chỉ tối ưu hóa cho Google
• Tạo nội dung độc đáo dựa trên dữ liệu, nghiên cứu, kinh nghiệm hoặc hiểu biết của riêng bạn
• Cập nhật nội dung của bạn thường xuyên để duy trì độ chính xác

Tính mới mẻ của nội dung

Thuật toán của Google ưu tiên nội dung gần đây cho các truy vấn nhạy cảm về thời gian như những truy vấn về các chủ đề đang thịnh hành, tin tức và các sự kiện diễn ra thường xuyên.

Ví dụ, các truy vấn về các sự kiện thể thao gần đây có khả năng mang lại kết quả mới. Thường thì nội dung được cập nhật trong vòng 24-48 giờ qua.

Trong khi các bản cập nhật về độ mới của Google không áp dụng cho nội dung evergreen, điều quan trọng là phải nhận thức rằng AI Overviews có vẻ như ưu tiên nội dung gần đây—ngay cả cho các truy vấn evergreen.

Vì vậy, việc cập nhật nội dung evergreen thường xuyên là điều quan trọng. Nhưng điều đó chủ yếu liên quan đến việc đảm bảo tính liên quan, điều mà chúng tôi sẽ đề cập trong phần tiếp theo.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Viết nội dung về các chủ đề đáng tin tức và đang thịnh hành trong lĩnh vực của bạn
• Thêm ngày xuất bản và ngày cập nhật cuối cùng vào các trang của bạn để làm rõ với người dùng và Google rằng nội dung của bạn đã được cập nhật
• Đừng chỉ cập nhật ngày mà không cập nhật nội dung một cách có ý nghĩa

Sự liên quan đến tìm kiếm

Google khớp nội dung với người tìm kiếm dựa trên mức độ liên quan của nó với truy vấn của họ. Nói cách khác, công cụ tìm kiếm nhằm mục đích hiển thị nội dung cung cấp cho người dùng những gì họ muốn—thường được gọi là ý định tìm kiếm.

Bạn có thể nghĩ một cách rộng rãi về các loại ý định này là ý định thông tin, điều hướng, thương mại và giao dịch. Nội dung không khớp với ý định chính của một từ khóa thường gặp khó khăn trong việc xếp hạng.

Ví dụ, ý định tìm kiếm cho từ khóa “phần mềm crm tốt nhất” là thương mại. Điều này có nghĩa là mọi người đang tìm cách tìm hiểu thêm trước khi thực hiện một giao dịch mua. Và đó là lý do tại sao bạn sẽ thấy các danh sách công cụ xếp hạng cho thuật ngữ này—không phải các trang đích hoặc hướng dẫn thông tin về CRM là gì.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Khớp định dạng nội dung của bạn với những gì Google đang thưởng cho trong kết quả tìm kiếm
• Thực hiện nghiên cứu kỹ lưỡng về một chủ đề trước khi tạo nội dung để đảm bảo bạn hiểu sâu sắc ý định của người dùng
• 
  Sử dụng Keyword Checker của chúng tôi để hiểu ý định tìm kiếm của các từ khóa mục tiêu của bạn

Các yếu tố xếp hạng liên quan đến backlink và độ tin cậy

Backlink là các liên kết đến trang web của bạn từ các trang web khác. Bạn có thể nghĩ về chúng như là “phiếu bầu tín nhiệm” cho thấy với Google rằng nội dung của bạn có chất lượng cao và đáng tin cậy.

Backlink thường được mô tả là có khả năng “truyền tải độ tin cậy” từ trang liên kết đến trang của bạn. Nhưng không phải tất cả các backlink đều mang lại ảnh hưởng xếp hạng như nhau, vì vậy bạn cần lưu ý một vài yếu tố.

Chất lượng backlink

Các trang web thường hưởng lợi nhiều hơn khi nhận được liên kết từ các trang web uy tín, đáng tin cậy hơn là từ các trang web chất lượng thấp.

Một liên kết từ một ấn phẩm ngành nghề có uy tín và liên quan thường có trọng số lớn hơn nhiều liên kết từ các thư mục spam.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Tập trung vào PR kỹ thuật số, các đóng góp từ chuyên gia và nghiên cứu gốc mà các trang ngành nghề muốn tham khảo
• Tránh các kế hoạch liên kết, liên kết trả phí và các chiến thuật xây dựng liên kết chất lượng thấp có thể gây ra hình phạt (được gọi là hành động thủ công)

Đọc thêm: Cách nhận backlink: 10 phương pháp thực tế

Sự liên quan của backlink

Các liên kết từ các trang web liên quan đến bạn thường truyền tải nhiều quyền lực hơn so với các liên kết từ các trang không liên quan.

Ví dụ, một liên kết từ một blog marketing có thể có trọng số lớn hơn cho một bài viết về marketing so với một bài viết về nấu ăn.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Viết bài khách trên các trang liên quan đến chủ đề thay vì chấp nhận bất kỳ cơ hội liên kết nào
• Sử dụng các công cụ xây dựng liên kết để xác định các trang mà bạn có thể nhận được liên kết liên quan

Độ đa dạng của miền giới thiệu

Google thường thưởng cho các trang web có liên kết từ nhiều miền khác nhau. Nghiên cứu của chúng tôi về các yếu tố xếp hạng cho thấy rằng số lượng miền giới thiệu (tức là độ đa dạng của miền giới thiệu) là yếu tố xếp hạng có ảnh hưởng thứ 12 vào năm 2024.

Điều này có nghĩa là một trang web có 100 backlink từ 100 miền khác nhau sẽ thường xếp hạng cao hơn một trang web có 100 backlink từ 10 miền (với tất cả các yếu tố khác không đổi).

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Ưu tiên kiếm một liên kết từ nhiều miền hơn là tích lũy nhiều liên kết từ cùng một nguồn
• Kiểm tra hồ sơ backlink của bạn với công cụ kiểm tra backlink website để theo dõi sự phân bố của các miền giới thiệu liên kết đến trang web của bạn

Các yếu tố xếp hạng hiệu suất kỹ thuật

SEO kỹ thuật ảnh hưởng đến việc Google có thể thu thập thông tin, lập chỉ mục và phục vụ nội dung của bạn cho người dùng dễ dàng như thế nào. Google không thể xếp hạng các trang mà nó không thể thu thập thông tin hoặc lập chỉ mục. Vì vậy, các trang web có vấn đề kỹ thuật có thể gặp khó khăn trong việc xếp hạng ngay cả khi họ xuất bản nội dung chất lượng cao.

Điều này là hợp lý, vì Google nhằm thưởng cho các trang web cung cấp trải nghiệm người dùng tốt. Google coi các yếu tố dưới đây là một phần trong bộ tín hiệu trải nghiệm trang của nó, có thể ảnh hưởng đến xếp hạng. Ngay cả khi các yếu tố riêng lẻ không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng.

Core Web Vitals

Các Core Web Vitals là một tập hợp các chỉ số mà Google sử dụng để đo tốc độ tải trang web, khả năng tương tác và sự ổn định hình ảnh của bạn.

Ba Core Web Vitals là:

• Largest Contentful Paint (LCP): Thời gian cần thiết để phần tử nội dung lớn nhất trên trang tải xong
• Interaction to Next Paint (INP): Thời gian cần thiết từ khi người dùng bắt đầu bất kỳ tương tác nào đến khi bản cập nhật hình ảnh tiếp theo hiển thị
• Cumulative Layout Shift (CLS): Mức độ mà bố cục trang di chuyển xung quanh một cách bất ngờ khi trang tải

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Nén hình ảnh và sử dụng các định dạng hiện đại như WebP để cải thiện tốc độ tải trang của bạn
• Giảm thiểu JavaScript và CSS
• Sử dụng các công cụ như PageSpeed Insights và SEO Audit để xác định các vấn đề cụ thể về tốc độ tải trang ảnh hưởng đến điểm số Core Web Vitals của bạn

Tính thân thiện với di động

Google sử dụng lập chỉ mục ưu tiên di động, có nghĩa là nó chủ yếu sử dụng phiên bản di động của nội dung của bạn để lập chỉ mục và xếp hạng. Vì vậy, các trang web không hoạt động tốt trên thiết bị di động có thể gặp khó khăn trong việc xếp hạng—ngay cả cho các tìm kiếm trên máy tính để bàn.

Một trang web thân thiện với di động có thiết kế đáp ứng, văn bản dễ đọc mà không cần phóng to, và các mục nhấn có khoảng cách hợp lý. Nói cách khác, nó dễ sử dụng và điều hướng trên di động.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Đảm bảo trang web của bạn sử dụng thiết kế đáp ứng phù hợp với các kích thước màn hình khác nhau
• Kiểm tra xem trang web của bạn hoạt động đúng trên di động bất cứ khi nào bạn thực hiện thay đổi về thiết kế của nó

Chứng chỉ HTTPS/SSL

HTTPS mã hóa dữ liệu giữa máy chủ của bạn và trình duyệt của người dùng—và bạn phải có một cái gọi là chứng chỉ SSL được cài đặt để có trang web HTTPS. Google đã xác nhận HTTPS là một tín hiệu xếp hạng (nhẹ) vào năm 2014, và giờ đây nó là một phần của hệ thống xếp hạng trải nghiệm trang.

Các trang web không an toàn sẽ hiển thị cảnh báo "không an toàn" trong hầu hết các trình duyệt.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Cài đặt chứng chỉ SSL từ nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của bạn (những cái này thường miễn phí)
• Cập nhật tất cả các liên kết nội bộ để sử dụng phiên bản HTTPS của trang web của bạn thay vì HTTP
• Thiết lập chuyển hướng 301 từ các phiên bản HTTP sang HTTPS của các trang của bạn

Đọc thêm: HTTP vs. HTTPS: Giải thích sự khác biệt & Cách chuyển đổi

Các yếu tố xếp hạng trên trang

Các yếu tố trên trang giúp Google hiểu nội dung của bạn về cái gì và cách nó được tổ chức. Những tín hiệu này giúp hướng dẫn thuật toán trong việc khớp các trang của bạn với các truy vấn tìm kiếm liên quan.

Thẻ tiêu đề

Google sử dụng thẻ tiêu đề để hiểu nội dung của trang. Và có thể hiển thị chúng dưới dạng tiêu đề có thể nhấp trong kết quả tìm kiếm (nhưng Google thường viết lại tiêu đề hiển thị trong kết quả tìm kiếm).

Các trang có từ khóa mục tiêu trong thẻ tiêu đề của chúng có thể xếp hạng cao hơn cho những thuật ngữ đó so với các trang không có tiêu đề tối ưu hóa từ khóa.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Đặt từ khóa chính của bạn gần đầu thẻ tiêu đề
• Giữ tiêu đề dưới 60 ký tự (hoặc khoảng 550 pixel) để tránh bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm
• Viết tiêu đề mô tả chính xác nội dung của trang

Đọc thêm: Thẻ tiêu đề là gì? Cách tối ưu hóa tiêu đề SEO của bạn

Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ phân phối quyền hạn trên toàn bộ trang web của bạn (giữa các thứ khác), điều này có nghĩa là việc thêm chúng một cách chiến lược có thể giúp các trang khác nhau có thứ hạng tốt hơn.

Tốt nhất là nên kết hợp các liên kết đến nội dung liên quan và đặt chúng với văn bản neo có ngữ cảnh mà giúp cả người dùng và Google hiểu nội dung của trang được liên kết.

Cách tối ưu hóa cho điều này

• Sử dụng văn bản neo mô tả cho biết trang được liên kết nói về điều gì
• Giảm thiểu (hoặc loại bỏ) các trang mồ côi bằng cách đảm bảo mỗi trang trên trang web của bạn có ít nhất một liên kết nội bộ trỏ đến nó
• Liên kết từ các trang có thẩm quyền cao đến các trang quan trọng mà bạn muốn có thứ hạng

Bạn có thể tìm ra các trang nào trên trang web của mình có thẩm quyền cao nhất bằng cách sử dụng báo cáo Liên kết Nội bộ trong Semrush Kiểm tra trang web.

Cột “ILR” trong báo cáo “Các trang đã thu thập dữ liệu” cho thấy Thứ hạng Liên kết Nội bộ của từng trang. Nói cách khác, nó cho biết mức độ thẩm quyền của nó so với các trang còn lại của bạn.

Liên kết ra từ những trang này để truyền đạt quyền hạn một cách hiệu quả trên toàn bộ trang web của bạn.

Các yếu tố xếp hạng địa phương

Các yếu tố xếp hạng địa phương áp dụng khi Google xác định một tìm kiếm có ý định địa phương. Những tín hiệu này giúp Google kết nối các doanh nghiệp với những người tìm kiếm gần đó.

SEO địa phương hoạt động dựa trên các nguyên tắc khác so với xếp hạng tự nhiên truyền thống. Dưới đây là ba tín hiệu chính có thể ảnh hưởng đến thứ hạng địa phương của bạn:

Sự liên quan

Các yếu tố xếp hạng sự liên quan của Google đánh giá mức độ phù hợp của doanh nghiệp bạn với ý định của truy vấn người dùng.

Một tín hiệu có thể ảnh hưởng đến điều này là sự hiện diện của các trang trên trang web của bạn nhắm đến các từ khóa cụ thể theo vị trí. Như “Thợ sửa ống nước khẩn cấp tại Santa Monica.”

Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn (GBP) là một khía cạnh quan trọng khác trong việc thể hiện sự liên quan đối với Google và người dùng của bạn. Google sử dụng thông tin hồ sơ như danh mục và giờ làm việc để xác định sự liên quan cho các tìm kiếm địa phương.

Cách tối ưu hóa cho điều này

Tạo các trang cụ thể theo vị trí trên trang web của bạn được tối ưu hóa cho các từ khóa địa phương liên quan

• Hoàn thành mọi phần của Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn với thông tin chính xác, chi tiết
• Chọn danh mục doanh nghiệp cụ thể nhất phù hợp với dịch vụ của bạn
• Sử dụng công cụ

Tối ưu hóa GBP của Semrush để theo dõi thông tin và hiệu suất của doanh nghiệp bạn. Bạn cũng có thể truy cập thông tin như số lượt xem hồ sơ của bạn, số hành động người dùng thực hiện và xếp hạng trung bình của bạn. Khoảng cách đến người tìm kiếm (Khoảng cách)

Google ưu tiên các doanh nghiệp gần với vị trí của người tìm kiếm. Vì vậy, một doanh nghiệp ở trung tâm Chicago có thể xếp hạng cao hơn cho "quán cà phê" khi ai đó tìm kiếm từ trung tâm thay vì từ một vị trí ngoại ô, ngay cả khi cửa hàng ngoại ô có đánh giá và nội dung tốt hơn.

Cách tối ưu hóa cho điều này

Yếu tố xếp hạng này chủ yếu nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Nhưng bạn vẫn có thể tối ưu hóa cho nó một cách gián tiếp bằng cách bao gồm khu vực dịch vụ của bạn trong Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn để xếp hạng cho các tìm kiếm gần đó ngoài vị trí ngay lập tức của bạn.

Sự nổi bật

Sự nổi bật đề cập đến mức độ nổi tiếng của một doanh nghiệp. Doanh nghiệp càng được biết đến nhiều đối với các thuật toán của Google, bạn càng có khả năng xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Số lượng, chất lượng và độ gần đây của các đánh giá có thể ảnh hưởng đến thứ hạng địa phương. Các doanh nghiệp có nhiều đánh giá tích cực thường có thứ hạng cao hơn so với các đối thủ có ít hơn hoặc có đánh giá thấp hơn.

Các trích dẫn là các đề cập đến tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại (NAP) của bạn trên các trang web khác như Yelp, Yellow Pages và các danh bạ ngành. Nhiều trích dẫn từ các danh bạ có thẩm quyền có thể cải thiện thứ hạng địa phương của bạn.

Google đối chiếu thông tin doanh nghiệp của bạn trên nhiều nguồn để xác định độ chính xác và độ tin cậy. Sự nhất quán của NAP trong các trích dẫn của bạn giúp Google xác minh thông tin doanh nghiệp của bạn.

Cách tối ưu hóa cho điều này

Yêu cầu khách hàng hài lòng để lại đánh giá trên Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn

• Phản hồi tất cả các đánh giá, cả tích cực và tiêu cực, để thể hiện sự tương tác
• Liệt kê doanh nghiệp của bạn trên các danh bạ lớn như Yelp, Bing Places và Apple Maps
• Đảm bảo tên doanh nghiệp, địa chỉ và số điện thoại của bạn khớp chính xác trên trang web của bạn, Hồ sơ Doanh nghiệp Google và tất cả các danh sách trong danh bạ hiện có
• Công cụ

Quản lý danh sách tự động hóa quy trình này. Chỉ cần nhập tên doanh nghiệp của bạn và công cụ sẽ làm nổi bật các danh bạ có thông tin NAP bị thiếu hoặc không chính xác. Các yếu tố xếp hạng Google nào là quan trọng nhất?

Không có danh sách xác định nào về các yếu tố xếp hạng Google quan trọng nhất. Các yếu tố bạn nên ưu tiên phụ thuộc nhiều vào tình huống cụ thể của doanh nghiệp bạn.

Dưới đây là một số ví dụ về những gì bạn có thể ưu tiên dựa trên loại trang web của bạn:

Loại trang web

Đây không phải là những nhiệm vụ bạn phải ưu tiên tuyệt đối. Nhưng rõ ràng là những nhiệm vụ quan trọng nhất cho một doanh nghiệp có thể không ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng của một doanh nghiệp khác.

Tối ưu hóa Website của bạn cho các yếu tố xếp hạng chính của Google

Các yếu tố xếp hạng của Google ở trên có thể cung cấp cái nhìn về những gì bạn có thể làm để cải thiện thứ hạng của mình.

Không còn nghi ngờ gì nữa, việc có nền tảng SEO vững chắc có thể giúp bạn phát triển sự hiện diện trực tuyến.

Tối ưu hóa trang web của bạn cho các yếu tố xếp hạng chính của Google với Bộ công cụ SEO của Semrush. Hãy thử miễn phí hôm nay.