Các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng [Nghiên cứu Semrush]

Google xếp hạng nội dung như thế nào?

Chúng ta biết rằng việc đo lường mức độ liên quan của từng yếu tố ranking và tác động tiềm năng của một yếu tố riêng lẻ là rất khó, thậm chí gần như không thể.

Trong nhiều năm qua, Google đã trở nên minh bạch hơn trong việc chia sẻ thông tin và hướng dẫn với các webmaster và SEO. Chúng ta không có quyền truy cập vào cùng dữ liệu như Google, vốn có thể theo dõi tương tác người dùng trên SERP. Cũng không rõ Google áp dụng trọng số thế nào cho các yếu tố này.

Do đó, nghiên cứu này nên được xem như một nguồn cảm hứng, vì SEO thường khó hơn nhiều so với những gì mọi người nghĩ. Những hiểu biết và ví dụ ảnh hưởng đến thứ hạng của chúng tôi sẽ khơi dậy cuộc trò chuyện về nhiều khía cạnh khác nhau của SEO và giúp các SEOer suy nghĩ sáng tạo hơn.

Chúng tôi phân tích mẫu gồm 16.298 keyword tiếng Anh, tất cả đều có hơn 100 lượt tìm kiếm hàng tháng. Với mỗi keyword, chúng tôi thu thập trang kết quả tìm kiếm (SERP) và phân tích 20 vị trí hàng đầu cùng hiệu suất của chúng trên nhiều yếu tố, tổng cộng lên đến 300.000 vị trí.

Mục tiêu của chúng tôi là hiểu cách các yếu tố cụ thể tương quan với thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Để làm điều này, chúng tôi tính điểm tương quan cho từng yếu tố.

Chúng tôi sử dụng các yếu tố ranking truyền thống cùng một số yếu tố mới, như đo lường Content Relevance của trang với truy vấn bằng cách dùng word Embeddings, tương tự cách Google phân tích nội dung. Đồng thời, chúng tôi dùng các đặc điểm để xác định độ mạnh của domain dựa trên direct traffic (traffic thương hiệu) và đối chiếu với thứ hạng.

Từ tầm quan trọng của Content Relevance và chất lượng đến những phát hiện về mức độ tương quan với tỷ lệ direct traffic, chúng tôi hy vọng báo cáo này mở ra hướng đi mới cho chiến lược marketing của bạn và giúp bạn thách thức một số quan niệm lâu đời.

Ảnh hưởng của các yếu tố, Top-20 kết quả
Mức độ tương quan giữa một yếu tố với vị trí trên SERP