Các Từ Khóa Tìm Kiếm: Định Nghĩa & Cách Sử Dụng Chúng (kèm Ví Dụ)

Các Từ Khóa Tìm Kiếm Là Gì?

Các từ khóa tìm kiếm là những từ hoặc cụm từ chính xác mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm khi họ tìm kiếm thông tin, sản phẩm hoặc dịch vụ trực tuyến.

Hãy nghĩ về điều cuối cùng bạn đã tìm kiếm trên Google. Đó chính là một từ khóa tìm kiếm.

Một từ khóa tìm kiếm là bất cứ điều gì bạn gõ vào một công cụ tìm kiếm. Đúng vậy, bất cứ điều gì.

Hiểu rõ các từ khóa tìm kiếm trên Google mà mọi người sử dụng để tìm website, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể cải thiện kết quả tiếp thị trên công cụ tìm kiếm của bạn.

Bởi vì nó giúp bạn tối ưu hóa website và các chiến dịch quảng cáo của mình cho những gì mọi người thực sự tìm kiếm.

Sự Khác Biệt Giữa Các Từ Khóa Tìm Kiếm và Từ Khóa Là Gì?

Các từ khóa tìm kiếm là những gì người dùng gõ vào công cụ tìm kiếm. Từ khóa là những thuật ngữ mà các doanh nghiệp nhắm đến và tối ưu hóa nội dung của họ cho.

Thường thì, chúng giống nhau. Nhưng không phải lúc nào cũng vậy.

Ví dụ, trong quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC), từ khóa là những từ hoặc cụm từ mà Google Ads sử dụng để khớp quảng cáo của mình với các thuật ngữ mà mọi người đang tìm kiếm.

Các từ đồng nghĩa có thể kích hoạt một sự khớp. Ai đó có thể gõ từ khóa tìm kiếm “sản phẩm tẩy rửa phân hủy sinh học tốt nhất cho nhà bếp.” Điều này kích hoạt một quảng cáo cho “sản phẩm tẩy rửa xanh.” Một từ khóa mà một nhà quảng cáo đã đặt giá thầu.

Trong tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), từ khóa là những thuật ngữ được nghiên cứu và chọn lọc để nhắm đến các chủ đề liên quan. Với mục tiêu cải thiện thứ hạng của bạn trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Ai đó có thể gõ “thiết bị cắm trại đã qua sử dụng” và thấy kết quả số 1 là một trang có tiêu đề “Thiết Bị Cắm Trại Đã Qua Sử Dụng.” Trang web đã nhắm đến từ khóa này trong nội dung của nó, và Google hiểu rằng nó khớp với những gì người dùng đang tìm kiếm.

Mọi người gõ đủ loại từ và cụm từ thông dụng vào Google. Họ không nhất thiết phải biết hoặc quan tâm đến việc sử dụng các từ khóa chính xác. Họ chỉ muốn câu hỏi của mình được trả lời.

Nội dung nhắm đến từ khóa của bạn hoạt động để làm điều đó.

Tóm lại, các từ khóa tìm kiếm đến từ người dùng. Từ khóa được xác định và nhắm đến bởi bạn.

Tại Sao Các Từ Khóa Tìm Kiếm Quan Trọng?

Các từ khóa tìm kiếm cung cấp thông tin quý giá cho các doanh nghiệp. Chúng cho bạn biết chính xác điều gì mà người dùng đang tìm kiếm.

Sử dụng kiến thức này để tối ưu hóa nội dung và các chiến dịch quảng cáo của bạn. Để bạn có thể tiếp cận nhiều khách hàng hơn.

Và mở rộng doanh nghiệp của bạn.

Tại Sao Các Từ Khóa Tìm Kiếm Quan Trọng Đối Với PPC

Phân tích các từ khóa tìm kiếm giúp bạn quản lý các chiến dịch PPC của bạn để tối đa hóa lợi tức đầu tư (ROI) của bạn.

Bởi vì bạn có thể sử dụng dữ liệu từ khóa tìm kiếm để giúp bạn xác định các từ khóa có liên quan và sinh lợi nhất để nhắm đến trong các chiến dịch quảng cáo của bạn.

Dưới đây là cách:

Để chạy một quảng cáo Google, hãy đặt loại khớp từ khóa để quy định mức độ khớp chặt chẽ mà một từ khóa cần phải khớp với từ khóa tìm kiếm của người dùng.

Có ba loại:

• Khớp rộng: Các tìm kiếm sử dụng các từ khóa liên quan có thể kích hoạt một quảng cáo. Ví dụ, một quảng cáo cho từ khóa “thiết bị thể dục” hiển thị khi ai đó sử dụng từ khóa tìm kiếm “đồ thể thao” vì chúng có liên quan về mặt khái niệm.
• Khớp cụm từ: Quảng cáo có thể hiển thị khi từ khóa tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa. Như một quảng cáo cho “giày chạy” khi người dùng tìm kiếm “giày chạy thời trang.”
• Khớp chính xác: Một quảng cáo có thể hiển thị khi từ khóa tìm kiếm có cùng ý nghĩa hoặc ý định tìm kiếm như từ khóa. Như “quần short gym nam” và “quần short gym cho nam.”

Để kiếm traffic chuyển đổi, hãy cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và sự liên quan. Bằng cách quyết định mức độ khớp chặt chẽ mà các từ khóa tìm kiếm nên khớp với các từ khóa.

Chọn loại khớp phù hợp giúp đảm bảo ngân sách của bạn được chi tiêu hiệu quả cho những lần nhấp có khả năng chuyển đổi cao hơn.

Và điều đó bắt đầu bằng việc phân tích các từ khóa tìm kiếm.

Để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo của bạn hơn nữa, hãy tận dụng các từ khóa tiêu cực để loại trừ quảng cáo không hiển thị khi người dùng sử dụng một số từ khóa tìm kiếm nhất định.

Ví dụ, nếu doanh nghiệp nhiếp ảnh của bạn nhắm đến “nhiếp ảnh gia đám cưới” nhưng nhận được nhấp chuột cho “nhà làm phim đám cưới,” việc thêm “nhà làm phim” như một từ khóa tiêu cực sẽ ngăn không cho quảng cáo hiển thị cho từ khóa tìm kiếm không liên quan đó.

Điều này giúp ngăn chặn việc lãng phí chi phí quảng cáo. Một phần quan trọng của chiến lược PPC.

Tại Sao Các Từ Khóa Tìm Kiếm Quan Trọng Đối Với SEO

Hiểu các từ khóa tìm kiếm mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng cho bạn biết cách mọi người tìm thấy website của bạn. Và những gì họ đang tìm kiếm. Để bạn có thể đảm bảo nội dung của bạn đáp ứng nhu cầu của họ.

Ví dụ, bạn là một người bán hoa ở Miami với một trang sản phẩm cho các bó hoa tulip.

Nhưng sau đó bạn sử dụng Google Search Console để xem xét các từ khóa tìm kiếm mà mọi người gõ vào Google trước khi họ nhấp vào trang sản phẩm của bạn.

(Thêm về cách làm điều đó sau.)

Và có một vấn đề. Hàng trăm người gõ “trang trại tulip Holland, Michigan” trước khi đến trang web của bạn.

Bạn không điều hành một trang trại tulip ở Michigan. Bạn đang bán các bó hoa tulip ở Florida.

Khi xem xét trang sản phẩm của bạn, một tiêu đề phụ gần đầu trang chi tiết rằng các bông tulip của bạn được lấy từ một “trang trại tulip ở Holland, Michigan.”

Đó có thể là lý do tại sao website của bạn xuất hiện trong kết quả Google khi mọi người nhập từ khóa tìm kiếm đó. Vấn đề là những người đó đang tìm kiếm các trang trại tulip ở Michigan, không phải những người bán hoa ở Florida.

Trang của bạn không được tối ưu hóa cho từ khóa phù hợp.

Cải thiện SEO on-page bao gồm các yếu tố như cấu trúc tiêu đề. Bạn vẫn có thể chi tiết nguồn gốc của hoa tulip trên trang, nhưng điều đó không còn là trọng tâm của nội dung nữa.

Thay vào đó, bạn thay thế nó bằng một tiêu đề phụ bao gồm từ khóa “bó hoa tulip”, đây là từ khóa chính cho trang đó.

Lần tới khi bạn kiểm tra Google Search Console, bạn thấy rằng số lần nhấp từ “tulip farm Holland, Michigan” đã giảm. Điều này là bình thường. Những khách truy cập đó không tìm kiếm những gì bạn đang bán.

Nhưng số lần nhấp từ “bó hoa tulip” đã tăng lên. Gửi đến bạn traffic đủ điều kiện và nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Google Analytics cho thấy rằng số lần chuyển đổi cũng đã tăng.

Hiểu các thuật ngữ tìm kiếm có nghĩa là bạn có thể tối ưu hóa cho các từ khóa đúng. Và làm điều đó đồng nghĩa với việc có được kết quả SEO tốt hơn..

Đọc thêm: SEO so với PPC: Sự khác biệt là gì và khi nào nên sử dụng mỗi loại

Cách xác định các thuật ngữ tìm kiếm

Xác định các thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến doanh nghiệp của bạn là bước đầu tiên trong việc phát triển một chiến lược tiếp thị trên công cụ tìm kiếm. chiến lược.

Dưới đây là sáu cách để thực hiện điều đó.

Xem các thuật ngữ tìm kiếm trong Google Ads

Báo cáo Thuật ngữ Tìm kiếm

Báo cáo Thuật ngữ Tìm kiếm trong Google Ads cho bạn thấy các thuật ngữ tìm kiếm chính xác đã kích hoạt quảng cáo của cho bạn thấy chính xác các từ khóa tìm kiếm đã kích hoạt tài khoản chiến dịch PPC. Để truy cập, hãy vào tài khoản

Google Ads của bạn. Google Ads.

Nhấp vào “Chiến dịch” từ menu bên trái. Sau đó chọn “Thông tin và Báo cáo.”

Từ menu thả xuống, chọn “Thuật ngữ Tìm kiếm.”

Tại đây, bạn sẽ thấy danh sách các truy vấn tìm kiếm đã dẫn đến hiển thị quảng cáo và số lần nhấp. Cùng với nhiều thông tin hữu ích khác.

Thông tin Chi tiết về Thuật ngữ Tìm kiếm

Khác với báo cáo trước đó, nơi bạn xem các thuật ngữ tìm kiếm một cách riêng lẻ, Thông tin Chi tiết về Thuật ngữ Tìm kiếmtự động nhóm chúng thành các chủ đề và tiểu chủ đề dựa trên ý định tìm kiếm.

Dưới đây là cách để xem nó:

Trong tài khoản Google Ads của bạn, nhấp vào “Chiến dịch.”

Nhấp vào “Thông tin và Báo cáo.” Từ menu thả xuống, chọn “Thông tin.”

Cuộn xuống phần Spotlight Người tiêu dùng để xem widget Thông tin Chi tiết về Thuật ngữ Tìm kiếm.

Nguồn hình ảnh: Google Support

Tại đây bạn sẽ thấy dữ liệu hữu ích, chẳng hạn như:

• Số lần nhấp
• Số lần hiển thị
• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)
• Số lần chuyển đổi
• Lượng tìm kiếm

Để tìm hiểu thêm về một danh mục tìm kiếm cụ thể, hãy mở rộng nó để xem các tiểu mục.

Xem Google Search Console

Google Search Console là một công cụ miễn phí cho thấy các chỉ số hiệu suất khác nhau cho trang web của bạn.

Bao gồm các truy vấn tìm kiếm nào dẫn đến traffic tự nhiên cho trang web của bạn.

Để truy cập báo cáo này, hãy đăng nhập vào tài khoản Google Search Console của bạn. Trong menu bên trái, nhấp vào “.

Trong menu bên trái, nhấp vào “Hiệu suất” để xem biểu đồ số lần nhấp và số lần hiển thị đến trang web của bạn.

Cuộn xuống dưới Các truy vấn để xem các thuật ngữ tìm kiếm có trách nhiệm.

Bạn có thể lọc và sắp xếp dữ liệu theo:

• Số lần nhấp
• Số lần hiển thị
• CTR
• Thứ hạng
• Khoảng thời gian

Nghiên cứu trong Tổng quan từ khóa

Tìm các thuật ngữ tìm kiếm để nhắm mục tiêu trong chiến lược từ khóa SEO của bạn với công cụ Tổng quan từ khóa. Bắt đầu bằng cách nhập tối đa 100 từ khóa. Chọn vị trí của bạn và nhấp vào “

Tìm kiếmTìm kiếm.”

Chỉ trong vài giây, bạn sẽ thấy rất nhiều thông tin.

Chẳng hạn như:

• Lượng tìm kiếm hàng tháng: Số lần trung bình mà người dùng gõ thuật ngữ tìm kiếm vào Google mỗi tháng
• Độ khó từ khóa: Một thước đo về độ khó để xếp hạng tốt cho thuật ngữ tìm kiếm này trong kết quả tìm kiếm tự nhiên
• Ý định tìm kiếm: Ý định của người dùng khi họ tìm kiếm thuật ngữ đó
• Các tính năng SERP (SF): Kết quả trên trang kết quả tìm kiếm (SERP) cho thuật ngữ tìm kiếm không phải là kết quả truyền thống của Google. Những điều này bao gồm các đoạn văn phong phú, gói địa phương, Câu hỏi cũng có người hỏi, hình ảnh, và nhiều hơn nữa.
• Thông tin tìm kiếm trả phí: Thông tin liên quan đến Google Ads: CPC (chi phí mỗi lần nhấp), mức độ cạnh tranh, quảng cáo danh sách sản phẩm, và nhiều hơn nữa.

Để nhận các đề xuất cá nhân hóa cho trang web của bạn, hãy nhập miền cụ thể của bạn:

Bạn sẽ thấy:

• Độ khó từ khóa cá nhân (PKD): Độ khó để trang web của bạn xếp hạng cho từ khóa đó
• Thẩm quyền chủ đề: Mức độ liên quan của nội dung của bạn nói chung đối với từ khóa được phân tích
• Thứ hạng tiềm năng: Thứ hạng bạn có thể đạt được bằng cách tạo nội dung chất lượng cao
• Thứ hạng hiện tại: Nơi bạn đang xếp hạng bây giờ (nếu có)

Tìm các biến thể từ khóa mới

Khám phá sâu hơn về các từ khóa và phát hiện các từ khóa mục tiêu khác với trình tạo từ khóa.

Tạo ra hàng ngàn ý tưởng từ khóa dựa trên các từ khóa gốc. Và khám phá một loạt các thuật ngữ tìm kiếm liên quan, chẳng hạn như các từ khóa liên quan và các biến thể câu hỏi.

Bắt đầu bằng cách nhập từ khóa hoặc chủ đề chính của bạn vào thanh tìm kiếm.

Công cụ sẽ cung cấp danh sách các từ khóa, bao gồm nhiều biến thể dài.

Cùng với thông tin hữu ích như ý định tìm kiếm, lượng tìm kiếm hàng tháng, độ khó từ khóa (KD%) và chi phí mỗi lần nhấp (CPC).

Lọc tìm kiếm của bạn để tìm chính xác các loại từ khóa bạn cần. Chẳng hạn như các biến thể câu hỏi hoặc những từ dưới một độ khó nhất định.

Đọc thêm: Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa cho SEO (Hướng dẫn chi tiết 3 bước)

Tiến hành Nghiên cứu Đối thủ

Khoảng cách từ khóa cho phép bạn xem các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng nhưng bạn thì không.

Bắt đầu bằng cách nhập tên miền của bạn và tối đa năm tên miền của đối thủ.

Sau đó, chọn loại từ khóa của bạn: tự nhiên, trả phí hoặc quảng cáo danh sách sản phẩm (từ khóa PLA).

Nhấn “So sánh.”

“Cơ hội hàng đầu” sẽ hiển thị các thuật ngữ tìm kiếm có lượng tìm kiếm cao nhất mà đối thủ của bạn xếp hạng và bạn thì không.

“Sự trùng lặp từ khóa” hiển thị một hình ảnh trực quan về các từ khóa mà bạn và đối thủ của bạn đang xếp hạng.

Cuộn xuống để xem danh sách từ khóa đầy đủ. Chọn Thiếu bộ lọc cho các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng nhưng bạn thì không.

Danh sách này giúp bạn xác định các từ khóa để tạo nội dung mới. Hoặc tối ưu hóa nội dung hiện có.

Đọc thêm: Phân Tích Đối Thủ Cạnh Tranh Là Gì & Cách Thực Hiện (Có Mẫu)

Tìm kiếm Google Trends

Google Trends là một công cụ trực tuyến miễn phí phân tích độ phổ biến của các thuật ngữ tìm kiếm toàn cầu.

Vì vậy, bạn có thể thấy các thuật ngữ tìm kiếm đang thịnh hành và có lượng tìm kiếm cao liên quan đến doanh nghiệp hoặc ngành của bạn.

Dưới đây là cách thực hiện:

Truy cập Google Trends. Nhập chủ đề cơ bản hoặc từ khóa gốc của bạn vào thanh tìm kiếm. Nhấn “Khám phá.”

Bạn sẽ thấy thông tin về từ khóa của bạn, chẳng hạn như sự quan tâm theo thời gian:

Hoặc sự quan tâm theo khu vực và tiểu khu vực.

Và các chủ đề và truy vấn liên quan.

Tinh chỉnh tìm kiếm của bạn bằng cách điều chỉnh khoảng thời gian, danh mục và loại tìm kiếm, chẳng hạn như web, hình ảnh và tin tức.

Cách Ý Định Tìm Kiếm Ảnh Hưởng Đến Các Thuật Ngữ Tìm Kiếm

Ý định tìm kiếm là mục tiêu hoặc động lực cơ bản đứng sau truy vấn tìm kiếm của người dùng. “Tại sao” của họ.

Có bốn loại ý định tìm kiếm chính:

• Thông tin: Người dùng đang tìm kiếm thông tin. Như một câu trả lời cho một câu hỏi. Một giải pháp cho một vấn đề. Hoặc một lời giải thích về một chủ đề.
• Thương mại: Đang xem xét một giao dịch mua, nhưng chưa quyết định về cái nào. Họ đang duyệt các tùy chọn sản phẩm hoặc thương hiệu.
• Giao dịch: Một người dùng đã sẵn sàng hành động. Như thực hiện một giao dịch mua. Đăng ký nhận bản tin. Tải xuống một ebook miễn phí.
• Điều hướng: Ý định điều hướng cho thấy người dùng đang cố gắng đến một nơi nào đó trực tuyến. Như đăng nhập vào tài khoản ngân hàng hoặc hồ sơ Instagram của họ.

Các trang đáp ứng ý định của người tìm kiếm thường có thứ hạng SEO cao hơn.

Tiếp cận nội dung với ý định tìm kiếm trong tâm trí. Cung cấp cho người dùng chính xác những gì họ đang tìm kiếm.

Ví dụ: Nếu bạn đang viết nội dung về “công thức bữa tối nhanh”, đừng tạo nội dung công thức kéo dài bốn giờ.

Cung cấp cho người dùng những gì họ đã yêu cầu.

Họ sẽ thích nó. Và Google sẽ thưởng cho nó.

Ví Dụ Về Các Thuật Ngữ Tìm Kiếm

Ví Dụ Về Các Thuật Ngữ Tìm Kiếm Quảng Cáo Trả Phí

Giả sử bạn là một thợ sửa ống nước ở Los Angeles quản lý tài khoản Google Ads của riêng mình.

Bạn thêm từ khóa “thợ sửa ống nước” vào chiến dịch của mình. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi khách hàng tiềm năng tìm kiếm "thợ sửa ống nước" trên Google.

Một người nào đó ở Los Angeles tìm kiếm “những thợ sửa ống nước hàng đầu ở LA.” Quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của họ.

Trong ví dụ này, thuật ngữ tìm kiếm là “những thợ sửa ống nước hàng đầu ở LA.”

Và từ khóa là “thợ sửa ống nước.”

Quảng cáo của bạn xuất hiện vì bạn đã thêm từ khóa đó vào chiến dịch Google Ads của mình. Và thuật ngữ tìm kiếm mà người tìm kiếm sử dụng chứa từ khóa của bạn.

Ví Dụ Về Các Thuật Ngữ Tìm Kiếm Tự Nhiên

Giả sử bạn đang tạo một trang cho trang web của mình. Và bạn muốn nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của Google.

Cụ thể, khi ai đó tìm kiếm dịch vụ sửa ống nước trong khu vực của bạn. Vì vậy, bạn tối ưu hóa trang cho từ khóa này: “thợ sửa ống nước Los Angeles.”

Như thế này:

Không phải ai cũng truy cập vào trang mới của bạn sẽ gõ chính xác cụm từ đó vào Google. Họ sẽ sử dụng các biến thể.

Như:

• Thợ sửa ống nước tốt nhất ở Los Angeles
• Thợ sửa ống nước giá rẻ ở Los Angeles
• Dịch vụ sửa ống nước LA
• Thợ sửa ống nước khẩn cấp Los Angeles
• Thợ sửa ống nước gần tôi (nếu người tìm kiếm ở L.A.)

Tất cả đều là các thuật ngữ tìm kiếm. Nhưng kết quả là giống nhau:

Chúng chia sẻ ý định tìm kiếm với từ khóa mà bạn đang nhắm đến, vì vậy Google biết trang của bạn là giải pháp tốt nhất cho truy vấn của họ. Miễn là nó được tối ưu hóa đúng cách và đáp ứng ý định tìm kiếm.

Biến Các Thuật Ngữ Tìm Kiếm Thành Các Từ Khóa Có Giá Trị

Tìm kiếm và phân tích các thuật ngữ tìm kiếm cho trang web của bạn chỉ là bước đầu tiên.

Bạn cũng phải tối ưu hóa các trang của mình cho những thuật ngữ đó.

Đó là lúc công cụ On Page SEO Checker xuất hiện.

Nó so sánh các trang của bạn với 10 đối thủ cạnh tranh tự nhiên hàng đầu cho mỗi từ khóa mục tiêu. Và cung cấp các ý tưởng tối ưu hóa có thể hành động.

Sử dụng nó để:

• Xem các trang của bạn được tối ưu hóa tốt như thế nào cho các từ khóa mục tiêu của bạn
• Nhận đề xuất về cách cải thiện nội dung, thẻ tiêu đề và mô tả meta
• Hiểu các tính năng SERP mà bạn có thể xếp hạng và cách

Và nhiều hơn nữa.

Chỉ cần nhập tên miền của bạn và các từ khóa mà bạn muốn xếp hạng. Và bạn sẽ thấy một bảng điều khiển với rất nhiều ý tưởng tối ưu hóa.

Như thế này:

Bắt đầu bằng cách giải quyết các trang trong danh sách “CÁC TRANG HÀNG ĐẦU CẦN TỐI ƠN” trước. Những trang này sẽ mang lại kết quả tốt nhất.

Nhấn nút xanh “# ý tưởng” để xem các ý tưởng khác nhau để cải thiện trang.

Bạn sẽ thấy các ý tưởng khác nhau cho trang đó, được phân loại theo danh mục. Và thông tin về những gì cần làm, tại sao và như thế nào.

Thực hiện điều này cho mỗi trang và bạn sẽ tiến gần hơn đến thứ hạng cao hơn. Và vượt xa đối thủ của bạn.