Lưu ý: Bài viết này được xuất bản lần đầu vào tháng 4 năm 2023. Chúng tôi đã cập nhật nó với thông tin về nhiều tính năng SERP hơn mà chúng tôi đã thêm vào bộ công cụ của mình trong năm 2024.
Bạn có thể đã quen thuộc với các tính năng SERP. Chúng tôi định nghĩa chúng là bất kỳ yếu tố bổ sung nào trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm mà thêm điều gì đó mới vào định dạng thông thường của một kết quả tìm kiếm.
Với những kết quả đặc biệt này đang chiếm lĩnh Google, bạn có biết chúng đang giúp đỡ hoặc cản trở đối thủ của bạn như thế nào không?
Chúng tôi vừa cập nhật dữ liệu trong Organic Rankings nếu bạn muốn truy cập vào loại dữ liệu đó. Bây giờ, bạn có thể xem liệu đối thủ của bạn có đang hưởng lợi từ các tính năng SERP mà họ xếp hạng hay không, và sau đó sử dụng dữ liệu này để tìm thêm cơ hội tăng trưởng.
Có gì mới?
Chúng tôi đã thực hiện nhiều thay đổi để giúp trang web của bạn phát triển. Trước đây, thứ hạng tính năng SERP và vị trí organic được nhóm lại trong một hàng. Bây giờ, bạn có thể đánh giá thứ hạng organic của một trang web và thứ hạng SF một cách riêng biệt.
Bây giờ, bạn có thể theo dõi:
- Tổng cộng 50 tính năng SERP trên các trang kết quả tìm kiếm của Google
- Vị trí tính năng SERP và lưu lượng truy cập ước tính tách biệt với các vị trí organic truyền thống
- Xu hướng tính năng SERP theo thời gian hàng ngày
- Lưu lượng truy cập ước tính mà một miền nhận được chỉ từ các tính năng SERP
Chúng tôi hiện theo dõi những tính năng SERP nào?
Chúng tôi đã tăng số lượng tính năng SERP mà bạn có thể theo dõi từ 38 lên 50. Những bổ sung gần đây trong năm 2024 bao gồm:
- Hướng dẫn mua sắm
- Những điều cần biết
- Thảo luận và diễn đàn
- Khám phá thương hiệu
- Câu hỏi và câu trả lời
- Tập dữ liệu
- Carousel organic
- Cửa hàng phổ biến
- Người khác cũng tìm kiếm
- Lọc
- Quảng cáo giữa
- AI Overviews
Dưới đây là danh sách đầy đủ:
Bạn có thể xem ví dụ về tất cả các tính năng SERP mà chúng tôi theo dõi trên Semrush trong cơ sở kiến thức của chúng tôi. Và bạn có thể xem dữ liệu tính năng SERP mới trong các công cụ sau:
Mẹo
Bây giờ bạn cũng có thể theo dõi sự hiện diện của AI Overviews của Google trong Position Tracking và Semrush Sensor các công cụ.
Tại sao việc theo dõi dữ liệu tính năng SERP lại quan trọng?
Trong quá khứ, trang đầu tiên của Google có 10 liên kết màu xanh và với tư cách là một SEO, bạn sẽ tìm các từ khóa phù hợp để xếp hạng cho vị trí đầu tiên được mong muốn.
Nhưng cảnh quan SERP đã thay đổi rất nhiều đến nỗi việc chỉ xếp hạng cho vị trí đầu tiên không đủ để thu hút đối tượng mục tiêu của bạn.
Kevin Indig tóm tắt xu hướng này khá tốt:
Google đang hiển thị nhiều tính năng SERP hơn để giúp người tìm kiếm. Bạn nên cố gắng xếp hạng cho tất cả các tính năng SERP mà từ khóa mục tiêu của bạn kích hoạt, đúng không?
Thật không may, điều đó không đơn giản như vậy.
Xếp hạng cho một tính năng SERP không có nghĩa là bạn sẽ nhận được nhiều traffic hơn. Hãy nhìn vào đoạn trích nổi bật dưới đây, ví dụ. Không cần phải nhấp vào vì câu trả lời đã có sẵn ở đó.
Giải pháp? Tiếp cận một cách toàn diện khi bạn đang tìm kiếm ý tưởng từ khóa mới.
Ví dụ, tiếp tục chọn từ khóa dựa trên ý định đúng, độ khó và lượng tìm kiếm. Nhưng bây giờ bạn cũng có thể xem xét các tính năng SERP được kích hoạt bởi những từ khóa này và dữ liệu đi kèm để có cái nhìn tổng thể.
Nếu không làm điều này, bạn có thể đang nhắm đến những từ khóa có vẻ như sẽ thu hút traffic tìm kiếm nhưng thực tế thì không.
Cách Sử Dụng Dữ Liệu SERP Trong Chiến Lược SEO Của Bạn
Dễ dàng hơn để xây dựng một chiến lược SEO cạnh tranh khi bạn biết điều gì mang lại nhiều traffic nhất cho đối thủ của bạn.
Giả sử bạn là một marketer kỹ thuật số và khách hàng của bạn là một blogger ẩm thực đang tìm cách tăng lượng truy cập web. Hãy xem bạn có thể giúp khách hàng của mình như thế nào bằng cách hiểu chiến lược tính năng SERP của đối thủ của họ.
Tiến Hành Phân Tích Cạnh Tranh
Đi đến Organic Rankings và nhập miền của đối thủ.
Sau đó, điều hướng đến báo cáo Vị trí. Tại đây, bạn có thể lọc cho các tính năng SERP nhất định ở trên cùng hoặc xem các cột SF và Vị trí.
Sau đó, bạn có thể thấy những tính năng SERP nào có khả năng mang lại nhiều traffic nhất cho đối thủ của họ bằng cách sắp xếp từ nhiều đến ít traffic.
Theo bảng này, miền đã nhập nhận được khoảng 90.5K lượt truy cập hàng tháng từ tìm kiếm organic nhờ vào một tính năng SERP công thức liên kết đến trang web:
Bạn có thể giúp khách hàng của mình tạo nội dung xung quanh một công thức espresso martini gốc và sau đó đánh dấu trang đó bằng schema công thức để cải thiện khả năng nhận được một vị trí tương tự trên SERP.
Tiếp theo, chuyển đến báo cáo Thay Đổi Vị Trí.
Báo cáo này cho bạn thấy cách vị trí tìm kiếm của một miền đã thay đổi cho các từ khóa mà họ xếp hạng. Bạn có thể phân tích điều này theo tháng, theo ngày hoặc cho bất kỳ khoảng thời gian tùy chỉnh nào. Nó cũng làm nổi bật các trang và từ khóa nào bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi những thay đổi này.
Đầu tiên, sử dụng widget Xu hướng Thay Đổi Vị Trí để có cái nhìn tổng quan về xu hướng tổng thể của trang web trong ba lĩnh vực: thay đổi lưu lượng truy cập, số lượng từ khóa được cải thiện và số lượng từ khóa giảm. Sau đó, sử dụng biểu đồ Thay Đổi Trang Hàng Đầu bên phải để xác định các trang của trang web có thay đổi lưu lượng truy cập lớn nhất trong tháng trước.
Biểu đồ Tất Cả Thay Đổi Vị Trí khám phá dữ liệu này một cách chi tiết hơn.
Tại đây, bạn có thể so sánh vị trí của một trang web theo từ khóa theo thời gian, bao gồm số lượng vị trí đã thắng hoặc thua, và sự thay đổi trong traffic đến trang web từ từ khóa đó.
Cột “Thay đổi trên SERP” cho bạn biết những thay đổi nào trên SERP có thể đã ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn trên trang đó. Ví dụ, nếu đối thủ của bạn mất một tính năng SERP cụ thể, hoặc nếu một tính năng mới xuất hiện trên trang kết quả, bạn có thể tìm ra bằng cách nhấp vào con số trong cột này.
Sử dụng báo cáo này để xác định các từ khóa và tính năng SERP mà đối thủ của bạn gần đây đã mất, mà bạn có thể giành được.
Theo dõi Biến động Tính năng SERP trong Sensor
Bạn có đang tự hỏi có bao nhiêu sự thay đổi giữa các tính năng SERP trong lĩnh vực của bạn không?
Semrush Sensor có thể cho bạn biết. Công cụ này có khả năng theo dõi sự biến động giữa 25 ngành và 38 tính năng SERP.
Nếu có nhiều sự thay đổi giữa các đoạn trích nổi bật, AI Overviews, hộp câu hỏi thường gặp, hoặc các gói địa phương, bạn có thể tìm ra.
Biến động cao có nghĩa là có thể đây là thời điểm để bạn tỏa sáng… hoặc, thời điểm để đảm bảo rằng bạn không mất đi ánh đèn sân khấu của mình!
Tập trung vào sự chuyển động của một tính năng SERP cụ thể trong bất kỳ ngành nào
Chúng tôi thu thập dữ liệu về các tính năng SERP như thế nào?
Có 3 loại tính năng SERP mà chúng tôi theo dõi:
1) Tính năng SERP làm phong phú một vị trí tự nhiên
Còn được gọi là “kết quả phong phú,” những tính năng này thêm thông tin vào một vị trí tự nhiên hiện có. Ví dụ bao gồm sitelinks, đánh giá, hình ảnh và video.
Trong bộ công cụ của chúng tôi, chúng được đại diện bởi biểu tượng tính năng SERP độc đáo và số vị trí.
2) Tính năng SERP độc lập với một vị trí tự nhiên
Nhóm thứ hai là các tính năng SERP tách rời khỏi thứ hạng tự nhiên tiêu chuẩn. Ví dụ bao gồm bảng kiến thức, vòng quay Twitter, và khối công thức.
Chúng chỉ được đại diện bằng biểu tượng tính năng SERP độc đáo của chúng trong cột Vị trí. Không có vị trí cụ thể nào mà chúng tôi có thể gán cho những tính năng này vì chúng không liên kết trực tiếp với một danh sách tự nhiên “truyền thống”, như sitelinks hoặc sao đánh giá.
3) Tính năng SERP không liên kết với một miền
Nhóm cuối cùng của các tính năng SERP mà chúng tôi có thể phân tích không liên kết với một miền nào cả, hoặc chúng tôi không thể thu thập dữ liệu đó vào thời điểm này. Ví dụ trong danh mục này bao gồm câu trả lời tức thì, hình ảnh nổi bật, và chuyến bay.
Khi bạn ở trong Thứ hạng Tự nhiên, bạn sẽ biết khi một trong những tính năng này xuất hiện trên SERP của từ khóa vì nó sẽ được liệt kê trong cột “SF”.
Bạn có thể sắp xếp thông tin đó bằng cách sử dụng bộ lọc mới trong Thứ hạng Tự nhiên.
Xem Những Tính Năng SERP Đang Giúp Đỡ Đối Thủ Cạnh Tranh Của Bạn
Khi bạn có dữ liệu để giúp bạn đưa ra quyết định, bạn sẽ đưa ra quyết định tốt hơn. Chúng tôi nghĩ rằng bản cập nhật này sẽ cho phép bạn:
- Thực hiện phân tích cạnh tranh tốt hơn
- Phân tích SERP nhanh hơn
- Tìm ra những hiểu biết SEO ẩn giấu
- Tìm thêm cơ hội cho traffic tìm kiếm
- Báo cáo tăng trưởng ở mức chi tiết
Vì vậy, hãy bắt đầu phân tích các tính năng SERP của đối thủ trước khi họ phân tích của bạn. Sau đó, hãy lập kế hoạch để đưa thương hiệu của bạn xuất hiện trên tất cả các SERP—và theo dõi traffic của bạn tăng lên.
Đọc thêm về các tính năng SERP mới mà bạn có thể theo dõi với các liên kết dưới đây.
- AI Overviews
- Video Ngắn
- Câu Chuyện Web
- Ứng Dụng
- Danh Sách Ứng Dụng
- Công Thức
- Vòng Quay Twitter
- Tìm Kết Quả Trên
- Thụt Vào
- Tin Tức
- Sự Kiện
- Gói Địa Chỉ
- Xem Kết Quả Về
- Sản Phẩm Liên Quan
- Sản Phẩm Phổ Biến
- Hướng Dẫn Mua Hàng
- Vòng Quay Tự Nhiên
- Những Điều Cần Biết
- Tập Dữ Liệu
- Thảo Luận và Diễn Đàn
- Khám Phá Thương Hiệu
- Câu Hỏi và Trả Lời
- Cửa Hàng Phổ Biến
- Tinh Chỉnh
- Người Khác Cũng Tìm Kiếm
- Quảng Cáo (Giữa)
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗