Các tác vụ SEO nâng cao khi làm việc với Wix

Dù sử dụng CMS nào, điều làm nên một website tuyệt vời là công việc của những người sáng tạo nội dung, chuyên gia SEO (và nhiều người khác) để giúp website đó thành công. Tuy nhiên, mỗi CMS đều có những đặc điểm riêng. Khi làm việc với khách hàng trên website Wix của họ, việc nắm rõ những gì nền tảng cung cấp và cách sử dụng nền tảng có thể tạo nên khác biệt lớn.

Hãy cùng xem một số tác vụ SEO nâng cao hơn mà bạn có thể thực hiện khi tối ưu website Wix để tối đa hóa thành công từ Organic Search.

Sử dụng Robots Meta Tags

Robots meta tags cho phép bạn kiểm soát cách Google tương tác với các trang trên website, cũng như cách các trang đó có thể xuất hiện trên SERP (và những nơi khác). Việc triển khai các tag này trên Wix rất đơn giản. Trong SEO Panel đi kèm với mỗi trang, bạn sẽ thấy mục “Advanced SEO”—tại đây, bạn chỉ cần đánh dấu chọn các robots meta tags muốn áp dụng cho một trang cụ thể.

Để triển khai robots meta tag trên Wix, hãy mở SEO Panel rồi đánh dấu vào ô thích hợp (với một số tag, bạn cần chỉ định những thông tin như số lượng ký tự, v.v.).

Điều này có ý nghĩa gì trên thực tế? Ngoài những tag hiển nhiên mà bạn có thể muốn áp dụng cho trang, chẳng hạn như tag noindex hoặc nofollow, bạn có thể dùng các cài đặt tại đây để quyết định cách Google hiển thị trang của mình trên SERP.

Ví dụ: triển khai tag max-image-preview để hướng dẫn Google sử dụng định dạng hình ảnh lớn khi hiển thị các trang của bạn trong Google Discover. Điều này có thể rất quan trọng vì kết quả Discover có định dạng hình ảnh lớn thường dễ được nhìn thấy hơn và tạo ra nhiều lượt nhấp hơn.

Đặt max-image-preview thành “large” có thể ảnh hưởng đến số lượt nhấp nhận được từ Google Discover

Bạn cũng có thể hướng dẫn Google giới hạn số ký tự hiển thị trong snippet bằng tag max-snippet hoặc (vì bất kỳ lý do gì) không hiển thị snippet bằng tag nosnippet, v.v.

Triển khai Structured Data tùy chỉnh

Tạo các trang đủ điều kiện xuất hiện dưới dạng Rich Result là một tác vụ SEO cốt lõi (khi áp dụng cho những trang phù hợp). Việc thêm structured data vào hầu hết các trang Wix rất đơn giản. Một lần nữa, bằng cách sử dụng cài đặt Advanced SEO trong SEO Panel của trang, bạn chỉ cần thêm đoạn code mình muốn (chỉ hỗ trợ định dạng JSON-LD). Trường structured data cũng sẽ cho biết nếu bạn nhập code không đúng cú pháp. (Bạn có thể thêm tối đa năm markup cho một trang).

Thêm Structured Data vào trang Wix thông qua SEO Panel dành cho từng trang Wix

Khả năng tùy chỉnh structured data trong Wix cũng áp dụng cho markup mà Wix tự động tạo. Với một số loại trang nhất định (chẳng hạn như trang blog, trang sản phẩm, trang sự kiện, v.v.), Wix tự động tạo markup structured data đủ điều kiện để hiển thị Rich Result. Điều này có nghĩa là nếu bạn tạo trang sản phẩm bằng Wix Stores, nền tảng sẽ tự động tạo structured data cho sản phẩm (bao gồm cả việc đánh dấu hình ảnh sản phẩm của bạn).

Ở đây cũng vậy, bạn có thể tùy chỉnh markup hiện có mà Wix đã tạo cho mình, hoặc ghi đè hoàn toàn và triển khai bất kỳ markup structured data nào bạn muốn.

Áp dụng cài đặt cấp thư mục để mở rộng quy mô

Bạn có thể thiết lập thẻ meta robots và áp dụng markup structured data tùy chỉnh cho từng trang Wix, nhưng cũng có thể thực hiện tương tự ở cấp thư mục (đối với các trang theo ngành dọc của Wix, chẳng hạn như trang blog, sản phẩm, sự kiện, đặt chỗ, v.v.).

Để tối ưu trang Wix hiệu quả hơn, bạn có thể:

• Áp dụng thẻ meta robots ở cấp thư mục
• Thêm markup structured data vào tất cả các trang trong một thư mục
• Thiết lập URL Structure ở cấp thư mục
• Tạo mẫu thẻ meta ở cấp thư mục
• Kiểm soát cách hiển thị khi chia sẻ lên mạng xã hội (og tag và Twitter card) ở cấp thư mục

Tối ưu trang Wix ở cấp thư mục để nâng cao hiệu quả

Nếu muốn thêm markup tùy chỉnh vào hàng trăm trang blog, bạn có thể triển khai tất cả cùng lúc. Nếu muốn đặt max-image-preview thành “large” cho tất cả trang sản phẩm, bạn có thể thiết lập chỉ bằng một cú nhấp. Nếu muốn thêm giá khóa học/sự kiện vào title tag của tất cả trang khóa học, hoặc dùng phần mô tả khóa học làm meta description cho tất cả các trang đó, bạn cũng có thể thực hiện chỉ bằng một cú nhấp.

Một mẫu cấp thư mục tự động tạo title tag bằng tên sự kiện và tên trang web, cùng với meta description động được lấy từ phần mô tả sự kiện trên trang

Sử dụng cài đặt cấp thư mục trong bảng điều khiển Wix có thể giúp bạn tiết kiệm đáng kể thời gian và tối ưu trang web dễ dàng hơn nhiều.

Triển khai chuyển hướng theo nhóm hoặc hàng loạt

Tiếp tục với chủ đề nâng cao hiệu quả công việc, Wix cung cấp hai cách để mở rộng quy mô hoạt động chuyển hướng (ngoài khả năng triển khai một 301 Redirect riêng lẻ).

Trước tiên, bạn có thể thiết lập chuyển hướng theo nhóm để áp dụng 301 Redirect cho tất cả URL có cùng đường dẫn. Chẳng hạn, nếu bạn đổi tên thư mục con nhưng giữ nguyên slug của URL, bạn chỉ cần chỉ định đường dẫn mới (tức tên thư mục) rồi áp dụng 301 Redirect cho tất cả URL trong thư mục con đó.

Để minh họa, giả sử bạn có một subfolder dành cho blog có tên là… “blog,” và bạn đổi tên thành “resources,” nhưng vẫn giữ nguyên các slug. Trong trường hợp này, bạn chỉ cần chỉ định đường dẫn mới (tức là tên folder mới) và thiết lập 301 redirects cho tất cả URL trong folder đó.

Ngoài ra, bạn cũng có thể tải tệp CSV lên để triển khai redirect hàng loạt. Vì vậy, ngay cả khi các URL không đi theo cùng một đường dẫn, bạn cũng không cần triển khai từng URL một. Thay vào đó, bạn có thể redirect hàng loạt URL theo từng nhóm 500 URL.

Trong cả hai trường hợp, dù triển khai redirect theo nhóm hay hàng loạt, Wix sẽ thông báo nếu bạn tạo vòng lặp redirect hoặc xảy ra lỗi (điều này cũng áp dụng khi thiết lập redirect riêng lẻ).

Bạn cần biết rằng khi thay đổi URL trên trang tĩnh của Wix (tức trang chủ, trang giới thiệu, v.v.) hoặc trên trang sản phẩm, đặt chỗ, sự kiện hay chương trình trực tuyến, Wix sẽ tự động triển khai redirect — bạn không cần làm gì cả (nhưng nếu muốn, bạn cũng có thể tắt tính năng tự động redirect).

Truy cập Server Logs với biểu đồ trực quan được định dạng sẵn

Truy cập server logs có thể mang lại nhiều thông tin hữu ích vì nhiều lý do. Tuy nhiên, việc truy cập các log này rồi định dạng dữ liệu để phân tích thường không phải là một quy trình đơn giản.

Tuy nhiên, vì Wix đã nắm được tất cả các lệnh gọi đến máy chủ của mình, chúng tôi có thể tinh gọn quy trình phân tích log. Do đó, nếu đang làm việc trên một trang Wix, bạn có thể sử dụng nhiều báo cáo log bot với biểu đồ trực quan được định dạng sẵn.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu trong các báo cáo này theo nhiều cách, từ việc tìm hiểu tần suất bot Crawling domain cho đến xem thông tin chi tiết của từng trang.

Để phân tích xu hướng tổng thể, bạn có thể xem biểu đồ về số lượt truy cập theo từng status code theo thời gian. Ví dụ: hình ảnh bên dưới cho thấy số lượt truy cập tạo ra lỗi 404 trong khoảng thời gian bảy tháng:

Bạn có thể chuyển sang “Table mode” để xem chi tiết các URL trả về lỗi 404, bao gồm ngày có lượt truy cập gần nhất, nhằm xác định vấn đề hoặc xác nhận các lỗi bạn đã khắc phục:

Bạn có thể dùng dữ liệu log của từng trang để xem liệu công cụ tìm kiếm có đang ưu tiên nhầm trang hay không. Ví dụ, từng có lần tôi phát hiện một URL cũ mà tôi tưởng mình đã redirect nhưng vẫn bị Crawling khá thường xuyên. Việc xác định được URL này đã giúp tôi triển khai cách khắc phục phù hợp.

Bạn có thể sử dụng thông tin này theo nhiều cách. Nếu thấy Google thường xuyên Crawling một trang blog nhưng có thể bỏ qua các trang sản phẩm — trong khi những trang này quan trọng hơn với bạn — thì hãy cân nhắc điều chỉnh một số cách thực hiện internal linking và những yếu tố tương tự.

Bonus: Nghiên cứu keyword tích hợp với Semrush

Dù không hẳn là một thao tác nâng cao, tôi vẫn cần nhắc đến khả năng dùng Semrush để nghiên cứu keyword ngay trong bảng điều khiển Wix.

Khi thiết lập một trang web mới, Wix giúp người dùng xử lý một số tác vụ SEO nền tảng thông qua checklist SEO. Checklist này yêu cầu người dùng chọn một vài keyword trọng tâm để tối ưu tốt hơn những yếu tố như title tag trang chủ.

Thông qua tích hợp của chúng tôi với Semrush, giờ đây bạn có thể xem nhiều chỉ số nghiên cứu keyword ngay trong bảng điều khiển Wix, bao gồm search intent, search volume, keyword difficulty (được đổi tên thành “Difficulty to rank” trong Wix) và các chỉ số khác.

Nhân tiện, khi hoàn tất checklist SEO ban đầu, bạn có thể truy cập vào mối quan hệ hợp tác giữa Wix và Google, cho phép kết nối với Search Console chỉ bằng một cú nhấp và lập tức Indexing trang chủ. Điều này đáng lưu ý vì bạn hoàn toàn có thể kết nối với Search Console bằng meta tag, nhưng tại sao không tận dụng khả năng Indexing trang chủ nhanh chóng?

Sau cùng

Sau cùng, khi tối ưu một trang Wix, điều quan trọng là bạn cần nhớ những gì mình có thể tận dụng. Ngay cả những điều nhỏ nhặt, chẳng hạn như đổi max-image-preview thành large, cũng có thể tác động đáng kể đến traffic. Bạn không bao giờ biết điều gì sẽ tạo ra khác biệt, vì vậy hãy chú ý hoàn thiện từng chi tiết. Nếu bạn cho rằng việc nâng cao và tùy chỉnh markup tự động được tạo cho mình sẽ cải thiện Organic Visibility, hãy thực hiện. Nếu không có nhiều thời gian và cần xử lý hàng loạt tác vụ, đừng quên làm việc ở cấp thư mục hoặc tận dụng tính năng chuyển hướng hàng loạt. Ngay cả việc tiết kiệm thời gian để bạn có thể xử lý “the next thing” cũng có thể tạo ra tác động lớn đến trang web.

Chúc bạn tạo được tác động lớn!