Các mô hình biến động thứ hạng đặc biệt trong Core Update tháng 8/2023

Ngày 22/8/2023, Google thông báo phát hành Core Update tháng 8/2023.

Hôm nay, chúng tôi đã phát hành Core Update tháng 8/2023. Chúng tôi sẽ cập nhật trang lịch sử phát hành bản cập nhật thứ hạng khi quá trình triển khai hoàn tất: https://t.co/sQ5COfdNcb

— Google Search Central (@googlesearchc) 22/8/2023

Core Update này không chỉ là bản đầu tiên được phát hành kể từ tháng 3/2023 mà còn là một trong những bản cập nhật khác thường nhất mà tôi từng thấy. Các xu hướng biến động thứ hạng xoay quanh bản cập nhật này chưa từng có tiền lệ, khiến việc tìm hiểu nó trở nên đặc biệt thú vị.

Các mô hình biến động thứ hạng đặc biệt trong Core Update tháng 8/2023

Core Update tháng 8/2023 có mức độ ảnh hưởng ra sao? Để có thêm bối cảnh, hãy cùng xem xét các mô hình biến động tổng thể xoay quanh bản cập nhật này.

Dưới đây là diễn biến biến động thứ hạng ngay trước và trong thời gian Core Update tháng 8/2023:

Bạn có nhận thấy điều gì còn thiếu không?

Đợt tăng vọt và đột biến biến động thứ hạng thường thấy đã không xuất hiện. Thông thường, bạn sẽ thấy một đợt tăng đột biến rõ rệt về biến động thứ hạng trên Semrush Sensor sau khi Core Update bắt đầu một hoặc hai ngày.

Không có đợt tăng đột biến nào ở đây. Diễn biến gần giống nhất là một đợt biến động thứ hạng tăng muộn (và khá phổ biến) gần cuối quá trình triển khai bản cập nhật, vào khoảng ngày 5/9.

Điều này rất khác thường so với cách các Core Update thường “behave.”

Thực tế, nếu lùi lại thêm một chút đến giữa tháng 7/2023, bạn sẽ thấy mức biến động luôn cao trong hơn một tháng.

Mô hình đó, cùng với việc không xuất hiện “core update volatility spike,” thường thấy, khiến đợt cập nhật core update tháng 8 năm 2023 trở nên khá bất thường.

Nếu xem xét mức biến động thứ hạng trung bình trong vài tháng qua, xu hướng tôi muốn chỉ ra sẽ hiện lên rất rõ: mức biến động thứ hạng gần như chưa từng có tiền lệ không chỉ trong Core Update tháng 8/2023 mà còn ngay trước và sau đó (điều này đặt ra câu hỏi: tất cả những biến động thứ hạng này thực sự liên kết với nhau đến mức nào?).

Thực tế, khi phân tích kỹ hơn một chút các mức biến động thứ hạng và xem xét mức trung bình theo tuần kể từ đầu năm, việc thiếu “update spike” càng trở nên rõ rệt.

Dữ liệu tháng 7/2023 ở trên cho thấy đợt biến động thứ hạng tăng vọt mà chúng ta thường kỳ vọng sẽ xảy ra khi có Core Update.

(Điều này không có nghĩa là tôi kết luận đợt tăng vọt đó có liên quan trực tiếp đến Core Update, nhưng cho rằng chúng hoàn toàn không liên quan cũng không hợp lý.)

Về cơ bản, bạn có thể thấy thứ hạng biến động mạnh trong tháng 7, giảm nhẹ vào đầu tháng 8 rồi tăng vọt trở lại vài ngày trước khi bản cập nhật được triển khai; cuối cùng, các yếu tố biến động giảm dần khi quá trình cập nhật kết thúc.

Không phải ngẫu nhiên mà mức biến động thứ hạng chỉ trở về mức thông thường khi bản cập nhật hoàn tất. Nếu tất cả những đợt biến động tăng vọt này không liên quan đến nhau, vậy tại sao biến động không duy trì ở mức cao sau khi bản cập nhật kết thúc?

Điều này cũng khiến việc xác định tác động tổng thể và tương đối của bản cập nhật trở nên khó khăn hơn bình thường.

Core Update tháng 8/2023 khiến thứ hạng biến động mạnh đến mức nào?

Giờ đây, khi đã hiểu rõ hơn về mức độ phức tạp của câu hỏi này, hãy cùng xem một số dữ liệu mà nhóm phân tích của Semrush thu thập được từ bản cập nhật.

Nhưng trước khi xem dữ liệu, cần nhắc lại rằng việc xác định tác động tương đối của một bản cập nhật Google rất phức tạp và có nhiều sắc thái, dù chủ đề này thường được trình bày theo cách đơn giản hơn.

Có nhiều cách để phân tích tác động của một bản cập nhật. Theo nguyên tắc chung, bạn không thể dùng một chỉ số duy nhất để so sánh tác động của bản cập nhật này với bản cập nhật khác.

Ngay cả khi sử dụng nhiều chỉ số, như bạn thấy ở trên, mức biến động tổng thể xung quanh bản cập nhật vẫn sẽ ảnh hưởng đến các chỉ số và làm mờ bức tranh dữ liệu. Tác động của một bản cập nhật là câu hỏi phức tạp hơn nhiều so với cách thường được trình bày.

Sau đây là đánh giá có cân nhắc nhiều khía cạnh của chúng tôi về tác động của bản cập nhật.

Mức biến động thứ hạng cao nhất trong Core Update tháng 8/2023 của Google

Hãy bắt đầu với chỉ số có lẽ dễ nắm bắt nhất: mức biến động thứ hạng cao nhất trong Core Update tháng 8/2023 so với Core Update tháng 3/2023:

Rõ ràng, bản cập nhật tháng 8 ghi nhận mức biến động cao nhất lớn hơn nhiều so với bản cập nhật tháng 3 trước đó. Hồi tháng 3, không có vertical nào ghi nhận mức biến động cao nhất trên 7,2.

So sánh với bản cập nhật gần đây nhất, chỉ còn 3 vertical không ghi nhận mức biến động từ 9 trở lên. Ngay cả trong 3 vertical đó, mức biến động cao nhất thấp nhất là 7,9, trong khi mức cao nhất vào tháng 3 là 7,2.

Điều đó chứng minh Core Update tháng 8/2023 mạnh hơn nhiều so với Core Update tháng 3/2023, đúng không?

Không đúng.

Đây là lý do bối cảnh rất quan trọng: bạn không thể dựa vào một chỉ số duy nhất để đánh giá mức độ mạnh của một bản cập nhật.

Hãy xem xu hướng biến động của hai bản cập nhật được đặt cạnh nhau. Bạn nhận thấy điều gì (ngoài việc tháng 8 không có đợt tăng vọt theo kiểu thông thường, còn tháng 3 thì có)?

Mức biến động thứ hạng trong tháng 8 vốn đã cao. Trong trường hợp này, chỉ dựa vào mức biến động cao nhất để xác định độ mạnh của các bản cập nhật rõ ràng không phải là cách so sánh công bằng.

Giả sử một bản cập nhật thường làm mức biến động thứ hạng cơ sở trước cập nhật tăng, chẳng hạn, 3 điểm.

Nếu mức biến động thứ hạng cơ sở của một bản cập nhật là 3, con số này sẽ tăng lên 6. Nếu mức cơ sở là 6, độ biến động đạt đỉnh sẽ vào khoảng 9. Điều đó có khiến một bản cập nhật tác động mạnh hơn bản còn lại không? Rõ ràng là không.

Đó chính xác là những gì đã xảy ra trong trường hợp này.

Vì vậy, dù bạn đang thấy mức độ biến động tổng thể tăng lên, nguyên nhân có thể không phải do bản cập nhật mà là do “volatility environment.”

Điều này có nghĩa là chúng ta cần xem xét mức tăng và thay đổi về độ biến động so với dữ liệu cơ sở trước cập nhật.

Độ biến động thứ hạng tăng trong đợt Core Update tháng 8 năm 2023

Bước tiếp theo để hiểu bức tranh biến động thứ hạng mà Core Update tháng 8 năm 2023 cho thấy là so sánh mức tăng độ biến động với mức dao động thứ hạng trước khi cập nhật (do mức dao động bất thường trước cập nhật, chúng ta phải quay ngược lại tận giai đoạn “calm” trong tháng 7).

Sau đây là so sánh những thay đổi về độ biến động thứ hạng giữa Core Update tháng 8 và tháng 3:

Khi so sánh dữ liệu cơ sở với mức dao động thứ hạng trong chính đợt cập nhật, có vẻ như Core Update tháng 3 năm 2023 mạnh hơn: mức biến động trên Semrush Sensor tăng 3,3 điểm trong tháng 3, trong khi đợt cập nhật tháng 8 chỉ tăng 2,8 điểm.

Vậy là có câu trả lời… ngoại trừ việc dữ liệu này có một điểm thú vị.

Thông thường, nếu một bản cập nhật “more impactful” hơn bản khác, điều đó sẽ thể hiện khá đồng đều ở tất cả các ngành dọc (có thể có một, thậm chí hai trường hợp ngoại lệ).

Nhưng trường hợp này thì không.

Như bạn thấy ở trên, có 6 ngành dọc ghi nhận mức tăng độ biến động trong đợt cập nhật tháng 8 năm 2023 cao hơn so với đợt cập nhật tháng 3.

Và khi so sánh Core Update tháng 3 năm 2023 với Core Update tháng 9 năm 2022, không có ngành dọc nào trong đợt tháng 9 ghi nhận mức tăng độ biến động cao hơn.

Nhưng ngay cả khi mức cơ sở trước bản cập nhật là “typical,” thì chúng ta vẫn không có đủ dữ liệu để xác định bản cập nhật nào có tác động mạnh hơn.

Tại sao không?

Vì độ biến động tổng thể cao hơn không nhất thiết đồng nghĩa với mức biến động nghiêm trọng hơn.

Chẳng hạn, độ biến động thứ hạng có thể tăng mạnh, nhưng tất cả chỉ là các URL di chuyển lên xuống một hoặc hai vị trí trên SERP; liệu đó có thực sự là điều chúng ta gọi là một “impactful update” không?

Chẳng phải chúng ta cần xem mức độ nghiêm trọng của những thay đổi thứ hạng sao?

Những thay đổi thứ hạng trong Core Update tháng 8 năm 2023 của Google nghiêm trọng đến mức nào?

Cứ hỏi, rồi bạn sẽ được đáp lời.

Hãy cùng xem những thay đổi về Average Position trong cả Core Update tháng 8 năm 2023 và tháng 3 năm 2023.

Về cơ bản, mức “fluctuation” trung bình khiến một URL dịch chuyển lên hoặc xuống khoảng 3 vị trí trên SERP.

Để so sánh, vào tháng 3, mức “fluctuation” trung bình là 2.7 vị trí.

Vì vậy, xét từ góc độ này, dù mức tăng tổng thể và những thay đổi về biến động thứ hạng lớn hơn vào tháng 3, core update tháng 8 năm 2023 vẫn có tác động mạnh hơn.

Điều này được thể hiện qua tỷ lệ URL hiện xếp hạng trong top 10 kết quả nhưng trước đó xếp ngoài vị trí 20.

Như biểu đồ bên dưới cho thấy, gần 11% URL xếp hạng trong top 10 sau core update tháng 8 năm 2023 từng xếp ngoài vị trí 20 trước khi bản cập nhật được triển khai.

Điều này trái ngược với bản cập nhật tháng 3, khi chỉ hơn 8.5% URL trong top 10 từng xếp ngoài vị trí 20 trước bản cập nhật.

Tiếp nối xu hướng tương tự, 22% URL xếp hạng trong top 20 sau bản cập nhật là những URL mới. Trước đó, chúng xếp ngoài vị trí 20.

Ở đây cũng vậy, khi so sánh cùng dữ liệu với core update tháng 3 năm 2023, ta thấy xu hướng tương tự ở top 10 kết quả: tỷ lệ URL xếp hạng trong top 20 sau core update tháng 8 năm 2023 cao hơn.

Dữ liệu cho thấy rõ 19.6% URL xếp hạng trong top 20 sau bản cập nhật tháng 3 đến từ vùng sâu của SERP (tức là ngoài vị trí 20). Con số này là 22% sau tháng 8 năm 2023.

Vì vậy, xét từ góc độ cụ thể này (tức là mức độ biến động thứ hạng mạnh đến đâu), core update tháng 8 năm 2023 có vẻ “more impactful.”

Bạn thấy bối rối?

Bạn cũng nên thấy vậy (ở một mức độ nào đó). Không có công thức tuyến tính nào để xác định mức độ tác động của một bản cập nhật Google. Nhiều điểm dữ liệu (nhiều hơn những gì chúng tôi đưa vào đây) cùng nhiều cách diễn giải kết quả có thể khiến bức tranh trở nên khó nắm bắt.

Hơn nữa, ngay cả với bộ dữ liệu cực lớn của Semrush, không ai—có lẽ kể cả Google—có thể hiểu đầy đủ tác động và những thay đổi mà một bản cập nhật để lại.

Hy vọng giờ đây bạn đã hiểu rõ hơn về dấu ấn mà core update tháng 8 năm 2023 để lại trên SERP và các website xuất hiện tại đó.

Nhưng trên hết, tôi hy vọng bạn đã hiểu rằng việc đánh giá tác động của một bản cập nhật rất phức tạp, có nhiều sắc thái và phần nào phụ thuộc vào cách diễn giải.