Các miền được trích dẫn nhiều nhất trong AI: Nghiên cứu 3 tháng

Vào tháng 9 năm 2025, ChatGPT đột nhiên bắt đầu trích dẫn Reddit và Wikipedia—hai nguồn thường xuyên nhất của nó—ít hơn rất nhiều.

Các chuyên gia SEO đã nhanh chóng chỉ ra mối tương quan giữa sự suy giảm và sự thay đổi trong cách Google phục vụ kết quả tìm kiếm. Nhưng đó có thực sự là nguyên nhân không?

Chúng tôi đã phân tích dữ liệu yêu cầu trên các LLM để xem chính xác điều gì đã xảy ra. Nhưng trước khi đi vào nghiên cứu, hãy cùng khám phá những gì nhiều chuyên gia SEO nghĩ đã xảy ra và tại sao điều đó có thể không phải là toàn bộ câu chuyện.

Lý thuyết được thảo luận rộng rãi về sự giảm trích dẫn của Reddit và Wikipedia

Google đã loại bỏ tham số tìm kiếm num=100 vào giữa tháng 9, hạn chế khả năng truy cập các URL của các công cụ khác ngoài trang đầu tiên của kết quả.

Nếu ChatGPT dựa vào tham số num=100 để kiểm tra thứ hạng sâu hơn có chứa kết quả từ Reddit và Wikipedia, điều này có thể giải thích cho sự giảm sút đột ngột. Đây là điều mà Lily Ray, Phó Chủ tịch Chiến lược & Nghiên cứu SEO tại Amsive, đã chỉ ra trên X:

Tôi đã hỏi Sergei Rogulin, Trưởng bộ phận Khả năng hiển thị Tự nhiên và AI của Semrush, về suy nghĩ của anh ấy.

Cá nhân tôi không nghĩ [việc loại bỏ tham số num=100] là nguyên nhân gốc rễ. Hoặc ít nhất, không phải là nguyên nhân duy nhất. Mối tương quan không phải lúc nào cũng ngụ ý nguyên nhân.

Sergei Rogulin, Trưởng bộ phận Khả năng hiển thị Tự nhiên và AI tại Semrush

Sergei chỉ ra dữ liệu từ công cụ Thứ hạng Tự nhiên của Semrush như một bằng chứng hỗ trợ. Chúng tôi có thể thấy rằng trong số ~263 triệu từ khóa mà Reddit xếp hạng trên Google, chỉ khoảng 90 triệu (34%) trong số đó nằm giữa vị trí 21 và 100.

Điều này không phù hợp với mức độ giảm sút mạnh mẽ mà chúng tôi thấy trong các trích dẫn từ Reddit từ ChatGPT, điều mà Sergei đã giải thích thêm:

Tôi tin rằng lý do chính cho sự giảm sút là một nỗ lực để tránh việc trích dẫn quá nhiều trên một số trang web nhất định, để ít thiên lệch hơn về chúng, trong khi tạo ra các câu trả lời. Kết quả là, ChatGPT đã trở nên kiên cường hơn trước các nỗ lực thao túng.

Sergei Rogulin, Trưởng bộ phận Khả năng hiển thị Tự nhiên và AI tại Semrush

Điều rõ ràng là sự kiện này đã phơi bày mức độ biến động của khả năng hiển thị AI.

Những điểm chính

• Reddit và LinkedIn nằm trong số năm miền được trích dẫn nhiều nhất trên ChatGPT, Chế độ AI của Google và Perplexity
• ChatGPT đã có sự điều chỉnh mạnh mẽ nhất trong số các nguồn trích dẫn hàng đầu, với sự giảm sút đáng kể đối với Reddit và Wikipedia xảy ra vào giữa tháng 9
• Mặc dù có sự giảm sút trong tỷ lệ trích dẫn, Reddit và Wikipedia vẫn là hai miền được ChatGPT trích dẫn nhiều nhất
• Chế độ AI có sự ưu tiên rõ ràng đối với các miền thuộc sở hữu của Google

Phương pháp nghiên cứu

Để xem xét kỹ lưỡng những gì thực sự đã xảy ra với sự thay đổi khả năng hiển thị AI, chúng tôi đã kiểm tra các trích dẫn hàng tuần cho hơn 230.000 yêu cầu trong 13 tuần trên ba LLM.

Dưới đây là chi tiết:

• Chúng tôi đã phân tích 230K yêu cầu trên tìm kiếm ChatGPT, Chế độ AI của Google, Perplexity
• Chúng tôi đã chụp ảnh hàng tuần từ ngày 14 tháng 7 năm 2025 đến ngày 12 tháng 10 năm 2025 (mười ba tuần)
• Mỗi tuần, chúng tôi đã nghiên cứu 25 miền hàng đầu xuất hiện thường xuyên nhất trong các trích dẫn AI
• Chúng tôi đã phân tích hơn 100 triệu tổng số trích dẫn AI

Các miền được trích dẫn nhiều nhất trên các nền tảng AI

Mặc dù có sự giảm sút mạnh mẽ trong các trích dẫn từ ChatGPT, Reddit và Wikipedia vẫn nằm trong số các miền được trích dẫn nhiều nhất trên các LLM tính đến tháng 10 năm 2025.

Hãy cùng xem xét kỹ lưỡng sự biến động trích dẫn của một số miền hàng đầu trên các nền tảng AI mà chúng tôi đã nghiên cứu.

Reddit: Giảm đột ngột trên ChatGPT, Ổn định hơn trên Chế độ AI & Perplexity

ChatGPT đã trích dẫn Reddit trong gần 60% các phản hồi yêu cầu vào đầu tháng 8 trước khi giảm xuống khoảng 10% vào giữa tháng 9.

Wikipedia: Giảm đột ngột trên ChatGPT, Ổn định hơn trên Chế độ AI & Perplexity

Trong ChatGPT, Wikipedia đã giảm từ việc xuất hiện trong khoảng 55% các phản hồi yêu cầu AI xuống dưới 20%.

Ngược lại, tỷ lệ phản hồi LLM mà Wikipedia được trích dẫn trên Chế độ AI và Perplexity vẫn ổn định, giữ gần 3% trên Chế độ AI và 0.8% trên Perplexity.

Điều này phản ánh sự giảm sút của Reddit trên ChatGPT vào cùng thời điểm và cho thấy rằng không có sự giảm sút hệ thống trên tất cả các LLM.

LinkedIn: Tăng trưởng ổn định trên tất cả các nền tảng

Chế độ AI liên tục trích dẫn LinkedIn trong gần 15% các phản hồi của nó, giảm nhẹ vào đầu tháng 9 nhưng nhanh chóng phục hồi.

ChatGPT và Perplexity đã trích dẫn LinkedIn ít hơn, nhưng cũng có xu hướng tăng lên sau thời điểm giảm của Reddit/Wikipedia.

Có thể rằng nội dung của LinkedIn đã nhận được một số trích dẫn mà Reddit và Wikipedia đã mất.

Forbes: Tăng trưởng ổn định trên tất cả các nền tảng

Forbes cũng cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt trong tập dữ liệu trong cùng khoảng thời gian.

Trong ChatGPT, Forbes đã gấp đôi số lượng phản hồi AI với một trích dẫn sau tháng 9. Sự xuất hiện của Forbes trong Chế độ AI và Perplexity cho thấy sự gia tăng nhỏ hơn vào cùng thời điểm.

Những người thắng và thua sau sự thay đổi tháng 9

Tiếp theo, chúng tôi đã xem xét những trang web hàng đầu nào có sự thay đổi tích cực hoặc tiêu cực lớn nhất về tần suất được trích dẫn trong các phản hồi sau khi Google loại bỏ tham số num=100 (khoảng ngày 11 tháng 9 năm 2025).

Những người chiến thắng lớn nhất trên ChatGPT? PRnewswire, Forbes và Medium.

Cùng với Reddit và Wikipedia, TechRadar cũng đã trải qua sự giảm sút trong các trích dẫn từ ChatGPT.

Sự chuyển động lớn nhất trên Chế độ AI đến từ các miền nội dung do người dùng tạo (UGC).

YouTube, Reddit và Facebook đã tăng trưởng nhiều nhất, trong khi Medium, Quora và LinkedIn có sự giảm sút lớn nhất.

Những thay đổi tích cực lớn nhất trên Perplexity thuộc về Wikipedia, Microsoft và Forbes—mặc dù những biến động này là tối thiểu so với sự biến động trên ChatGPT và AI Mode.

Sự thay đổi lớn nhất trên Perplexity là xu hướng tiêu cực đối với các trích dẫn từ Reddit.

Các miền được trích dẫn nhiều nhất trên các nền tảng AI cụ thể

Chúng ta có thể thấy rõ rằng sự giảm sút trong trích dẫn từ Reddit và Wikipedia chỉ tập trung vào ChatGPT với những biểu đồ cho thấy sự di chuyển của năm miền được trích dẫn nhiều nhất trên cả ba LLM.

ChatGPT

Trước tháng Chín, các phản hồi của ChatGPT đã trích dẫn Wikipedia và Reddit khoảng năm lần nhiều hơn so với các miền được trích dẫn nhiều tiếp theo.

Sau giữa tháng Chín, hai ông lớn này đã gần gũi hơn với những miền khác, bao gồm Medium, Forbes và LinkedIn.

Dưới đây là cái nhìn gần hơn về năm tuần ngay trước và sau khi loại bỏ tham số Google vào tháng Chín.

Reddit và Wikipedia đã giảm mạnh trước khi ổn định và thiết lập lại vị thế dẫn đầu của mình với tỷ lệ cân bằng hơn.

Google AI Mode

AI Mode cho thấy sự pha trộn cân bằng hơn nhiều về các miền được trích dẫn trong suốt quý. Các miền được trích dẫn hàng đầu của nó bao gồm LinkedIn, YouTube, Reddit, Google và Google Blog (tất cả đều là tài sản mà Google sở hữu hoặc có quan hệ đối tác lớn).

Mặc dù có một số biến động—tần suất trích dẫn từ Reddit tăng vào cuối tháng Tám, sau đó lại giảm—nhưng thành phần tổng thể ở vị trí cao vẫn ổn định hơn so với ChatGPT trong suốt thời gian nghiên cứu.

So với ChatGPT, AI Mode của Google trích dẫn Wikipedia ít thường xuyên hơn. Wikipedia được trích dẫn trong khoảng 2% các phản hồi của AI Mode.

Perplexity

Các nguồn hàng đầu của Perplexity là Reddit, LinkedIn, NIH, Microsoft và Google.

Khả năng hiển thị của Reddit trên nền tảng này cũng giảm nhẹ vào tháng Chín, nhưng phần còn lại của các miền lớn vẫn tương đối ổn định.

Tại sao những thay đổi gần đây về khả năng hiển thị AI lại quan trọng đối với các nhà tiếp thị

Dữ liệu không cho chúng ta biết chính xác tại sao những biến động này xảy ra—nhưng nó cho thấy nhanh chóng các mẫu trích dẫn AI có thể thay đổi. Và những thay đổi đó không đồng nhất giữa các công cụ tìm kiếm.

Đối với các nhà tiếp thị, điều cần rút ra là bắt đầu theo dõi khả năng hiển thị AI theo cách mà chúng ta đã theo dõi các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Khi các mẫu trích dẫn thay đổi, đó là một tín hiệu. Những biến động đó cho bạn biết các nguồn mà các hệ thống AI đang học hỏi và tin tưởng.

Bạn nên làm gì ngay bây giờ

Dữ liệu cấp cao này về những thay đổi khả năng hiển thị AI giữa các nền tảng lớn rất thú vị. Nhưng cơ hội thực sự là hiểu rõ ngành và lĩnh vực cụ thể của bạn.

Các miền nào chiếm ưu thế trong các trích dẫn AI trong ngách của bạn? Nền tảng nào đang tăng hoặc giảm sức mạnh? Thương hiệu của bạn xuất hiện ở đâu—và có những khoảng trống nào?

Mục tiêu của bạn là biến những hiểu biết đó thành hành động.

Xác định các miền nào được tin tưởng trong danh mục của bạn. Xây dựng mối quan hệ với chúng để củng cố uy tín của thương hiệu của bạn.

Semrush cho phép bạn theo dõi khả năng hiển thị thương hiệu của bạn trên các nền tảng AI và các công cụ tìm kiếm. Thêm vào đó, bạn có thể khám phá các miền nào đang định hình các cuộc trò chuyện trong ngách của bạn để thông báo cho các mối quan hệ trong tương lai.

Sử dụng Semrush để có cái nhìn tổng quan về những gì đang diễn ra từ nhiều góc độ.