Các Loại Phù Hợp Từ Khóa Là Gì? Ví Dụ + Thực Hành Tốt Nhất

Các Loại Phù Hợp Từ Khóa Là Gì?

Các loại phù hợp từ khóa xác định mức độ khớp giữa truy vấn tìm kiếm và từ khóa của bạn để quảng cáo của bạn có thể xuất hiện.

Google Ads cung cấp ba loại phù hợp, có nghĩa là quảng cáo của bạn có thể được kích hoạt cho:

• Phù hợp rộng: Các thuật ngữ liên quan lỏng lẻo
• Phù hợp cụm: Các tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa của bạn, ngay cả khi cách diễn đạt hơi khác một chút
• Phù hợp chính xác: Các tìm kiếm chỉ rất gần với từ khóa của bạn

Ví dụ, với từ khóa "sơn nội thất," quảng cáo của bạn có thể được kích hoạt cho:

• Phù hợp rộng: “sơn oải hương” hoặc “Sherwin-Williams”
• Phù hợp cụm: “mua sơn nội thất” hoặc “sơn cho phòng khách”
• Phù hợp chính xác: “sơn nội thất” hoặc “sơn phòng”

Mỗi loại phù hợp cung cấp sự kiểm soát khác nhau về thời điểm quảng cáo của bạn xuất hiện và ai sẽ nhìn thấy chúng.

Tầm Quan Trọng Của Các Loại Phù Hợp Từ Khóa

Loại phù hợp bạn chọn ảnh hưởng đến ai nhìn thấy quảng cáo của bạn, mức độ liên quan của những lượt xem đó và cách ngân sách của bạn được chi tiêu hiệu quả.

Quá rộng, bạn có nguy cơ phải trả tiền cho những lần nhấp không liên quan.

Quá hẹp, bạn có thể bỏ lỡ traffic có ý định cao.

Các loại phù hợp giúp bạn cân bằng giữa phạm vi và độ chính xác. Vì vậy, quảng cáo của bạn xuất hiện cho các tìm kiếm đúng.

Chúng cũng ảnh hưởng đến các chỉ số quan trọng như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), chuyển đổi và lợi tức trên chi tiêu quảng cáo.

Khi được sử dụng tốt, các loại phù hợp có thể cải thiện mục tiêu và cung cấp nhiều kiểm soát hơn về hiệu suất quảng cáo.

Cách Các Loại Phù Hợp Từ Khóa Hoạt Động

Các loại phù hợp từ khóa hoạt động bằng cách kiểm soát những tìm kiếm nào đủ điều kiện để quảng cáo của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Mỗi loại sử dụng các quy tắc khớp khác nhau. Một số linh hoạt hơn những loại khác.

Dưới đây là cách mỗi loại hoạt động:

Phù Hợp Rộng

Phù hợp rộng cho phép Google hiển thị quảng cáo của bạn cho các tìm kiếm liên quan lỏng lẻo đến từ khóa của bạn.

Nó xem xét các thuật ngữ, ý tưởng và hành vi tìm kiếm tương tự—ngay cả khi từ khóa chính xác không được sử dụng.

Đối với “sơn nội thất,” quảng cáo của bạn có thể xuất hiện cho:

• “Sherwin-Williams”
• “sơn oải hương”
• “thiết kế nội thất”

Phù Hợp Cụm

Phù hợp cụm hiển thị quảng cáo của bạn khi tìm kiếm bao gồm ý nghĩa của từ khóa của bạn, ngay cả khi cách diễn đạt hơi khác một chút.

Các từ bổ sung có thể xuất hiện trước hoặc sau. Google cũng có thể cho phép những cách diễn đạt nhỏ nếu ý định vẫn giữ nguyên.

Đối với “sơn nội thất,” quảng cáo của bạn có thể hiển thị cho:

• “mua sơn nội thất”
• “sơn tường trắng”
• “sơn cho phòng khách”

Nhưng không cho “sơn oải hương” hoặc “ý tưởng sơn nhà,” vì ý nghĩa đã thay đổi.

Phù Hợp Chính Xác

Phù hợp chính xác chỉ hiển thị quảng cáo của bạn khi tìm kiếm khớp chặt chẽ với ý nghĩa của từ khóa của bạn.

Nó cho phép các biến thể gần gũi, như từ được sắp xếp lại hoặc dạng số nhiều. Nhưng lọc ra bất cứ điều gì rộng hơn.

Đối với “sơn nội thất,” quảng cáo của bạn có thể xuất hiện cho:

• “sơn nội thất”
• “sơn phòng”
• “sơn cho nội thất”

Nhưng không cho “ý tưởng trang trí” hoặc “tùy chọn sơn trắng,” ngay cả khi chúng có liên quan một phần.

Loại Phù Hợp Từ Khóa Nào Mang Lại Kết Quả Tốt Nhất?

Phù hợp rộng với Smart Bidding, tự động điều chỉnh giá thầu dựa trên khả năng chuyển đổi, mang lại hiệu suất tốt nhất. Nhưng kết quả phụ thuộc vào cách bạn thiết lập chiến dịch.

Google khuyên sử dụng phù hợp rộng với Smart Bidding.

Theo Google Ads Help, các nhà quảng cáo nâng cấp từ khóa phù hợp chính xác lên phù hợp rộng trong các chiến dịch với chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA) thấy trung bình 35% chuyển đổi nhiều hơn.

Kết quả thực tế ủng hộ khuyến nghị này:

• Meetic Group, một dịch vụ hẹn hò châu Âu, đã thấy tăng 70% chuyển đổi sau khi chuyển sang phù hợp rộng với Smart Bidding. Trang web có 180.000 lượt nhấp hàng quý, trong khi vẫn duy trì CPA mục tiêu của họ trên tất cả các chiến dịch.
• Brainlabs, một agency marketing, đã thử nghiệm phù hợp rộng trên toàn bộ khách hàng của họ. 77% khách hàng thấy nhiều chuyển đổi hơn, với mức tăng chuyển đổi tổng thể 27% và giảm 70% thời gian dành cho việc tối ưu hóa từ khóa rộng.

Những phát hiện này phù hợp với dữ liệu ngành rộng hơn, bao gồm một phân tích từ Search Engine Land.

• Phù hợp rộng có chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) thấp nhất—gần 1 đô la rẻ hơn so với các loại phù hợp khác. Nó cũng mang lại chi phí chuyển đổi thấp nhất, ngay cả khi có tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn (những lần nhấp rẻ hơn bù đắp cho tỷ lệ chuyển đổi thấp hơn).
• Phù hợp chính xác tạo ra CTR cao nhất, xác nhận rằng việc nhắm mục tiêu cụ thể hơn dẫn đến mức độ liên quan cao hơn
• Phù hợp cụm hoạt động kém nhất tổng thể, với CPC và chi phí chuyển đổi cao nhất, trong khi chỉ vượt trội hơn một chút so với phù hợp rộng về CTR

Cuối cùng, loại phù hợp tốt nhất cho chiến dịch của bạn phụ thuộc vào cách bạn nhắm mục tiêu và những gì bạn đang làm việc với.

Dưới đây là một số yếu tố cần xem xét khi quyết định loại phù hợp nào để sử dụng:

• Loại hình kinh doanh: Một số loại hình kinh doanh (như dịch vụ địa phương) cần nhắm mục tiêu chặt chẽ hơn để tránh những lần nhấp không liên quan. Những loại khác (như thương mại điện tử) có thể sử dụng phù hợp rộng để thu hút nhiều ý định mua hơn.
• Kích thước ngân sách: Phù hợp chính xác hoặc phù hợp cụm là lý tưởng cho ngân sách hạn chế vì nó cung cấp nhiều kiểm soát hơn. Phù hợp rộng phù hợp với ngân sách lớn hơn với không gian để thử nghiệm.
• Mức độ cạnh tranh: Thu hẹp lại khi CPC cao để tránh lãng phí ngân sách. Với mức cạnh tranh thấp, phù hợp rộng cung cấp nhiều phạm vi hơn.
• Mức độ trưởng thành của chiến dịch: Phù hợp theo cụm từ đáng tin cậy hơn cho các chiến dịch mới. Phù hợp rộng có ý nghĩa hơn khi có dữ liệu hiệu suất.
• Cài đặt theo dõi: Phù hợp rộng hoạt động tốt nhất với Smart Bidding và theo dõi chuyển đổi. Nếu không có chúng, hãy giữ nguyên hoặc sử dụng phù hợp theo cụm từ.

Cách thêm loại phù hợp từ khóa trong Google Ads

Bạn có thể thiết lập loại phù hợp trong Google Ads bằng cách định dạng từ khóa theo một cách nhất định hoặc chọn chúng từ danh sách từ khóa của bạn.

Khi nhập từ khóa thủ công, hãy sử dụng:

• Phù hợp rộng: Gõ từ khóa như vậy (ví dụ: sơn nội thất)
• Phù hợp theo cụm từ: Đặt từ khóa trong dấu ngoặc kép (ví dụ: "sơn nội thất")
• Phù hợp chính xác: Đặt từ khóa trong dấu ngoặc vuông (ví dụ: [sơn nội thất])

Để thay đổi loại phù hợp cho một từ khóa duy nhất, hãy vào danh sách từ khóa của bạn và tìm cột “Loại phù hợp”.

Nhấp vào menu thả xuống bên cạnh từ khóa và chọn một loại phù hợp mới.

Để cập nhật nhiều từ khóa cùng lúc, hãy đánh dấu vào các ô bên cạnh chúng.

Nhấp vào “Chỉnh sửa,” sau đó chọn “Thay đổi loại phù hợp.”

Chọn loại phù hợp mới và áp dụng cho tất cả các từ khóa đã chọn.

3 Thực hành tốt nhất để quản lý loại phù hợp từ khóa

1. Sử dụng từ khóa tiêu cực

Từ khóa tiêu cực ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên các tìm kiếm không liên quan, vì vậy bạn không lãng phí tiền cho những cú nhấp chuột sai.

Nếu không có chúng, Google vẫn có thể khớp quảng cáo của bạn với các thuật ngữ liên quan lỏng lẻo, ngay cả khi bạn đang sử dụng phù hợp chính xác hoặc phù hợp theo cụm từ.

Ví dụ, nếu bạn bán sơn nội thất, bạn không muốn quảng cáo của mình hiển thị cho “sơn bảng phấn” hoặc “danh sách công việc sơn.”

Mỗi từ khóa tiêu cực cũng sử dụng một loại phù hợp:

• Phù hợp rộng tiêu cực: Chặn các tìm kiếm bao gồm bất kỳ từ nào của bạn, theo bất kỳ thứ tự nào
• Phù hợp theo cụm từ tiêu cực: Chặn các tìm kiếm chứa cụm từ của bạn theo cùng một thứ tự
• Phù hợp chính xác tiêu cực: Chặn chỉ từ khóa chính xác đó, không có từ bổ sung nào

Bạn có thể thêm từ khóa tiêu cực trực tiếp trong bảng điều khiển Google Ads của bạn.

Nhưng nếu bạn đang quản lý nhiều nhóm quảng cáo, sử dụng công cụ loại phù hợp từ khóa có thể giúp quá trình nhanh hơn.

Công cụ PPC Keyword Tool của Semrush tổ chức và quản lý từ khóa tích cực và tiêu cực của bạn hiệu quả hơn.

Mở công cụ, nhập miền của bạn và nhấp vào “Cài đặt.” Thêm từ khóa thủ công, từ Semrush, hoặc tải lên một tệp.

Thực hiện theo các bước để hoàn tất cài đặt.

Sau đó, vào tab “Tiêu cực” để thêm từ khóa cần loại trừ ở cấp độ chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.

Sử dụng “Tiêu cực giữa các nhóm” để ngăn các nhóm quảng cáo cạnh tranh cho cùng một thuật ngữ tìm kiếm.

Khi mọi thứ đã được tổ chức, nhấp vào biểu tượng tải xuống ở góc trên bên phải, và chọn “Tất cả.”

Chọn chiến dịch của bạn và xuất dưới dạng “Từ khóa + Tiêu cực.”

Tải tệp CSV lên Google Ads Editor để áp dụng thay đổi hàng loạt.

2. Kết hợp Phù hợp Rộng với Smart Bidding

Smart Bidding nâng cao hiệu quả của phù hợp rộng bằng cách đảm bảo quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện khi một tìm kiếm có khả năng chuyển đổi.

Phù hợp rộng hiển thị quảng cáo của bạn cho một loạt các tìm kiếm liên quan. Nhưng nếu không có Smart Bidding, nó thiếu khả năng lọc chất lượng.

Smart Bidding giải quyết vấn đề này bằng cách sử dụng các tín hiệu theo thời gian thực để dự đoán những tìm kiếm nào có khả năng chuyển đổi và điều chỉnh giá thầu của bạn tự động.

Cùng nhau, phù hợp rộng và Smart Bidding giúp bạn mở rộng traffic mà không lãng phí chi phí.

Để thiết lập điều này, hãy thêm từ khóa phù hợp rộng vào chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn.

Sau đó, chọn chiến dịch của bạn và thay đổi chiến lược giá thầu của nó.

Chọn một cái gì đó như “Tối đa hóa Chuyển đổi” hoặc “Mục tiêu CPA.”

3. Giám sát và Tối ưu hóa Dựa trên Hiệu suất

Theo dõi hiệu suất loại phù hợp giúp bạn cắt giảm lãng phí và mở rộng những gì đang hoạt động.

Bắt đầu với báo cáo “Từ khóa tìm kiếm” trong Google Ads để xem các truy vấn nào đã kích hoạt quảng cáo của bạn.

Nếu bạn tìm thấy các truy vấn không liên quan, hãy thêm chúng như từ khóa tiêu cực để ngăn quảng cáo của bạn hiển thị cho những tìm kiếm đó.

Nếu bạn tìm thấy các cụm từ có hiệu suất cao, hãy thêm chúng như từ khóa chính xác để thắt chặt mục tiêu của bạn.

Khi chiến dịch của bạn chạy, hãy thử nghiệm các loại phù hợp mới hoặc điều chỉnh chiến lược giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi thực tế.

Giữ lại những gì đang hoạt động. Cắt bỏ những gì không.

Tối đa hóa Hiệu suất Loại Phù hợp Từ Khóa của Bạn

Chiến lược loại phù hợp của bạn hiệu quả nhất khi từ khóa của bạn được tổ chức và mục tiêu của bạn vẫn tập trung.

Khi chiến dịch của bạn phát triển, việc quản lý điều đó trở nên khó khăn hơn khi thực hiện thủ công.

Công cụ PPC Keyword Tool giúp bạn nhóm từ khóa, gán loại phù hợp, thêm từ khóa tiêu cực và tránh chồng chéo từ khóa—tất cả trong một nơi.

Hãy thử miễn phí hôm nay để tối ưu hóa danh sách từ khóa PPC của bạn.