Broken Link Building là gì?
Broken link building là quá trình tìm các liên kết hỏng trên website khác và thuyết phục quản trị viên website thay thế chúng bằng các liên kết còn hoạt động đến website của bạn.
Một liên kết được xem là “broken,” “dead,” hoặc “invalid” khi dẫn đến một trang không thể truy cập.
Ví dụ:
Thông thường, bạn sẽ tìm các liên kết đến những trang bên ngoài trả về 404 Not Found lỗi. HTTP Status Code cho biết trang đã bị xóa. Bạn có thể đề xuất website đang đặt liên kết thay bằng một tài nguyên khác để liên kết đến.
Tuy nhiên, bạn cũng có thể tìm những loại broken links. Sau đó tìm cách kế thừa chúng.
Broken Link Building mang lại lợi ích gì?
Broken link building có thể là cách hiệu quả để nhận liên kết từ các domain bên ngoài (được gọi là backlink).
Ngoài việc mang lại traffic giới thiệu có giá trị, backlink còn có thể hỗ trợ SEO. Bởi Google xem một số loại backlink như những phiếu tín nhiệm.
Backlink của bạn càng có chất lượng và số lượng cao thì website càng được đánh giá là có thẩm quyền. Điều này có thể giúp thứ hạng trên công cụ tìm kiếm tăng cao.
Broken link building có thể mang lại tỷ lệ thành công cao hơn các chiến thuật Link Building. Vì bạn đang giúp quản trị viên website khắc phục vấn đề trên website của họ, đồng thời đưa ra lý do để họ liên kết đến bạn.
Ngoài ra, chiến lược này có thể giúp bạn:
- Nhận backlink từ các trang có traffic và độ uy tín đã được xây dựng
- Kế thừa các liên kết trước đây trỏ đến đối thủ cạnh tranh
- Tạo ra link bait (tức là ý tưởng nội dung đáng để liên kết đến)
Cách thực hiện Broken Link Building
Tìm hiểu cách thực hiện Broken Link Building theo từng bước:
- Tìm backlink hỏng của bạn
- Tìm backlink hỏng của đối thủ cạnh tranh
- Đánh giá cơ hội liên kết
- Tìm người liên hệ để Outreach
- Gửi lời đề xuất
Hãy bắt đầu.
1. Tìm backlink hỏng của bạn
Trước tiên, hãy tìm các liên kết hỏng vốn dĩ được cho là sẽ trỏ đến website của bạn (tức là backlink hỏng).
Trong những trường hợp này, bạn thường có sẵn một liên kết thay thế phù hợp. Quản trị viên cũng có nhiều khả năng cập nhật liên kết theo đề xuất của bạn.
Tìm backlink hỏng bằng Semrush Backlink Audit .
Nhập domain của bạn rồi nhấp vào “Start Backlink Audit.”
Tiếp theo, làm theo hướng dẫn để thiết lập công cụ Backlink Audit.
Khi đã hoàn tất kiểm tra backlink, hãy chuyển đến thẻ “Audit”.
Đánh dấu vào ô bên cạnh “Target URL error.”
Bộ lọc này hiển thị các backlink trỏ đến 4xx (Client Error) hoặc 5xx (Server Error) trên website của bạn.
Tiếp theo, hãy chuyển đến bộ lọc “Toxicity Score” và chọn “0-44 Non-toxic.”
Bộ lọc này loại bỏ các backlink có thể gây hại. Khôi phục những backlink hỏng có thể gây hại này có thể ảnh hưởng xấu đến website của bạn.
Giờ đây, bạn đã có danh sách các backlink hỏng có thể đáng để khắc phục.
Xuất kết quả bằng nút “Export to CSV”.
Giờ bạn có thể chuyển thẳng đến bước ba. Hoặc trước tiên, hãy tìm backlink hỏng của đối thủ cạnh tranh.
Mẹo: Dùng Semrush Link Building Tool để tìm và khôi phục các backlink đã mất, bao gồm cả backlink bị hỏng và bị gỡ bỏ.
2. Tìm backlink hỏng của đối thủ cạnh tranh
Khi phát hiện backlink bị hỏng của đối thủ cạnh tranh, bạn có cơ hội “steal” chúng.
Có hai phương pháp chính:
Hãy cùng tìm hiểu từng chiến thuật theo từng bước.
Phân tích hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh
Với công cụ Backlinks của Semrush, bạn có thể xem xét hồ sơ backlink của đối thủ cạnh tranh và lọc các liên kết trỏ đến những trang bị hỏng.
Để bắt đầu, hãy nhập domain của bạn rồi nhấp vào “Analyze.”
Nhấp vào “...”, sau đó chọn “Competitors.”
Công cụ cung cấp danh sách “Domain Competitors.”
Danh sách này dựa trên số referring domain trỏ đến từng đối thủ cạnh tranh và số referring domain mà bạn có chung.
Nhìn chung, bạn có chung càng nhiều backlink thì cơ hội kế thừa các backlink hỏng của họ càng cao.
Nhấp vào domain của đối thủ cạnh tranh đứng đầu để xem các backlink của họ.
Sau đó, chuyển đến thẻ “Indexed Pages”.
Áp dụng bộ lọc “Broken Pages”.
Bạn sẽ thấy danh sách các trang 4xx và 5xx trên website của đối thủ cạnh tranh.
Nhấp vào con số trong cột “Backlinks” để xem chi tiết các backlink trỏ đến từng trang.
Lọc theo “Active” để lọc backlink, rồi xuất kết quả.
Lặp lại quy trình này với các trang và đối thủ cạnh tranh khác. Sau đó, gộp dữ liệu đã xuất vào cùng một bảng tính.
Bạn sẽ phân tích các cơ hội của mình ở bước ba.
Tìm liên kết hỏng trên các trang tài nguyên
Một số website có các trang tài nguyên chứa những liên kết hữu ích đến website bên ngoài.
Nếu những trang này có liên kết chết, bạn có thể kế thừa chúng (cùng với mọi liên kết khác trỏ đến các trang bị hỏng).
Dùng Google để tìm các trang tài nguyên.
Các toán tử tìm kiếm của Google có thể giúp thu hẹp phạm vi tìm kiếm. Dưới đây là một số mẫu:
- “useful links” AND [topic]
- [topic] intitle:“useful resources”
- [topic] inurl:resources
Ví dụ:
Hãy dùng một tiện ích mở rộng như Check My Links để tìm các liên kết bị lỗi trên những trang tài nguyên.
Hãy tìm những backlink bị hỏng mà bạn có thể kế thừa và có liên quan đến thương hiệu của mình.
Để biết trang bị hỏng có các backlink khác mà bạn có thể theo đuổi hay không, hãy sao chép URL bị hỏng.
Sau đó, dán URL vào Backlink Checker rồi nhấp vào "Analyze."
Thẻ “Backlinks” hiển thị danh sách backlink trỏ đến trang bị hỏng.
Dùng nút “Export” để lưu kết quả vào bảng tính. Bạn sẽ đánh giá chúng ở bước tiếp theo.
3. Đánh giá cơ hội Link Building
Tiếp theo, hãy đánh giá và ưu tiên các cơ hội Broken Link Building để sử dụng nguồn lực hiệu quả hơn.
Một yếu tố cần cân nhắc là giá trị tiềm năng của backlink.
Hãy đánh giá yếu tố này bằng chỉ số Authority Score (AS) của Semrush. Chỉ số này đo lường mức độ uy tín của một trang hoặc domain trên thang điểm từ 0 đến 100.
Nhìn chung, điểm số của trang hoặc domain trỏ đến càng cao thì backlink đó càng có giá trị đối với SEO.
Sắp xếp các cột “Page AS” và “AS” trong bảng tính theo thứ tự giảm dần.
Mẹo: Để biết thêm cách đánh giá giá trị tiềm năng của backlink, hãy đọc hướng dẫn phân tích backlink.
Tiếp theo, hãy xem xét từng liên kết bị hỏng trong ngữ cảnh.
Chỉ cần mở URL nguồn và tìm phần tử được gắn liên kết.
Để biết trang được liên kết trước đây trông như thế nào, hãy nhập liên kết đã chết vào Wayback Machine.
Sau đó, nhấp vào ngày của ảnh chụp gần đây nhất. Nếu cần, bạn có thể kiểm tra các ngày trước đó.
Khi mở ảnh chụp, bạn sẽ thấy trang đã bị xóa. Sau đó, hãy tìm một tài nguyên tương tự trên website của mình.
Hãy cân nhắc liên kết thay thế mà bạn có thể đề xuất với quản trị viên website, cũng như khả năng họ chấp nhận đề xuất của bạn.
Quản trị viên website có nhiều khả năng liên kết đến website của bạn nếu:
- Liên kết bạn đề xuất phù hợp và hữu ích trong ngữ cảnh
- Trang bạn đề xuất là tài nguyên tốt nhất trong lĩnh vực đó
- Trang của họ có lượng traffic đáng kể
- Việc liên kết đến website của bạn không tạo ra xung đột lợi ích
- Liên kết ban đầu vốn được dự định trỏ đến website của bạn
Mẹo: Tăng tối đa cơ hội thành công bằng cách cải thiện nội dung hoặc tạo nội dung chất lượng từ đầu. Tuy nhiên, bạn cần cân nhắc lợi ích tiềm năng so với công sức cần bỏ ra.
Ngược lại, quản trị viên website ít có khả năng liên kết đến website của bạn nếu:
- Họ có thể dễ dàng tìm được một lựa chọn tốt hơn
- Nội dung của họ đã lỗi thời (ví dụ: một bài báo cũ)
- Việc liên kết đến website của bạn tạo ra xung đột lợi ích (ví dụ: bạn là đối thủ cạnh tranh)
- Link ban đầu được tài trợ hoặc trỏ đến website của một đối tác
- Link ban đầu xuất hiện trong nội dung do người dùng tạo (ví dụ: bình luận trên diễn đàn)
Trong những trường hợp này, admin có thể quyết định liên kết đến nơi khác, giữ nguyên link hỏng hoặc xóa hẳn.
Vì vậy, theo đuổi những cơ hội Broken Link Building này có thể gây hại nhiều hơn lợi. Bạn sẽ lãng phí thời gian và có nguy cơ làm tổn hại mối quan hệ với những người liên hệ hữu ích.
Hãy quyết định xem cơ hội đó có đáng theo đuổi hay không, rồi thêm ghi chú vào bảng tính.
Như sau:
Khi đã sẵn sàng theo đuổi một hoặc nhiều cơ hội, hãy chuyển sang bước tiếp theo.
4. Xác định người liên hệ để Outreach
Outreach là quá trình liên hệ với quản trị viên website (thường qua email) và đề nghị họ liên kết đến website của bạn.
Trong Broken Link Building, mục tiêu là chỉ ra backlink bị hỏng và đề xuất lựa chọn thay thế của bạn.
Trước tiên, hãy xác định người cần liên hệ.
Các cây bút của trang thường có lý do và quyền hạn để cập nhật link chết. Hãy mở URL của trang nguồn để tìm tên tác giả.
Bạn có thể cần xem trang tác giả hoặc hồ sơ mạng xã hội của người viết để tìm hiểu thêm về họ.
Giả sử bạn đang theo đuổi một cơ hội SEO về Broken Link Building trong bài viết này:
Trang tác giả của Natasha cho biết cô là cây bút của trang. Trang này còn có cả địa chỉ email của cô.
Bạn thậm chí có thể thử nhắn tin trực tiếp cho cô ấy trên Twitter.
Nếu cách đó không hiệu quả, hãy xem trang “Contact” hoặc “Meet the Team” của website.
Hãy tìm một người liên hệ cụ thể (địa chỉ email của một cá nhân), thay vì email chung (như hello@example.com). Những yêu cầu trực tiếp gửi đến người phù hợp nhất thường có khả năng thành công cao hơn.
Mẹo: Để được trợ giúp tìm địa chỉ email, hãy thử Prowly. Cơ sở dữ liệu truyền thông của công cụ này có hơn 1 triệu địa chỉ liên hệ. Bạn có thể tìm kiếm theo tên hoặc website.
5. Gửi đề xuất của bạn
Tiếp theo, hãy viết và gửi đề xuất.
Admin thường sẵn lòng tiếp nhận email về Broken Link Building. Sau tất cả, bạn đang giúp họ biết về một vấn đề trên website và đưa ra gợi ý để khắc phục.
Bạn đã đảm bảo link thay thế phù hợp và xác định đúng người liên hệ. Việc còn lại là đưa ra một đề xuất rõ ràng, thân thiện, và thuyết phục .
Dưới đây là một số cách nên áp dụng:
- Mở đầu bằng lời chào được cá nhân hóa
- Đề cập ngay đến link bị hỏng
- Giải thích vì sao link của bạn là lựa chọn thay thế phù hợp
- Thêm hyperlink để tiện tham khảo
- Viết email ngắn gọn
Dưới đây là ví dụ email Broken Link Building:
Chào Michael,
Tôi nhận thấy bài viết về Dunder Mifflin của bạn “How to Make Your Office More Economical” có một link bị hỏng.
Có vẻ EcoMag đã xóa báo cáo về tái chế giấy của họ, vì URL hiện trả về 404 Error.
Nếu bạn đang tìm một tài liệu thay thế, chúng tôi vừa xuất bản một báo cáo mới về lãng phí giấy tại WasteCo.
Chúng tôi nhận thấy các văn phòng trung bình chỉ tái chế 40% giấy!
Thân mến,
Lesley
Sau khi gửi email, hãy để ý xem có phản hồi hay cập nhật nào về link bị hỏng không.
Nếu sau ba ngày làm việc vẫn chưa có thay đổi, hãy gửi email tiếp trong chuỗi email ban đầu. Chỉ cần hỏi người liên hệ xem họ đã có dịp cân nhắc đề xuất của bạn chưa.
Ngoài ra, bạn có thể đơn giản hóa toàn bộ quy trình Broken Link Building bằng Link Building Tool.
Sau khi thiết lập chiến dịch và kết nối tài khoản email, hãy chuyển đến tab “In Progress”.
Cuộn xuống rồi nhấp vào “Import.”
Chọn “General” làm chiến lược Outreach.
Nhập các Referring Domain đã chọn để thực hiện Broken Link Building, rồi nhấp vào “Add” > “Add new domains.”
Tiếp theo, tìm website bạn muốn gửi email rồi nhấp vào “Contact.”
Trên trang này, bạn sẽ soạn email Outreach cho Broken Link Building.
Bạn cũng có thể lưu email làm mẫu.
Sau khi viết xong email, hãy nhấp vào “Send and proceed to next.”
Công cụ sẽ tự động cập nhật cột “Status”.
Bạn có thể xem email đã được gửi, chuyển đến, đọc hay được phản hồi hay chưa.
Lý tưởng nhất là cuối cùng bạn sẽ thấy thông báo “Backlink earned.”
Hãy vào báo cáo “Monitor” để tìm hiểu thêm về backlink của bạn và đảm bảo backlink vẫn còn hoạt động.
Mẹo: Công cụ Link Building Tool của Semrush tìm thêm các cơ hội Link Building dựa trên keyword mục tiêu và đối thủ cạnh tranh của bạn. Xem các cơ hội này trong báo cáo “Prospects”.
Đừng chỉ dừng lại ở Broken Link Building
Broken Link Building chỉ là một cách để có được backlink giúp cải thiện SEO và referral traffic. Để xây dựng hồ sơ backlink lành mạnh, hãy áp dụng nhiều chiến thuật Link Building khác nhau.
Để tìm hiểu thêm, hãy xem các tài liệu sau:
- Link Building cho SEO: Hướng dẫn dành cho người mới bắt đầu
- Chiến lược Link Building: 8 cách xây dựng link trong năm 2024
- Khóa học quản lý backlink cùng Greg Gifford
Hoặc tìm các cơ hội backlink bị bỏ lỡ bằng công cụ Backlink Gap của Semrush. Công cụ này cho biết những domain nào đang liên kết đến đối thủ cạnh tranh của bạn nhưng không liên kết đến bạn.
Bạn có thể dễ dàng xem xét các cơ hội tiềm năng và gửi những cơ hội yêu thích đến Link Building Tool.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗