Boot Camp On-Page: Cách xác định keyword ở sát thứ hạng mục tiêu

Các doanh nghiệp có thể hoạt động khác nhau tùy theo ngành hoặc thị phần, nhưng khi nói đến SEO, tất cả đều như nhau. Dù quy mô hay đặc thù công ty của bạn ra sao, website vẫn cần có thứ hạng tốt trên công cụ tìm kiếm, đồng thời đạt khả năng hiển thị cao và thu hút traffic.

Trong loạt bốn video ngắn này, A.J. Ghergich, chuyên gia SEO kiêm nhà sáng lập Ghergich & Co., sẽ giải thích cách kết hợp các kỹ thuật đơn giản với bộ công cụ SEMrush có thể giúp bạn thu hút traffic phù hợp. Video đầu tiên trong loạt bài hướng dẫn cách tìm những trang trên website có cơ hội tốt nhất để xếp hạng trên trang đầu của SERP, cũng như chọn keyword phù hợp và lấp đầy các Content Gap. — Đội ngũ SEMrush.

Bản chép lời video

[Bắt chước Will Ferrell trong Anchorman] “The Human Torch was denied a bank loan.”

Xin chào các SEMrushers! Tôi là A.J. Ghergich, nhà sáng lập Ghergich & Co. Tôi rất yêu thích content marketing và SEO (chắc bạn cũng đoán ra qua chiếc áo flannel của tôi).

Tôi làm SEO từ năm 2004 và thành lập agency riêng, Ghergich & Co., vào năm 2012. Chúng tôi tập trung tạo ra các tài sản SEO chất lượng cao và thực hiện Outreach: giúp những nội dung chất lượng cao đó thu hút tương tác trên mạng xã hội và backlink cho các thương hiệu như Petco, Quicken Loans, một công ty chị em của Staples hiện nay là Quill, Salesforce, cùng nhiều doanh nghiệp vừa và nhỏ.

SEMrush liên hệ với tôi và đề nghị thực hiện một loạt video ngắn gồm bốn phần, tất cả đều thiết thực và có thể áp dụng, về cách tôi dùng SEMrush để mang lại kết quả thực tế cho khách hàng. Đây là những chủ đề chúng ta sẽ tìm hiểu, bắt đầu với cách xác định keyword ở sát thứ hạng mục tiêu trong các hub. Tôi rất vinh dự được có mặt ở đây.

Nói đủ rồi. Hãy bắt đầu video đầu tiên.

Được rồi, hãy cùng tìm hiểu cách xác định keyword ở sát thứ hạng mục tiêu và dùng chúng để lấp đầy các content gap mà hiện tại bạn đang có so với đối thủ.

Striking distance keywords đơn giản là những keyword mà bạn đang xếp hạng — nhưng chỉ ở trang hai, trang ba, chứ không phải vị trí bạn muốn, dĩ nhiên là trang một. Nói cách khác, chúng đang ở gần mục tiêu của bạn.

Hiện tôi đang truy cập energizer.com. Họ không phải khách hàng của tôi; tôi chọn website này làm ví dụ vì cả hai đều đặt trụ sở tại St. Louis, Missouri.

1. Tìm các trang có tiềm năng tốt nhất

Vậy nếu họ là khách hàng của tôi, tôi sẽ làm như sau. Một trong những việc đầu tiên tôi sẽ làm là tìm một kết quả nhanh bằng cách dùng SEMrush xác định những keyword đang xếp hạng ở trang hai và trang ba. Sau đó, tôi sẽ áp dụng một quy trình đơn giản để cải thiện thứ hạng của chúng trong vài tuần — không phải vài tháng hay vài năm.

Tôi sẽ mở SEMrush, vào Domain Analytics, rồi chọn Keyword Positions và xem họ có 30.000 keyword.

Họ là một thương hiệu lớn nên điều đó không có gì đáng ngạc nhiên, nhưng rõ ràng là có quá nhiều dữ liệu để rà soát. Đây là điểm SEMrush thực sự phát huy thế mạnh: khả năng xử lý lượng dữ liệu lớn, chẳng hạn như 30.000 keyword, đồng thời giúp tôi tập trung vào những gì mình cần ngay lúc này. Bạn sẽ thấy tôi có rất nhiều bộ lọc.

Về cơ bản, tôi dùng các bộ lọc này để hiển thị những nội dung ở trang hai và trang ba có một chút giá trị giao dịch.

Tôi đặt ngưỡng này rất thấp vì pin không bán được giá cao như vậy (chúng không đắt), cần thêm một chút search volume và thực tế là mức keyword difficulty khá cao. Nhưng đây là một thương hiệu lớn nên họ có thể xử lý được. Nếu bạn đang làm việc với một gara sửa chữa ô tô địa phương, có lẽ bạn sẽ muốn chọn mức khoảng 20 hoặc 40 cho keyword difficulty, tùy theo mức bạn thấy phù hợp.

Cuối cùng, tôi đặt giới hạn số lượng keyword. Vì có quá nhiều keyword nên tôi muốn giảm bớt nhiễu. Tôi tìm các cụm từ có từ ba từ trở lên.

Như vậy, số kết quả giảm đi đáng kể. Một lần nữa, chúng ta đang tìm những keyword có khả năng vươn lên thứ hạng cao hơn.

2. Tìm hub của bạn

Nhưng thực ra, điều tôi đang tìm kiếm — và tôi đã thấy ngay một cụm khiến mình chú ý: “hearing aid batteries”. Cụm này có search volume thuộc hàng cao nhất, đồng thời có tiềm năng trở thành một hub. Vì vậy, đúng là tôi đang tìm những keyword có khả năng vươn lên thứ hạng cao hơn, nhưng tôi cũng tìm những keyword có thể trở thành một danh mục nội dung hoặc một hub với nhiều cụm từ liên quan. Nhờ đó, tôi có thể cải thiện thứ hạng cho cả danh mục.

Tiếp theo, chúng ta sẽ thêm từ “aid”. Lúc này, bạn cần thấy nhiều keyword ở trang hai và trang ba. Nếu bạn thấy điều đó — như trong ví dụ này — thì sẽ có rất nhiều keyword ở trang hai và trang ba. Đây chính là tiềm năng đang chờ được khai thác.

3. Tinh chỉnh các trang

Khi thấy điều đó, bạn sẽ biết mình đã tìm được hub. Nhưng bước đầu tiên chỉ đơn giản là tập hợp các tài sản nội dung hiện có. Trong trường hợp này, có một trang về pin trợ thính. Đó chỉ là một trang đơn lẻ, vậy thôi. Hiện chưa có hub nào ở đây. Tiếp theo, chúng ta sẽ thực hiện quy trình ba bước rất đơn giản.

1. Tăng internal link đến các trang của bạn

Bạn sẽ muốn tăng số lượng internal link trỏ đến những tài sản đó. Tôi đã kiểm tra và trang này có khoảng 600 internal link, nhưng Energizer có hàng nghìn, hàng nghìn trang, nên họ có thể dễ dàng tăng con số đó.

2. Làm mới nội dung hiện có

Tiếp theo, bạn nên làm mới nội dung hiện có. Bạn có thể bổ sung một số keyword mới, thêm các cụm từ liên quan về mặt ngữ nghĩa, đồng thời cung cấp nhiều thông tin hữu ích hơn cho người đọc và trả lời những câu hỏi được khám phá từ các keyword.

Khoan đã, chẳng phải SEMrush có công cụ hỗ trợ việc đó sao? Đúng vậy! Đó là SEO Ideas.

3. Tạo nội dung mới

Cuối cùng là tạo nội dung mới. Vì họ thực sự chỉ có một tài sản nội dung, đây là cách tôi sẽ làm. Tôi sẽ tạo một hub với cấu trúc tương tự như sau: ‘batteries/hearing-aid’ hoặc ‘hearing-aids’, rồi tạo một mục ‘reviews’. Tôi cũng sẽ tạo một mục ‘recycle’, vì có rất nhiều keyword về chủ đề ‘how do you recycle?’. Ngoài ra còn có rất nhiều câu hỏi về thời lượng sử dụng của những viên pin này. Mọi người cũng tìm biểu đồ, biểu đồ kích cỡ và biểu đồ so sánh. Hãy nhóm các keyword này lại và tạo một mục biểu đồ so sánh để bạn có thể so sánh các kích cỡ pin khác nhau.

Khoan đã, SEMrush cũng có công cụ hỗ trợ việc đó sao? Không thể nào, SEO Content Template!

Hãy thử nhé!

Được rồi, bạn hãy thử xem nhé. Bạn có thể kết nối với tôi trên Twitter, tôi là @SEO. Và hãy cho tôi biết kết quả bạn đạt được nhé. Video tiếp theo của chúng tôi sẽ sớm ra mắt. Tôi rất hào hứng vì sẽ được giới thiệu công cụ SEMrush yêu thích của mình, Keyword Magic, và hướng dẫn bạn quy trình tìm kiếm cũng như đạt được featured snippet.