Người Mỹ yêu thích cạnh tranh. Họ cũng thích mua sắm.
Không có gì lạ khi Black Friday — ngày mua sắm cạnh tranh và săn tìm những ưu đãi tốt nhất — được đưa vào mùa lễ hội của chúng ta.
Mọi người thích các ưu đãi, còn doanh nghiệp thích lợi nhuận. Nhìn chung, đôi bên cùng có lợi… cho đến khi một sản phẩm hết hàng và mọi thứ trở nên căng thẳng.
Cốt truyện của Jingle All the Way có khác đi nếu Arnold Schwarzenegger có thể tìm Turbo Man trên mạng không? Rất có thể, nhưng chúng ta sẽ chẳng bao giờ biết. Jingle All the Way ra mắt cách đây hai mươi năm, còn Cyber Monday mãi đến năm 2005 mới xuất hiện.
Vậy giờ đã là năm 2016, ngày nào thu hút nhiều sự chú ý hơn trên công cụ tìm kiếm? Cyber Monday hay Black Friday?
Dựa trên dữ liệu SEMrush, chúng tôi so sánh ba nhà bán lẻ lớn (Best Buy, Target và Walmart) cùng ba trang thương mại điện tử lớn (Amazon, Overstock và Groupon) để xem họ nhắm mục tiêu SEO, PPC và PLA (quảng cáo danh sách sản phẩm) cho Black Friday và Cyber Monday như thế nào.
So sánh Search Volume
Trong khi “cyber monday” có Search Volume trung bình 90,500 lượt mỗi tháng, “black friday” có 301,000 lượt. Điều này hợp lý vì một số lượt tìm kiếm Black Friday thể hiện ý định đến cửa hàng thực tế, còn một số khác thể hiện ý định mua sắm trực tuyến. Ngược lại, người tìm kiếm Cyber Monday có lẽ chỉ muốn mua sắm online.
Sử dụng báo cáo Phrase Match trên SEMrush, chúng tôi tìm ra mười từ bổ nghĩa phổ biến nhất thường đi cùng “Black Friday” và “Cyber Monday.”
Báo cáo Phrase Match
Báo cáo Phrase Match
Cả hai báo cáo đều có “walmart,” “target” và “best buy” trong danh sách mười từ bổ nghĩa hàng đầu; danh sách Cyber Monday còn có “amazon” ở vị trí phổ biến thứ sáu.
"Walmart black friday” (450,000) được tìm kiếm nhiều gần gấp mười lần so với “walmart cyber monday” (49,500), còn “best buy black friday” (201,000) được tìm kiếm nhiều gần gấp sáu lần “best buy cyber monday” (33,100).
Tuy nhiên, “black friday deals” (246,000) và “cyber monday deals” (201,000) có mức độ quan tâm tìm kiếm tương đương.
SEO Keyword Magic: Tổng Volume
Công cụ SEO Keyword Magic là một trong những cách nhanh nhất trên SEMrush để xem giá trị SEO của một keyword. Sau khi nhập một keyword, bạn sẽ tạo được bảng liệt kê mọi cụm tìm kiếm trong SEMrush có chứa keyword đó, được sắp xếp theo các nhóm đã chọn (xem cột bên trái), cùng tổng volume của tất cả các cụm từ này.
Hãy xem sự khác biệt giữa Black Friday và Cyber Monday trong Keyword Magic Tool dành cho SEO:
Keyword Magic cho Black Friday
Keyword Magic Tool
Các chủ đề liên quan được tìm thấy trên SEMrush về Black Friday có tổng cộng 29,815 keyword, với search volume trung bình hàng tháng là 8,270,690.
Keyword Magic cho Cyber Monday
Keyword Magic Tool
Trong khi đó, các chủ đề liên quan được tìm thấy trên SEMrush về Cyber Monday có tổng cộng 6,264 keyword và search volume hàng tháng là 1,735,680.
Một lần nữa, có thể thấy rõ số lượt tìm kiếm các chủ đề liên quan đến Black Friday cao hơn.
Có bao nhiêu lượt tìm kiếm trong số này diễn ra vào tháng 11?
Dù chỉ số volume trên SEMrush thể hiện search volume trung bình hàng tháng, ta có thể cho rằng phần lớn lượt tìm kiếm “black friday” diễn ra trong tháng 11.
Vì không có cách nào xác định chính xác tỷ lệ lượt tìm kiếm thực sự diễn ra trong tháng này, để minh họa, chúng ta sẽ ước tính khoảng 80% tổng số lượt tìm kiếm liên quan đến Black Friday xảy ra trong tháng 11. Giờ đây, ta có thể ước tính tổng số lượt tìm kiếm về Black Friday diễn ra trong tháng 11.
Cách ước tính sẽ là:
Tổng search volume trung bình hàng tháng x 12 (12 tháng) x .80 (80 phần trăm tổng số lượt tìm kiếm diễn ra trong tháng 11).
Thay số liệu tổng search volume trung bình hàng tháng của Black Friday vào:
8,270,690 x 12 x .80 = 79,398,624
Con số này tương đương ước tính bảy mươi chín triệu lượt tìm kiếm các keyword liên quan đến Black Friday trong tháng 11.
Vậy website nào có nhiều vị trí Top 3 nhất cho các keyword về Black Friday và Cyber Monday?
Để tìm câu trả lời, chúng tôi đã sử dụng báo cáo Organic Positions và Advertising Positions reports. Bí quyết là thêm bộ lọc cho keyword (black friday hoặc cyber monday) và khoảng vị trí (dưới 4) để tìm tất cả keyword về Black Friday và Cyber Monday mà các domain xếp hạng trong Top 3.
Bộ lọc SEMrush
Với mỗi website, bạn có thể nhấp vào link để xem báo cáo đã lọc trên SEMrush (nếu bạn có tài khoản SEMrush).
“Black Friday” keyword
TOP 3 ORGANIC POSITIONS
- Walmart.com: 2,944 ( link)
- Bestbuy.com: 1,903 ( link)
- Target.com: 921 ( link)
- Amazon.com: 1,495 ( link)
- Overstock.com: 418 ( link)
- Groupon.com: 249 ( link)
TOP 3 PAID POSITIONS
- Walmart.com: 132 ( link)
- Target.com: 131 ( link)
- Bestbuy.com: 129 ( link)
- Amazon.com: 59 ( link)
- Overstock.com: 6 ( link)
- Groupon.com: 2 ( link)
“Cyber Monday” keyword
TOP 3 ORGANIC POSITIONS
- Bestbuy.com 1,249 ( link)
- Walmart.com: 1,076 ( liên kết)
- Target.com: 199 ( liên kết)
- Amazon.com: 1,038 ( liên kết)
- Overstock.com: 268 ( liên kết)
- Groupon.com: 152 ( liên kết)
TOP 3 PAID VỊ TRÍ
- Bestbuy.com: 24 ( liên kết)
- Target.com: 7 ( liên kết)
- Walmart.com: 5 ( liên kết)
- Amazon.com: 10 ( liên kết)
- Overstock.com: 1 ( liên kết)
- Groupon.com: 0 ( liên kết)
Ai đang sử dụng keyword PLA (Google Shopping) nhiều nhất?
Bạn có biết SEMrush có một mục báo cáo chuyên về nghiên cứu PLA?
Quảng cáo Product Listing Ads là quảng cáo sản phẩm xuất hiện trên Google Shopping và là cách tuyệt vời để quảng bá sản phẩm thương mại điện tử, vì chúng cho phép bạn hiển thị hình ảnh sản phẩm ngay trên trang kết quả.
Trong số các trang web bán lẻ, SEMrush phát hiện Walmart sử dụng nhiều keyword PLA nhất, tiếp theo là Target rồi đến Best Buy. Đáng ngạc nhiên là Amazon không được phát hiện sử dụng bất kỳ keyword PLA nào
Nhấp vào bất kỳ liên kết nào để xem chính xác những quảng cáo mà SEMrush phát hiện họ đang chạy.
PLA của Walmart.com
PLA của Overstock.com
So sánh tổng thể các domain
Để so sánh hành vi của sáu domain này, chúng tôi đã dùng công cụ Domain vs Domain để phân tích số keyword chứa cụm từ “black friday” và “cyber monday” mà các domain này có chung.
So sánh Organic Keyword: Các nhà bán lẻ
Với công cụ Domain vs Domain, bạn có thể xem nhiều domain có chung bao nhiêu keyword. Công cụ cho phép bạn phân tích keyword organic, paid hoặc PLA (Google Shopping), đồng thời trực quan hóa các keyword chung bằng biểu đồ vòng tròn sinh động.
Không áp dụng bộ lọc nào, chúng ta có thể thấy Best Buy, Target và Walmart có tổng cộng 998.149 keyword organic chung. Khi dùng bộ lọc (keyword chứa “black friday” và “cyber monday”), chúng tôi nhận thấy các nhà bán lẻ này có chung tổng cộng 6.331 ( liên kết) keyword Black Friday và 1.856 ( liên kết) keyword Cyber Monday trong danh mục organic của họ.
So sánh Organic Keyword: Các trang thương mại điện tử
Một lần nữa, dùng Domain vs. Domain, chúng ta có thể thấy ba website thương mại điện tử có những keyword organic nào trùng nhau. Theo SEMrush, Amazon, Overstock và Groupon có chung 500.676 keyword organic.
Sau khi áp dụng bộ lọc cho “black friday” và “cyber monday,” chúng tôi nhận thấy các website có chung 1.960 ( liên kết) keyword Black Friday và 1.210 ( liên kết) keyword Cyber Monday trong danh mục organic của họ.
So sánh keyword trả phí: Các nhà bán lẻ
Tiếp theo, chúng tôi xem xét cách các nhà bán lẻ và trang thương mại điện tử nhắm mục tiêu keyword bằng quảng cáo PPC.
Target có số lượng Keyword Ranking trả phí cao nhất trong ba đơn vị (348,656), tiếp theo là Walmart (34,461) và Best Buy (19,989). Target và Walmart có chung 5,168 keyword trả phí; Best Buy và Target có chung 1,400, còn Best Buy và Walmart có chung 828. Tuy nhiên, SEMrush ghi nhận không có keyword trả phí nào mà cả ba nhà bán lẻ cùng đặt giá thầu.
Chúng tôi cũng nhận thấy tình trạng tương tự ở ba trang thương mại điện tử. Amazon, Overstock và Groupon không có keyword trả phí nào trùng nhau, dù cả ba đều chạy chiến dịch PPC nhắm mục tiêu hàng nghìn keyword.
Lời kết
Black Friday và Cyber Monday là một trong những dịp mua sắm trực tuyến phổ biến nhất, đồng nghĩa đây cũng là những sự kiện cạnh tranh khốc liệt nhất đối với các chuyên gia SEO và PPC. Theo thời gian, liệu Cyber Monday có ngày càng phổ biến còn Black Friday giảm sức hút? Bạn thích ngày lễ nào hơn? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận!
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗