Bing Hiện Hiển Thị Các Trang Được Trích Dẫn Trong Câu Trả Lời AI

Bing Webmaster Tools giờ đây cho phép các nhà xuất bản thấy nội dung của họ xuất hiện như thế nào trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI trên Microsoft Copilot và Bing, khiến đây trở thành nền tảng tìm kiếm lớn đầu tiên cung cấp báo cáo về sự xuất hiện của AI.

Microsoft đã công bố bảng điều khiển Hiệu Suất AI vào ngày 10 tháng 2 năm 2026. Tính năng này hiện đã có sẵn trong bản xem trước công khai cho bất kỳ trang web nào đã được xác minh.

Báo cáo theo dõi khả năng hiển thị trích dẫn một cách cụ thể. Nó không đo lường số lần nhấp chuột, thứ hạng hoặc traffic từ các câu trả lời AI. Thay vào đó, nó trả lời một câu hỏi mà các nhà xuất bản đã đặt ra kể từ khi tìm kiếm sinh ra bùng nổ: Nội dung của tôi có thực sự được tham chiếu không?

Fabrice Canel, Giám đốc Sản phẩm tại Microsoft, đã xác nhận trên X rằng nhiều dữ liệu hơn sẽ đến: "Đây chỉ là một bản xem trước, bạn sẽ nhận được nhiều hơn vào năm 2026."

Những gì Bảng Điều Khiển Hiệu Suất AI Hiển Thị

Bảng điều khiển giới thiệu năm chỉ số cốt lõi tập trung vào hoạt động trích dẫn AI:

• Tổng số trích dẫn: Số lần trang web của bạn được trích dẫn như một nguồn trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI trong một khoảng thời gian đã chọn
• Số trang được trích dẫn trung bình: Số URL duy nhất trung bình hàng ngày từ trang web của bạn được tham chiếu trong các trải nghiệm AI
• Các truy vấn cơ sở: Các cụm từ mẫu mà AI đã sử dụng khi truy xuất nội dung được trích dẫn trong các câu trả lời của nó. Những điều này không nhất thiết là những gì người dùng đã tìm kiếm, mà là các truy vấn mà hệ thống AI đã sử dụng để tìm và kéo nội dung của bạn. Microsoft mô tả chúng là "các cụm từ chính mà AI đã sử dụng khi truy xuất nội dung được tham chiếu trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI," và lưu ý rằng dữ liệu được hiển thị đại diện cho một mẫu hoạt động trích dẫn tổng thể.
• Hoạt động trích dẫn theo trang: Số lượng trích dẫn theo URL, để bạn có thể thấy các trang cụ thể nào được tham chiếu nhiều nhất
• Xu hướng khả năng hiển thị theo thời gian: Một cái nhìn theo dòng thời gian cho thấy hoạt động trích dẫn tăng hoặc giảm trong các trải nghiệm AI

Báo cáo bao gồm các trích dẫn trên Microsoft Copilot, các tóm tắt AI trong Bing và một số tích hợp đối tác chọn lọc, mặc dù Microsoft chưa làm rõ chính xác những đối tác nào được bao gồm.

Trích dẫn AI Không Có Dữ Liệu Nhấp Chuột

Bảng điều khiển không bao gồm dữ liệu nhấp chuột. Bạn có thể thấy nội dung của bạn đang được trích dẫn, nhưng bạn không thể thấy bao nhiêu người dùng thực sự đã nhấp vào từ những câu trả lời AI đó để đến trang web của bạn.

Như Search Engine Land đã báo cáo, các nhà xuất bản vẫn không thể xác định liệu khả năng hiển thị AI có mang lại giá trị kinh doanh đo lường được hay không.

Tần suất trích dẫn cũng không chỉ ra thứ hạng, độ nổi bật, hoặc mức độ mà một trang đóng góp vào một câu trả lời cụ thể. Một trang có thể được trích dẫn một lần trong một cuộc nói chuyện hoặc đóng vai trò là nguồn chính cho một câu trả lời AI, và dữ liệu không phân biệt giữa hai trường hợp này.

Tuy nhiên, đây là dữ liệu cụ thể về AI chi tiết hơn bất kỳ thứ gì hiện có trong Google Search Console (GSC). Google bao gồm AI Overviews và AI Mode trong báo cáo Hiệu Suất tổng thể của nó, nhưng không cung cấp báo cáo riêng biệt hoặc số lượng URL ở cấp độ trích dẫn.

Cách Sử Dụng Các Chỉ Số Trích Dẫn AI Của Bing

Bing đã đặt ra một tiền lệ. Đây là lần đầu tiên một nền tảng tìm kiếm lớn coi các trích dẫn AI là một chỉ số riêng biệt, có thể theo dõi thay vì gộp chúng vào dữ liệu hiệu suất tìm kiếm truyền thống.

Đối với các SEO, báo cáo này cung cấp một vài cơ hội thực tiễn:

• So sánh các trang được trích dẫn nhiều nhất của bạn với các trang có traffic cao nhất: Chúng có thể không khớp nhau. Các trang có thứ hạng tốt trong tìm kiếm truyền thống không nhất thiết là những trang mà các hệ thống AI trích dẫn. Hãy xem những gì các trang được trích dẫn nhiều nhất của bạn có điểm chung: cấu trúc, độ sâu, cách các tuyên bố được hỗ trợ và thời gian gần đây chúng được cập nhật. Những mẫu đó cho bạn biết những gì các hệ thống AI đánh giá từ trang web của bạn một cách cụ thể.
• Sử dụng các truy vấn cơ sở để tìm khoảng trống nội dung: Báo cáo các truy vấn cơ sở cho thấy các cụm từ mà AI đã sử dụng để truy xuất nội dung của bạn. Nếu những cụm từ đó không liên quan đến các chủ đề mà bạn đã nhắm đến một cách có chủ đích, bạn có thể đang bị trích dẫn tình cờ thay vì chiến lược. Nếu bạn thấy các truy vấn cơ sở liên quan đến các chủ đề mà bạn đề cập nhưng các trang cụ thể không được trích dẫn, đó là tín hiệu để cải thiện cấu trúc, thêm bằng chứng hỗ trợ hoặc cập nhật thông tin lỗi thời trên những trang đó.
• So sánh các trang được trích dẫn với các trang đã được lập chỉ mục nhưng không được trích dẫn: Nếu một trang đã được lập chỉ mục nhưng không bao giờ xuất hiện trong dữ liệu trích dẫn, có thể nó không đủ cấu trúc hoặc uy tín để các hệ thống AI tham chiếu. Bắt đầu với những điều cơ bản: tiêu đề rõ ràng, các tuyên bố có bằng chứng và thông tin cập nhật.
• Thiết lập một cơ sở: Báo cáo bao gồm dữ liệu theo dõi theo thời gian từ ngày đầu tiên. Đăng nhập, xuất số liệu hiện tại của bạn và theo dõi sự thay đổi theo thời gian để bạn có thể đo lường tác động của bất kỳ tối ưu hóa nào mà bạn thực hiện.

Geertrui Laleman, chuyên gia tối ưu hóa tìm kiếm AI cấp cao tại Semrush, đã phân tích dữ liệu truy vấn cơ sở và phát hiện rằng 39% các truy vấn được sử dụng để làm cơ sở cho các câu trả lời AI là các câu hỏi giao tiếp hoặc cụm từ dài hơn.

"Mặc dù các truy vấn dài, ngôn ngữ tự nhiên ngày càng phổ biến trong tìm kiếm do AI điều khiển, điều này cho thấy rằng cùng một mẫu tiếp tục trong giai đoạn xác thực," Laleman nói. "Đối với chiến lược nội dung của chúng tôi, điều đó có nghĩa là đảm bảo các trang của chúng tôi bao gồm các câu trả lời rõ ràng, trực tiếp cho những truy vấn dài hơn này, không chỉ để thỏa mãn người dùng, mà còn để phục vụ như một điểm tham chiếu đáng tin cậy cho chính AI."

Đọc thêm: Cách tối ưu hóa cho kết quả tìm kiếm bằng AI vào năm 2026

Microsoft đã định hình việc ra mắt như một bước đi đầu tiên hướng tới công cụ GEO, và cộng đồng SEO đã phần lớn phản hồi bằng cách kêu gọi Google theo sau.

Cộng đồng SEO đang phản ứng như thế nào

Phản hồi chủ yếu là tích cực, với phần lớn cuộc trò chuyện tập trung vào sự tương phản với báo cáo của Google.

Leigh McKenzie, giám đốc khả năng hiển thị trực tuyến tại Semrush, đã lưu ý trên LinkedIn rằng các trích dẫn được phân tách theo các truy vấn cơ sở, khả năng hiển thị theo trang và dữ liệu theo thời gian từ ngày đầu tiên "đưa điều này lên trước bất kỳ điều gì chúng tôi đã thấy từ Google cho đến nay."

Wil Reynolds, người sáng lập và phó chủ tịch đổi mới tại Seer Interactive, đã xác nhận tính năng truy vấn cơ sở đã hoạt động, đăng trên X: "Bing hiện đang cung cấp cho bạn các truy vấn cơ sở trong Bing Webmaster Tools!! Vừa xác nhận, giờ tôi phải hiểu những gì chúng ta nhận được từ họ, ý nghĩa của nó và cách sử dụng nó."

Nikki Pilkington, chuyên gia tư vấn SEO và chuyên gia nội dung SEO, đã so sánh Google một cách thẳng thắn trong một bài đăng trên LinkedIn: "Google Search Console: Chúng tôi đã cung cấp cho người dùng một favicon mới và các trích dẫn tùy chỉnh. Bing Webmaster Tools: Cầm bia của tôi..."

Sự phản đối chính là về phạm vi tiếp cận. Copilot và các tính năng AI của Bing phục vụ một phần nhỏ người dùng so với Google và ChatGPT, vì vậy dữ liệu phản ánh một phần hẹp của hành vi tìm kiếm bằng AI. Đó là một hạn chế hợp lệ, nhưng cũng là dữ liệu trích dẫn AI từ bên thứ nhất duy nhất có sẵn ngay bây giờ.

Theo dõi khả năng hiển thị AI ngoài Bing

Báo cáo của Bing bao gồm hệ sinh thái Microsoft. Để xem thương hiệu của bạn xuất hiện như thế nào trên các nền tảng tìm kiếm AI rộng hơn, hãy sử dụng Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI.

Bảng điều khiển Tổng quan về Khả năng hiển thị cho thấy bạn xuất hiện trong các phản hồi AI cho những truy vấn nào, nơi mà đối thủ xuất hiện và bạn không có, và các nguồn mà LLM tham chiếu.

Bảng điều khiển Hiệu suất Thương hiệu cung cấp các khuyến nghị cụ thể để cải thiện khả năng hiển thị AI của bạn dựa trên dữ liệu hiện tại của bạn.

Bắt đầu với dữ liệu trích dẫn của Bing để hiểu những gì đang hoạt động trên trang của bạn. Sau đó, sử dụng Bộ công cụ Khả năng hiển thị AI để xem cách điều đó chuyển đổi trên bối cảnh tìm kiếm AI rộng hơn.