Banner Ads: Là gì và cách tạo

Banner Ad là gì?

Banner ad là một dạng quảng cáo hiển thị (quảng cáo trực quan trên mạng), được đặt ở vị trí nổi bật trên trang web nhằm thu hút sự chú ý của người dùng. Thường là để tạo lượt nhấp.

Trên các trang web và ứng dụng có quảng cáo, bạn có thể bắt gặp banner ads:

• Gần đầu trang, bên dưới header của trang web
• Trong sidebar (đặc biệt là sidebar bên phải)
• Xen kẽ trong nội dung chính
• Cố định ở cuối cửa sổ trình duyệt

Ví dụ như sau:

Banner ads được thiết kế để đưa traffic đến landing page hoặc các trang web quan trọng khác (như trang sản phẩm), đồng thời tạo ra chuyển đổi (những hành động mong muốn), chẳng hạn như mua hàng, gửi biểu mẫu hoặc tải ứng dụng.

Ngoài ra, chúng còn giúp tăng nhận diện thương hiệu.

Quảng cáo bằng banner hoạt động như thế nào?

Quảng cáo bằng banner kết nối các nhà xuất bản muốn kiếm tiền từ trang web của mình với các nhà quảng cáo muốn tiếp cận đối tượng của nhà xuất bản.

Nhiều doanh nghiệp sử dụng nền tảng quảng cáo kỹ thuật số để phân phối quảng cáo trên các nhóm trang web được gọi là hiển thị mạng.

Ví dụ, Google Ads cho phép bạn quảng cáo trên Google Display Network. Mạng này bao gồm 35 triệu tài sản kỹ thuật số, nhưng bạn có thể dùng các công cụ nhắm mục tiêu để giới hạn nơi quảng cáo xuất hiện, đảm bảo quảng cáo phù hợp.

Có thể bạn sẽ nhận ra biểu tượng đi kèm với banner ads của Google:

Một số nền tảng quảng cáo kỹ thuật số khác gồm:

• Meta Ads, cho phép bạn chạy banner ads trên Facebook, Instagram, Messenger và Meta Audience Network
• Microsoft Ads, cho phép bạn chạy quảng cáo hiển thị trên các nền tảng của Microsoft (như MSN và Outlook) và Microsoft Search Network
• Amazon Ads, cho phép bạn chạy quảng cáo hiển thị trên Amazon và các trang web khác
• Epom, cho phép bạn phân phối banner quảng cáo đáp ứng, banner trong ứng dụng và các định dạng khác trên nhiều kênh

Nền tảng bạn chọn sẽ quyết định nơi bạn có thể quảng cáo, loại định dạng quảng cáo có thể sử dụng, các tùy chọn nhắm mục tiêu đối tượng và nhiều yếu tố khác. Vì vậy, bạn cần tìm hiểu kỹ.

Ngoài ra, bạn có thể mua vị trí quảng cáo trực tiếp. Bằng cách thương lượng trực tiếp với nhà xuất bản.

Ví dụ, ScreenRant có biểu mẫu liên hệ để hỏi về quảng cáo:

Cách này hữu ích nếu bạn muốn tiếp cận một nhóm đối tượng rất cụ thể. Tuy nhiên, việc mở rộng quy mô quảng cáo theo cách này khá khó.

Đọc thêm: Google Ads là gì và hoạt động như thế nào? Hướng dẫn toàn diện

Chi phí quảng cáo banner

Sau đây là những mô hình định giá quảng cáo banner phổ biến nhất mà các mạng lưới quảng cáo hiển thị và nhà xuất bản sử dụng:

Trong nhiều trường hợp, bạn sẽ mua quảng cáo banner trên website thông qua nền tảng tự động.

Điều này có nghĩa là bạn và các nhà quảng cáo khác sẽ tham gia đấu giá tự động khi có không gian quảng cáo. Bạn sẽ đặt giá thầu tối đa cho không gian đó.

Nếu thắng phiên đấu giá, số tiền bạn phải trả sẽ phụ thuộc vào giá thầu, nhà xuất bản, loại không gian quảng cáo bạn mua, mức độ cạnh tranh, thời gian chạy chiến dịch và nhiều yếu tố khác.

Để có cái nhìn tổng quan, hãy tham khảo mức chuẩn CPM:

7 ví dụ về quảng cáo banner

Dưới đây là một số ví dụ về quảng cáo banner để bạn tham khảo.

Nếu muốn xem quảng cáo banner của đối thủ để tìm ý tưởng, hãy sử dụng ứng dụng AdClarity .

Thêm nhà quảng cáo bạn muốn phân tích rồi chọn kênh “Display”.

Cuộn xuống mục “Top Ads” để xem quảng cáo nào của họ nhận được nhiều Impression nhất.

Bạn cũng sẽ thấy những thông tin sau:

• Mẫu quảng cáo thực tế
• Loại quảng cáo (banner tĩnh hoặc banner động)
• Ngày xuất hiện lần đầu
• Tổng chi tiêu
• Tổng Impression

Nhấp vào bất kỳ quảng cáo nào để xem thêm chi tiết.

Ví dụ: bạn có thể mở landing page của chiến dịch và xem nhà xuất bản nào tạo ra nhiều Impression nhất.

Giờ hãy cùng xem các ví dụ.

1. Amazon Music

Theo ứng dụng AdClarity, quảng cáo banner dọc này của Amazon Music đã nhận được 2,4 tỷ Impression tại Mỹ từ tháng 8/2023 đến tháng 10/2023.

Nền vàng tươi thu hút sự chú ý của người dùng, còn màu tím hài hòa làm nổi bật lời kêu gọi “Try Now” kêu gọi hành động (CTA).

Lưu ý CTA này được thiết kế trông giống một nút bấm, tạo tín hiệu trực quan để người dùng nhấp vào.

Amazon cũng làm nổi bật logo để tận dụng khả năng nhận diện thương hiệu. Đồng thời, giải thích ngay nội dung quảng cáo.

Trong khi đó, slogan nổi bật truyền tải rõ lợi ích chính cho người dùng: “Start listening for free.”

2. Nike

Dù có kích thước nhỏ (300 x 250 px), banner ad của Nike vẫn truyền tải những lợi ích chính của sản phẩm.

Hình ảnh cho thấy rõ đôi sneaker được thiết kế để chạy đường trường. Slogan cũng gợi ý rằng sản phẩm chú trọng sự thoải mái và an toàn.

Ngoài ra, CTA “Learn More” ngụ ý rằng còn nhiều tính năng khác để khám phá. (Đồng thời, lời kêu gọi này ít tạo cảm giác thúc ép hơn nút “Shop Now”.)

3. Slack

Quảng cáo tĩnh của Slack được thiết kế để tạo lead.

Thay vì khuyến khích người dùng mua sản phẩm, quảng cáo hướng họ tải xuống một cẩm nang hữu ích.

Ngoài ra, landing page của chiến dịch đồng bộ hoàn hảo với thiết kế banner ad và khuyến khích người dùng gửi thông tin của họ.

Đây là cách hiệu quả để nhắm mục tiêu đến những người dùng đang ở giai đoạn cao hơn trong phễu marketing.

4. Murray’s Cheese

Murray’s Cheese sử dụng banner ad động để giới thiệu nhiều sản phẩm. Chuyển động cũng giúp thu hút sự chú ý và khuyến khích tương tác.

Quảng cáo nhấn mạnh khả năng mua sắm trực tuyến (“one click away,” “Shop Murrary’s online”), vì nhiều người tiêu dùng có thể đã quen mua phô mai tại cửa hàng.

Murray’s cũng tận dụng cơ hội để nâng cao nhận biết thương hiệu thông qua logo nổi bật, Brand Mention trong CTA và bảng màu nhất quán với thương hiệu.

5. Google Chrome

Banner ad nằm ngang này trông giống hộp thoại hoặc thông báo cảnh báo mà bạn thường thấy trên website.

Quảng cáo không chỉ thu hút sự chú ý của người dùng mà còn tạo cảm giác khẩn cấp và quan trọng, từ đó có thể thúc đẩy họ hành động (chẳng hạn như tải Google Chrome).

Chúng tôi cũng thích cách nội dung quảng cáo đón trước một băn khoăn thường gặp: What if it doesn’t work on my device?

6. Yahoo Mail

Theo AdClarity, Yahoo Mail lần đầu ra mắt quảng cáo này vào năm 2019 nhưng vẫn sử dụng quảng cáo vào thời điểm bài viết được thực hiện.

Điều này cho thấy quảng cáo được thiết kế tốt có thể mang lại kết quả lâu dài.

Điều chúng tôi thích nhất ở banner ad này là slogan. Slogan đánh vào một vấn đề thường gặp: khó khăn khi tìm email.

Quảng cáo cũng sử dụng hình ảnh sáng tạo để tạo điểm nhấn thị giác.

7. Capital One Shopping

Capital One Shopping quảng bá tiện ích mở rộng tìm coupon trên các website có bán coupon (như Kohls và Target).

Bằng cách nhắm mục tiêu đến những người mua sắm có khả năng hưởng lợi cao nhất, nhà quảng cáo có thể tối đa hóa CTR và Conversion Rate.

Ngoài ra, chữ in hoa, phối màu đỏ trắng và các đường cắt khiến banner ad trông giống coupon truyền thống. Điều này báo hiệu rõ rằng đang có ưu đãi và giúp thu hút những người tiêu dùng quan tâm đến chi phí.

Cách tạo banner ad giúp tăng chuyển đổi

Có nhiều bước cần thực hiện khi lên kế hoạch, tạo và triển khai chiến dịch banner ad.

Trong phần này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn quy trình tiêu chuẩn và chia sẻ một số phương pháp hay nhất.

Bước 1. Xác định mục tiêu quảng cáo

Mục tiêu được xác định rõ ràng sẽ định hướng cho chiến dịch banner ad và giúp bạn đo lường mức độ thành công.

Trước tiên, hãy quyết định số tiền bạn sẵn sàng chi. Ban đầu, bạn nên chi tiêu thận trọng, sau đó tăng ngân sách khi xác định được điều gì hiệu quả.

Tiếp theo, hãy xác định mục tiêu chính.

• Nếu bạn tập trung vào chuyển đổi, hãy đặt giới hạn cost per action (CPA). Đây là số tiền bạn sẵn sàng chi để có được một khách hàng tiềm năng, người dùng hoặc khách hàng.
• Nếu bạn tập trung vào traffic, hãy đặt giới hạn cost per click (CPC). Đây là số tiền bạn sẵn sàng chi cho mỗi lượt nhấp vào quảng cáo.
• Nếu bạn tập trung vào nhận diện thương hiệu, hãy đặt giới hạn cost per mille (CPM). Đây là số tiền bạn sẵn sàng chi cho mỗi 1.000 Impression (lượt xem) quảng cáo.

Phương pháp này giúp bạn không vượt ngân sách và đạt được return on ad spend (ROAS) dương.

Bước 2. Quyết định nội dung quảng cáo

Ở bước này, bạn cần quyết định chính xác nội dung sẽ quảng cáo trên banner ad và chọn (hoặc tạo) một trang phù hợp để liên kết đến. Trang đó thường là landing page, nhưng không phải lúc nào cũng vậy.

Lựa chọn phù hợp nhất phụ thuộc vào mục tiêu chính của bạn. Tuy nhiên, bạn cũng nên cân nhắc các chỉ số kinh doanh, xu hướng ngành, nhu cầu của đối tượng và những yếu tố khác.

Ví dụ: phần lớn thời gian, bạn có thể quảng cáo các sản phẩm bán chạy nhất và liên kết trực tiếp đến trang sản phẩm, nhằm mục đích thúc đẩy doanh số.

Ví dụ:

Nhưng vào dịp Black Friday, bạn có thể quảng bá cả một dòng sản phẩm và tạo landing page dành riêng cho chiến dịch.

Ví dụ:

Bước 3. Chọn thông số quảng cáo

Kích thước, vị trí và định dạng của banner ad sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả cũng như chi phí.

Nhìn chung, những vị trí giúp quảng cáo thu hút nhiều sự chú ý hơn (ví dụ: vị trí nổi bật) thường có chi phí cao hơn.

Interactive Advertising Bureau (IAB) đã xác định các kích thước banner ad dành cho máy tính:

Dưới đây là kích thước banner ad dành cho mobile:

Quảng cáo được đặt above the fold (ở phần trang hiển thị trước khi cuộn) nhận được nhiều Impression nhất, cùng với quảng cáo cố định (quảng cáo gắn vào cửa sổ của người dùng).

Tuy nhiên, banner ad nằm dưới màn hình đầu tiên phù hợp để nhắm mục tiêu đến những người dùng có mức độ tương tác cao. Đặc biệt là khi quảng cáo xuất hiện trong phần nội dung chính.

Banner ad truyền thống là dạng tĩnh. Tuy nhiên, bạn thường có thể dùng hoạt ảnh, video hoặc yếu tố tương tác để thu hút sự chú ý của người dùng và truyền tải những thông điệp phức tạp hơn.

Bạn sẽ cần khám phá các lựa chọn có sẵn thông qua mạng lưới quảng cáo hiển thị hoặc nhà xuất bản. Đồng thời, hãy cố gắng cân đối lợi ích tiềm năng với chi phí cao hơn.

Chúng tôi khuyên bạn nên thử nghiệm để xem thông số nào mang lại ROAS tốt nhất. (Chúng tôi sẽ nói thêm về điều này sau.)

Bước 4. Thiết kế quảng cáo banner

Giờ là lúc thiết kế quảng cáo banner thu hút sự chú ý và/hoặc lượt nhấp.

Cách tiếp cận phù hợp phụ thuộc vào thông số quảng cáo, đối tượng mục tiêu và mục tiêu chiến dịch của bạn. Nhưng chúng tôi đã tổng hợp một số mẹo thiết kế quảng cáo banner để bạn bắt đầu.

Trước tiên, hãy viết một headline hấp dẫn. Đây nên là thông điệp chính bạn muốn truyền tải.

Bạn cần kết hợp cách diễn đạt ngắn gọn, súc tích với phông chữ lớn, rõ ràng để người dùng có thể đọc headline chỉ trong nháy mắt.

Giống như cách McDonald’s làm ở đây:

Hãy viết cả CTAnữa.

Đây là một đoạn văn bản ngắn khuyến khích người dùng thực hiện hành động mong muốn (ví dụ: “Watch Trailer”). CTA thường được thiết kế trông giống nút bấm để khuyến khích người dùng nhấp vào.

Tiếp theo, hãy chọn hình ảnh chất lượng cao.

Nếu quảng cáo sản phẩm, ảnh phong cách sống sẽ phát huy hiệu quả. Ảnh giúp người dùng hiểu về sản phẩm và hình dung việc sở hữu sản phẩm đó.

Với các loại chiến dịch khác, hãy cân nhắc sử dụng hình minh họa bắt mắt, hoặc các họa tiết và bảng màu đơn giản để nội dung quảng cáo luôn là tâm điểm.

Sau khi đã có những thành phần chính này, hãy bắt tay xây dựng nhận diện thương hiệu.

Sử dụng logo, màu sắc và các yếu tố khác của thương hiệu sẽ giúp người dùng nhận diện và ghi nhớ doanh nghiệp của bạn.

Điều quan trọng nữa là duy trì nhận diện thương hiệu. Nói cách khác, hãy đảm bảo quảng cáo “fits” với hình ảnh bạn muốn mọi người nghĩ đến khi nhắc về doanh nghiệp của mình.

Ví dụ, các thương hiệu xa xỉ như Dior giữ cho quảng cáo banner trên website luôn thanh lịch và đơn giản, đồng thời hiếm khi (nếu có) quảng bá chương trình giảm giá.

Một trong những cách dễ nhất để thiết kế quảng cáo banner là sử dụng AdCreative.ai.

Đăng ký dùng thử miễn phí ba ngày để trải nghiệm.

Trước tiên, hãy nhập thông tin thương hiệu để bắt đầu.

Sau đó, chọn “Ad Creatives” trên màn hình chọn tài sản để tạo quảng cáo banner tĩnh. Hoặc chọn “Ad Videos” để tạo quảng cáo banner dạng video.

Lưu ý Bạn cũng có thể tạo các loại quảng cáo khác bằng AdCreative.ai. Chẳng hạn như quảng cáo ảnh sản phẩm, ảnh stock, mẫu quảng cáo và nội dung quảng cáo. Bạn thậm chí có thể tạo trọn bộ quảng cáo.

Tiếp theo, chọn kích thước banner bạn muốn trong số các kích thước phổ biến nhất ở mục “Display Sizes.”

Và nhấp vào “Next Step.”

Tại đây, bạn có thể nhập văn bản của riêng mình.

Hoặc nhập URL vào mục “Your Landing Page or Website” để tạo văn bản bằng AI. Sau đó nhấp vào “Scan My Website.”

Khi đã hài lòng với nội dung, hãy nhấp vào “Save & Generate” > “Next Step.”

Cuối cùng, tải lên ảnh nền của riêng bạn. Hoặc chọn ảnh từ thư viện ảnh có sẵn. Sau đó nhấn “Generate.”

Giờ đây, bạn có thể tải các banner xuống.

Nếu muốn tự tạo banner quảng cáo hoặc thiết kế phức tạp hơn, chúng tôi khuyên bạn nên dùng Google Web Designer.

Đồng thời, hãy sử dụng bố cục responsive. Nhờ đó, quảng cáo sẽ thích ứng với cài đặt thiết bị của người dùng, giảm nguy cơ quảng cáo bị biến dạng.

Bước 5. Nhắm mục tiêu đúng đối tượng

Điều quan trọng là bạn phân phối banner ads đến đúng đối tượng. Nếu không, bạn sẽ lãng phí tiền khi hiển thị quảng cáo cho những người có thể sẽ không bao giờ chuyển đổi.

Các tùy chọn nhắm mục tiêu hiện có sẽ tùy thuộc vào nền tảng quảng cáo kỹ thuật số và nhà xuất bản bạn sử dụng.

Dưới đây là một số kiểu nhắm mục tiêu phổ biến nhất:

• Retargeting: Tiếp cận những người dùng từng tương tác với doanh nghiệp của bạn (ví dụ: quảng cáo sản phẩm cho những người đã thêm sản phẩm vào giỏ hàng hôm qua)
• Nhân khẩu học: Tiếp cận người dùng dựa trên độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân, v.v.
• Địa lý: Tiếp cận người dùng dựa trên vị trí của họ
• Hành vi: Tiếp cận người dùng dựa trên lịch sử duyệt web, các lần tương tác trước đây với quảng cáo, v.v.
• Dựa trên sở thích: Tiếp cận người dùng dựa trên sở thích và thú vui của họ
• Thiết bị: Tiếp cận người dùng dựa trên thiết bị họ đang sử dụng
• Theo ngữ cảnh: Đảm bảo quảng cáo được đặt cạnh nội dung có chủ đề liên quan

Bạn có thể khai thác dữ liệu hữu ích từ công cụ One2Target của Semrush.

Chọn vị trí của bạn và nhập tối đa năm domain của đối thủ cạnh tranh.

Sau đó, nhấp vào “Analyze.”

Trong tab “Demographics”, bạn sẽ thấy dữ liệu về độ tuổi, giới tính và địa lý của đối tượng khán giả trên thị trường.

Trong tab “Socioeconomics”, bạn có thể tìm hiểu về quy mô hộ gia đình, thu nhập hộ gia đình, tình trạng việc làm và trình độ học vấn của đối tượng khán giả.

Tab “Behavior” cung cấp thông tin chi tiết về sở thích của đối tượng khán giả và cho biết mức độ sử dụng máy tính để bàn so với thiết bị di động.

Sau khi thu thập dữ liệu, hãy tạo buyer personas để đại diện cho các phân khúc khác nhau trong đối tượng mục tiêu.

Dưới đây là ví dụ được tạo bằng công cụ miễn phí Semrush Persona tool:

Sau đó, hãy dùng các hồ sơ này để nhắm mục tiêu quảng cáo hiệu quả.

Bước 6. Ra mắt và theo dõi banner ads

Giờ đây, bạn đã sẵn sàng phân bổ ngân sách và ra mắt hoặc lên lịch chạy banner ads trong khoảng thời gian mong muốn của chiến dịch.

Khi có thể, hãy tận dụng split testing (còn gọi là A/B testing).

Điều này cho phép bạn hiển thị một phiên bản quảng cáo cho một nửa số người dùng và phiên bản khác cho nửa còn lại. Sau đó, xem phiên bản nào tạo ra nhiều lượt nhấp và chuyển đổi nhất.

Vì vậy, đây là cách tuyệt vời để giảm thiểu rủi ro và tìm hiểu điều gì phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn.

Trong chiến dịch, chúng tôi khuyên bạn nên theo dõi Impression, lượt nhấp và chuyển đổi để có thể xử lý kịp thời mọi kết quả kém hiệu quả.

Ví dụ: nếu Conversion Rate thấp, bạn có thể thử cải thiện landing page của chiến dịch.

Tuy nhiên, hãy tránh đưa ra quyết định vội vàng. Hiệu quả quảng cáo thường biến động theo thời gian.

Khi chiến dịch kết thúc, hãy tính tổng chi phí và xem hiệu quả đã thay đổi như thế nào theo thời gian.

Điều này giúp bạn xác định ROAS và thu thập những thông tin hữu ích cho chiến dịch banner ad tiếp theo.

Ví dụ: bạn có thể nhận thấy quảng cáo tạo ra nhiều lượt nhấp hơn vào thứ Bảy và Chủ nhật. Vì vậy, trong tương lai, bạn có thể phân bổ thêm ngân sách cho các chiến dịch cuối tuần.

Tiếp tục phát triển doanh nghiệp với quảng cáo

Banner ad không phải là loại quảng cáo kỹ thuật số duy nhất có thể mang lại kết quả nhanh chóng.

Hãy xem hướng dẫn về quảng cáo hiển thị và hướng dẫn quảng cáo pay-per-click (PPC) để tìm hiểu thêm. Khi sẵn sàng bắt đầu hành trình quảng cáo, bạn có thể dùng các công cụ cần thiết của Semrush: