Bạn muốn xuất hiện trong Google’s Local Travel Guide?

Tôi thấy ngày càng có nhiều câu hỏi về cách xuất hiện trong Google’s Local Travel Guide, vì vậy hãy cùng tìm hiểu.

Điều đầu tiên bạn sẽ nhận thấy là travel guide chưa có ở mọi địa phương, chủ yếu vì các travel guide dựa trên dữ liệu. Khi dữ liệu về một địa phương tích lũy đủ, Google sẽ bổ sung travel guide cho nơi đó.

Google Local Travel Guides

Travel guide về khu vực hiện có từ ba đến bốn phần:

• 
  Tổng quan khu vực
• 
  Hoạt động nên trải nghiệm
• 
  Lịch trình trong ngày
• 
  Lên kế hoạch chuyến đi

Ở một số địa điểm nhỏ hơn, phần lịch trình trong ngày được gộp vào mục tổng quan chính, trong khi các thành phố lớn có trang riêng về lịch trình trong ngày.

Tổng quan khu vực

Phần tổng quan khu vực tổng hợp các trang về địa điểm trong khu vực, bảo tàng, điểm tham quan, di tích, một số lịch trình trong ngày được gợi ý (dựa trên lượt ghé thăm thực tế), mục lên kế hoạch chuyến đi (tổng hợp danh sách khách sạn), các bài viết và video du lịch.

Bài viết du lịch:

Chúng ta sẽ xem xét các cơ hội từ dữ liệu sau, nhưng hai vị trí organic trong phần tổng quan travel guide là Bài viết du lịch và Video du lịch.

Điều bạn sẽ nhận thấy ngay trong các bài viết du lịch làGoogle ưu tiên các website có uy tín và tác giả rõ ràng; tôi vẫn chưa tìm thấy khu vực nào hiển thị một bài blog ngẫu nhiên từ khách sạn hay doanh nghiệp địa phương. Tại UK, Google thường sử dụng các ấn phẩm lớn có chuyên mục du lịch rất chi tiết và các website du lịch chuyên biệt. Google cũng đưa vào nhiều bài viết thuộc các chủ đề như danh sách những lựa chọn nổi bật, ẩm thực, hoạt động, khách sạn và điểm tham quan.

Với các thành phố lớn, Google có thể hiển thị tới 14 bài viết; với các thành phố cấp vùng, con số này vào khoảng 10 bài viết du lịch.

Các bài viết được thay đổi thường xuyên. Một tuần sau khi chụp ảnh màn hình ở trên, bài viết về ẩm thực biến mất và được thay bằng một bài viết về nhà thờ chính tòa.

Có vẻ như bản thân các bài viết không nhất thiết phải có thứ hạng organic tốt. Giá trị mà chúng mang lại cho người đọc là thêm lựa chọn để tìm hiểu về khách sạn, ẩm thực và điểm tham quan trong khu vực hoặc gần điểm tham quan.

Ở đây, bạn có thể liên hệ với các tác giả và ấn phẩm cụ thể để trao đổi về việc đưa địa điểm của mình vào. Đừng liên hệ họ chỉ vì một nhà hàng mới khai trương hoặc đang gặp vấn đề về danh tiếng; nhà báo sẽ không sửa bài viết để thêm những nội dung như vậy.

Bạn có thể thay một trong những bài viết này bằng bài viết của mình không?

Đừng bao giờ nói không thể, nhưng bài viết của bạn cần được đầu tư thật kỹ. Nói đơn giản, bài viết phải thật xuất sắc và cung cấp thêm các tài nguyên địa phương hữu ích cho người đọc.

Nếu bạn quyết tâm để nội dung của mình xuất hiện, bước đầu tiên là xây dựng kho nội dung theo địa điểm. Bản thân kho nội dung này sẽ giúp bạn thu hút organic traffic và nâng cao nhận diện thương hiệu tại địa phương. Với chiến lược này, bạn đã có lợi thế.

Video du lịch:

Một lần nữa, khu vực này thường hiển thị từ 10 đến 14 video, và chắc chắn đây có vẻ là một cơ hội rất tốt.

Các video được hiển thị có lượt xem từ 13.000 đến 500.000 và thời lượng từ 1 đến 40 phút, nên phạm vi cơ hội ở đây khá rộng. Điểm cần lưu ý là tất cả các kênh đều đã đăng hơn 50 video.

Một điều tôi nhận thấy là chất lượng dường như không phải yếu tố hàng đầu ở đây; một số video chỉ là các trình chiếu ảnh cơ bản.

Gợi ý: Hãy kết hợp kho bài viết địa phương của bạn với video. Cách này không chỉ mang lại trải nghiệm người dùng tốt hơn trên trang web mà còn giúp bạn nhắm đến hai lựa chọn trong travel guide.

Tôi chưa bao giờ nói việc này sẽ dễ dàng, đồng thời cũng không có cách nào xác định tiềm năng traffic khi bài viết hoặc video xuất hiện trong travel guide. Tôi cũng khá chắc rằng đến khi bạn xây dựng được kho bài viết trên trang web cùng với video để xuất hiện trong travel guide, trang web của bạn sẽ có thứ hạng tốt trong kết quả tìm kiếm và thu hút được organic traffic xứng đáng.

Mục Hoạt động nên trải nghiệm

Mục này gần như nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn. Google xác định một trọng tâm địa lý cho địa điểm, sau đó thêm các điểm tham quan ở tất cả khu vực.

Khi xem xét nhiều thành phố, có vẻ như không có tiêu chí xếp hạng nào ngoài trọng tâm địa lý.

Một số danh sách chưa được xác minh và câu hỏi chưa được trả lời. Tuy nhiên, tất cả đều có đoạn thông tin từ Wikipedia, cho thấy đây là những entities nổi tiếng.

Mục Lịch trình trong ngày

Mục lịch trình trong ngày thực sự khiến tôi tò mò vì nội dung ở đây được tạo từ dữ liệu của những khách tham quan thực tế, mà Google đã theo dõi thông qua ứng dụng Maps trên điện thoại để tạo ra nhiều loại lịch trình trong ngày khác nhau, kéo dài từ 1 đến 3 ngày.

Google tạo các lịch trình này dựa trên dữ liệu của khách tham quan thực tế. Nếu muốn địa điểm của mình xuất hiện trong một lịch trình như vậy, bạn cần tác động đến những người thực sự ghé thăm địa điểm.

Bạn có thể làm điều đó bằng cách nào?

Cách rõ ràng nhất là tạo các bài viết về lịch trình trong ngày của riêng bạn, thuộc kho tài nguyên địa điểm mà bạn xây dựng cho các bài viết du lịch. Kho tài nguyên này có thể nằm trên trang web của bạn cũng như trên các trang web khác.

Tôi cũng đề xuất tạo các bài viết dạng “things to do” về những địa điểm khác được nhắc đến trong các lịch trình theo ngày xung quanh, để bạn nhắm đến cả những người lên kế hoạch cho chuyến đi kéo dài từ một đến ba ngày lẫn khách đi chơi trong ngày đến một địa điểm duy nhất. Chiến lược này cũng có thể thuyết phục du khách ghé thăm địa điểm của bạn.

Tôi cũng sẽ tìm hiểu các công ty tổ chức tour và xe khách ghé thăm những địa điểm này, rồi trao đổi với họ về việc đưa địa điểm của bạn vào lịch trình. Điều này có thể mang lại cho bạn lượng dữ liệu lớn.

Có đáng nhắm đến Google Travel không?

Không, nhưng cũng có — bạn thấy khó hiểu chứ?

Vì sao KHÔNG:

Cách dễ nhất để xuất hiện trên Google Travel là đăng các bài viết về du lịch, sau đó là video. Tuy nhiên, các bài viết thường xuyên thay đổi. Google không cung cấp dữ liệu cho biết Google Travel có lượng truy cập cao đến đâu, cũng như mức lợi ích bạn có thể kỳ vọng so với khoảng thời gian bài viết được hiển thị.

Chúng ta cũng không biết có bao nhiêu người xem video trực tiếp trên Google Travel. Bạn sẽ cần khoảng 50 video trên kênh, tức là phải bỏ ra rất nhiều công sức mà không có gì đảm bảo sẽ thu được lợi ích lớn.

Bạn có thể xem lịch trình theo ngày trên Google Travel và Google Maps, tạo ra cơ hội kép. Tuy nhiên, chúng ta không có thông tin về mức độ sử dụng; như đã nói ở trên, điều này chỉ có thể được tác động thông qua những khách thực sự đến địa điểm của bạn.

Vì sao CÓ:

Nếu bạn là doanh nghiệp hoặc thuộc đội ngũ marketing và thực hiện các bước cần thiết để xuất hiện trên Google Travel, bạn sẽ tạo ra nội dung mà Google muốn tự nhiên đề xuất cho người dùng. Nhờ đó, bạn có thể thu hút traffic và khách ghé thăm địa điểm của mình ngay cả khi không thực sự xuất hiện trên Google Travel.

Điều tuyệt vời nhất là xuất hiện trên Google Travel. Đến lúc đó, bạn đã trở thành một điểm tham quan hấp dẫn theo đúng nghĩa.