Với bất kỳ marketer nào luôn nỗ lực chứng tỏ bản thân, góp mặt trong danh sách Forbes 30 Under 30 chính là thành tích đáng tự hào nhất. Trong lĩnh vực Marketing và Quảng cáo, giải thưởng này là một chiến thắng, một dấu ấn danh dự và minh chứng cho tài năng cùng sự bền bỉ trong một trong những ngành cạnh tranh nhất.
Những người mới bước chân vào lĩnh vực quảng cáo và marketing (hoặc chỉ vừa bắt đầu tìm hiểu sự nghiệp trong digital marketing) có thể tìm cảm hứng và lời khuyên từ các cựu thành viên Forbes 30 Under 30 khi định hình con đường thành công của mình.
Khi thời hạn đề cử Forbes 30 Under 30 năm 2023 sắp kết thúc vào ngày 1 tháng 9, 2022, chúng tôi muốn tìm hiểu những đặc điểm, kỹ năng và phẩm chất chung của các gương mặt chiến thắng trong danh sách marketing và quảng cáo. Nghiên cứu hé lộ những dữ kiện, khuôn mẫu và ý tưởng hữu ích, có thể tiếp thêm sức mạnh cho các ứng viên tiềm năng trong tương lai.
Trong khi nhiều bài tổng hợp tập trung vào câu chuyện cá nhân của một số gương mặt chiến thắng nổi bật nhất, nghiên cứu của chúng tôi dựa trên một khía cạnh thiết thực và có thể áp dụng hơn—cấu trúc hồ sơ LinkedIn của những người chiến thắng trong ấn bản Bắc Mỹ.
Qua phân tích dữ liệu, chúng tôi nhận thấy những điểm chung, các trường hợp ngoại lệ bất ngờ và nhiều thông tin hé lộ khác, phác họa chân dung một nhà đổi mới trong lĩnh vực marketing. Với những ai đang hướng đến Forbes 30 Under 30 năm 2023 trong lĩnh vực marketing và quảng cáo, chúng tôi hy vọng những câu chuyện này sẽ truyền cảm hứng để bạn theo đuổi thành công của riêng mình.
Phương pháp nghiên cứu: Chúng tôi đã làm gì
Đội ngũ Semrush đã phân tích dữ liệu thành viên LinkedIn của 177 chuyên gia marketing và quảng cáo nhận giải thưởng từ năm 2018 đến năm 2022. Sau đó, chúng tôi xây dựng các tiêu chí để đánh giá những kỹ năng, kinh nghiệm và phẩm chất cụ thể của các cựu thành viên Forbes 30 Under 30, bao gồm:
- Khả năng sử dụng nhiều ngôn ngữ và các ngôn ngữ được sử dụng nhiều nhất
- Trình độ học vấn
- Kinh nghiệm làm việc trước đây
- Hoạt động tình nguyện và làm việc chuyên môn không nhận thù lao
- Các influencer yêu thích
- Các kỹ năng được xác nhận trên LinkedIn
Trước khi đi vào những phát hiện, hãy cùng tìm hiểu các tiêu chí đủ điều kiện và quy trình tuyển chọn để biết một marketer trẻ đầy khát vọng cần làm gì để có cơ hội giành danh hiệu danh giá này.
Cách đủ điều kiện nhận giải Forbes 30 Under 30 năm 2023
Theo Forbes, danh sách được tuyển chọn kỹ lưỡng này dành riêng để xây dựng một cộng đồng gồm “bold, innovative young leaders who are changing the course and face of business and society.” Chúng tôi đã xem xét các yêu cầu trong hồ sơ ứng tuyển Forbes 30 Under 30 năm 2023 để hình dung rõ hơn trang LinkedIn của một người chiến thắng có thể trông như thế nào.
Đúng như tên gọi, ứng viên phải từ 29 tuổi trở xuống vào ngày 31 tháng 12 của năm hiện tại mới đủ điều kiện. Thực tế, đó là quy định duy nhất.
Bản thân hồ sơ ứng tuyển được hoàn thành qua Typeform và được cho là chỉ mất bảy phút (dù chúng tôi hoàn thành trong năm phút). Quy trình rất đơn giản và rõ ràng: ngoài thông tin liên hệ cơ bản, có một mục để điền trang LinkedIn của người được đề cử và một mục khác để giải thích vì sao họ xứng đáng nhận giải thưởng. Bạn có thể tự đề cử mình, đề cử đồng nghiệp hoặc thậm chí một người bạn không quen biết nhưng có sức sáng tạo hay thành công truyền cảm hứng cho bạn.
Các phóng viên phụ trách mảng, biên tập viên và chuyên gia khác của Forbes đánh giá ứng viên dựa trên nhiều yếu tố như tác động xã hội, sự khéo léo và tiềm năng tổng thể. Bốn giám khảo cuối cùng chọn người chiến thắng từ danh sách rút gọn được phân theo từng hạng mục.
Giờ hãy cùng xem những gì chúng tôi nhận thấy từ danh sách người chiến thắng của Forbes trong năm năm qua.
Đặc điểm trên LinkedIn của các cựu thành viên Forbes 30 Under 30
Dù hồ sơ ứng tuyển có phạm vi khá mở, chúng tôi muốn tìm hiểu hồ sơ LinkedIn của từng người chiến thắng để rút ra những thông tin hữu ích, giúp thế hệ digital marketer tiếp theo sẵn sàng tạo nên thay đổi cho ngành.
Tiêu chí đầu tiên chúng tôi xem xét là ngôn ngữ. Chúng tôi tìm hiểu yếu tố đa ngôn ngữ và những ngôn ngữ phổ biến nhất để xác định các xu hướng tiềm ẩn.
10 ngôn ngữ được sử dụng phổ biến nhất
Mặc dù có hơn 350 ngôn ngữ được sử dụng tại Mỹ, tiếng Anh, tiếng Tây Ban Nha và tiếng Pháp dẫn đầu rõ rệt trong nhóm ngôn ngữ phổ biến nhất. Tiếng Trung và tiếng Ý theo sát phía sau, cùng với hơn 30 ngôn ngữ khác được liệt kê.
Lợi ích của việc nói nhiều ngôn ngữ đã được biết đến rộng rãi. Từ khả năng làm nhiều việc cùng lúc, cải thiện trí nhớ, nâng cao kỹ năng giao tiếp và nhận thức văn hóa cho đến thu nhập cao hơn.
Khả năng đa ngôn ngữ và thành công
Chúng tôi nhận thấy gần một phần tư số người chiến thắng liệt kê hai ngôn ngữ họ sử dụng, trong khi 19% nói được từ ba ngôn ngữ trở lên.
Đáng ngạc nhiên là gần một nửa (45%) hoàn toàn không liệt kê ngôn ngữ nào trên hồ sơ của họ.
Với digital marketer trong nền kinh tế toàn cầu, khả năng đa ngôn ngữ là một phẩm chất hấp dẫn trong mắt nhà tuyển dụng tiềm năng, đồng thời mở ra cơ hội cho người song ngữ và đa ngôn ngữ.
Đặc biệt, các công ty quốc tế cần International SEO để thúc đẩy khả năng hiển thị trực tuyến và mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng.
Một ngôn ngữ khác được hai cựu sinh viên Forbes giới thiệu là Ngôn ngữ ký hiệu Mỹ (ASL). Sự chú trọng ngày càng tăng vào khả năng tiếp cận, cũng như đa dạng, bình đẳng và hòa nhập (DEI), đang định hình các thông điệp marketing trên khắp thế giới—đồng thời trở thành ưu tiên của các công ty và nơi làm việc.
Họ học ở đâu? Hé lộ 10 trường đại học hàng đầu
Dù không cần tốt nghiệp đại học để ứng tuyển giải thưởng Forbes 30 Under 30 (hay phải là một digital marketer tài năng, nếu nói rộng hơn), chúng tôi đã xác định được một số trường đang mở đường cho những người làm trong lĩnh vực này.
University of Pennsylvania đứng đầu danh sách, theo sau khá sát là New York University, Stanford University và MIT.
Xét đến tham vọng và sự chăm chỉ của những người đoạt giải Forbes, không có gì ngạc nhiên khi thấy mối tương quan rõ rệt giữa họ và việc tốt nghiệp từ một số trường có tuyển sinh khắt khe nhất Bắc Mỹ.
Tuy nhiên, điểm đáng ngạc nhiên là vị trí địa lý chung của họ. Các cơ sở mà những người đoạt giải theo học chủ yếu nằm ở hai vùng ven biển: Massachusetts và New York ở phía đông, California ở phía tây.
Vai trò công việc và kinh nghiệm làm việc trước đây
Tiếp theo, chúng tôi xem xét chức danh công việc và công ty của những người đoạt giải để tìm ra những điểm chung phổ biến nhất.
Có một điều chắc chắn: chức danh công việc trong ngành marketing và quảng cáo ngày càng sáng tạo và cụ thể hơn. Chẳng hạn, vài năm trước, chuyên viên nội dung TikTok và influencer crypto thậm chí còn chưa xuất hiện.
Những chức danh công việc phổ biến nhất
Dù xuất hiện ngày càng nhiều chức danh mới, chúng tôi nhận thấy phần lớn người đoạt giải Forbes vẫn đảm nhiệm các vai trò công việc truyền thống, dựa trên năm kinh nghiệm làm việc gần đây nhất được liệt kê trên trang LinkedIn của họ.
Một lời giải thích hợp lý cho điều này (ngoài việc họ là những người tiên phong trong marketing) là giải thưởng mang đến thêm nhiều cơ hội đảm nhiệm các vị trí lãnh đạo, cố vấn và nhà đầu tư.
Những người đoạt giải Forbes 30 Under 30 làm việc cho công ty nào?
Tiếp theo, chúng tôi tìm kiếm những điểm tương đồng giữa các công ty được liệt kê trên hồ sơ LinkedIn của họ.
Bạn có thể nghĩ rằng các chuyên gia quảng cáo và marketing thành công nhất bắt đầu sự nghiệp bằng cách thành lập agency riêng hoặc làm việc tại một công ty lâu đời. Tuy nhiên, nghiên cứu của chúng tôi lại cho thấy một bức tranh khá khác biệt.
Các cựu sinh viên Forbes liệt kê một số công ty truyền thông và công nghệ lớn nhất trong kinh nghiệm làm việc trước đây, phần lớn trong số đó cạnh tranh gay gắt với nhau.
Một lần nữa, phát hiện này cho thấy những người đoạt giải có thể kỳ vọng vào cơ hội làm việc cho một số thương hiệu và công ty hàng đầu thế giới; đồng thời, các công ty đó cũng có thể sẽ chủ động tìm đến họ.
Hoạt động tình nguyện và tác động xã hội
Tuy nhiên, không chỉ có công việc. Forbes tìm kiếm những ứng viên có tiềm năng tạo nên thay đổi cho cộng đồng và thế giới xung quanh. Vì vậy, chúng tôi đưa hoạt động tình nguyện vào nghiên cứu của mình.
Hơn ba phần tư cựu thành viên Forbes từng tham gia hoạt động tình nguyện, từ các tổ chức phi lợi nhuận cấp quốc gia đến các tổ chức từ thiện địa phương. Chúng tôi nhận thấy chỉ có sáu tổ chức tình nguyện được 177 người chiến thắng cùng tham gia.
Từ các tổ chức phi lợi nhuận hoạt động trong lĩnh vực y tế đến những dự án cộng đồng, hoạt động gây quỹ cho nghệ thuật và văn hóa, liên hoan phim cùng nhiều hoạt động khác, danh sách này cho thấy sự tích cực tham gia tình nguyện và cống hiến cho những mục tiêu riêng biệt.
Với tầm quan trọng ngày càng tăng của trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp, những trải nghiệm này có thể mở ra các cơ hội nghề nghiệp tích cực và giúp ứng viên tạo nên câu chuyện độc đáo, truyền cảm hứng để làm nổi bật trong hồ sơ ứng tuyển.
Các mối quan tâm hàng đầu trên LinkedIn: Người có sức ảnh hưởng
Vì thế, cảm hứng là chủ đề xuyên suốt danh sách Forbes 30 Under 30. Do có rất nhiều người tìm cảm hứng từ những người chiến thắng, chúng tôi quyết định tìm hiểu xem ai là nguồn cảm hứng của họ.
Người có sức ảnh hưởng hàng đầu được những người chiến thắng của Forbes theo dõi không ai khác ngoài doanh nhân kiêm nhà đầu tư Shark Tank Mark Cuban, người cũng xuất hiện trong một danh sách khác của Forbes—Danh sách tỷ phú năm 2022.
Gary Vaynerchuk, một người nhập cư gây dựng sự nghiệp từ hai bàn tay trắng (và là nhà sáng lập công ty toàn cầu VaynerMedia), đứng ngay sau. Đáng chú ý, ở vị trí thứ ba là giáo sư marketing Scott Galloway.
Đây là sự kết hợp thú vị giữa các nhân vật doanh nhân, những ảnh hưởng từ giới học thuật cùng hàng loạt nhà đổi mới công nghệ tự thân và doanh nhân thành đạt. Nếu các cựu thành viên Forbes học hỏi những bài học truyền động lực từ những người này (dù nhiều người không hoạt động trong lĩnh vực marketing và quảng cáo), thì việc tìm hiểu sâu hơn về các thông điệp và ý tưởng họ chia sẻ là điều đáng làm.
Kỹ năng: 3 xác nhận kỹ năng hàng đầu trên LinkedIn
Tiếp tục tìm hiểu sâu hơn về động lực và thành công, nghiên cứu của chúng tôi chuyển sang sức mạnh của các xác nhận kỹ năng trên LinkedIn.
Một trong những yếu tố giúp tối ưu hóa trang LinkedIn là liệt kê tất cả kỹ năng hàng đầu và lĩnh vực chuyên môn của bạn, đồng thời nhận xác nhận từ các kết nối để củng cố những thông tin đó.
Cũng như chuyên gia TikTok và người có sức ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền mã hóa, digital marketing đang phát triển thành một hệ sinh thái nghề nghiệp và chuyên môn ngày càng đa dạng, nơi bạn có thể tạo dựng vị thế riêng và xây dựng thương hiệu cá nhân.
Chúng tôi xem xét ba kỹ năng digital marketing được các cựu thành viên Forbes xác nhận nhiều nhất và tìm ra những kỹ năng phổ biến nhất.
Mạng xã hội và marketing nói chung vẫn là những kỹ năng được xác nhận hàng đầu, dù tinh thần khởi nghiệp và kỹ năng nói trước công chúng cũng nằm trong top ba. Điều này cho thấy các cựu thành viên Forbes tập trung xây dựng vị thế chuyên môn và thương hiệu cá nhân, vượt ra ngoài phạm vi riêng của marketing và quảng cáo.
Chúng tôi cũng xem xét tổng số kỹ năng được xác nhận trung bình trên hồ sơ LinkedIn của mỗi người chiến thắng.
Kết quả cho thấy endorsements vẫn là một tính năng phổ biến: gần một phần tư cựu thành viên Forbes có từ 30 endorsements trở lên.
Chân dung một người chiến thắng Forbes 30 Under 30
Không có con đường thành công nào giống hệt nhau, nhưng nghiên cứu của chúng tôi mang đến một số bài học đáng chú ý cho những ngôi sao marketing đang trên đà phát triển.
Biết thêm ngôn ngữ + Có thêm kỹ năng = Nhiều cơ hội hơn
Như chúng tôi nhận thấy qua khả năng sử dụng nhiều ngôn ngữ của những người chiến thắng Forbes 30 Under 30, điều này dường như mang lại lợi thế thực sự cho các digital marketer.
Khả năng nói nhiều ngôn ngữ là điều mà nhiều công ty và tổ chức tìm kiếm khi tuyển dụng. Điều này giúp giao tiếp hiệu quả hơn, đặc biệt tại các công ty hoạt động trực tuyến và trên toàn cầu. Các marketer song ngữ hoặc đa ngôn ngữ có thêm cơ hội phát huy năng lực, chứng minh giá trị và sự linh hoạt, đồng thời phát triển trong môi trường đa văn hóa.
Nếu bạn đã tham gia các lớp học hoặc có kiến thức cơ bản về ngôn ngữ thứ hai (hoặc thứ ba), hãy cân nhắc học digital marketing bằng các ngôn ngữ khác để làm phong phú vốn từ vựng chuyên môn. Cách này có thể giúp bạn linh hoạt hơn về văn hóa, đồng thời hiểu rõ hơn các xu hướng marketing và quảng cáo tại những thị trường quốc tế.
Kinh nghiệm đa dạng rất quan trọng
Dù tập trung vào những công ty lớn nhất mà các người chiến thắng Forbes gần đây nhất từng làm việc, tất cả họ đều trình bày kinh nghiệm làm việc trên LinkedIn. Hơn nữa, phần lớn cũng liệt kê các hoạt động tình nguyện của mình.
Điều này có thể cho thấy quy trình đánh giá của Forbes thực sự xem xét toàn bộ kinh nghiệm, tiềm năng và tinh thần trách nhiệm xã hội của mỗi cá nhân.
Kỹ năng và endorsements có trọng lượng
Theo LinkedIn, endorsements là cách để thể hiện kỹ năng của bạn, ghi nhận kỹ năng của người khác và củng cố các mối quan hệ trong mạng lưới của bạn. Các endorsements bạn nhận được và trao đi đều hiển thị với đồng nghiệp, quản lý và cả những nhà tuyển dụng tiềm năng. Và chúng tôi nhận thấy các cựu thành viên Forbes 30 Under 30 hiểu rõ lợi thế này.
Bước đầu tiên để nhận được số lượng endorsements đáng kể là thể hiện sự thành thạo những kỹ năng đó. Hãy xây dựng bộ kỹ năng marketing bằng cách đạt được các chứng chỉ chứng chỉ xác nhận chuyên môn của bạn và định vị bản thân như một chuyên gia marketing. Các quy tắc về marketing trực tuyến và SEO luôn thay đổi, vì vậy sự tận tâm với một ngành không ngừng biến đổi là cách chắc chắn để thể hiện đam mê và cam kết của bạn với lĩnh vực này.
Việc nhận endorsements cho thành tích và năng lực của bạn rất quan trọng, nhưng trao endorsements cho đồng nghiệp hoặc quản lý hiện tại hay trước đây cũng có thể mang lại giá trị. Điều này xác nhận mối quan hệ nghề nghiệp và tăng độ tin cậy cho kinh nghiệm làm việc của bạn.
Bắt đầu bước đầu tiên cùng Semrush
Dù mục tiêu của bạn là khởi đầu sự nghiệp trong lĩnh vực digital marketing, trở thành nhà sáng lập một agency tạo ra thay đổi tích cực cho thế giới hay được vinh danh trong danh sách Forbes 30 Under 30, vẫn có các công cụ và tài nguyên giúp bạn đạt được mục tiêu đó.
Khi tự tạo con đường dẫn đến thành công, dữ liệu từ nghiên cứu Forbes của chúng tôi cho thấy sự linh hoạt, khả năng sử dụng nhiều ngôn ngữ và sự đa dạng trong kỹ năng digital marketing là những đặc điểm chung của những người chiến thắng.
Trong khi ngành digital marketing tiếp tục phát triển, với sự xuất hiện của các loại tiền tệ mới và những trải nghiệm ảo, chúng tôi mong chờ thành công của thế hệ người chiến thắng Forbes 30 Under 30 tiếp theo.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗