Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2022: Tác động ban đầu

Một ngày sau khi Google chính thức công bố Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2022, Semrush Sensor ghi nhận mức biến động thứ hạng cao đáng kể.

Tuy nhiên, đợt biến động thứ hạng cực cao ban đầu chỉ kéo dài một ngày. Điều này tương tự các kiểu biến động diễn ra trong Bản cập nhật cốt lõi tháng 7/2021 và Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021.

Có vẻ như Google đang áp dụng mức tăng biến động thứ hạng ban đầu nhanh hơn nhiều trong các bản cập nhật cốt lõi; trước bản cập nhật gần đây nhất, giai đoạn biến động thứ hạng cực độ ban đầu này thường kéo dài từ 3–4 ngày trở lên.

Hãy cùng xem xét tác động ban đầu của bản cập nhật và điều đó có ý nghĩa gì với những bên thắng cuộc và thua cuộc lần này.

Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2022 biến động đến mức nào?

Câu trả lời khá phức tạp. Xét mức đỉnh của biến động thứ hạng, Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2022 có vẻ mạnh ngang Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021.

Mức biến động đỉnh điểm trong đợt cập nhật tháng 5 gần như đều vượt 9/10 ở các ngành; riêng lĩnh vực bất động sản có mức biến động cao hơn rõ rệt so với Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021.

Nhìn chung, mức biến động đỉnh trung bình là 9,4 trên cả desktop và mobile. Con số này tương đương với Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021, khi mức đỉnh đạt 9,3 trên cả desktop lẫn mobile.

Xét từ góc độ này, Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2022 và tháng 11/2021 có vẻ mạnh ngang nhau về tác động đến biến động thứ hạng, nhưng khi xem xét kỹ hơn, chúng ta sẽ thấy không phải vậy.

Khi xem xét mức thay đổi của biến động trung bình, chúng ta có thể thấy Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021 có tác động lớn hơn nhiều. Bản cập nhật này làm thay đổi đáng kể mức biến động cơ sở trước khi cập nhật:

Cụ thể, Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021 đã đẩy mức biến động thứ hạng trước cập nhật từ 5,6 lên đến 9,3 trên desktop. Trong khi đó, mức biến động cơ sở trước Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2022 vốn cao hơn nhiều; mức trước cập nhật là 6,4 trên desktop và tăng lên 9,4 trong đợt cập nhật.

Mặc dù mức biến động cao nhất trong cả hai đợt cập nhật khá tương đồng, nhưng mức biến động trong Bản cập nhật cốt lõi tháng 11/2021 còn tăng thêm nhiều hơn. Trước khi đợt cập nhật tháng 5 bắt đầu, biến động vẫn còn tồn dư ở một mức nhất định, nên đợt này có vẻ không tác động mạnh bằng đợt tháng 11.

Khi xem xét mức thay đổi theo thiết bị, số liệu desktop và mobile trong đợt cập nhật tháng 5 cho thấy mức biến động đỉnh tương tự nhau, đạt 9,4 trên cả hai thiết bị:

Tuy nhiên, mức độ biến động tăng so với trước khi cập nhật có đôi chút khác biệt giữa các thiết bị, vì trước khi cập nhật, mức biến động trên mobile cao hơn một chút:

Lần này, có vẻ không có thay đổi đột biến nào ở các ngành cụ thể, vì những ngành chịu tác động mạnh nhất đều giống nhau trên các thiết bị.

Trên desktop, các ngành sau ghi nhận mức tăng biến động thứ hạng lớn nhất:

Trên mobile, Sức khỏe thay thế Du lịch trong top 5 ngành chịu tác động mạnh nhất:

Trong cả hai trường hợp, Bất động sản là ngành duy nhất ghi nhận mức tăng biến động trên 5 điểm trên các thiết bị, với mức tăng 5.4 trên desktop và 5.3 trên mobile. Tuy nhiên, không có biến động nào cho thấy bản cập nhật này nhắm đến các thị trường ngách cụ thể.

Đánh giá tác động của Core Update tháng 5 năm 2022

Tất nhiên, chúng tôi vẫn đang đánh giá toàn bộ tác động của bản cập nhật, vì những thay đổi tiếp tục dần hình thành theo thời gian. Tuy nhiên, để nắm được tác động ban đầu và phạm vi của Core Update tháng 5 năm 2022, chúng tôi đã tìm hiểu nguồn gốc của các URL mới lên thứ hạng nếu chúng xuất hiện trong top 10 lần này.

Ở đây, tương tự Core Update tháng 11 năm 2021, 6.7% kết quả trong top 10 trước đó xếp ngoài vị trí 20.

Điều này khá phổ biến với một core update và cho thấy thứ hạng đã có những biến động đáng kể trong tháng 5. Tuy nhiên, vẫn cần chờ xem đây có phải là dấu hiệu cho thấy tác động từ các bản cập nhật của Google đang trở nên nhất quán hay không.

Để hiểu rõ hơn, chúng tôi cũng xem xét tổng thể 20 kết quả hàng đầu nhằm xác định vị trí trước đó của các URL mới lên thứ hạng. Trong số 20 kết quả hàng đầu, hơn 17% URL trước đó nằm ngoài vị trí 20.

Một lần nữa, kết quả này có vẻ rất giống với Core Update tháng 11 năm 2021. Khi đó, trước khi cập nhật, 16.2% URL mới xuất hiện trong top 20 kết quả xếp ngoài vị trí 20.

Bạn có thể đọc thêm về tác động đang tiếp diễn từ các bản cập nhật của Google trong nghiên cứu của chúng tôi tại đây: Các Core Update có đang mất dần sức ảnh hưởng?

Sự cân bằng giữa mức tăng và giảm thứ hạng

Trong khi tiếp tục phân tích tác động của những thay đổi thuật toán này, chúng tôi biết rằng mỗi bản cập nhật có thể tạo ra các xu hướng thứ hạng khác nhau. Ví dụ, trong một số trường hợp, dù thứ hạng có thể giảm mạnh và đột ngột, Google sẽ cải thiện dần thứ hạng của các URL còn lại trên trang đầu thêm một hoặc hai vị trí để thay thế URL bị đẩy xuống khỏi SERP (hoặc ít nhất là khỏi trang đầu của SERP).

Để đánh giá chính xác hơn diễn biến của Core Update tháng 5 năm 2022, chúng tôi đã phân tích mức tăng và giảm Average Position trung bình của các URL do những thay đổi này gây ra. Các ngành khác nhau có kết quả ra sao khi xét tổng thể trên mobile và desktop?

Nhìn chung, số trường hợp URL bị giảm thứ hạng và tăng thứ hạng khá cân bằng. Các URL bị giảm thứ hạng mất trung bình 3,8 vị trí, trong khi những URL cải thiện thứ hạng tăng trung bình 3,4 vị trí.

Một số lĩnh vực không theo xu hướng này, chẳng hạn như Nghệ thuật & Giải trí và Sách & Văn học; mỗi lĩnh vực đều mất nhiều hơn được. Nhu cầu tập trung tạo nội dung chất lượng (bao gồm cả việc cân nhắc E-A-T) phù hợp với đối tượng của bạn là điều phổ quát.

Nếu không xem xét từng trường hợp cụ thể, rất khó xác định nguyên nhân dẫn đến sự chênh lệch. Những nguyên nhân này có thể liên quan đến cách Google sử dụng các tính năng SERP trong từng lĩnh vực, nội dung Google có thể truy cập và mức độ Google ưu tiên nội dung đó.

Những thay đổi về thứ hạng do các bản cập nhật thuật toán có thể gây xôn xao trong cộng đồng SEO, nhưng điều quan trọng là bạn cần có tư duy dài hạn. Dù thứ hạng giảm là điều có thật, các core update vẫn có thể mở ra cơ hội mới cho website. Ngay cả khi bị ảnh hưởng tiêu cực, bạn vẫn luôn có thể cải thiện website để tạo đà tăng trưởng bền vững về lâu dài.

Mức tăng và giảm trung bình trong Core Update tháng 5 năm 2022

Khi xem xét 100 website có mức giảm và tăng lớn nhất, như chúng tôi đã làm sau Core Update tháng 11 năm 2021, chúng tôi nhận thấy:

• Các website chiến thắng trong bản cập nhật tháng 5 tăng khoảng 31,4 vị trí, với Average Position trung bình là 10,2. Để tiện so sánh, các website chiến thắng trong tháng 11 tăng 33,6 vị trí.
• Các website chịu ảnh hưởng nặng nề nhất từ bản cập nhật mất khoảng 34,9 vị trí. Trong tháng 11, họ mất 27,6 vị trí.

Đến lượt bạn

Xét về biến động ban đầu sau các core update của Google, thật thú vị khi thấy xu hướng phát hành các bản cập nhật này đã thay đổi. Thay vì là những sự kiện nổi bật như trước đây, Google nhấn mạnh rằng họ thực hiện các bản cập nhật “several times per year.”

Đây có thể là một phần của xu hướng lớn hơn, trong đó core update ngày càng ít tác động theo thời gian. Tuy nhiên, ít nhất điều này cũng cho thấy bạn càng cần theo dõi toàn bộ quá trình triển khai bản cập nhật và chuẩn bị website cho các bản cập nhật trong tương lai càng trở nên cần thiết hơn.

Như với mọi core update, cần nhắc lại rằng bạn nên tập trung nâng cao chất lượng nội dung nếu bản cập nhật khiến thứ hạng và traffic giảm. Đừng mắc bẫy chỉ chăm chăm vào việc mất thứ hạng.

Trước khi dành nguồn lực đáng kể để thay đổi website, hãy đảm bảo rằng sự sụt giảm thứ hạng ảnh hưởng đến những keyword thiết yếu đối với sức khỏe và thành công của website, đồng thời thực sự làm giảm traffic.

Chỉ khi đó, bạn mới có thể bắt đầu xác định và lên kế hoạch xem nên tập trung vào đâu, từ việc tạo nội dung phù hợp hoàn toàn với thị trường ngách của bạn cho đến việc tối ưu nội dung mà bạn đã có.