Bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2020 của Google: Những bên thắng và thua

“May the Fourth” be with you — đây là câu mà người hâm mộ Star Wars mong chờ được nói vào ngày 4/5; thường thì đó là một ngày vui vẻ. Nhưng than ôi, Google quyết định khuấy động ngày này đôi chút... như thể một cỗ AT-AT xuất hiện ngay trước cửa nhà bạn.

Ngày 4/5, Danny Sullivan của Google xác nhận họ đang triển khai bản cập nhật thuật toán tìm kiếm cốt lõi thứ hai trong năm nay. Bản cập nhật có tên “May 2020 Core Update.” Không có tên gọi vui nhộn hay con vật đáng yêu nào để hình dung — chỉ có sự thật.

Cuối ngày hôm nay, chúng tôi sẽ phát hành một bản cập nhật thuật toán cốt lõi trên diện rộng, như vẫn thực hiện vài lần mỗi năm. Bản cập nhật có tên May 2020 Core Update. Hướng dẫn của chúng tôi về những bản cập nhật như vậy vẫn như đã đề cập trước đây. Hãy xem bài blog này để biết thêm:https://t.co/e5ZQUAlt0G

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 4 tháng 5, 2020

Tìm hiểu về bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2020

Bản cập nhật thuật toán cốt lõi trước đó được phát hành vào tháng 1. Tuy nhiên, kể từ đó, thế giới và hoạt động tìm kiếm đã chứng kiến nhiều thay đổi lớn.

Dù cần khoảng hai tuần để triển khai hoàn tất, chúng ta đã có thể thấy bản cập nhật cốt lõi mới nhất này có vẻ khá lớn. Khi thế giới ngày càng biến động, bản cập nhật cốt lõi mới nhất của Google dường như cũng gây ra mức biến động SERP chưa từng có. Dưới đây là một số dữ liệu từ SEMrush Sensor:

Trong khi bản cập nhật cốt lõi tháng 1 chỉ khiến mức biến động trung bình đạt 8 điểm, thì đến ngày 6/5, gần như mọi danh mục đều ghi nhận mức biến động đạt đỉnh — từ 9 đến 9,4 điểm. Vì vậy, bản cập nhật cốt lõi tháng 5 có vẻ mạnh hơn nhiều và ảnh hưởng đến nhiều SERP cũng như vị trí hơn.

Bạn cần nhớ rằng nên chờ bản cập nhật hoàn tất trước khi hoảng hốt.

Ai thắng, ai thua trong bản cập nhật cốt lõi tháng 5/2020?

Hãy nhớ rằng các bản cập nhật thuật toán cốt lõi trên diện rộng được thiết kế để tạo ra những thay đổi đáng kể trong kết quả tìm kiếm ở mọi quốc gia và ngôn ngữ, nhưng vẫn có bên thắng và bên thua trên SERP.

Khi một bản cập nhật cốt lõi được triển khai hoàn tất, việc thứ hạng giảm hoặc tăng là điều khó tránh khỏi. Dĩ nhiên, trong đại dịch, chúng ta dự đoán các truy vấn của người dùng liên quan đến du lịch, sự kiện trực tiếp, v.v. sẽ giảm đáng kể. Vì vậy, mức biến động ở nhiều danh mục cũng không có gì đáng ngạc nhiên.

Tuy nhiên, ở thời điểm này, tác động lớn nhất của bản cập nhật thuật toán này xuất hiện ở một số ngành, bao gồm cả những ngành đã chịu ảnh hưởng của đại dịch.

Với sự hỗ trợ của SEMrush Sensor, chúng tôi đã so sánh giá trị biến động trung bình trong 7 ngày trước và 2 ngày sau thông báo về bản cập nhật. Các danh mục chịu ảnh hưởng nhiều nhất là Du lịch, Bất động sản, Sức khỏe, Thú cưng & Động vật và Con người & Xã hội. Điều này đúng với cả các lượt tìm kiếm trên máy tính và thiết bị di động.

Chúng tôi cũng nhận thấy nhiều domain lớn bị ảnh hưởng đáng kể. Khoảng một nửa số thay đổi thứ hạng đáng kể tại Mỹ diễn ra trên các website có traffic vượt quá 1 triệu lượt truy cập mỗi tháng.

Các bên thắng cuộc trên SERP

Legacy.com (một trang đăng cáo phó) đã tăng thứ hạng (trung bình tăng 13 vị trí) và mức độ phổ biến nhờ bản cập nhật này. Nhưng tất nhiên, ngành Tin tức mới là bên thắng lớn nhất.

Trong vài tháng qua, mọi người liên tục theo dõi tin tức. Nhiều hãng truyền thông thu hút được sự chú ý chưa từng có từ người dùng, nhưng có vẻ như những gì họ đang làm đã phát huy hiệu quả và được đền đáp qua bản cập nhật này.

Hãy cùng xem bên thắng lớn nhất trong danh mục Tin tức, IndianExpress:

Dữ liệu này được tìm thấy trong báo cáo vị trí của SEMrush.

Còn ở lĩnh vực Kinh doanh, thật thú vị khi thấy các hãng PR đạt được đà tăng thứ hạng đáng kể — những website như Businesswire, PR Newswire và GlobeNewswire đều tăng khoảng 50 vị trí trở lên.

Các bên thua cuộc trên SERP

Rõ ràng, ngành Giải trí trực tiếp đã chịu ảnh hưởng nặng nề, và đáng tiếc là bản cập nhật này cũng tác động đến các website liên quan. Eventbrite, "it-place" dành cho những ai tìm kiếm niềm vui ngoài đời thực, đã mất khoảng 44 vị trí.

Dữ liệu từ Công cụ Organic Rankings của SEMrush.

Các ngành tụt hạng:

Dưới đây là phân tích chi tiết về các ngành chứng kiến mức sụt giảm đáng kể nhất trong Organic Ranking:

Còn LinkedIn thì sao?

Đúng vậy, LinkedIn đã biến mất khỏi SERP trong một thời gian ngắn và tụt hạng đáng kể, nhưng điều đó không liên quan gì đến bản cập nhật cốt lõi. Đã xảy ra một sai sót mà nhiều người cũng từng mắc phải, chỉ là có lẽ chưa từng xảy ra trên một website lớn đến vậy. :)

Thật đáng kinh ngạc khi @LinkedIn đã tự chặn mình khỏi Google.
Không biết họ có tự xóa mình qua GSC để ngắt kết nối hoàn toàn đến mức này không!
h/t @IanLurie pic.twitter.com/r02yH1qS5R

— lorenbaker (@lorenbaker) Ngày 6 tháng 5, 2020

Lo lắng thứ hạng của bạn đang tụt giảm?

Bạn có thể thiết lập các điều kiện kích hoạt tùy chỉnh trong chiến dịch Position Tracking để tự động gửi email cho bạn khi thứ hạng tụt xuống một mức nhất định (do bạn chỉ định). Bạn có thể đọc thêm về tính năng này tại đây.

Tiếp theo nên làm gì?

Nếu bạn đang băn khoăn làm thế nào để vượt qua giai đoạn khó khăn này, hướng dẫn của Google về bản cập nhật vẫn không thay đổi (chúng tôi khuyên bạn nên đọc các bài viết đó).

Tóm lại, thông điệp của Google từ trước đến nay là bạn không thể làm gì nhiều để ứng phó với một bản cập nhật thuật toán và những thay đổi về thứ hạng, ngoài việc tiếp tục nâng cao chất lượng nội dung. Google cho biết về các bản cập nhật cốt lõi: "They’re designed to ensure that overall, we’re delivering on our mission to present relevant and authoritative content to searchers."

Vì vậy, đây là lúc đánh giá xem nội dung của bạn có đủ thẩm quyền, hữu ích với người dùng hay không, được định dạng theo cách hỗ trợ search engine và người dùng, đồng thời đảm bảo các lỗi SEO được khắc phục và tránh lặp lại. Hãy khám phá công cụ kiểm tra website miễn phí để xem bạn có phát hiện được vấn đề tiềm ẩn nào không.

Sau đó, hãy dành thời gian tạo nội dung tốt hơn tiêu chuẩn chung của ngành và cung cấp cho search engine cùng đối tượng mục tiêu mọi thông tin — dữ kiện, mẹo và dữ liệu — cần thiết để trả lời một truy vấn.

Điều cuối cùng. Tôi khuyên bạn hãy chờ đến khi bản cập nhật hoàn tất quá trình triển khai rồi mới đưa ra quyết định lớn về việc thay đổi website — trừ khi bạn đang làm điều vi phạm Nguyên tắc của Google và cần khắc phục. Hãy theo dõi @SearchLiaison; tài khoản này sẽ thông báo khi quá trình triển khai kết thúc. Ngoài ra, hãy theo dõi những chia sẻ của Gary Illyes.

Bạn có nhận thấy thay đổi nào về thứ hạng và SERP nói chung do Bản cập nhật cốt lõi tháng 5 năm 2020 không? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận bên dưới.