Bản cập nhật Core Web Vitals năm 2021: Đánh giá tác động ban đầu

Chỉ vài tháng trước, chúng tôi đã đề cập đến cách chuẩn bị cho bản cập nhật Core Web Vitals năm 2021.

Bản cập nhật đã được triển khai. Nó được phát hành từ tháng 6 năm 2021. Không giống các bản cập nhật khác, quá trình triển khai dự kiến kéo dài vài tháng, vì vậy vẫn còn quá sớm để đánh giá toàn bộ tác động.

Tuy nhiên, khi bản cập nhật đã đi được nửa chặng đường và dự kiến hoàn tất triển khai vào tháng 8, chúng tôi quyết định xem xét một số xu hướng sơ bộ.

Bản cập nhật Page Experience: Tổng quan ngắn gọn

Core Web Vitals (CWV) là một phần trong Bản cập nhật Page Experience, tập trung đáng kể vào các tín hiệu thân thiện với người dùng, yếu tố quyết định thứ hạng của các trang.

Về cơ bản, CWV là một nhóm gồm các chỉ số sau:

• Largest Contentful Paint (LCP) đo thời gian hiển thị của hình ảnh hoặc khối văn bản lớn nhất nằm trong khung nhìn, tính từ thời điểm trang bắt đầu tải.
• Cumulative Layout Shift (CLS) đo độ ổn định trực quan của một trang.
• First Input Delay (FID) đo khả năng tương tác (tốc độ người dùng có thể tương tác với các thành phần trên trang).

Để tìm hiểu chi tiết hơn về Core Web Vitals, hãy đọc bài viết.

Bản cập nhật Core Web Vitals: Đo lường tác động trong giai đoạn triển khai

Mùa hè năm 2021 có khá nhiều bản cập nhật. Vì vậy, cần nhớ rằng ngoài bản cập nhật Page Experience kéo dài, chúng ta còn chứng kiến hai bản cập nhật thuật toán cốt lõi lớn vào tháng 6 và tháng 7, cùng với một bản cập nhật chống spam.

Mặc dù SERP có thể đã chịu ảnh hưởng từ những yếu tố khác ngoài bản cập nhật Page Experience, chúng tôi muốn đánh giá tác động ban đầu của Core Web Vitals. Vì vậy, chúng tôi đã áp dụng phương pháp sau:

• Chúng tôi lấy hơn 2.500 keyword ngẫu nhiên từ Semrush Sensortrong cơ sở dữ liệu Hoa Kỳ để thu thập 10 kết quả hàng đầu từ SERP trên cả máy tính để bàn và web di động.
• Chúng tôi thu thập các SERP này vào những ngày sau: 8/6/2021 (trước khi bắt đầu triển khai), 21/6/2021 (ngay sau khi triển khai) và 15/7/2021 (khoảng một tháng sau khi bắt đầu triển khai).
• Chúng tôi đo lường các chỉ số Core Web Vitals* cho tất cả URL lọt vào top 10 kết quả tìm kiếm, rồi so sánh các giá trị ở ba thời điểm.

Để tìm hiểu một số biến động có thể xảy ra trên mobile SERP, chúng tôi đã phân tích hơn 18.000 URL vào tháng 6, trước và sau bản cập nhật, cũng như trong tháng 7. Để đánh giá tình hình trên desktop SERP, chúng tôi đã phân tích hơn 19.000 URL trong cùng các khoảng thời gian.

Bài viết này trình bày những khác biệt chúng tôi xác định được nhờ phân tích toàn bộ dữ liệu thu thập. Trong nghiên cứu này, chúng tôi sử dụng cả dữ liệu lab và dữ liệu thực tế; dữ liệu thực tế có tác động đến thứ hạng.

Trước khi đi sâu vào các phát hiện, chúng ta cần làm rõ những điểm khác biệt chính giữa dữ liệu thực tế và dữ liệu lab:

• Dữ liệu thực tế dựa trên số liệu từ người dùng thật. Mỗi người dùng truy cập trang bằng một thiết bị và kết nối mạng riêng.
• Dữ liệu lab được thu thập trong môi trường có kiểm soát, với cài đặt thiết bị và kết nối mạng được xác định trước. Dữ liệu lab mô phỏng điện thoại Moto G4 với kết nối 3G tốc độ cao.

Điều này có nghĩa là dữ liệu thực tế và dữ liệu lab có thể cho ra điểm CWV khác nhau.

*Lưu ý rằng trong phân tích dữ liệu lab, chúng tôi đo Total Blocking Time (TBT) thay vì First Input Delay (FID). FID cần dữ liệu từ người dùng thật nên không thể đo trong môi trường lab. Tuy nhiên, theo Google, chỉ số TBT có thể đo trong lab có tương quan với FID trong thực tế và phản ánh các vấn đề liên quan đến tính tương tác.

Những thay đổi giữa chừng trong bản cập nhật

Những phát hiện chính

• Chúng tôi không nhận thấy khác biệt đáng kể nào giữa dữ liệu sau cập nhật của tháng 6 và tháng 7. Dữ liệu thực tế** cho thấy tình hình tổng thể không thay đổi nhiều. Tuy nhiên, số liệu lab có một vài điểm khác biệt nhỏ.

• Theo dữ liệu lab, tỷ lệ URL có tất cả chỉ số được đánh dấu là ‘Good’ đã tăng trên cả mobile lẫn desktop.

**Dữ liệu thực tế cần đến 28 ngày để cập nhật số liệu, vì vậy hãy đón xem ấn bản tiếp theo của nghiên cứu để biết liệu dữ liệu thực tế có cho ra các con số khác hay không.

Dưới đây là tổng quan về toàn bộ số liệu của cả dữ liệu lab và dữ liệu thực tế:

Các phát hiện chi tiết hơn

Dữ liệu mobile SERP

Phân bổ URL theo từng chỉ số CWV

Dữ liệu thực tế cho thấy cả ba chỉ số chúng tôi đo trước, sau và một tháng kể từ khi cập nhật đều chỉ thay đổi rất nhỏ.

Phần lớn URL có giá trị ‘Good’ ở các chỉ số FID và CLS. Với LCP, số trang thuộc khoảng ‘To improve’ tương đương số trang nằm trong khoảng ‘Good’.

Tuy nhiên, dữ liệu lab giúp chúng ta có cái nhìn chi tiết hơn:

• Kể từ khi bản cập nhật bắt đầu, số trang nằm trong khoảng LCP ‘Good’ tiếp tục tăng, trong khi tỷ lệ trang được đánh dấu ‘Poor’ trên mobile SERP giảm dần. Tuy nhiên, mức thay đổi được ghi nhận chỉ là 3%, không đủ ý nghĩa thống kê, nên chưa thể đưa ra kết luận lớn nào.

• Với TBT, phần lớn URL vẫn có TBT ở mức ‘Poor’ ngay cả sau bản cập nhật. Tuy nhiên, có thể thấy tỷ lệ trang ở mức ‘Poor’ đã giảm 10% ngay sau bản cập nhật, rồi trở về mức trước cập nhật vào tháng 7. Chúng tôi nhận thấy xu hướng ‘bật trở lại’ tương tự ở các URL có giá trị TBT ‘Good’. Cho đến nay, đây chỉ là một quan sát vì vẫn chưa thể xác định chính xác nguyên nhân tiềm ẩn (nếu có).

• Trước bản cập nhật, phần lớn URL có điểm CLS ‘Good’, với xu hướng cải thiện tăng dần có vẻ bền vững trong cả ba bộ dữ liệu.

Đánh giá mối tương quan giữa Core Web Vitals và thứ hạng mobile

Dù đã phân tích các URL xếp hạng cao nhất để xem tình trạng của chúng về CWV, điều này không có nghĩa là chúng đạt thứ hạng cao nhờ các giá trị CWV tốt.

Vì vậy, nguyên tắc quen thuộc ‘tương quan không có nghĩa là quan hệ nhân quả’ cũng áp dụng cho phân tích của chúng tôi về tình trạng SERP từ góc độ CWV.

Chúng tôi đã xem xét các URL có giá trị ‘Good’ ở cả ba chỉ số và đánh giá những vị trí SERP mà chúng thường đạt được.

Dữ liệu thực tế cho thấy trước bản cập nhật, mối quan hệ giữa các giá trị ‘Good’ và thứ hạng rất rõ ràng: tỷ lệ trang có cả ba chỉ số đều ‘Good’ càng thấp thì vị trí trên SERP càng thấp.

Kể từ bản cập nhật, có thể thấy Google dường như đang áp dụng cách tiếp cận thận trọng, cân bằng các vị trí còn lại trên SERP thay vì thay đổi thứ hạng đầu do các yếu tố CWV.

Nhưng một lần nữa, dữ liệu này không cho thấy các yếu tố liên quan đến CWV ảnh hưởng đến SERP.

Dữ liệu SERP trên desktop

Vì Page Experience Update hiện chỉ áp dụng cho kết quả tìm kiếm trên mobile, chúng tôi chủ yếu tập trung phân tích SERP trên mobile.

Tuy nhiên, như Google đã xác nhận, bản cập nhật cũng sẽ được triển khai cho desktop, vì vậy chúng tôi cũng kiểm tra tình hình SERP trên desktop xét về mức độ thân thiện với CWV.

Phân bố URL theo từng chỉ số CWV

Xét tỷ lệ URL nằm trong phạm vi ‘Good’ ở cả ba chỉ số CWV, chúng tôi ghi nhận các số liệu sau:

• Dữ liệu phòng thí nghiệm cho thấy SERP trên desktop có nhiều hơn 10% URL đạt ‘Good’ ở cả ba chỉ số kể từ sau bản cập nhật.
• Dữ liệu thực tế cho thấy mức giảm 3%.

Nhìn chung, số liệu trên desktop cho thấy xu hướng cải thiện rõ rệt hơn ở tất cả chỉ số CWV so với mobile:

• Phần lớn trang xếp trong top 10 trên SERP desktop có LCP ‘Good’.
• Tỷ lệ trang nằm trong phạm vi TBT ‘To improve’ trên SERP mobile và desktop tương tự nhau. Khác với dữ liệu mobile, phần lớn URL trên desktop có giá trị TBT ‘Good’. Điều này nằm trong dự đoán vì việc đạt các ngưỡng trên desktop dễ hơn, trong khi mobile mô phỏng mạng 3G. Tuy nhiên, chỉ một tháng sau khi bản cập nhật được triển khai, giá trị của chỉ số này đã giảm nhẹ 1,5% so với mức trước cập nhật.
• Phần lớn URL nằm trong phạm vi CLS ‘Good’.

Bản cập nhật Core Web Vitals năm 2021: Tiếp theo là gì?

Như bạn có thể thấy, dữ liệu sơ bộ cho thấy hiện vẫn còn quá sớm để đánh giá tác động của bản cập nhật Page Experience của Google.

Cho đến nay, chúng tôi chưa nhận thấy thay đổi đáng kể nào về thứ hạng hoặc tìm được mối liên hệ giữa những thay đổi đó với các yếu tố CSW, nên hiện vẫn khó xác định bất kỳ xu hướng mang tính hệ thống nào. Tuy nhiên, một số phân tích ban đầu có thể cho thấy CWV đang có xu hướng cải thiện nói chung.

Dù vậy, vẫn còn một tháng nữa trước khi đợt triển khai hoàn tất. Chắc chắn chúng tôi sẽ đánh giá lại tác động sau tháng 8, khi bản cập nhật hoàn tất. Hãy tiếp tục theo dõi các nghiên cứu dữ liệu của chúng tôi để xem phân tích đầy đủ về những ảnh hưởng sau bản cập nhật Page Experience.

Trong thời gian bản cập nhật vẫn đang được triển khai, hãy tận dụng thông tin từ các công cụ như Site Audit (đừng quên tận dụng các ý tưởng cải thiện website từ Performance Report), cũng như dữ liệu thực tế từ Google Search Console và PageSpeed Insights để tối ưu hóa website cho giai đoạn cuối của bản cập nhật Page Experience.