Hôm nay, chúng tôi đã cập nhật lớn chỉ số Authority Score (AS), giúp bạn đánh giá chính xác hơn độ uy tín của một website.
Hãy cùng tìm hiểu.
Thách thức
Bạn cần các chỉ số chính xác để tìm được đối tác Link Building tốt nhất, và chúng tôi muốn hỗ trợ bạn.
Sau khi thực hiện hơn 30 cuộc phỏng vấn với người dùng và chuyên gia trong ngành, chúng tôi nhận thấy rằng rất tiếc là chưa có giải pháp lý tưởng nào để đánh giá độ uy tín của domain. Nguyên nhân chính là những điểm số này có thể bị thao túng, khiến website có vẻ authority cao hơn thực tế.
Bạn muốn tìm những website có authority cao, nhưng không muốn bị mắc lừa bởi một website thổi phồng “authority” bằng các thủ thuật link và chiêu trò thao túng mờ ám.
Như vậy chỉ lãng phí thời gian và tiền bạc của bạn.
Bạn cần một giải pháp đáng tin cậy, chính xác và rõ ràng hơn.
Giải pháp
Chúng tôi đã cập nhật giải pháp Semrush Authority Score và có thể khẳng định đây là nguồn đáng tin cậy nhất để đánh giá authority của những website có thể từng tham gia thao túng link.
Chúng tôi khẳng định điều này dựa trên hiệu quả hoạt động và các tham số đã bổ sung vào công thức tính.
Một số cải tiến gồm:
- Tính đến organic traffic để đánh giá chính xác hơn giá trị thực của website
- Tính đến các tín hiệu spam để chống thao túng
- Công cụ trực quan hóa trong công cụ, cho thấy cách chúng tôi tính điểm
- Báo cáo Network Graph giúp bạn dễ dàng phát hiện Private Blog Networks (PBN) và các dấu hiệu của hồ sơ link tự nhiên/không tự nhiên
Chúng tôi cũng thực hiện một nghiên cứu so sánh với các điểm số cạnh tranh khác, đồng thời kiểm tra mức độ tương quan của từng điểm số với organic traffic và các dấu hiệu spam.
Khi so sánh điểm số mới của mình với các chỉ số tương tự từ Moz và Ahrefs, chúng tôi nhận thấy Semrush ít bị thao túng nhất trong những trường hợp đó.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về nghiên cứu, hãy xem tại đây.
Sau đây là những gì bạn sẽ thấy khi xem Authority Score của một domain trong Backlinks:
Chúng tôi rất vui được chia sẻ những thay đổi và tin rằng bạn cũng sẽ hào hứng.
Có gì mới?
Trước đây, công thức Authority Score của chúng tôi dựa trên hai thuật toán phức tạp, sử dụng dữ liệu organic search, traffic và backlink để đánh giá chất lượng tổng thể của một website. Hệ thống này đã hoạt động hiệu quả trong một thời gian, nhưng chúng tôi cho rằng nó chưa đủ rõ ràng với khách hàng.
Với lần cải tiến này, chúng tôi giúp Authority Score dễ hiểu hơn, đáng tin cậy hơn và nhất quán hơn.
Ngày nay, công thức tập trung trực tiếp hơn vào organic traffic và các dấu hiệu phổ biến của link spam. Bằng cách cân nhắc organic traffic và các yếu tố spam, chúng tôi đã giúp điểm số có khả năng chống thao túng mạnh mẽ nhất có thể.
Giờ đây, Authority Score được chia thành ba yếu tố chính.
- Link Power
- Organic Traffic
- Yếu tố spam
Link Power
Link Power thể hiện số lượng backlink mà một domain có, cũng như số backlink của các Referring Domain trỏ đến domain đó. Càng có nhiều backlink chất lượng cao, domain càng có thẩm quyền.
Đây là nền tảng cho cách tính điểm của chúng tôi và tương tự cách Google PageRank đánh giá các website. Điểm khác biệt là chúng tôi bổ sung thêm nhiều yếu tố để tăng khả năng chống thao túng và giúp điểm số đáng tin cậy hơn.
Một ưu điểm của Semrush Backlinks là khả năng xem xét danh mục (hoặc niche) của một domain.
Bạn có thể xem trực quan điều này qua Network Graph mới ra mắt gần đây.
Trong báo cáo đó, bạn có thể xem toàn bộ mạng lưới liên kết, không chỉ ở cấp độ một liên kết mà còn thấy các domain liên kết đến những liên kết đó, sâu đến ba cấp. Khi một domain liên kết đến website khác cùng niche, đó là mối liên kết phù hợp hơn so với liên kết từ một danh mục không liên quan.
Nếu Network Graph của website bạn có độ uy tín cao, nghĩa là có nhiều website liên quan đến niche, điều này có thể được thể hiện qua nhãn Authority Score.
Organic Traffic
Chỉ dựa vào backlink thì bạn chưa thể hiểu đầy đủ sức mạnh SEO của một website.
Một số website không có nhiều Referring Domain nhưng vẫn thu hút lượng lớn khách truy cập organic mỗi ngày.
Ví dụ, một website dự báo thời tiết có thể nhận được lượt truy cập organic mỗi ngày.
Nếu là một trong những website có traffic cao nhất trong niche, website đó sẽ trở thành nguồn thông tin có thẩm quyền, dù có nhiều link power nhất hay không.
Chúng tôi muốn Authority Score thể hiện chính xác mức độ thẩm quyền của những website như vậy, vì thế organic traffic hiện chiếm tỷ trọng lớn hơn trong cách tính điểm.
Dữ liệu organic traffic của chúng tôi đến từ Domain Analytics và cho biết lượng organic traffic hàng tháng đến một domain thông qua Google Search. Organic traffic càng cao, domain càng có thẩm quyền.
Chúng tôi tính organic traffic từ Google ở tất cả ngôn ngữ để xác định tổng phạm vi tiếp cận của một website.
Yếu tố spam
Nếu không kiểm tra các tín hiệu spam, Authority Score sẽ dễ bị thao túng hơn bằng cách sử dụng link spam.
Dựa trên các yếu tố spam, chúng tôi có thể tìm ra những domain tham gia thao túng link. Ngay cả domain đáng tin cậy cũng có thể bị tấn công bằng spam, vì vậy chúng tôi không đặt trọng số quá lớn cho các yếu tố này để một tín hiệu spam đơn lẻ không thể khiến điểm số của một website vốn đã có uy tín giảm mạnh.
Việc phân tích và trình bày Authority Score dựa trên các chỉ số cụ thể như organic traffic không chỉ giúp điểm số có ý nghĩa hơn mà còn là cách tốt hơn để nhanh chóng phác họa hồ sơ đối thủ cạnh tranh.
— ordy Oberstein, Trưởng bộ phận SEO Branding tại Wix
Các thông số ảnh hưởng đến điểm số như thế nào
Authority Score cuối cùng của một domain được tính sau khi đánh giá từng thông số (chất lượng hồ sơ backlink, organic traffic của website và các yếu tố spam). Tuy nhiên, một số thông số có trọng số lớn hơn những thông số khác.
Các thông số này được tính trọng số theo thứ tự sau:
- Sức mạnh link
- Organic traffic
- Không có thứ hạng organic trên SERP
- Tỷ lệ domain Dofollow cao bất thường
- Mất cân đối giữa link và organic traffic
- Quá nhiều Referring Domain dùng cùng một địa chỉ IP
- Quá nhiều Referring Domain dùng cùng một mạng IP
- Có một domain khác với hồ sơ backlink giống hệt
Sức mạnh link được tính dựa trên số lượng Referring Domain có link follow, cùng với độ uy tín của các Referring Domain trỏ đến một website.
Organic traffic được lấy từ Domain Analytics và ước tính dựa trên tổng số vị trí keyword của website cùng tiềm năng nhấp của mỗi vị trí.
Không có thứ hạng organic trên SERP có nghĩa là website không có thứ hạng keyword nào trong 100 vị trí organic hàng đầu của Google.
Tỷ lệ domain Dofollow cao bất thường có nghĩa là hơn 90% Referring Domain của website chỉ gửi link mà không có thuộc tính “nofollow”. Đây là tỷ lệ cao bất thường, gần như luôn là kết quả của hoạt động xây dựng link phi đạo đức và không tự nhiên nhằm thao túng công cụ tìm kiếm.
Mất cân đối giữa link và organic traffic có thể cho thấy website có trải nghiệm người dùng kém và đã xây dựng hồ sơ backlink lớn một cách bất thường, nhiều khả năng nhằm thao túng công cụ tìm kiếm.
Quá nhiều Referring Domain dùng cùng một địa chỉ IP hoặc mạng cũng là dấu hiệu cho thấy hồ sơ link bị thao túng. Private Blog Network (PBN) là mạng lưới blog giả được tạo ra chỉ nhằm cung cấp backlink để tăng giá trị SEO. Thường có thể nhận diện chúng khi một nhóm website có liên quan liên kết với nhau và được lưu trữ trên cùng địa chỉ IP hoặc subnet.
Có một domain khác với hồ sơ backlink giống hệt có nghĩa là chúng tôi tìm thấy ít nhất một domain khác có mức độ cạnh tranh backlink từ 95% trở lên. Bạn có thể tìm thấy chỉ số đó trong Backlinks trong báo cáo của công cụ nếu bạn cuộn xuống đến tiện ích “Similar Profiles”.
Mức độ cạnh tranh từ 95% trở lên là dấu hiệu cho thấy có hành vi thao túng liên kết phi đạo đức và thiếu tự nhiên.
Vì sao chúng tôi thay đổi
Trong 6 tháng qua, chúng tôi đã trao đổi với khách hàng và các chuyên gia trong ngành để tìm hiểu đâu là metric lý tưởng nhằm đo lường authority của website.
Chúng tôi nhiều lần nghe ý kiến nhấn mạnh rằng cần xem xét organic traffic và spam, bên cạnh các liên kết.
Với Authority Score đã cập nhật, có tính đến organic traffic và spam, tôi có thể đánh giá hiệu quả hơn tác động của các liên kết đến từ một website.
Các yếu tố spam đặc biệt đáng lưu ý hiện nay, khi Google vừa phát hành một bản cập nhật khác cho hệ thống giúp phát hiện spam trong tìm kiếm tốt hơn và loại bỏ giá trị của những liên kết vi phạm nguyên tắc của Google.
— acob Clarke, phụ trách Organic Growth tại NerdWallet
Một trong những mục tiêu của bản cập nhật là giúp chúng tôi hiểu rõ hơn về hệ thống xếp hạng hiện tại của Google. Chúng tôi chưa biết hết mọi yếu tố, nhưng có thể nhận thấy xu hướng.
Nguyên tắc đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google nguyên tắc ban hành năm 2022 cho thấy Google thực sự quan tâm đến chất lượng nội dung. Một phần riêng mô tả chi tiết cách người đánh giá xác định trải nghiệm, chuyên môn, tính có thẩm quyền và độ tin cậy (E-E-A-T) của các website có thể tác động đến tài chính hoặc cuộc sống của bạn (YMYL).
Google gần đây cũng đã công bố bản cập nhật về link spam nhằm “neutralize the impact of unnatural links on search results.”
Trước đây, việc thao túng Authority Score bằng các thủ thuật liên kết trong khi bỏ qua nhu cầu về nội dung hữu ích khá dễ dàng. Giờ đây, chúng tôi biết Google đang chú trọng hơn đến chất lượng nội dung và chuyên môn khi đánh giá độ đáng tin cậy.
Vì vậy, chúng tôi quyết định cập nhật điểm số để theo kịp các phương pháp tốt nhất hiện nay của Google về liên kết và spam.
Authority Score có thể giúp gì cho bạn?
Để tìm hiểu thêm cách sử dụng metric này trong Link Building, hãy đọc Giải thích về Authority Score.
Semrush so sánh với các điểm Domain Rating khác như thế nào?
Để thực hiện một phép so sánh phù hợp và toàn diện, chúng tôi đã tiến hành một nghiên cứu so sánh nghiên cứu so sánh trên 24.000 domain với quy mô khác nhau, đồng thời kiểm tra điểm số của từng domain từ Moz và Ahrefs, bên cạnh dữ liệu Semrush mới của chúng tôi.
Phần lớn các domain này có điểm số tương tự nhau trên cả ba công cụ. Tuy nhiên, có những trường hợp rõ ràng Ahrefs và Moz đánh giá quá cao hoặc quá thấp độ đáng tin cậy của một domain.
Chúng tôi nhận thấy những trường hợp này xảy ra khi công cụ của đối thủ không tính đến organic traffic và/hoặc các yếu tố spam để đưa ra đánh giá công bằng. Kết quả là họ đưa ra ước tính cao bất hợp lý cho các hồ sơ đáng ngờ hoặc ước tính thấp bất hợp lý cho các website có organic traffic cao.
Sau đó, chúng tôi xây dựng mối tương quan với các yếu tố spam và nhận thấy AS của Semrush tương quan với các yếu tố spam phổ biến tốt hơn DR của Ahrefs và DA của Moz.
Điều này chứng minh giả thuyết của chúng tôi rằng Authority Score ít bị thao túng nhất trong số các chỉ số đánh giá authority ở những trường hợp website có liên quan đến link spam.
Xem phần dữ liệu còn lại trong nghiên cứu so sánh Authority Score đầy đủ của chúng tôi.
Kết luận
Việc đánh giá chính xác mức độ đáng tin cậy của domain chưa bao giờ dễ dàng.
Tuy nhiên, khi bổ sung thêm nhiều chỉ số vào phép tính để cải thiện kết quả, chúng tôi ngày càng tiến gần hơn đến mục tiêu.
Xét điểm số mới của chúng tôi cùng các lựa chọn khác trên thị trường, chúng tôi tin rằng Semrush Authority Score nên là lựa chọn hàng đầu của các chuyên gia SEO cần dữ liệu đáng tin cậy và minh bạch.
Tôi tin rằng việc nhận dữ liệu Authority Score từ phân tích chuyên sâu về organic traffic và các yếu tố spam rất có giá trị, đặc biệt khi xét đến phương pháp ưu tiên chất lượng hơn số lượng mà tôi thường áp dụng cho các chiến dịch Digital PR cũng như các KPI của chiến dịch. Thật hào hứng khi giờ đây chúng tôi có thể cung cấp thêm thông tin chuyên sâu và dữ liệu trong quá trình xây dựng, trình bày chiến lược Link Building cùng logic đằng sau chiến lược, nhờ đó chúng tôi có thể thống nhất với các đối tác hoặc khách hàng tiềm năng khi quyết định KPI.
— agmur Simsek, Chuyên gia chiến lược SEO tại Re:signal
Khám phá những việc bạn có thể làm với Authority Score bằng các công cụ như:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗