Đối với các marketer sử dụng AI, lập trường của Google rất rõ ràng: Không quan trọng ai (hay cái gì) đã viết những từ đó. Chất lượng quan trọng hơn mọi thứ.
Vào tháng 9 năm 2025, Google đã phát hành một bản cập nhật rộng rãi cho Hướng dẫn Đánh Giá Chất Lượng Tìm Kiếm của mình, được báo cáo lần đầu bởi Search Engine Land. Những thay đổi bao gồm định nghĩa mở rộng về AI sinh ra, các ví dụ mới như AI Overviews, và các kỳ vọng nghiêm ngặt hơn đối với nội dung Your Money or Your Life (YMYL).
Bản cập nhật củng cố một quy tắc được giới thiệu vào đầu năm nay: Nội dung có quy mô, giá trị thấp nên nhận được đánh giá “Thấp Nhất”, bất kể được tạo ra bởi con người hay AI.
Hướng dẫn Đánh Giá Chất Lượng Tìm Kiếm định nghĩa AI sinh ra là một mô hình học máy tạo ra nội dung mới (văn bản, hình ảnh, âm nhạc hoặc mã) dựa trên dữ liệu đào tạo. Google lưu ý rằng AI có thể hỗ trợ trong việc tạo nội dung nhưng cảnh báo rằng nó thường liên quan đến việc lạm dụng quy mô và diễn đạt nông cạn.
Như đã nêu trong các hướng dẫn:
“[Các trang] với ít hoặc không có nỗ lực, ít hoặc không có tính nguyên bản, và ít hoặc không có giá trị gia tăng cho người truy cập trang web” nên được đánh giá là Thấp Nhất. Tương tự, việc sử dụng các công cụ AI sinh ra một mình không xác định được mức độ nỗ lực hoặc đánh giá Chất Lượng Trang.
Điều cần rút ra là rõ ràng: chất lượng quan trọng hơn tác giả. Thông điệp này phản ánh sự đồng thuận ngày càng tăng trong giới SEO:
“Nội dung do AI tạo ra mà không có giá trị gia tăng từ con người là một chiến lược bế tắc,” chuyên gia tư vấn AI và SEO Britney Muller đã đăng trên X vào đầu năm nay. “[E]nhất là khi các công cụ tìm kiếm và người dùng ngày càng giỏi hơn trong việc phát hiện nó.”
Aleyda Solís, chuyên gia SEO quốc tế và người sáng lập Orainti, đã chia sẻ một cảnh báo tương tự trong phản hồi đối với một thông báo tuyển dụng của OpenAI: “Điều này nên là một cảnh báo lớn cho các công ty nghĩ rằng họ sẽ tự động hóa nội dung… nội dung có thể dễ dàng được thuê ngoài mà không có kiến thức thực tế về sản phẩm và sự phù hợp với SEO.”
Các Đánh Giá Viên Đánh Giá Chất Lượng Như Thế Nào?
Các hướng dẫn bổ sung chi tiết về cách các đánh giá viên nên đánh giá Nội Dung Chính (MC) chất lượng cao. Nội dung MC chất lượng cao từ lâu đã được kỳ vọng thể hiện nỗ lực, tính nguyên bản và kỹ năng, và bản cập nhật củng cố các tiêu chuẩn này với các ví dụ mở rộng.
Đối với các chủ đề thông tin hoặc Your Money or Your Life (YMYL), mức độ rủi ro cao hơn. Nội dung gây hiểu lầm hoặc nông cạn về sức khỏe, tài chính hoặc các chủ đề công dân được coi là đặc biệt có hại.
Danh tiếng cũng quan trọng. Các đánh giá viên kiểm tra xem trang web và các nhà sáng tạo của nó có thể nhận diện và đáng tin cậy hay không. Thiếu thông tin tác giả, nguồn không rõ ràng, hoặc tín hiệu danh tiếng yếu dẫn đến đánh giá thấp hơn.
Ngay cả cấu trúc cũng đóng vai trò: Nếu MC bị ẩn sau các tab hoặc chôn vùi dưới quảng cáo, cảm nhận về chất lượng sẽ giảm.
Ross Hudgens, người sáng lập và CEO của Siege Media, đã giải thích trên LinkedIn rằng hầu hết các quy trình làm việc AI đều bỏ qua giá trị độc đáo mà làm cho nội dung có thể xếp hạng:
“Hầu hết nội dung AI được thúc đẩy bởi quy tắc 80/20... mà không có 20.
Thật đúng là đối với hầu hết nội dung, 20% nội dung tạo ra 80% giá trị. Đó là dữ liệu, hoặc thiết kế, hoặc mấu chốt, hoặc các câu trả lời ngắn là phần cốt lõi của tài sản.
Khi mọi người tạo nội dung từ đầu đến cuối bằng AI, họ không bao giờ xác định được 20% của họ.”
Tại Sao Bản Cập Nhật Quan Trọng Đối Với SEO?
Đối với các SEO, bản cập nhật tháng 9 cho Hướng dẫn Đánh Giá Chất Lượng Tìm Kiếm của Google củng cố một quy tắc lâu dài: Các trang có nội dung có quy mô, giá trị thấp có thể được đánh giá là “Thấp Nhất.” Điều mới là các hướng dẫn giờ đây rõ ràng bao gồm nội dung do AI sinh ra như một nguồn tiềm năng cho nội dung giá trị thấp như vậy.
Các hướng dẫn không thay đổi thuật toán của Google. Chúng đào tạo các đánh giá viên con người để đánh giá kết quả tìm kiếm. Những đánh giá đó không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng nhưng giúp Google đánh giá xem liệu các thuật toán của mình có hiển thị các trang đáng tin cậy, chất lượng cao hay không.
Bằng cách liên kết đầu ra của AI với các thực hành có quy mô, giá trị thấp, bản cập nhật cho thấy rằng cả thuật toán và người dùng đều đang trở nên tốt hơn trong việc phát hiện văn bản nông cạn hoặc lặp lại.
“Nhiều điều tôi đọc hàng ngày khiến tôi phải nghi ngờ, và khi kiểm tra, chúng hiển thị một hoặc nhiều dấu hiệu đặc trưng cho thấy có khả năng không phải do con người viết,” Azeem Digital, một marketer và tư vấn viên kỹ thuật số quốc tế, đã chia sẻ trên X.
Ý nghĩa là rõ ràng mặc dù không nhất thiết mới: Google đang thưởng cho nội dung thể hiện tính nguyên bản, độ chính xác và sự tin cậy. Và phạt những lối tắt.
Đi Đầu Với Semrush
Các marketer cần điều chỉnh quy trình làm việc với các tiêu chuẩn cập nhật của Google và kỳ vọng ngày càng cao của người dùng. Đối với nhiều thương hiệu, điều đó có nghĩa là sử dụng AI để tăng hiệu quả trong khi dựa vào chuyên môn của con người để tạo ra sự tin cậy và giá trị.
Bộ Công Cụ Nội Dung của Semrush được xây dựng cho quy trình làm việc cân bằng này:
- Tạo nội dung với SEO Brief Generator. Xây dựng một bản tóm tắt dựa trên dữ liệu cho thấy các trang hoạt động tốt nhất trong lĩnh vực của bạn đang làm gì. Sử dụng nó để cấu trúc nội dung và xác định các từ khóa liên quan về mặt ngữ nghĩa.
- Soạn thảo với AI Article Generator. Sử dụng bản tóm tắt như một hướng dẫn để các bản nháp hỗ trợ AI bao gồm các chủ đề đúng và mang lại giá trị thực.
- Tối ưu hóa với Content Optimizer. Kiểm tra tính nguyên bản, tông giọng và khả năng đọc. Loại bỏ các cụm từ chung chung và thể hiện quyền lực của con người.
- Xác thực với các tín hiệu tin cậy. Thêm thông tin tác giả, kiểm tra sự thật một cách kỹ lưỡng và bao gồm những hiểu biết độc đáo để thể hiện chuyên môn và tính nguyên bản.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗