AEO và SEO: khác biệt cốt lõi & cách tăng mức độ hiển thị trên cả hai

Ngày nay, hoạt động tìm kiếm diễn ra đồng thời ở hai nơi: trang kết quả của Google và các câu trả lời do AI tạo ra trong ChatGPT, Perplexity cũng như AI Overviews của chính Google. Nếu chỉ chiến thắng ở một nơi, bạn đang bỏ lỡ một lượng traffic và mức độ hiện diện thương hiệu đáng kể. Bởi một trang được xây dựng chỉ để xếp hạng trong kết quả tìm kiếm tự nhiên chưa chắc sẽ được đưa vào câu trả lời do AI tạo ra (và ngược lại).

Trong bài hướng dẫn này, bạn sẽ hiểu AEO (answer engine optimization – tối ưu hóa cho công cụ trả lời) và SEO (search engine optimization – tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm) là gì, chúng khác nhau ra sao, giao thoa ở đâu và làm thế nào để thành công với cả hai.

AEO và SEO: đâu là những khác biệt cốt lõi?

Nói một cách đơn giản nhất, AEO là để được đưa vào các câu trả lời do AI tạo ra, còn SEO là để xếp hạng trên các công cụ tìm kiếm.

Nhưng hai lĩnh vực này có sự giao thoa.

Nhiều tín hiệu giúp bạn xếp hạng trên Google cũng đồng thời làm tăng khả năng bạn được các công cụ AI trích dẫn.

Và các tính năng AI, như Google AI Mode, tồn tại ở cả hai thế giới.

Dưới đây là những điểm khác biệt — và tương đồng — giữa AEO và SEO:

Hãy cùng tìm hiểu chi tiết hơn AEO và SEO là gì.

AEO là gì?

AEO (answer engine optimization – tối ưu hóa cho công cụ trả lời) là một chiến lược digital marketing giúp nội dung web của bạn dễ dàng được các công cụ tìm kiếm AI như ChatGPT và trợ lý giọng nói như Alexa tìm thấy.

Mục tiêu của chiến lược AEO là giúp nội dung của bạn xuất hiện hoặc được trích dẫn khi ai đó hỏi AI một câu hỏi liên quan đến doanh nghiệp, sản phẩm, dịch vụ hoặc ngành của bạn. Khi 77% người dùng ChatGPT tại Mỹ sử dụng nó như một công cụ tìm kiếm và gần 60% người tiêu dùng dùng công cụ AI để mua sắm, AEO có thể thúc đẩy khả năng được khám phá, niềm tin và chuyển đổi.

Ví dụ, nếu bạn bán một công cụ quản lý dự án dành cho đội ngũ tài chính, bạn sẽ muốn thương hiệu của mình xuất hiện khi ai đó hỏi ChatGPT: "Phần mềm quản lý dự án nào tốt nhất cho đội ngũ tài chính?"

SEO là gì?

SEO (search engine optimization – tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm) là một chiến lược digital marketing giúp website của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả của các công cụ tìm kiếm như Google và Bing.

SEO tập trung vào keyword (từ khóa), backlink (liên kết trỏ về), độ sâu nội dung và cấu trúc website để thu hút traffic tự nhiên và cải thiện mức độ hiển thị trên SERP.

Đồng thời, các chiến lược SEO liên tục phát triển để bao quát cả những tính năng SERP như AI Overviews, carousel, featured snippet, hộp People Also Ask, knowledge panel và nhiều tính năng khác.

AEO và SEO phối hợp với nhau như thế nào

AEO và SEO phối hợp với nhau bằng cách giúp nội dung của bạn dễ được tìm thấy, có độ uy tín và đáng để trích dẫn.

SEO xây dựng độ uy tín tên miền (domain authority) và đảm bảo nội dung của bạn đáng tin cậy, còn AEO giúp nội dung đó dễ dàng được các hệ thống AI phân tích, hiểu và trích dẫn.

Vậy, xếp hạng tốt trên Google có giúp bạn được AI trích dẫn không? Một phần. Khi so sánh câu trả lời của AI với kết quả tìm kiếm tự nhiên của Google, nghiên cứu của chúng tôi phát hiện:

• AI ưu tiên các tên miền đáng tin cậy: Thứ hạng tự nhiên tốt và độ uy tín cao giúp một tên miền có nhiều khả năng được trích dẫn hơn
• AI không nhất thiết trích dẫn các trang xếp hạng cao: AI thường lấy các trang con sâu hơn, bài blog hoặc tài liệu hướng dẫn trong các tên miền đáng tin cậy, thay vì chính các URL đang xếp hạng
• Mức độ trùng lặp phụ thuộc vào nền tảng: Thanh bên của Google AI Mode có mức trùng lặp thấp với top 10 của Google, trong khi các liên kết bổ sung của nó có mức trùng lặp cao hơn nhiều. Perplexity có mức tương đồng với Google cao nhất, còn ChatGPT thấp nhất, dù vẫn nghiêng về các tên miền có uy tín.
• Độ uy tín quyết định việc được đưa vào câu trả lời: AI luôn ưu tiên các tên miền có backlink mạnh, độ uy tín và mức độ hiển thị cao — kể cả khi nó lấy các trang khác với kết quả top đầu của Google

Tóm lại, AEO là phần mở rộng của SEO chứ không cạnh tranh với SEO: chính những nền tảng giúp một tên miền được Google tin tưởng cũng là điều khiến nó đáng được trích dẫn trong câu trả lời do AI tạo ra.

Làm thế nào để thành công với cả AEO và SEO

Có nhiều chiến lược giúp bạn thành công với cả AEO và SEO — từ tạo nội dung nguyên bản, xây dựng tín hiệu bên ngoài cho đến cấu trúc nội dung để AI dễ truy xuất.

Hãy cùng phân tích chi tiết từng chiến lược.

1. Tạo nội dung độc đáo, dựa trên nghiên cứu

Tạo nội dung độc đáo, dựa trên nghiên cứu sẽ gửi tín hiệu tích cực đến các công cụ tìm kiếm và nền tảng tìm kiếm AI, vì cả hai đều đánh giá cao nội dung được xây dựng từ trải nghiệm thực tế — thứ mà AI một mình không thể tạo ra.

Vì vậy, khi lên kế hoạch nội dung số, hãy đảm bảo bạn mang đến điều gì đó nguyên bản — như trải nghiệm cá nhân, dữ liệu mới hoặc góc nhìn chuyên gia.

Ví dụ, chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu nguyên bản về việc backlink có còn quan trọng với AI hay không. Bài viết đó nằm trong số những kết quả đầu tiên của tìm kiếm tự nhiên.

Bài viết cũng xuất hiện trong AI Overviews.

Và được trích dẫn trên các nền tảng tìm kiếm AI như ChatGPT.

Để tạo nội dung giúp tăng hiệu quả cả SEO lẫn AEO:

• Viết từ trải nghiệm trực tiếp: Chia sẻ những gì bạn thực sự đã làm, đã thử nghiệm hoặc rút ra qua công việc thực tế. Ngay cả những insight nhỏ cũng có thể giúp nội dung của bạn nổi bật.
• Sử dụng dữ liệu nguyên bản: Thực hiện khảo sát, ghi lại các thử nghiệm hoặc khai thác insight từ chính sản phẩm của bạn. Số liệu độc quyền và phát hiện nội bộ giúp tăng độ tin cậy và khả năng được trích dẫn.
• Thêm phần giới thiệu tác giả: Làm rõ ai đứng sau nội dung và vì sao họ đáng để lắng nghe. Nêu vai trò, lĩnh vực chuyên môn hoặc kinh nghiệm thực tế của từng tác giả.
• Trích dẫn chuyên gia: Nếu bạn chưa có kinh nghiệm trực tiếp, hãy trao đổi với người đã có. Đưa insight, ý tưởng hoặc framework của họ vào bài. Điều này giúp nội dung có chiều sâu và tạo tín hiệu tin cậy với cả AI lẫn người đọc.

2. Xây dựng độ uy tín qua lượt nhắc đến thương hiệu và backlink

Xây dựng độ uy tín qua lượt nhắc đến thương hiệu và backlink rất quan trọng, vì các công cụ tìm kiếm và nền tảng tìm kiếm AI ưu tiên những nguồn được các website đáng tin cậy khác dẫn chiếu.

Trên thực tế, điều này có nghĩa là bạn cần thu hút:

• Backlink (liên kết từ các website liên quan khác trỏ về nội dung của bạn): Backlink vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng SEO cốt lõi, và nghiên cứu của chúng tôi về tác động của backlink đối với AI search cho thấy chúng cũng gắn liền với mức độ hiển thị cao hơn trong AI search
• Lượt nhắc đến thương hiệu (các lượt nhắc đến thương hiệu của bạn, có liên kết hoặc không có liên kết, trên các website đáng tin cậy): Lượt nhắc đến thương hiệu đặc biệt quan trọng với các nền tảng tìm kiếm AI, vốn thường dựa vào các thương hiệu dễ nhận diện khi tạo câu trả lời

Như Alex Birkett chia sẻ trong webinar của chúng tôi, cả hai tín hiệu này đều then chốt nếu bạn muốn thành công với SEO và AEO:

Backlink có còn quan trọng không? Có, chắc chắn một trăm phần trăm. Chúng vẫn là một yếu tố đầu vào cho độ uy tín của website và độ uy tín của trang, và chúng quan trọng trong cả tối ưu hóa truyền thống lẫn tối ưu hóa cho LLM. Nhưng lượt nhắc đến thương hiệu cũng đóng vai trò lớn — kể cả những lượt không có liên kết — bởi với LLM, mọi thứ dựa nhiều hơn vào văn bản: mô hình xem xét phần văn bản xung quanh prompt và liệu thương hiệu của bạn có được nhắc đến ở đó hay không. Điều quan trọng là được dẫn chiếu trên nhiều nguồn đáng tin cậy.
Alex Birkett, Đồng sáng lập Omniscient Digital

Dưới đây là một số mẹo giúp bạn có thêm lượt nhắc đến và backlink:

• Tạo nội dung dựa trên nghiên cứu nguyên bản và góc nhìn chuyên gia mà người khác muốn dẫn chiếu và liên kết đến
• Đóng góp bình luận chuyên môn cho các blog hoặc cơ quan truyền thông trong lĩnh vực của bạn
• Đề xuất bài viết khách (guest post) cho các website có độ uy tín cao và danh tiếng tốt trong ngành
• Hợp tác với những người viết thường xuyên đóng góp cho các ấn phẩm uy tín và đã có quan hệ với biên tập viên
• Hợp tác với các thương hiệu hoặc nhà sáng tạo nội dung đáng tin cậy để làm nội dung đồng thương hiệu, nghiên cứu nguyên bản hoặc phỏng vấn — những thứ tự nhiên mang lại lượt nhắc đến và liên kết

Ví dụ, HubSpot thường xuyên xuất bản nội dung nguyên bản dựa trên chuyên môn, như Báo cáo State of Marketing hằng năm, với nghiên cứu nguyên bản và dữ liệu ngành thiết yếu.

Trang của báo cáo này đã thu về hàng nghìn backlink qua nhiều năm:

Báo cáo cũng được nhiều blogger, cơ quan truyền thông và các đơn vị liên quan khác trong ngành nhắc đến:

Việc tạo loại nội dung này một cách đều đặn đã mang lại hiệu quả trên cả hai kênh: HubSpot có điểm AI visibility rất cao, thường xuyên được các nền tảng tìm kiếm AI trích dẫn và thu hút hàng triệu lượt truy cập tự nhiên mỗi tháng.

3. Sử dụng thực thể để tăng mức độ liên quan của chủ đề

Sử dụng thực thể (entity) — những khái niệm được gọi tên rõ ràng như con người, công ty, sản phẩm hoặc địa điểm — giúp tăng mức độ liên quan về chủ đề, vì chúng giúp công cụ tìm kiếm và AI khớp trang của bạn với các chủ đề và truy vấn phù hợp.

Google sử dụng các thực thể này như một phần của Knowledge Graph — cơ sở dữ liệu chứa các dữ kiện về con người, công ty, sản phẩm và địa điểm. Còn các nền tảng tìm kiếm AI như ChatGPT dựa vào tín hiệu thực thể nhất quán để kết nối giữa prompt, chủ đề và thương hiệu.

Ví dụ, khi viết về Amazon, bạn có thể đang nói đến công ty hoặc rừng mưa nhiệt đới.

Thêm các thuật ngữ như "Amazon Prime", "Jeff Bezos" hoặc "thương mại điện tử" sẽ làm rõ bạn đang nói về doanh nghiệp.

Để sử dụng thực thể hiệu quả trong nội dung:

• Dùng thuật ngữ nhất quán cho công cụ, framework và sản phẩm: Luôn viết "Google AI Overviews" thay vì lúc thì "AIOs", lúc thì "Google AIOs"
• Nêu rõ tên thương hiệu và tên sản phẩm: Đặt chúng gần những điểm giá trị chính để công cụ tìm kiếm và hệ thống AI liên kết thương hiệu của bạn với những gì bạn cung cấp
• Bổ sung các khái niệm và chủ đề phụ liên quan: Nếu bạn viết về Tesla, hãy nhắc đến "xe điện", "Model 3" hoặc "trạm sạc xe điện", đồng thời đề cập các khía cạnh như giá cả và độ an toàn
• Dùng ví dụ và phép so sánh củng cố chủ đề: So sánh kiến trúc website với bản thiết kế ngôi nhà rất hiệu quả, vì cả hai đều quyết định việc mọi người có dễ dàng tìm đường hay không

Ví dụ:

4. Cấu trúc nội dung rõ ràng

Cấu trúc nội dung rõ ràng giúp công cụ tìm kiếm và nền tảng tìm kiếm AI hiểu mối quan hệ giữa các khái niệm và xác định điều gì quan trọng nhất trên trang của bạn.

Trên thực tế, điều này có nghĩa là mở đầu mỗi mục bằng một câu trả lời ngắn gọn, có thể đứng độc lập, trước khi bổ sung chi tiết, đồng thời tổ chức phần còn lại của nội dung theo trình tự logic, có thứ bậc, với các mục và định dạng rõ ràng.

Để tối ưu cấu trúc nội dung cho SEO và AEO (và cho người dùng):

• Dùng cấu trúc heading phân cấp rõ ràng (H1, H2, H3) để tạo mối quan hệ logic giữa các chủ đề
• Đặt thông tin quan trọng ở các vị trí chiến lược như đầu đoạn văn, đầu mục và đầu tài liệu
• Dùng danh sách đánh số cho quy trình/bảng xếp hạng và danh sách gạch đầu dòng cho các ý liên quan
• Thêm structured data markup (schema.org) khi có thể để gắn nhãn rõ ràng cho các loại nội dung như FAQ, sản phẩm hoặc đánh giá
• Duy trì định dạng nhất quán trong toàn bộ nội dung để củng cố cấu trúc

Ví dụ, bài viết này của Semrush dùng các thẻ H2 rõ ràng và trả lời câu hỏi của từng heading ngay trong câu đầu tiên của mục.

Bài viết cũng chia các ý liên quan thành gạch đầu dòng, giúp người đọc dễ lướt và bot dễ phân tích hơn.

Bài viết còn dùng danh sách đánh số để trình bày các bước và giữ định dạng nhất quán, giúp thông tin phức tạp trở nên dễ theo dõi hơn.

5. Giữ nội dung luôn mới

Giữ nội dung luôn mới đòi hỏi phải rà soát định kỳ, vì công cụ tìm kiếm và hệ thống AI ưu tiên trích dẫn nội dung cập nhật.

Nội dung mới là một yếu tố xếp hạng SEO quan trọng và là chìa khóa của chất lượng nội dung, đặc biệt với những trang có mức độ liên quan thay đổi nhanh (ví dụ: tin tức).

Nghiên cứu cũng cho thấy các nền tảng tìm kiếm AI ưu tiên rõ rệt những trang mới và đáng tin cậy.

Sự ưu tiên này là hợp lý nếu xét đến cách câu trả lời của AI được tạo ra. Nhiều nền tảng lấy dữ liệu từ các hệ thống truy xuất theo thời gian thực, nên khi hai trang cùng đề cập một nội dung, trang được cập nhật gần đây hơn sẽ có nhiều khả năng được trích dẫn hơn.

Chỉ cập nhật ngày đăng thì không có tác dụng — bản thân nội dung cần có thông tin thực sự mới, ví dụ cập nhật hoặc chi tiết đã được chỉnh sửa thì tín hiệu "độ mới" đó mới có ý nghĩa.

Đây là những việc bạn có thể làm để giữ nội dung luôn mới và phù hợp:

• Cập nhật thông tin thực tế, số liệu thống kê và ví dụ bằng dữ liệu mới nhất
• Làm mới ảnh chụp màn hình và hình ảnh để phản ánh giao diện, thiết kế hiện tại
• Bổ sung các mục mới về những diễn biến gần đây trong chủ đề của bạn
• Xóa hoặc cập nhật các dẫn chiếu đến công cụ, phương pháp hay cách làm đã lỗi thời
• Tối ưu cho các keyword mới nổi và ý định tìm kiếm (mục tiêu đằng sau một truy vấn tìm kiếm) đang thay đổi

6. Giúp AI dễ trích xuất nội dung của bạn vào câu trả lời

Giúp AI dễ trích xuất nội dung vào câu trả lời nghĩa là cấu trúc từng mục sao cho hệ thống AI có thể tự đưa nó vào một câu trả lời, vì AI sử dụng các đoạn văn cụ thể chứ không phải toàn bộ trang.

Để hệ thống AI dễ lấy và trích dẫn trực tiếp nội dung của bạn:

• Mở đầu bằng một câu trả lời ngắn gọn, trực tiếp. Giữ câu đầu tiên của bất kỳ mục nào bạn muốn được trích dẫn dưới khoảng 40 từ (tiếng Anh), và biến nó thành một câu trả lời hoàn chỉnh, đứng độc lập — không có đại từ hay dẫn chiếu chỉ có nghĩa khi đi kèm phần còn lại của đoạn văn.
• Dùng định dạng hỏi–đáp kiểu FAQ cho những câu hỏi tiếp theo có thể đoán trước. Một heading được viết dưới dạng câu hỏi, theo sau ngay là câu trả lời trực tiếp, sẽ giúp hệ thống AI dễ khớp với prompt của người dùng hơn một heading kiểu "Những lưu ý bổ sung".
• Giữ tên thực thể nhất quán trong toàn bộ một mục. Việc chuyển qua lại giữa "Google AI Overviews", "AIOs" và "tính năng AI của Google" để mô tả cùng một thứ khiến hệ thống AI khó coi các lượt nhắc đến của bạn là cùng chỉ một thực thể.

Content Optimizer của Semrush phân tích nội dung dựa trên các tín hiệu khả năng trích xuất như trên và đưa ra các cách khắc phục cụ thể. Công cụ này cũng hoạt động với các trang hiện có, nên bạn có thể nhập một URL để xem bài viết cũ cần cải thiện những gì.

Cách theo dõi AEO và SEO

Để theo dõi AEO và SEO, hãy theo dõi song song thứ hạng keyword và mức độ hiển thị theo prompt AI bằng các công cụ như SEO Toolkit và AI Visibility Toolkit của Semrush.

Sử dụng các công cụ này thường xuyên giúp bạn hiểu điều gì hiệu quả (và điều gì không) để đưa ra những cải tiến mang tính chiến lược.

Các chỉ số chính cần phân tích gồm:

• Thứ hạng keyword trong kết quả tìm kiếm tự nhiên
• Mức độ hiển thị trên các tính năng AI của Google như AI Overviews và AI Mode
• AI Brand Mentions (lượt nhắc đến thương hiệu trên AI) và thứ hạng trên các nền tảng tìm kiếm AI
• Các nguồn trích dẫn có liên kết đến nội dung của bạn
• AI Share of Voice (thị phần tiếng nói trên AI) so với đối thủ ở các chủ đề ưu tiên
• Hiệu quả của đối thủ trên cả hai kênh

Ví dụ, bạn có thể dùng Keyword Magic Tool của chúng tôi để tìm keyword nhằm xếp hạng trên Google — dù là trên SERP hay trong các tính năng AI.

Về phía AEO, Prompt Research cho bạn thấy những prompt mà mọi người hỏi các nền tảng AI về chủ đề của bạn, để bạn biết nên nhắm đến câu hỏi nào trước khi bắt tay vào viết.

Sau đó, bạn có thể theo dõi các keyword đã tìm được trong Position Tracking để giám sát thứ hạng trên Google.

Với AI search, hãy thêm các prompt ưu tiên vào Prompt Tracking. Công cụ này cho thấy các nền tảng AI trích dẫn, đề xuất hay bỏ qua thương hiệu của bạn với từng prompt, nhờ đó bạn có thể theo dõi biến động AI visibility giống như cách theo dõi thứ hạng keyword.

Cuối cùng, hãy dùng báo cáo Narrative Drivers trong AI Visibility Toolkit để xem những prompt AI cụ thể mà bạn xuất hiện (hoặc không) so với đối thủ trên AI Mode, ChatGPT, Gemini và các nền tảng khác.

Khi theo dõi song song cả SEO và AEO, bạn sẽ thấy traffic đang sụt giảm ở đâu và AI đang bù đắp ở đâu — để bạn có thể dồn lực vào những kênh mang lại kết quả.

Câu hỏi thường gặp về AEO và SEO

AEO có thay thế SEO không?

AEO sẽ không thay thế SEO — hai chiến lược này sẽ ngày càng phối hợp chặt chẽ và bổ trợ cho nhau. Trong khi SEO tập trung vào các chiến lược thu hút traffic tự nhiên về website, AEO tối ưu cho các câu trả lời do AI tạo ra, vốn không phải lúc nào cũng dẫn đến lượt nhấp. Đây là mối quan hệ cộng sinh — SEO vững chắc tiếp sức cho AEO thành công, vì hệ thống AI ưu tiên nội dung từ các tên miền đáng tin cậy có thứ hạng tự nhiên và độ uy tín tốt.

SEO, AEO và GEO khác nhau như thế nào?

SEO, AEO và GEO không phải ba phương pháp riêng biệt, cạnh tranh nhau. SEO, cùng với Agentic Search Optimization (ASO – tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng AI agent), là lĩnh vực bao trùm giúp bạn giành được mức độ hiển thị ở mọi nơi người dùng tìm kiếm.

Còn AEO và GEO là hai góc nhìn nằm trong SEO và ASO. AEO và GEO nhắm đến những tầng khác nhau trong cách hệ thống AI tìm và sử dụng nội dung của bạn.

Đây là điểm khác biệt giữa AEO và GEO:

• AEO (answer engine optimization – tối ưu hóa cho công cụ trả lời) tập trung vào tầng truy xuất và trích dẫn — giúp nội dung hiện có của bạn được đưa vào các câu trả lời trực tiếp do AI tạo ra và featured snippet theo thời gian thực, ngay khi người dùng đặt câu hỏi
• GEO (generative engine optimization – tối ưu hóa cho công cụ tạo sinh) tập trung vào tầng mô hình — cách một thương hiệu xuất hiện trong những gì mô hình AI đã biết từ dữ liệu huấn luyện, không phụ thuộc vào bất kỳ lượt tìm kiếm hay thời điểm truy xuất cụ thể nào

Cả AEO và GEO đều nằm dưới SEO và ASO vì các yếu tố đầu vào nền tảng — độ uy tín, cấu trúc, mức độ liên quan và sức khỏe kỹ thuật — cũng chính là những yếu tố giúp một trang được xếp hạng, được truy xuất và được trích dẫn ngay từ đầu.

Có thể tối ưu một trang cho cả SEO và AEO không?

Có, bạn có thể — và nên — tối ưu một trang cho cả SEO và AEO bằng cách:

• Cấu trúc nội dung logic với hệ thống heading hợp lý
• Làm giàu nội dung bằng nghiên cứu nguyên bản và góc nhìn chuyên gia
• Sử dụng thực thể rõ ràng để tăng mức độ liên quan của chủ đề
• Giữ thông tin luôn cập nhật và toàn diện

Có thể dùng những công cụ nào cho SEO và AEO?

Semrush cung cấp các bộ công cụ chuyên biệt cho cả SEO và AEO:

• SEO Toolkit hỗ trợ nghiên cứu keyword, xây dựng liên kết (link building), kiểm tra website (site audit) và theo dõi thứ hạng
• AI Visibility Toolkit cho thấy thương hiệu và nội dung của bạn xuất hiện ở đâu và như thế nào trong các câu trả lời do AI tạo ra so với đối thủ

Bạn cũng có thể dùng Content Toolkit của Semrush để tạo nội dung mới và tối ưu các bản nháp hiện có nhằm xếp hạng trong cả tìm kiếm tự nhiên lẫn AI search.