96 Thống Kê Content Marketing Bạn Cần Biết Cho Năm 2025

Content marketing đang trải qua nhiều thay đổi lớn trong năm 2024.

Các công cụ viết AI, định dạng nội dung mới, thay đổi trong hành vi tìm kiếm và thuật toán Google mới — tất cả tạo nên hướng đi mới cho ngành.

Hãy xem qua ấn bản 2024 của những thống kê content marketing quan trọng nhất.

Những Thống Kê Content Marketing Hàng Đầu

Trong phần này, bạn sẽ tìm thấy những thống kê content marketing có ảnh hưởng lớn nhất năm 2024.

1. 67% chủ doanh nghiệp nhỏ và marketer sử dụng AI cho content marketing hoặc SEO. (Semrush)

2. Marketer sử dụng AI thấy ROI tăng trung bình 70%. (Kibo Commerce)

3. 68% doanh nghiệp ghi nhận ROI content marketing tăng nhờ dùng AI. (Semrush)

4. 43% chủ doanh nghiệp nhỏ dự định đầu tư nhiều hơn vào hiệu suất website năm 2024. (DemandSage)

5. 36% marketer sử dụng chatbot AI cho các công việc hàng ngày. (HubSpot)

6. 58% marketer B2B báo cáo doanh số và doanh thu tăng năm 2023 nhờ content marketing. (Content Marketing Institute)

7. 41% marketer cho rằng email là công cụ marketing hiệu quả nhất. (Litmus)

8. Doanh nghiệp thành công nhất với các nhà sáng tạo nội dung nhỏ, chuyên biệt — 47% marketer báo cáo hợp tác micro-influencer hiệu quả. (

content creators—47% marketer báo cáo hợp tác micro-influencer hiệu quả. (HubSpot)

9. 89% khách hàng muốn xem nhiều video hơn từ các thương hiệu trong năm 2024. (Wyzowl)

10. Với 66% doanh nghiệp dùng AI, traffic là một trong những chỉ số hiệu suất content marketing chính. performance metrics. (Semrush)

Điểm rút ra:

Nội dung AI là phần quan trọng trong bất kỳ chiến lược content nào năm 2024 content strategy.Tuy nhiên, nhiều xu hướng content marketing truyền thống vẫn tồn tại, bao gồm email, video và nhiều hơn nữa.

Thống Kê Content Marketing AI

Hơn một nửa doanh nghiệp đã sử dụng công cụ nội dung AI ở mức độ nào đó. Hãy xem họ đạt được kết quả gì.

11. 79% doanh nghiệp báo cáo chất lượng content cải thiện nhờ AI. (Semrush)

12. 71% doanh nghiệp rất hài lòng với các công cụ viết AI. (Semrush)

13. 39% marketer cho biết mất khoảng 2-3 tháng để nội dung do AI tạo xếp hạng. (Semrush)

14. 58% doanh nghiệp dùng AI để nghiên cứu nội dung và ý tưởng chủ đề. (Semrush)

15. 39% nhà tiếp thị tạo dàn ý nội dung với công cụ AI của họ, và 58% sử dụng chúng để viết bài blog. (Semrush)

16. 47% nhà tiếp thị dùng AI để xây dựng chiến lược content marketing. (Semrush)

17. 25% nhà tiếp thị cho biết tự động hóa AI và chatbot giúp chiến lược marketing của họ hiệu quả hơn. (HubSpot)

18. 93% nhà tiếp thị dùng nhiều phương pháp để kiểm duyệt nội dung do AI tạo ra trước khi đăng. (Semrush)

Điểm rút ra:

Nội dung do AI tạo có tiềm năng hoạt động tốt, nhưng bạn không nên chỉ giới hạn ở việc tạo nội dung.

Hãy tìm thêm các ứng dụng của AI — ví dụ, để brainstorm ý tưởng, xây dựng chiến lược hoặc tối ưu nội dung cho keyword.

Thống kê Tạo Nội dung

Tạo nội dung hiệu quả nghĩa là đạt kết quả tốt hơn với ít nguồn lực hơn. Hãy xem các doanh nghiệp tiếp cận điều này thế nào trong 2024.

19. Gần 80% chủ doanh nghiệp nhỏ và nhà tiếp thị tự viết nội dung. 17% thuê nhân viên viết nội bộ, và 14% làm việc với freelancer. (Semrush)

20. 38% nhà tiếp thị không dùng AI tạo nội dung cho biết mất 2-3 giờ để viết một bài dài. (Semrush)

21. 36% nhà tiếp thị dùng AI nói họ mất chưa đến một giờ để viết một bài blog dài. (Semrush)

22. 62% đội email marketing mất hai tuần hoặc hơn để xây dựng một email.(Litmus)

23. 49% nhà tiếp thị dùng AI để tạo nội dung email. (HubSpot)

24. 76% nhà tiếp thị nội dung dùng AI để soạn thảo nội dung. (Insider Intelligence)

25. 77% nhà tiếp thị đồng ý rằng AI giúp họ tạo nội dung tốt hơn, cá nhân hóa hơn. (HubSpot)
26. Năm 2023, doanh nghiệp nhỏ sản xuất trung bình 15 video, công ty vừa 84, và tập đoàn lớn 118. (Wistia)

Điểm rút ra:

AI là công cụ mạnh mẽ để tối ưu sản xuất nội dung. Nó giúp bạn tiết kiệm thời gian và tạo nội dung nhanh hơn.

Nhưng tốt nhất là dùng nó như trợ thủ thay vì cơ chế tạo nội dung duy nhất. Hãy nhớ, nội dung do con người tạo, chân thực là xu hướng nội dung hàng đầu năm nay.

Cuối cùng, hãy chắc chắn đưa nội dung đa phương tiện vào kế hoạch. Năm 2024, video không chỉ là thứ nên có mà là bắt buộc. Nhân tiện, bạn cũng có thể dùng AI để tạo nội dung video.

Thống kê Ngân sách Content Marketing

27. Năm 2024, 45% nhà tiếp thị content B2B dự đoán ngân sách content marketing của họ sẽ tăng. (Zippia)

28. 48% chủ doanh nghiệp nhỏ không dùng công cụ AI dành ngân sách content marketing hàng tháng 1.000 đô la hoặc ít hơn. (Semrush)

29. 54% doanh nghiệp chi trên 2.000 đô la cho một nội dung báo cáo chiến lược marketing thành công. (Siege Media)

30. 51% doanh nghiệp nhỏ và siêu nhỏ cho biết họ không chi thêm tiền cho nội dung dài nhờ có công cụ viết AI. 93% trong số đó cũng xem xét và chỉnh sửa nội dung AI bằng nhiều phương pháp khác nhau. (Semrush)

31. 85% nhà tiếp thị tập trung vào video dự định duy trì hoặc tăng ngân sách sản xuất video trong năm 2024. (Wyzol)

32. 69% nhà tiếp thị chi trả cho quảng cáo video trong các chiến dịch marketing của họ. (Wyzol)

33. Khoảng 57% doanh nghiệp dự định đầu tư nhiều hơn vào nội dung video trong năm 2024. (Wistia)

Điểm rút ra:

Việc sử dụng AI giúp giảm chi phí content marketing và tối ưu ngân sách. Tuy nhiên, không phải lúc nào cũng là chi ít nhất có thể. Hãy tập trung cân bằng giữa chất lượng và tối ưu chi phí.

Thống kê phân phối nội dung

Phân phối nội dung là việc chọn định dạng và kênh phù hợp để quảng bá nội dung. Chiến lược phân phối được suy nghĩ kỹ là chìa khóa để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu.

35. 90% nhà tiếp thị nội dung dựa vào mạng xã hội để phân phối nội dung của họ. (Content Marketing Institute)
36. 79% nhà tiếp thị nội dung có blog hoạt động. (Content Marketing Institute)

36. 73% nhà tiếp thị sử dụng email newsletter để phân phối nội dung. (Content Marketing Institute)

37. 56% nhà tiếp thị đồng ý rằng webinar và sự kiện trực tiếp là cách tuyệt vời để quảng bá doanh nghiệp. (Content Marketing Institute)

38. Gần 50% người mua đọc blog của công ty khi đưa ra quyết định mua hàng. (HubSpot)

39. 63% doanh nghiệp sử dụng kênh trả phí để tăng tốc phân phối nội dung. (Semrush)

40. Chia sẻ nội dung trên mạng xã hội là một trong những chiến thuật quảng bá hàng đầu, được 56% sử dụng. (Semrush)

Điểm rút ra:

Có nhiều cách để quảng bá doanh nghiệp của bạn.

Tuy nhiên, việc hoạt động tích cực trên mạng xã hội và việc viết blog vẫn là những cách hàng đầu để phân phối nội dung.

Nghề nghiệp Content Marketing

AI có thay đổi thị trường việc làm content marketing không? Thời gian sẽ trả lời. Nhưng có một điều chắc chắn—tốt hơn là tận dụng AI thay vì tránh né nó.

41. Các content marketers tại Mỹ kiếm trung bình 112.000 USD mỗi năm. ( kiếm trung bình 112.000 đô la mỗi năm. (Content Marketing Institute)
42. Content Marketing Manager (50%) và Content Marketing Specialist (26%) là các chức danh content marketing phổ biến nhất tại Mỹ. (nghiên cứu độc quyền 2024 của Semrush)

43. Content marketers dành khoảng 4 giờ mỗi ngày cho các công việc hành chính và vận hành. (HubSpot)

44. 48% nhà tiếp thị nội dung cho biết học cách làm việc với công nghệ mới là mục tiêu nâng cao kỹ năng hàng đầu của họ trong năm 2024. (Content Marketing Institute)

45. Viết lách (29%), phân tích (25%) và video (18%) là những kỹ năng hàng đầu của các content marketer cấp cao tại Mỹ. (Nghiên cứu độc quyền 2024 của Semrush)

46. 81% marketer cho biết generative AI hỗ trợ họ trong nhiều nhiệm vụ marketing khác nhau. (HubSpot)

47. 16% marketer lo ngại AI sẽ thay thế vai trò của họ. (HubSpot)

Điểm rút ra:

Dù marketer có thể lo ngại AI thay thế vai trò, các xu hướng nội dung hiện tại lại cho thấy điều ngược lại.

Thương hiệu (và người tiêu dùng) muốn nội dung độc đáo, mang dấu ấn con người — và chúng ta kỳ vọng nhu cầu về chuyên gia nội dung sẽ tiếp tục mạnh mẽ.

Tuy nhiên, đừng ngại dùng AI. Hãy tận dụng nó để cải thiện nội dung và đào sâu nghiên cứu của bạn.

Thống kê Organic Search và SEO

SEO cũng đang thay đổi. Thực tế, nó thay đổi rất lớn. Tuy nhiên, nhiều xu hướng vẫn sẽ tồn tại. Hãy cùng xem một số ví dụ.

48. Google vẫn là người dẫn đầu trong các công cụ tìm kiếm. (StatsCounters)

49. 93% người dùng Internet bắt đầu phiên duyệt web trên công cụ tìm kiếm. (DemandSage)

50. 76% doanh nghiệp từng có nội dung do AI tạo ra đạt thứ hạng ít nhất một lần. (Semrush)

51. 68% doanh nghiệp báo cáo ROI cao hơn trong content marketing và SEO nhờ AI. (Semrush)

52. 64% doanh nghiệp B2B tích hợp xây dựng liên kết trong chiến lược content marketing của họ. (Siege Media)

53. 83% marketer tin rằng AI sẽ có tác động tích cực đến nỗ lực SEO của họ. (Conductor)

54. Có sự tương quan nhẹ giữa Bounce Rate toàn trang và thứ hạng, nghĩa là các trang đứng đầu thường có Bounce Rate thấp hơn. Bounce Rate trung bình của các domain trong top 10 là 60%. (Semrush)

55. Người dùng có xu hướng dành nhiều thời gian hơn trên các website có trang xếp hạng cao: khoảng 8% thời gian nhiều hơn trên trang xếp hạng #1 so với trang xếp hạng #10. (Semrush)

56. Di chuyển từ vị trí 2 lên vị trí 1 trung bình mang lại +50% organic traffic. (Semrush)

57. Ngay cả với các vị trí thấp hơn, lợi ích cũng rất đáng kể. Ví dụ, chỉ cần leo từ vị trí 7 lên 6 cũng có thể tăng traffic khoảng 20% trung bình. (Semrush)

58. URL ở vị trí #1 trên SERPs có CTR trung bình 27.6%. Trang ở vị trí #10 thì chỉ có 2.6%! (Semrush)

Điểm rút ra:

SEO ngày càng phức tạp hơn với sự phát triển của AI và các bản cập nhật liên tục từ Google (như bản cập nhật mới nhất tháng 3 March update).

Nhưng điều đó có nghĩa là không thể lên top? Hoàn toàn không phải vậy.

Hãy tập trung tạo ra nội dung độc đáo, chất lượng và sử dụng AI để thực hiện các nhiệm vụ dựa trên dữ liệu nhanh hơn.

Thống kê Content Marketing cho B2B

Content marketing vẫn là nền tảng của bất kỳ chiến lược nội dung B2B nào. Hãy xem qua các thống kê hàng đầu cho năm 2024.

59. 94% marketer B2B tạo các bài viết ngắn và bài blog. (Content Marketing Institute)

60. 84% nhà tiếp thị B2B sử dụng video trong chiến lược marketing của họ. (Content Marketing Institute)

61. 78% nhà tiếp thị B2B tích hợp case studies và câu chuyện khách hàng vào chiến dịch marketing. (Content Marketing Institute)

62. 66% nhà tiếp thị B2B ưu tiên nhu cầu của đối tượng hơn mục tiêu doanh số khi tạo nội dung. (Siege Media)

63. Thu hút leads chất lượng bằng nội dung là thách thức hàng đầu với các thương hiệu B2B. (Semrush)

Điểm rút ra:

Các định dạng nội dung B2B truyền thống vẫn sẽ tồn tại: bài blog, video và case studies.

Mẹo chính là gì?

Kết hợp insight khách hàng để tạo nội dung thúc đẩy kết quả kinh doanh.

Thống kê Content Marketing cho B2C

Content marketing cũng rất quan trọng với mọi thương hiệu B2C. Tuy nhiên, các định dạng và kênh hàng đầu có thể khác nhau. Còn chiến thuật content marketing thì sao?

64. Chỉ 37% nhà tiếp thị nội dung B2C có chiến lược marketing được ghi chép rõ ràng. (Content Marketing Institute)

65. 38% nhà tiếp thị nội dung B2C dự định sử dụng công cụ tạo nội dung AI trong chiến dịch marketing. (Siege Media)

66. 36% nhà tiếp thị B2C tập trung vào xây dựng liên kết trong chiến lược content marketing. (Siege Media)

67. 63% nhà tiếp thị B2C sử dụng paid media trong chiến lược content marketing. (Content Marketing Institute)

68. Mạng xã hội và xây dựng cộng đồng là lĩnh vực đầu tư chính của content marketing B2C. (Semrush)

Điểm rút ra:

Các thương hiệu B2B nên chú trọng hơn vào việc ghi chép chiến lược nội dung và đo lường hiệu quả content.

Với sự phát triển của công cụ AI tạo văn bản và video, họ sẽ có thêm thời gian và nguồn lực để lên kế hoạch hiệu quả hơn.

Thống kê nội dung video

Video vẫn là định dạng nội dung phổ biến nhất và còn tiếp tục phát triển. Dù bạn là B2B hay B2C, đây là xu hướng không thể bỏ qua.

69. Gần 78% dự định tạo thêm nội dung video trong năm 2024. (Wistia)
70. 91% nhà tiếp thị nội dung sử dụng video như một công cụ marketing. (Wyzol)
71. 68% nhà tiếp thị chưa dùng video trong 2023 dự định sẽ dùng trong 2024. (Wyzol)
72. 31% nhà tiếp thị dùng AI để tạo video ngắn, 18% dùng AI để sản xuất video dài. (Semrush)

73. 52% doanh nghiệp dự định thử các công cụ tạo video AI trong 2024. 53% cũng muốn thử AI image generators. (Semrush)
74. 56% nhà tiếp thị TikTok dự định tăng ngân sách sản xuất video trong 2024. (HubSpot)
75. 90% nhà tiếp thị video khẳng định video giúp tăng nhận diện thương hiệu. (Wyzol)
76. 39% nhà tiếp thị đã tạo video testimonial cho chiến dịch marketing năm 2023. (Wyzol)
77. 34% nhà tiếp thị sử dụng video trên mạng xã hội cho content marketing. (Wyzol)

Điểm rút ra:

Video content marketing vẫn là một định dạng mạnh mẽ nên có trong chiến lược của bạn. Năm 2024, nó sẽ ngày càng trở nên phổ biến hơn.

Thống kê về Blogging

Bạn có viết blog không? Việc viết blog là thách thức với nhiều doanh nghiệp. Tuy nhiên, đây là một trong những định dạng nội dung phổ biến (và hiệu quả) nhất — khi làm đúng cách.

78. 89% nhà tiếp thị nội dung cho rằng blog content là ưu tiên hàng đầu. (Siege Media)

79. Và 76% nhà tiếp thị nội dung sử dụng bài blog để tạo leads. (DemandSage)

80. Doanh nghiệp đăng 16 bài blog trở lên mỗi tháng có khả năng tạo ra số leads gấp 4,5 lần so với doanh nghiệp đăng ít hơn. (DemandSage)

81. 58% nhà tiếp thị sử dụng AI để tạo bài blog. (Semrush)

82. Độ dài trung bình của một bài blog là 1.416 từ vào năm 2023 (OptinMonster). Tuy nhiên, đó là số từ nhiều hơn 77% so với 10 năm trước. (Orbit Media)

83. Việc tạo bài blog dài hơn vẫn có liên quan đến thành công trong content marketing (Orbit Media). Hãy nhớ, không phải là thêm nhiều từ mà là thêm giá trị.

84. 80% doanh nghiệp đạt kết quả marketing nhờ blogging. (Orbit Media)

85. 76% blogger đăng nội dung mang tính giáo dục. Phần lớn blogger đăng các danh sách. (Orbit Media)

Điểm rút ra:

Blogging tiếp tục là chiến lược marketing hàng đầu

Bạn có nên dùng AI cho blogging? Chắc chắn rồi. Nhưng không bao giờ để thay thế người viết — chỉ để hỗ trợ họ làm việc hiệu quả hơn.

Tập trung tạo nội dung toàn diện, thực tiễn, và blog của bạn sẽ mang lại kết quả tích cực.

Hãy nhớ, blogging là chiến lược dài hạn. Đừng kỳ vọng ROI ngay lập tức, mà hãy chú ý đến các chỉ số phụ trợ. Ví dụ, nó có tăng nhận diện thương hiệu không? Có hỗ trợ SEO không?

Thống kê về Podcast Marketing

Podcast ngày càng được ưa chuộng. Tuy nhiên, không nhiều doanh nghiệp tận dụng chúng trong năm 2024. Liệu đây có phải cơ hội cho thương hiệu bạn?

86. Dự kiến sẽ có gần 505 triệu người nghe podcast trên toàn cầu vào năm 2024. (Backlinko)

87. Nhưng chỉ 3% nhà tiếp thị nội dung sử dụng podcast trong chiến lược content marketing. (Siege Media)

88. 61% thế hệ Gen Z cho biết họ truy cập trang web công ty sau khi nghe quảng cáo trên podcast. (Edison Research)

89. AI có tiềm năng giảm chi phí sản xuất podcast đến 50%. (Backlinko)

90. 52% người làm podcast tiết kiệm thời gian nhờ dùng AI chuyển đổi âm thanh thành văn bản cho phần ghi chú chương trình. (Wiredclip)

Điểm rút ra:

Podcast là kênh marketing chưa được khai thác hết nhưng có tiềm năng phát triển.

Sử dụng AI có thể giúp bạn giảm chi phí sản xuất và tăng giá trị SEO cho podcast của bạn.

13. Thách thức về nội dung

91. Hầu hết chuyên gia SEO đều đồng ý rằng phần khó nhất trong công việc của họ là sản xuất nội dung và chiến lược.Search Engine Journall)

92. Và 16% nhà tiếp thị đồng ý rằng việc nghĩ ra ý tưởng nội dung mới là một thách thức.HubSpot)

93. 31% nhà tiếp thị không chắc chắn cách sử dụng AI trong chiến lược content marketing của họ.Semrush)

94. 60% nhà tiếp thị tích hợp generative AI vào quy trình tạo nội dung lo ngại điều đó sẽ ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu của họ.HubSpot)

95. 42% doanh nghiệp lo ngại nội dung AI không mang tính nguyên bản. 36% còn thấy khó khăn khi kết hợp giọng điệu độc đáo của họ vào nội dung do AI tạo ra.Semrush)

96. 84% nhà tiếp thị B2B đồng ý rằng việc thu thập dữ liệu và đo lường hiệu suất nội dung trên nhiều nền tảng là một thách thức.Content Marketing Institute)

Điểm rút ra:

AI đang dần trở thành xu hướng trong content marketing.

Bây giờ là lúc các nhà tiếp thị nội dung nâng cao kỹ năng và học cách sử dụng AI trong quy trình làm việc hàng ngày.

Cách tốt nhất để vượt qua các thách thức liên quan đến AI như tính nguyên bản là gì?

Kết hợp nó với sự giám sát của con người.

Sử dụng các thống kê content marketing này để lên kế hoạch cho năm của bạn

Hy vọng đến giờ bạn đã thấy rõ AI là một trong những xu hướng nội dung hàng đầu cho năm 2024.

Nếu bạn dự định dùng AI để nâng tầm nội dung, chắc chắn bạn sẽ đạt được kết quả tuyệt vời dựa trên những thống kê này.

Nhưng những gì chúng tôi chia sẻ chỉ là điểm khởi đầu.

Báo cáo hoàn toàn mới của chúng tôi còn có nhiều mẹo và thông tin giúp bạn lên kế hoạch chiến lược content marketing cho năm 2024.