9 Thực Hành SEO Tốt Nhất Giúp Bạn Nâng Cao Thứ Hạng

Các thực hành tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là những cách đáng tin cậy để cải thiện khả năng hiển thị của bạn trên các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI.

Hôm nay, chúng tôi sẽ chia sẻ chín thực hành SEO tốt nhất để giúp bạn thành công.

Các Thực Hành SEO Hiện Đại

Dưới đây là danh sách nhanh các chiến thuật SEO hiệu quả, bao gồm những gì bạn cần làm để duy trì tính cạnh tranh trong tìm kiếm bằng AI.

Tất cả các chiến thuật này đều giống như hoặc là sự mở rộng của các thực hành SEO truyền thống. Bởi vì chúng cũng quan trọng như nhau để đạt được khả năng hiển thị trong các hệ thống AI như chúng là để đạt được khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Bây giờ hãy cùng xem xét các thực hành tốt nhất này một cách chi tiết hơn.

1. Hiểu Những Gì Khán Giả Của Bạn Muốn

Để xuất hiện nổi bật trên các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI, trang của bạn cần phải phù hợp với những gì mọi người đang hy vọng tìm thấy.

Điều này được gọi là ý định tìm kiếm—mục tiêu chính mà người dùng có khi họ nhập một truy vấn vào công cụ tìm kiếm hoặc công cụ AI.

Vậy làm thế nào để bạn hiểu ý định? Một cách là xem xét thủ công các kết quả cho mỗi truy vấn. Nhìn vào những gì đang hiển thị để hiểu những gì mọi người đang tìm kiếm.

Ví dụ, ai đó tìm kiếm "các công cụ SEO tốt nhất" có khả năng đang muốn so sánh phần mềm trước khi mua. Để kiểm tra ý định, trước tiên hãy xem các kết quả tìm kiếm trên Google:

Sau đó so sánh các kết quả đó với các kết quả được cung cấp bởi một công cụ AI như ChatGPT:

Chúng tôi đã xác nhận rằng từ khóa cụ thể này có ý định thương mại—có ý định nghiên cứu sản phẩm trước khi thực hiện mua hàng.

Để tìm hiểu về ý định tìm kiếm trong khi cũng khám phá các thuật ngữ có giá trị mà mọi người nhập vào các công cụ tìm kiếm, hãy sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa của chúng tôi. Nó cung cấp loại ý định tìm kiếm (giao dịch, thương mại, thông tin hoặc điều hướng) cho mỗi từ khóa.

Bạn cũng có thể sử dụng Prompt Research công cụ để phân tích ý định cho các câu lệnh mà người dùng đang nhập vào các công cụ AI khác nhau.

Hãy nhớ rằng ý định không chỉ là một nhãn như "thương mại." Nó cũng liên quan đến cách thông tin được hiển thị (chẳng hạn như trong danh sách hoặc bảng so với bài viết blog hoặc video hoặc hình ảnh) và loại thông tin được bao gồm.

Cách tốt nhất để thực sự hiểu ý định là nghiên cứu các truy vấn và xem xét nội dung xuất hiện cho những truy vấn đó. Bạn có thể sử dụng thông tin đó để thông báo cho nội dung bạn tạo ra để đảm bảo nó phù hợp với những gì Google và các công cụ AI tin rằng người dùng đang tìm kiếm.

2. Tập Trung Vào Uy Tín Chủ Đề

Xây dựng uy tín chủ đề về một hoặc nhiều chủ đề thông qua nội dung chất lượng giúp Google và các công cụ AI nhận ra bạn là một chuyên gia trong lĩnh vực của mình để cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của nhiều nội dung hơn.

Và bản cập nhật của Google vào tháng 12 năm 2025 dường như thưởng cho uy tín chủ đề. "Bản cập nhật này là một lần lặp khác để thưởng cho sự chuyên môn, chuyên môn và giới thiệu nhiều nội dung có định hướng thương mại hơn từ các thương hiệu hoặc nhà bán lẻ chuyên biệt, thay vì các nền tảng thương mại điện tử hoặc ấn phẩm chung chung," chuyên gia SEO Aleyda Solís nói trong một bài đăng gần đây trên LinkedIn.

Thiết lập uy tín chủ đề bao gồm việc tạo ra một nhóm các trang liên kết chất lượng cao khám phá một chủ đề từ nhiều góc độ.

Ví dụ về Uy Tín Chủ Đề

Trello đã trở thành một trong những cơ quan hàng đầu về quản lý dự án. Bạn có thể thấy điều này khi bạn nhập "quản lý dự án" và tên miền của họ ("trello.com") vào Tổng quan từ khóa.

Để xây dựng quyền lực chủ đề, trước tiên hãy chọn một chủ đề cốt lõi liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Đối với Trello, một trong những chủ đề cốt lõi của họ là cách quản lý lực lượng lao động từ xa để giúp xây dựng công ty của bạn.

Tiếp theo, hãy tạo một trang trụ cột (trang chính) cung cấp cái nhìn tổng quan về chủ đề. Trello đã tạo ra trang trụ cột này, liên kết đến các chủ đề phụ về công cụ làm việc từ xa và các phương pháp tốt nhất. Và nó xếp hạng cho 30 từ khóa, trong khi các trang hỗ trợ xếp hạng cho 34 từ khóa khác.

Sau đó, viết các trang cụm hỗ trợ (trang phụ) bao gồm các chủ đề phụ liên quan. Và hãy xem xét liệu trang web của bạn có cho phép bạn tổ chức các URL để làm rõ cấu trúc hơn như Trello không.

Ví dụ, URL cho trang trụ cột của Trello là "trello.com/guide/remote-work," trong khi các trang phụ có các URL như "trello.com/guide/remote-work/communication-collaboration."

Tiếp theo, sử dụng liên kết nội bộ để kết nối trang trụ cột và các trang cụm của bạn để giúp người đọc, các công cụ tìm kiếm và các công cụ AI điều hướng nội dung của bạn và hiểu cách mà chúng liên quan đến nhau.

Trang làm việc từ xa của Trello liên kết đến từng trang phụ, và mỗi trang phụ liên kết trở lại hướng dẫn làm việc từ xa chính. Hãy nghĩ về nó như một cuốn sách với các liên kết đến từng chương của nó.

Cuối cùng, thường xuyên cập nhật nội dung của bạn với những hiểu biết, dữ liệu và ví dụ mới để cho Google và các hệ thống AI thấy rằng nội dung của bạn vẫn còn phù hợp. Trello cập nhật trang trụ cột làm việc từ xa và các trang phụ khoảng mỗi năm một lần.

Cách bạn có thể xây dựng quyền lực chủ đề

Làm thế nào để bạn xác định nội dung trụ cột và các trang phụ của mình nên bao gồm những gì? Cách nhanh nhất để xây dựng các nhóm ý tưởng nội dung liên quan chặt chẽ là sử dụng công cụ Keyword Strategy Builder.

Bắt đầu bằng cách nhập một vài từ khóa gốc—các thuật ngữ rộng liên quan đến doanh nghiệp của bạn—sau đó chọn vị trí mục tiêu của bạn và nhấn "Tạo.”

Keyword Strategy Builder sẽ tạo ra các ý tưởng cho các trang trụ cột và các trang phụ.

Nhấp vào mũi tên bên cạnh bất kỳ trang nào để mở rộng nó. Bạn sẽ thấy một cụm từ khóa—một nhóm các từ khóa chia sẻ cùng một ý định tìm kiếm mà bạn có thể nhắm mục tiêu trong trang đó.

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để bắt đầu tạo nội dung.

Nhấp vào "Tạo tóm tắt hoặc nội dung" bên phải bất kỳ trang trụ cột hoặc trang phụ nào, chọn vòng tròn bên cạnh "Bài viết trong Content Toolkit," và nhấn "Áp dụng." Điều này sẽ gửi ý tưởng trang đó và tất cả các thuật ngữ mục tiêu của nó đến AI Article Generator, nơi bạn có thể tạo và tinh chỉnh nội dung của mình.

3. Cấu trúc nội dung cho các công cụ tìm kiếm và nền tảng AI

Google và các hệ thống AI tìm kiếm nội dung rõ ràng, được tổ chức tốt và dễ theo dõi. Vì vậy, hãy cấu trúc các trang của bạn cho phù hợp bằng cách:

• Sử dụng tiêu đề (H1, H2, H3, v.v.) một cách hợp lý. H1 của bạn nên mô tả chủ đề chính, H2 chia nhỏ nó thành các phần, H3 bao gồm các chi tiết hỗ trợ, và cứ như vậy.
• Đảm bảo các đoạn văn của bạn có thể đứng độc lập. Điều này giúp việc viết của bạn dễ hiểu hơn và tăng khả năng nội dung của bạn được trích xuất để sử dụng trong các câu trả lời AI.
• Trả lời trực tiếp câu hỏi của mỗi phần ngay sau tiêu đề. Điều này giúp các hệ thống tìm kiếm xác định các câu trả lời trực tiếp.
• Bao gồm danh sách và bảng. Chúng giúp người đọc, các công cụ tìm kiếm và AI dễ dàng hiểu thông tin.
• Thêm schema markup. Sử dụng FAQPage, HowTo, Article và các loại schema khác để cung cấp thêm ngữ cảnh về các trang của bạn.

Ví dụ, trong hướng dẫn về danh tính thương hiệu, chúng tôi cấu trúc các tiêu đề một cách hợp lý và có câu trả lời trực tiếp cho tiêu đề ngay trong câu đầu tiên:

Ngoài ra, hầu hết các đoạn văn đều có thể đứng độc lập.

Chúng tôi cũng bao gồm schema markup Article để giúp Google dễ dàng hiểu nội dung hơn. Bạn có thể kiểm tra schema markup với Rich Results Test.

4. Thực hiện SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật chủ yếu là giúp Google và các hệ thống AI tìm thấy, hiểu và hiển thị các trang của bạn một cách chính xác—điều này có nghĩa là SEO kỹ thuật giống như một bước chuẩn bị để đạt được khả năng hiển thị.

Thực tế, ChatGPT và các mô hình AI khác dường như phụ thuộc rất nhiều vào chỉ mục của Google.

Nhận một đánh giá kỹ thuật nhanh về một trang với công cụ website SEO checker.

Để bao phủ toàn bộ trang web, cách dễ nhất để tìm nhiều vấn đề SEO kỹ thuật cần khắc phục là sử dụng Semrush Site Audit.

• Các trang tải chậm gây khó chịu cho người dùng
• Lỗi khả năng sử dụng trên di động
• Liên kết hỏng và chuyển hướng
• Vấn đề HTTPS và bảo mật
• Vấn đề về khả năng thu thập dữ liệu hoặc lập chỉ mục (các trang khó truy cập)

Công cụ Site Audit sẽ đánh dấu những vấn đề này và giúp bạn giải quyết chúng với các bước rõ ràng, có thứ tự ưu tiên.

Ví dụ, trong báo cáo "Tổng quan", bạn có thể xem mô-đun "Bị chặn khỏi tìm kiếm AI" để xem các trang nào không thể truy cập đối với các trình thu thập AI do quy tắc robots.txt hoặc các rào cản kỹ thuật khác. Điều này giúp bạn dễ dàng thấy những phần nào của trang web có thể không hiển thị với cả Google và các công cụ AI.

5. Trình bày Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền lực và Độ tin cậy

Khung Kinh nghiệm, Chuyên môn, Quyền lực và Độ tin cậy (E-E-A-T) của Google trong Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng nêu rõ loại nội dung chất lượng cao, uy tín mà Google hướng tới trong kết quả tìm kiếm.

Bạn có thể coi E-E-A-T như một cách để đánh giá nội dung của bạn nhằm đảm bảo nó có khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là cách để thể hiện E-E-A-T:

• Kinh nghiệm: Chia sẻ mẹo từ trải nghiệm thực tế, ví dụ cụ thể, hoặc câu chuyện từ công việc của bạn hoặc của khách hàng.
• Chuyên môn: Thêm tiểu sử ngắn của tác giả giải thích lý do tại sao bạn và đội ngũ của bạn đủ điều kiện để viết về các chủ đề mà bạn đề cập.
• Thẩm quyền: Liên kết đến các nguồn đáng tin cậy (như nghiên cứu, tổ chức chính thức, hoặc các trang web nổi tiếng) và kiếm được backlink từ các trang web uy tín trong lĩnh vực của bạn.
• Độ tin cậy: Giữ cho trang web của bạn an toàn với HTTPS, làm cho thông tin liên hệ của bạn dễ tìm, và minh bạch về danh tính của bạn.

Trên blog của Semrush, chúng tôi thể hiện E-E-A-T theo nhiều cách. Bao gồm việc có một trang đã được xuất bản chi tiết về quy trình biên tập nghiêm ngặt của chúng tôi với sự tham gia của các nhà tiếp thị và biên tập viên chuyên nghiệp.

6. Tối ưu hóa hình ảnh cho tìm kiếm

Tối ưu hóa hình ảnh là một thực tiễn tốt nhất cho SEO vì nó có thể giúp hình ảnh của bạn xuất hiện trong nhiều trải nghiệm tìm kiếm hơn.

Dưới đây là cách tối ưu hóa hình ảnh của bạn cho SEO:

1. Chọn định dạng tệp phù hợp. Sử dụng JPEG cho hầu hết các bức ảnh, PNG cho đồ họa hoặc hình ảnh trong suốt, và WebP khi có thể để đạt được độ nén và chất lượng tốt nhất.
2. Đặt tên tệp mô tả cho mỗi tệp. Thay vì tải lên “image1234.png,” hãy đổi tên thành một cái gì đó có ý nghĩa như “seo-best-practices-checklist.png” để đảm bảo các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI có nhiều ngữ cảnh hơn.
3. Thêm văn bản mô tả (mô tả hình ảnh HTML). Để giúp các hệ thống tìm kiếm và độc giả sử dụng trình đọc màn hình hiểu được hình ảnh đang mô tả điều gì.
4. Bật tính năng tải hình ảnh lười. Tải hình ảnh lười cho phép trình duyệt chỉ tải hình ảnh khi người dùng cuộn đến chúng. Điều này cải thiện Largest Contentful Paint (LCP), một chỉ số Core Web Vital ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Nhiều hệ thống quản lý nội dung và trình tạo trang hỗ trợ tải hình ảnh lười tự động. Hoặc, bạn có thể bật nó với một plugin.
5. Thêm schema hình ảnh nếu có liên quan. Nếu bạn đang sử dụng hình ảnh quan trọng như đồ họa thông tin, hình ảnh sản phẩm, hoặc logo, thì dữ liệu có cấu trúc (schema ImageObject) có thể giúp chúng xuất hiện trong kết quả phong phú để tăng khả năng hiển thị.

Nén hình ảnh của bạn. Sử dụng công cụ nén như TinyPNG hoặc ShortPixel để giảm kích thước tệp mà không làm mất chất lượng.

7. Kiếm backlink từ các nguồn chất lượng cao

Backlink là các liên kết đến trang web của bạn từ các trang khác, và một số trong số đó có lợi cho SEO vì chúng cho thấy rằng người khác thấy nội dung của bạn hữu ích.

Việc có được backlink và đề cập từ các thương hiệu khác đặc biệt mạnh mẽ để tăng cường khả năng hiển thị AI. Thực tế, nghiên cứu từ AirOps cho thấy rằng 85% các đề cập về AI đến từ nội dung của bên thứ ba.

Tuy nhiên, một số hình thức liên kết nhất định là xấu cho SEO. Chuyên gia SEO Lily Ray lưu ý rằng vì AI, một số người đã quay lại với việc xây dựng liên kết qua lại (một kỹ thuật spam mà các trang web đồng ý liên kết với nhau):

Xây dựng liên kết qua lại có thể làm hại SEO của bạn và nên được tránh.

Các loại backlink tốt nhất đến từ các trang web và trang web uy tín có liên quan đến bạn. Vì vậy, hãy tập trung vào việc cố gắng có được liên kết từ các trang uy tín trong lĩnh vực của bạn hoặc một lĩnh vực liên quan chặt chẽ.

Dưới đây là tóm tắt nhanh về một số chiến thuật xây dựng liên kết mà bạn có thể sử dụng để có thêm nhiều liên kết chất lượng cao trỏ đến trang web của bạn:

• Link baiting: Xuất bản nội dung chất lượng cao mà các nhà văn trong lĩnh vực của bạn có thể tham khảo như một nguồn tài nguyên hữu ích.
• Kỹ thuật Skyscraper: Tạo một phiên bản tốt hơn của một nội dung đã được liên kết rộng rãi trong lĩnh vực của bạn, và khuyến khích các trang web liên kết đến phiên bản của bạn thay vì phiên bản gốc.
• Đề cập thương hiệu: Sử dụng một công cụ như Brand Monitoring để tìm các đề cập không có liên kết đến thương hiệu của bạn trên web, sau đó yêu cầu nhà xuất bản thêm một liên kết đến một trang liên quan trên trang web của bạn. Nhưng hãy nhớ rằng các đề cập thương hiệu không có liên kết vẫn có thể hữu ích.
• Xây dựng liên kết hỏng: Tìm các backlink hỏng đến trang web của bạn hoặc các trang của đối thủ, sau đó thuyết phục quản trị viên thay thế chúng bằng các liên kết hoạt động đến trang web của bạn.

Công cụ Backlinks của Semrush giúp bạn tìm các backlink hỏng. Chỉ cần nhập miền của đối thủ và nhấp vào “Phân tích.” Sau đó nhấp vào tab “Các trang đã lập chỉ mục” và chọn “Các trang hỏng.”

Xem danh sách các URL và tìm các trang tương tự với những trang bạn có (hoặc những trang bạn có thể tạo). Khi bạn tìm thấy một trang phù hợp, hãy nhấp vào số lượng backlink của nó.

Trang tiếp theo hiển thị tất cả các backlink trỏ đến trang hỏng. Nhấp vào “Tốt nhất” để lọc các backlink hoạt động có thuộc tính follow.

Xem qua danh sách và chọn các trang có chất lượng cao và liên quan đến nội dung của bạn. Sau đó, liên hệ trực tiếp với từng trang, cho họ biết rằng liên kết hiện tại của họ đã hỏng và hỏi xem họ có sẵn lòng thay thế nó bằng một liên kết đến trang hoạt động của bạn không.

Sử dụng mẫu này trong quá trình tiếp cận của bạn:

Chủ đề: Câu hỏi nhanh về bài viết [chủ đề] của bạn

Chào [Tên],

Tôi đã đọc bài viết của bạn về [chủ đề cụ thể] trong khi nghiên cứu [chủ đề liên quan], và tôi nhận thấy rằng liên kết đến [tài nguyên/trang hỏng] trong phần của bạn về [phần liên quan] có vẻ đã hỏng.

Tôi nghĩ rằng tôi nên cho bạn biết để bạn có thể giữ tài nguyên của mình được cập nhật.

Gần đây tôi đã xuất bản một [loại nội dung] về [chủ đề của bạn] mà đề cập đến [đề xuất giá trị độc đáo: nghiên cứu gốc, thông tin cập nhật, hướng dẫn toàn diện, v.v.]. Nếu bạn đang tìm kiếm một sự thay thế, nó có thể là một lựa chọn hữu ích cho độc giả của bạn:

[URL]

Dù sao đi nữa, cảm ơn bạn đã tạo ra một tài nguyên hữu ích như vậy. Tôi hy vọng điều này giúp bạn giữ cho trang luôn được cập nhật!

Trân trọng,
[Tên của bạn]

8. Tối ưu hóa cho Tìm kiếm Giọng nói & Cuộc trò chuyện AI

Tối ưu hóa cho các truy vấn hội thoại sẽ tăng cơ hội của bạn trong việc xuất hiện trong các câu trả lời từ các trợ lý giọng nói như Siri hoặc Alexa cũng như trong các công cụ AI như ChatGPT và Perplexity.

Mọi người không nói, “phần mềm CRM tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ”—họ hỏi, “CRM nào tốt nhất cho một doanh nghiệp đang phát triển mà không tốn quá nhiều tiền?”

Nếu nội dung của bạn nghe giống như một chuyên gia hữu ích đang giải thích điều gì đó cho một người bạn, bạn sẽ có khả năng cao hơn để được trích dẫn hoặc tóm tắt trong các phản hồi của AI.

Dưới đây là cách viết một cách hội thoại:

• Phản ánh các cuộc trò chuyện thực tế. Nghiên cứu cách khán giả của bạn nói trên Reddit, Quora, bình luận YouTube, v.v. Sử dụng từ ngữ và cách diễn đạt thực tế của họ để phù hợp với cách mọi người suy nghĩ và nói.
• Nghe như con người. Viết với các từ viết tắt (“bạn sẽ,” “nó là,” v.v.), câu ngắn và nhịp điệu tự nhiên. Nếu nghe như robot khi bạn đọc to, hãy viết lại.
• Hướng dẫn người đọc bằng các tín hiệu đối thoại. Sử dụng các cụm từ như “Hãy phân tích nó” hoặc “Hãy nghĩ về nó như thế này” để báo hiệu hướng đi của nội dung của bạn.
• Dự đoán và giải quyết các câu hỏi. Thừa nhận những nghi ngờ với các câu như “Có thể bạn đang tự hỏi tại sao điều này lại quan trọng.”
• Kiểm tra độ mượt mà. Đọc nội dung của bạn to lên. Nếu nó nghe như một cuộc trò chuyện suôn sẻ chứ không phải một kịch bản, bạn đã thành công.

9. Theo dõi Hiệu suất SEO của Bạn

Theo dõi khả năng hiển thị của bạn trên cả nền tảng tìm kiếm Google và AI cho thấy liệu chiến lược SEO của bạn có thực sự hiệu quả và nơi nào cần tập trung tiếp theo.

Bạn có thể sử dụng các công cụ miễn phí như Google Analytics để xem các xu hướng traffic cơ bản.

Công cụ Position Tracking của Semrush cung cấp cho bạn cái nhìn toàn diện về khả năng hiển thị trong tìm kiếm truyền thống và AI, cho phép bạn:

• Theo dõi các từ khóa hàng đầu của bạn. Xem các thuật ngữ tạo ra traffic, khách hàng tiềm năng hoặc chuyển đổi.
• So sánh hiệu suất trên các mô hình tìm kiếm khác nhau. Xem cách thứ hạng khác nhau giữa kết quả Google tiêu chuẩn, Google AI Mode, ChatGPT và nhiều hơn nữa.
• Nhận diện xu hướng theo thời gian. Theo dõi hiệu suất thường xuyên để phát hiện thay đổi sớm, để bạn có thể thích ứng.

Position Tracking thậm chí bao gồm một bản tóm tắt để giúp bạn nhanh chóng nhận diện những thay đổi quan trọng nhất.

Hãy thử Position Tracking hôm nay để theo dõi hiệu suất của bạn theo thời gian khi bạn thực hiện những thực tiễn SEO tốt nhất này.