9 Sai Lầm Thường Gặp Khi Liên Kết Nội Bộ (& Cách Khắc Phục Chúng)

Liên kết nội bộ kết nối các trang khác nhau trên website của bạn. Chúng hướng dẫn người dùng và các công cụ tìm kiếm đến nội dung mới, hỗ trợ cho nỗ lực SEO của bạn.

Tuy nhiên, những sai lầm trong liên kết nội bộ như trang mồ côi hoặc liên kết quá mức có thể gây hại cho hiệu suất tìm kiếm.

Khắc phục các sai lầm trong liên kết nội bộ là rất quan trọng vì nó:

• Giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn một cách hiệu quả
• Phân phối giá trị liên kết đến các trang quan trọng
• Cải thiện trải nghiệm người dùng bằng cách hướng dẫn khách truy cập đến các trang liên quan
• Tăng thứ hạng và hiệu suất traffic

Nghiên Cứu Trường Hợp: Liên Kết Nội Bộ Như Một Lợi Thế Cạnh Tranh

Liên kết nội bộ giúp các thương hiệu có được lợi thế cạnh tranh. Để minh họa điều này, chúng tôi đã phân tích hiệu suất SEO của hai công ty khởi nghiệp phần mềm marketplace có điểm số miền tương tự Điểm Số Thẩm Quyền (một chỉ số đo lường chất lượng tổng thể và hiệu suất SEO của một miền).

Công ty khởi nghiệp A có các liên kết nội bộ được tổ chức tốt với chỉ một vài chục vấn đề nhỏ:

Công ty khởi nghiệp B có hàng ngàn vấn đề liên kết nội bộ lớn, bao gồm các liên kết nofollow và các liên kết không có văn bản neo. Chúng tôi sẽ giải thích những vấn đề này chi tiết hơn sau.

Mặc dù có Thẩm Quyền Miền tương tự, Công ty khởi nghiệp A vượt trội hơn Công ty khởi nghiệp B. Ví dụ, Công ty khởi nghiệp A xếp hạng 8% tổng số từ khóa của mình trên trang đầu tiên của các trang kết quả tìm kiếm (SERPs), trong khi Công ty khởi nghiệp B xếp hạng 6,3%.

Sự khác biệt này chuyển thành việc Công ty khởi nghiệp A có hơn bốn lần lượng traffic tự nhiên hàng tháng so với Công ty khởi nghiệp B.

Dưới đây là hiệu suất traffic tự nhiên của Công ty khởi nghiệp A trong Bảng Xếp Hạng Tự Nhiên của Semrush:

Và đây là cùng một cái nhìn cho Công ty khởi nghiệp B:

Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hiệu suất SEO của các thương hiệu này. Nhưng việc khắc phục các vấn đề liên kết nội bộ, như những vấn đề dưới đây, chắc chắn đã giúp Công ty khởi nghiệp A tăng lượng truy cập tìm kiếm.

Bây giờ, hãy cùng tìm hiểu một số sai lầm thường gặp trong liên kết nội bộ:

1. Sử Dụng Văn Bản Neo Không Liên Quan Hoặc Tối Ưu Hóa Quá Mức

Văn bản neo là văn bản có thể nhấp của một liên kết. Nó nên phản ánh nội dung của trang mà nó liên kết đến. Một số trang web sử dụng văn bản không mô tả như “nhấp vào đây” hoặc các văn bản mơ hồ, không liên quan khác.

Một vấn đề khác là văn bản neo tối ưu hóa quá mức. Điều này liên quan đến việc liên kết một cụm từ từ khóa lặp đi lặp lại một cách không tự nhiên để thao túng thứ hạng, còn được gọi là nhồi nhét từ khóa.

. Ví dụ, nếu bạn liên kết lặp đi lặp lại đến trang web của bạn mô tả dịch vụ “Cửa Hàng Hoa Chicago” với văn bản neo dài, nhồi nhét từ khóa—như “Cửa hàng hoa Chicago ở Chicago”—bạn đang mắc phải sai lầm này.

Văn bản neo không liên quan hoặc tối ưu hóa quá mức gây nhầm lẫn cho người đọc và các công cụ tìm kiếm, vi phạm các chính sách spam của Google, và làm cho nội dung cảm thấy không tự nhiên.

Cách Khắc Phục Sai Lầm Này

Thực hiện theo những thực tiễn tốt nhất này để đảm bảo văn bản neo của bạn liên quan và được tối ưu hóa đúng cách.

Giữ văn bản neo mô tả: Hãy để người dùng biết họ sẽ thấy gì sau khi nhấp vào liên kết. Ví dụ, đây là một câu với văn bản neo mô tả:

Sử dụng ngôn ngữ tự nhiên: Văn bản neo nên chảy tự nhiên trong các câu.

Sử dụng từ khóa một cách tiết kiệm: Sử dụng các từ khóa liên quan làm văn bản neo là tốt. Nhưng đừng lạm dụng, và hãy đa dạng hóa các biến thể văn bản neo của bạn.

Ưu tiên trải nghiệm người dùng: Liệu một người bình thường có dễ dàng hiểu được liên kết dẫn đến đâu không? Liệu trang đó có cung cấp thông tin hữu ích cho người dùng không? Nếu không, hãy viết lại cho phù hợp.

2. Gửi Người Dùng Đến Một Liên Kết Hỏng

Một liên kết hỏng là một liên kết siêu văn bản chỉ đến một trang không tồn tại hoặc không thể truy cập và thường trả về lỗi 404 (không tìm thấy).

Như liên kết này:

Các liên kết hỏng xảy ra vì nhiều lý do:

• Các trang bị xóa hoặc di chuyển mà không có chuyển hướng đúng cách: Điều này làm gián đoạn dòng chảy của giá trị liên kết (còn gọi là “juice liên kết”). Các trang không thể truyền đạt quyền lực của chúng đến các trang liên kết, gây hại cho thứ hạng.
• Lỗi chính tả trong URL: Điều này làm giảm trải nghiệm duyệt web của người dùng. Cả người dùng và các công cụ tìm kiếm có thể xem các lỗi chính tả thường xuyên như là dấu hiệu của một trang web được bảo trì kém.
• Cấu trúc lại website: Thay đổi cấu trúc URL có thể dẫn đến việc các bot tìm kiếm gặp nhiều liên kết hỏng. Khi các công cụ tìm kiếm lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu vào các lỗi 404, họ có thể không lập chỉ mục kịp thời các trang quan trọng.

Cách Khắc Phục Sai Lầm Này

Xác định và thay thế các liên kết hỏng bằng các URL chính xác.

Làm điều này bằng tay là tốn thời gian vì bạn phải theo dõi mọi trường hợp liên kết nội bộ và ghi lại thay đổi bất cứ khi nào một trang bị xóa hoặc di chuyển.

Công cụ Site Audit của Semrush tự động hóa quy trình này. Nó xác định các liên kết hỏng và các vấn đề kỹ thuật trên trang khác.

Để bắt đầu, hãy vào công cụ, thêm miền của bạn và nhấp vào “Bắt Đầu Kiểm Tra.”

Thực hiện theo hướng dẫn để cấu hình công cụ.

Tự động hóa các cuộc kiểm tra trang web định kỳ bằng cách đặt tần suất trong tab “Lịch” (Schedule).

Sau đó, nhấp vào “Bắt Đầu Kiểm Tra Trang Web.”

Khi cuộc kiểm tra hoàn tất, hãy điều hướng đến tab “Vấn Đề”. Gõ “broken” vào thanh tìm kiếm để xác định các liên kết hỏng:

Nhấp vào “# các liên kết nội bộ bị hỏng” để xem danh sách các liên kết hỏng trên trang web. Nhấp vào một trong các liên kết để tìm hiểu thêm về vấn đề.

Trên màn hình tiếp theo, nhấp vào “# URLs” dưới “Liên Kết Nội Bộ Đến” để liệt kê tất cả các trang liên kết đến liên kết hỏng mà bạn đang phân tích.

Bây giờ bạn có thể mở hệ thống quản lý nội dung (CMS) của mình để loại bỏ liên kết hỏng từ mỗi trang liên kết hoặc thêm một liên kết khác.

Thực hiện kiểm tra trang định kỳ để tự động nhận thông báo về các liên kết hỏng.

3. Ép buộc các liên kết nội bộ không tự nhiên vào nội dung của bạn

Các liên kết nội bộ không tự nhiên xuất hiện ngoài ngữ cảnh hoặc làm gián đoạn dòng chảy của nội dung.

Như thế này:

Một liên kết đến hướng dẫn SEO địa phương không phù hợp với câu về việc viết nội dung blog.

Các liên kết không tự nhiên cũng có thể xuất hiện trong tiêu đề hoặc hộp gọi, điều này làm phân tâm khỏi nội dung chính.

Hãy tưởng tượng bạn đang đọc tiêu đề:

Điều này khuyến khích người dùng nhấp ra khỏi trang hiện tại, và không rõ liên kết dẫn họ đến đâu.

Các liên kết không tự nhiên ảnh hưởng tiêu cực đến SEO và trải nghiệm người dùng theo nhiều cách:

• Giảm tính liên quan đến chủ đề: Các công cụ tìm kiếm có thể hiểu sai mối quan hệ giữa các trang khi các liên kết cảm thấy bị ép buộc hoặc không liên quan.
• Gián đoạn dòng chảy nội dung: Các liên kết không tự nhiên làm gián đoạn con đường của người đọc và khiến văn bản khó theo dõi hơn.
• Giảm độ tin cậy của người dùng: Người dùng có thể đặt câu hỏi về độ tin cậy hoặc ý định của các liên kết xuất hiện không đúng chỗ, làm tổn hại đến lòng tin.
• Tăng tỷ lệ thoát: Những người truy cập vào các trang không liên quan có khả năng rời đi nhanh chóng hơn, làm giảm các chỉ số tương tác chính như thời gian phiên.

Cách Sửa Lỗi Này

Liên kết ở những nơi có liên quan đến ngữ cảnh: Bao quanh liên kết bằng văn bản liên quan. Như trong ví dụ này:

Sử dụng văn bản liên kết mô tả: Tránh “nhấp vào đây” hoặc các văn bản liên kết mơ hồ khác không cho người dùng biết điều gì sẽ xảy ra. Đây là một ví dụ tốt:

Tránh ép buộc liên kết trong tiêu đề hoặc hộp gọi: Các tiêu đề và hộp gọi nên ngắn gọn và dễ đọc. Nếu một liên kết làm gián đoạn sự rõ ràng của chúng, tốt hơn là đặt nó trong văn bản chính.

Phân bổ liên kết của bạn một cách tự nhiên: Rải các liên kết nội bộ trong toàn bộ nội dung của bạn. Mỗi liên kết nên phục vụ một mục đích mà không làm cho người đọc cảm thấy quá tải.

Suy nghĩ về ý định của người dùng: Trước khi thêm một liên kết nội bộ, hãy hỏi xem người dùng có muốn hợp lý để truy cập vào trang liên kết tiếp theo không.

4. Thêm quá nhiều liên kết trên một trang

Một trang bị quá tải với các liên kết nội bộ rất khó cho người dùng và các công cụ tìm kiếm theo dõi.

Thay vì hướng dẫn họ đến các trang liên quan, việc liên kết quá mức làm phân tâm người dùng và giảm khả năng đọc. John Mueller, một điều phối viên quan hệ tìm kiếm của Google, lưu ý rằng quá nhiều liên kết làm giảm cấu trúc trang:

... nếu bạn làm giảm giá trị của cấu trúc trang của mình bằng cách có quá nhiều liên kết nội bộ mà chúng tôi không thấy cấu trúc nữa, thì điều đó sẽ làm cho chúng tôi khó hiểu những gì bạn nghĩ là quan trọng trên trang web của bạn.

Một lỗi liên kết nội bộ phổ biến là liên kết nhiều lần đến cùng một bài viết trong một trang duy nhất. Thực hành này không nhất thiết sẽ giúp bài viết mục tiêu.

Cách Sửa Lỗi Này

Giữ cho các liên kết có mục đích: Mỗi liên kết nội bộ nên phục vụ một mục đích liên quan, chẳng hạn như giúp người truy cập hoặc bot điều hướng.

Liên kết chiến lược đến cùng một tài nguyên: Nếu cần liên kết lặp lại, hãy phân bổ chúng.

Kiểm tra các liên kết nội bộ của bạn: Sử dụng Site Audit của Semrush để xác định các trang có quá nhiều liên kết nội bộ. Thực hiện kiểm tra, điều hướng đến tab “Issues” và kiểm tra xem kiểm tra có xác định quá nhiều liên kết trên trang ở một số trang hay không.

Sau đó, xem xét và cắt giảm việc liên kết quá mức trên các trang đã chọn.

Tất nhiên, không phải tất cả các liên kết có vấn đề đều bị hỏng. Đôi khi các liên kết hoạt động, nhưng chỉ sau khi gửi người dùng hoặc bot đi một lối tắt.

5. Sử dụng chuyển hướng không chính xác

Chuyển hướng là các chỉ dẫn tự động gửi người dùng và bot tìm kiếm từ một URL này sang một URL khác. Chúng hướng dẫn người truy cập đến trang chính xác khi một URL đã được thay đổi hoặc xóa.

Các loại phổ biến bao gồm:

• 301 redirect: Một chuyển hướng vĩnh viễn chuyển nhượng hầu hết giá trị liên kết (giá trị SEO) đến URL mới.
• 302 redirect: Một chuyển hướng tạm thời không chuyển nhượng toàn bộ giá trị liên kết vì được kỳ vọng rằng URL gốc sẽ trở lại.

Khi các liên kết nội bộ phụ thuộc vào các chuyển hướng không chính xác, bạn sẽ mất đi những lợi ích của việc liên kết nội bộ: điều hướng nhanh chóng, giá trị liên kết mạnh mẽ và việc thu thập thông tin hiệu quả. Dưới đây là những lỗi phổ biến cần tránh:

• Một 302 được sử dụng sai cho một thay đổi trang vĩnh viễn. Các công cụ tìm kiếm sẽ không chuyển nhượng giá trị liên kết đến trang mới, làm tổn hại đến hiệu suất SEO của nó.
• Sử dụng chuyển hướng 301 khi cần 302 có nghĩa là URL gốc có khả năng bị gỡ bỏ chỉ mục. Trang mất thứ hạng ngay cả khi bạn dự định đưa nó trở lại sau này.
• Hai hoặc nhiều URL chuyển hướng lẫn nhau trong một chu kỳ vô hạn, chẳng hạn như Trang A → Trang B → Trang A. Điều này tạo ra một ngõ cụt gọi là vòng lặp chuyển hướng và ngăn người dùng và bot tiếp cận nội dung.
• Nhiều chuyển hướng xảy ra theo một chuỗi, tạo ra một chuỗi chuyển hướng. Mỗi chuyển hướng làm tăng thời gian tải trang và làm giảm giá trị liên kết.

Cách Sửa Lỗi Này

Sử dụng Site Audit của Semrush để xác định các chuyển hướng không chính xác. Khi kiểm tra hoàn tất, hãy đến tab “Issues” và kiểm tra xem các vòng lặp chuyển hướng và các vấn đề tương tự đã được đánh dấu hay chưa.

Ngoài ra, hãy đảm bảo bạn áp dụng các chuyển hướng một cách chính xác bằng cách tuân theo những quy tắc này:

• Sử dụng chuyển hướng 301 nếu trang đã được chuyển đi vĩnh viễn hoặc bị xóa.
• Chỉ sử dụng chuyển hướng 302 cho các thay đổi tạm thời (ví dụ: thử nghiệm A/B, khuyến mãi theo mùa)
• Thay thế chuỗi chuyển hướng bằng cách chuyển hướng URL gốc trực tiếp đến đích cuối cùng (ví dụ: Trang A → Trang D)
• Đảm bảo rằng mỗi chuyển hướng đều chỉ đến một URL hợp lệ, có thể truy cập và không tạo ra vòng lặp vô tận

Ngay cả khi các chuyển hướng của bạn được thực hiện đúng cách, các trang có giá trị nhất của bạn sẽ không được hưởng lợi nếu chúng bị chôn vùi quá sâu trong cấu trúc trang web của bạn.

6. Chôn vùi các trang quan trọng

Các trang dịch vụ, bài viết có tỷ lệ chuyển đổi cao và các trang quan trọng khác không nên cách trang chủ quá ba lần nhấp, thông qua các liên kết nội bộ. Chôn vùi chúng quá nhiều lần nhấp sẽ giảm khả năng hiển thị của chúng.

Dưới đây là một ví dụ hình ảnh về cấu trúc trang web tốt:

Và đây là một ví dụ về cấu trúc sâu mà cần hơn ba lần nhấp để đến một số trang nhất định:

Khi các trang quan trọng bị chôn vùi, chúng cũng nhận được ít giá trị liên kết hơn thông qua các liên kết nội bộ. Và bỏ lỡ sự tăng hạng quan trọng này.

Cách khắc phục lỗi này

Giữ các trang trong phạm vi ba lần nhấp từ trang chủ bằng cách giảm độ sâu thu thập dữ liệu.

Bước quan trọng ở đây là chọn một cấu trúc trang web phù hợp với mục tiêu, người dùng và quy mô của doanh nghiệp bạn.

Một trang web thương mại điện tử, chẳng hạn, có thể sử dụng các danh mục sản phẩm làm cấu trúc chính của nó. Những danh mục này sẽ liên kết đến các sản phẩm liên quan và cho phép người dùng nhanh chóng tìm thấy trang mong muốn.

Các tài sản nội dung cũng nên được cấu trúc tương tự.

Ví dụ, blog của Semrush nhóm nội dung thành bốn danh mục rộng: “SEO”, “Marketing”, “Tin tức & Nghiên cứu”, và “Sản phẩm.” Mỗi danh mục bao gồm các danh mục con với các bài viết blog liên quan.

Các trang web SaaS, trong khi đó, nên cung cấp các đường dẫn nông đến các trang sản phẩm hoặc giải pháp của họ. Một trang web SaaS được cấu trúc tốt thường theo một quy trình như: Trang chủ → Trang sản phẩm → Trang tính năng.

Trang chủ của Baremetrics là một ví dụ điển hình:

Cấu trúc trang web SaaS này đảm bảo rằng khách hàng tiềm năng không phải đào sâu qua nhiều lớp để hiểu sản phẩm.

7. Tạo ra các trang mồ côi một cách không cố ý

Các trang mồ côi là các trang web không có liên kết nào trỏ đến chúng từ bất kỳ đâu trên trang web của bạn. Chúng được coi là “mồ côi” vì không có liên kết nội bộ nào kết nối chúng với điều hướng của trang web hoặc nội dung khác.

Các trang mồ côi là xấu cho SEO. Các công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn trong việc tìm và lập chỉ mục các trang không có liên kết nội bộ. Đặc biệt nếu những trang đó không được bao gồm trong sơ đồ trang.

Và không có liên kết nội bộ, các trang cũng bỏ lỡ giá trị liên kết từ các trang khác. Điều này làm cho chúng khó xếp hạng tốt trong tìm kiếm.

Các chủ sở hữu trang web thường tạo ra các trang mồ côi một cách tình cờ. Ví dụ, nội dung mới được xuất bản nhưng không có liên kết từ bất kỳ trang nào hiện có. Hoặc một URL trang được thay đổi nhưng các liên kết nội bộ cũ không được cập nhật.

Cách khắc phục lỗi này

Báo cáo Site Audit của Semrush có thể xác định các trang mồ côi. Hoàn thành kiểm tra và sau đó chuyển đến tab “Issues”. Bạn có thể tìm thấy các trang mồ côi được liệt kê trong phần “Notices”.

Xem xét các trang mồ côi này và liên kết đến chúng từ các trang liên quan.

Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng mỗi trang mới được xuất bản đều nhận được liên kết nội bộ. Và bao gồm các trang quan trọng trong menu điều hướng và sơ đồ trang để đảm bảo chúng được lập chỉ mục và không bị bỏ rơi.

8. Liên kết đến các trang sai trong menu và chân trang của bạn

Trang chủ của bạn, nơi chứa các phần menu và chân trang, thường là trang có thẩm quyền nhất của trang web. Nó nhận được nhiều backlink hơn hầu hết các trang khác. Như trong ví dụ này:

Bạn có thể truyền giá trị liên kết của trang chủ đến các trang khác bằng cách liên kết đến chúng trong menu và chân trang của bạn.

Ngoài ra, menu và chân trang xuất hiện trên mọi trang của trang web của bạn. Điều này có nghĩa là các trang được liên kết sẽ nhận được giá trị liên kết từ mọi trang mà menu và chân trang của bạn xuất hiện.

Và khi các trang được liên kết xuất hiện ở nhiều nơi, sẽ mất ít thời gian hơn cho các bot tìm kiếm để tìm và lập chỉ mục chúng.

Menu và chân trang của một trang web không nên được sử dụng để liên kết đến các trang có giá trị thấp như các bài viết blog đã lỗi thời hoặc các trang đích PPC. Và những khu vực này cũng không nên chứa quá nhiều liên kết nội bộ.

Cách khắc phục lỗi này

Ưu tiên các trang có giá trị cao: Liên kết đến các trang sản phẩm, trang danh mục và các trang trụ cột có tỷ lệ chuyển đổi cao vì những trang này tạo ra traffic và chuyển đổi. Và các trang danh mục sẽ truyền giá trị liên kết đến các trang riêng lẻ của chúng.

Phân tích ý định người dùng: Hiểu loại trang mà người dùng của bạn thường tìm kiếm hoặc truy cập, chẳng hạn như “Giá cả” hoặc “Nghiên cứu trường hợp.” Liên kết đến những trang này vì chúng có thể ảnh hưởng đến chuyển đổi.

Giữ menu và chân trang ngắn gọn: Xóa bất kỳ trang nào không đóng góp vào mục tiêu doanh thu và traffic. Quá nhiều liên kết trong menu và chân trang sẽ làm loãng lượng giá trị liên kết mà trang chủ của bạn có thể truyền đi.

Sử dụng văn bản liên kết mô tả: Sử dụng văn bản liên kết giúp Google và người dùng hiểu trang được liên kết nói về điều gì. Ví dụ, sử dụng “Phần mềm CRM Doanh nghiệp” thay vì “Giải pháp.” Như trong ví dụ chân trang này:

9. Sử dụng thuộc tính Nofollow

Thuộc tính rel="nofollow" chỉ dẫn các công cụ tìm kiếm không truyền giá trị liên kết đến một trang được liên kết. Đây là cách nó trông như thế nào trong HTML:

Áp dụng thuộc tính nofollow cho các liên kết nội bộ không phải là ý tưởng tốt nhất. Liên kết nội bộ thường nhằm mục đích phân phối giá trị liên kết đến các trang được liên kết và giúp các bot tìm kiếm phát hiện và thu thập thông tin các trang quan trọng.

Có những trường hợp hiếm hoi. Ví dụ, bạn có thể sử dụng các liên kết nofollow cho các trang không nên được lập chỉ mục, như các trang đăng nhập hoặc các trang đích PPC.

Cách khắc phục lỗi này

Báo cáo Site Audit của Semrush có thể giúp ích. Hoàn thành kiểm tra và chuyển đến “Issues” tab. Bạn sẽ tìm thấy các liên kết nội bộ nofollow trong phần “Cảnh báo”.

Bạn có thể xóa thuộc tính nofollow khỏi các liên kết nội bộ.

Ngoài ra, hãy cân nhắc sử dụng noindex để ngăn Google lập chỉ mục các trang cụ thể. Hoặc chặn các trang trong một robots.txt nếu bạn không muốn chúng được thu thập dữ liệu.

Tránh Những Sai Lầm Liên Kết Nội Bộ Trên Trang Web Của Bạn

Các liên kết nội bộ có thể tăng cường hiệu suất organic của các trang mục tiêu. Và cải thiện thứ hạng, lượt truy cập và chuyển đổi của trang web của bạn.

Semrush cung cấp một công cụ mạnh mẽ để hỗ trợ những nỗ lực này. Site Audit có thể phân tích trang web của bạn liên tục và đánh dấu bất kỳ vấn đề liên kết nội bộ nào. Để không có gì cản trở hiệu suất tìm kiếm của bạn.