9 cách cải thiện thứ hạng SEO và traffic

SEO là một trong những cách đáng tin cậy nhất để tăng traffic và nâng cao khả năng hiển thị thương hiệu.

Nhưng duy trì thứ hạng cạnh tranh không chỉ đơn thuần là viết một bài viết hay. Các hệ thống của Google đánh giá chất lượng nội dung, sức khỏe kỹ thuật, tín hiệu uy tín và trải nghiệm người dùng đồng thời, và yêu cầu ngày càng cao khi nhiều nội dung cạnh tranh cho cùng một vị trí.

Hướng dẫn này sẽ đề cập đến chín chiến lược để cải thiện thứ hạng SEO:

1. Cập nhật nội dung hiện có: Các trang có uy tín hiện có có thể phản hồi nhanh chóng với những cải tiến mục tiêu, khiến đây trở thành một trong những cách nhanh nhất để nâng cao thứ hạng
2. Nhắm đến các từ khóa có độ cạnh tranh thấp: Các thuật ngữ ít cạnh tranh hơn mang lại cho các trang web mới hoặc có uy tín thấp một con đường thực tế để lên trang một
3. Cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn: Google theo dõi cách người dùng tương tác với các trang của bạn, và các trang web giữ chân người truy cập thường có thứ hạng tốt hơn theo thời gian
4. Nâng cao SEO on-page của bạn: Tối ưu hóa thẻ tiêu đề, tiêu đề và nội dung chính giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của từng trang và khi nào nên xếp hạng nó
5. Duy trì SEO kỹ thuật mạnh mẽ: Các lỗi thu thập dữ liệu, vấn đề lập chỉ mục và chuyển hướng bị hỏng có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn nếu không được giải quyết
6. Xây dựng backlink chất lượng: Các liên kết từ các trang uy tín trong ngành của bạn hoạt động như những phiếu bầu tín nhiệm, báo hiệu uy tín cho các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI
7. Giành nhiều AI Overviews hơn: Tối ưu hóa cho các câu trả lời do AI tạo ra có thể mở rộng đáng kể khả năng hiển thị thương hiệu của bạn
8. Hợp nhất các trang nhắm đến từ khóa tương tự: Gộp các trang nhắm đến cùng một từ khóa giúp bạn không phải cạnh tranh với chính mình và tập trung sức mạnh xếp hạng của bạn
9. Chứng minh E-E-A-T: Nội dung phản ánh kinh nghiệm thực tế, chuyên môn, uy tín và độ tin cậy thường vượt trội hơn nội dung không có điều này

Dưới đây, chúng tôi sẽ chỉ cho bạn chính xác những gì cần làm cho từng chiến lược.

1. Cập nhật nội dung hiện có

Cập nhật nội dung hiện có thường mang lại cải thiện thứ hạng nhanh hơn so với việc tạo nội dung mới từ đầu. Các trang có uy tín và lịch sử lập chỉ mục thường phản hồi nhanh chóng với những cải tiến mục tiêu — đôi khi chỉ trong vài ngày sau khi được thu thập lại.

Tìm các trang có tiềm năng xếp hạng

Tìm các trang có tiềm năng xếp hạng bằng cách sử dụng các công cụ theo dõi thứ hạng của bạn, như Google Search Console (GSC).

Đầu tiên, mở trang web của bạn trong GSC và đi đến "Kết quả tìm kiếm," nhấp vào "Vị trí trung bình," và điều hướng đến tab "Các truy vấn" trong bảng. Bạn sẽ thấy danh sách tất cả các thuật ngữ tìm kiếm mà trang web của bạn xếp hạng, cùng với vị trí của chúng.

Xem xét các truy vấn mà bạn đang xếp hạng dưới vị trí ba, và xác định các trang tương ứng cần cải thiện. (Chúng tôi tập trung vào ngưỡng này vì tỷ lệ nhấp chuột giảm xuống dưới 10% khi bạn rời khỏi ba vị trí hàng đầu, theo dữ liệu từ First Page Sage.)

Cải thiện nội dung

Cải thiện nội dung bằng cách thêm thông tin liên quan, cập nhật mà độc giả sẽ thấy hữu ích.

• Phù hợp với ý định tìm kiếm: Đảm bảo nội dung của bạn phù hợp với ý định (lý do ai đó tìm kiếm). Ví dụ, người dùng tìm kiếm "phần mềm crm tốt nhất" có thể muốn so sánh các tùy chọn khác nhau trước khi đưa ra quyết định mua hàng. Cấu trúc nội dung của bạn như một danh sách "tốt nhất", với những ưu và nhược điểm của từng công cụ, sẽ phù hợp với ý định đó.
• Trả lời câu hỏi một cách đầy đủ: Nội dung được xếp hạng nhất quán nhất cung cấp cho độc giả mọi thứ họ cần để đạt được mục tiêu của mình — không phải một câu trả lời một phần khiến họ phải quay lại tìm kiếm thêm. Trước khi xuất bản, hãy hỏi: Liệu trang này có giải quyết đầy đủ những gì ai đó tìm kiếm truy vấn này thực sự cần không? Nếu không, nó chưa sẵn sàng.
• Cập nhật thông tin lỗi thời: Thay thế các số liệu thống kê, ví dụ và sự thật cũ bằng thông tin hiện tại nhất về chủ đề. Loại bỏ bất cứ điều gì không còn liên quan hoặc chính xác.
• Dựa vào kiến thức từ trải nghiệm thực tế: Các quan điểm gốc mang lại trọng số hơn so với thông tin đã được làm lại. Viết từ kinh nghiệm thực tế: bao gồm dữ liệu từ các thử nghiệm hoặc chiến dịch của bạn, trích dẫn các ví dụ cụ thể mà bạn có thể xác minh, và nêu bật các chi tiết chỉ có thể đến từ người đã làm việc với chủ đề. Nội dung như vậy rất khó để sao chép, đó chính là lý do tại sao nó thường có thứ hạng cao.
• Bao gồm các chủ đề phụ còn thiếu: Kiểm tra các trang của đối thủ cạnh tranh xếp hạng hàng đầu để xem họ đề cập đến những chủ đề phụ nào mà bạn chưa có. Thêm những chủ đề phụ này vào bài viết của bạn để làm cho nó hoàn chỉnh hơn và giúp với query fan-out (một quá trình mà AI mở rộng truy vấn của bạn thành các truy vấn liên quan).
• Thêm từ khóa mục tiêu: Sử dụng các từ khóa mục tiêu của bạn trong toàn bộ nội dung để củng cố với Google và LLM rằng trang này nói về điều gì. Bao gồm các biến thể và từ khóa liên quan cũng như vậy.
• Xây dựng liên kết nội bộ: Liên kết đến nội dung đã được cập nhật từ các trang khác có liên quan và uy tín trên trang web của bạn để giúp các bot thu thập dữ liệu khám phá nội dung quan trọng của bạn và hiểu cách các trang khác nhau có liên quan đến nhau

Lưu ý

AI Search Optimizer của Semrush phân tích nội dung của bạn và đưa ra các khuyến nghị cụ thể để cải thiện nó cho SEO và AEO (tối ưu hóa công cụ trả lời), để bạn có thể tăng khả năng hiển thị trong các công cụ tìm kiếm và LLM.

2. Nhắm đến các từ khóa có độ cạnh tranh thấp

Nhắm đến các từ khóa có độ cạnh tranh thấp sẽ giúp bạn có một con đường nhanh hơn đến traffic tự nhiên — nếu bạn tạo ra nội dung thực sự tốt hơn những gì đang xếp hạng hiện tại.

Các từ khóa có độ cạnh tranh thấp là những truy vấn tìm kiếm thường có lượng tìm kiếm thấp hơn và ít trang web có thẩm quyền cao nhắm đến chúng. Điều này giúp cho một trang web mới hoặc có thẩm quyền thấp dễ dàng xếp hạng cho những thuật ngữ này và thu hút traffic tìm kiếm. và ít trang web có thẩm quyền cao hơn nhắm đến chúng. Điều này giúp cho một trang web mới hoặc có thẩm quyền thấp hơn dễ dàng xếp hạng cho những từ khóa này và thu hút traffic tìm kiếm.

Tìm các từ khóa có độ cạnh tranh thấp với Semrush Keyword Magic Tool.

Mở công cụ, nhập một từ khóa rộng liên quan đến ngách của bạn, gõ tên miền của bạn (để có kết quả cá nhân hóa), và nhấn "Tìm kiếm."

Bạn sẽ thấy một danh sách các từ khóa liên quan cùng với các chỉ số như lượng tìm kiếm hàng tháng, ý định tìm kiếm, và Độ khó từ khóa cá nhân (PKD %). PKD % đại diện cho mức độ khó khăn để trang web cụ thể của bạn xếp hạng trong 10 vị trí hàng đầu của Google cho một thuật ngữ nhất định.

Chọn các từ khóa có PKD % dưới 30% (cho thấy mức độ cạnh tranh thấp hơn) và đủ lượng tìm kiếm dựa trên mục tiêu của bạn.

Trước khi quyết định chọn một từ khóa, hãy xem xét xem bạn có thực sự có chuyên môn, dữ liệu gốc, hoặc một góc nhìn khác biệt có ý nghĩa về chủ đề đó hay không. Nếu không, một PKD% thấp hơn có thể không giúp ích nhiều vì bạn sẽ gặp khó khăn trong việc tạo ra nội dung tốt hơn những gì đã xếp hạng.

Khi bạn tìm thấy các từ khóa tiềm năng, hãy tạo các trang tập trung vào chúng, đảm bảo mỗi trang vượt trội hơn so với các kết quả xếp hạng hàng đầu hiện tại.

3. Cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang của bạn

Cải thiện trải nghiệm người dùng (UX) có thể ảnh hưởng đến thứ hạng vì Google sử dụng các tín hiệu tương tác để đánh giá các trang phục vụ người dùng tốt nhất.

Google sử dụng thuật toán Navboost để theo dõi và phân tích cách người dùng tương tác với các kết quả tìm kiếm. Nếu người dùng dành nhiều thời gian hơn trên trang của bạn hoặc nhấp vào các trang khác, Google có thể có xu hướng xếp hạng nội dung của bạn cao hơn.

Hơn nữa, trải nghiệm UX tốt hơn trên trang của bạn sẽ khiến khách truy cập có khả năng ở lại lâu hơn, khám phá nhiều trang hơn và chia sẻ nội dung của bạn.

Các cải tiến SEO tập trung vào UX bao gồm:

• Sử dụng thiết kế sạch sẽ: Giữ cho nó đơn giản và hấp dẫn về mặt trực quan, với các phông chữ, màu sắc và khoảng cách nhất quán. Tránh sự lộn xộn và phân tâm để giữ sự tập trung vào nội dung của bạn.
• Cải thiện tốc độ tải trang: Tối ưu hóa hình ảnh, giảm kích thước mã và kích hoạt bộ nhớ cache của trình duyệt để tăng tốc độ tải. Sử dụng các công cụ như PageSpeed Insights của Google để xác định và khắc phục các vấn đề tải trang, vì các trang tải nhanh là rất quan trọng để cải thiện SEO trang web và sự hài lòng của người dùng.
• Đảm bảo tính thân thiện với di động: Đảm bảo trang web của bạn hoàn toàn phản hồi, để nó trông đẹp và hoạt động tốt trên mọi kích thước màn hình.
• Đơn giản hóa điều hướng: Tạo một cấu trúc menu rõ ràng với các danh mục hợp lý. Sử dụng breadcrumbs (các yếu tố điều hướng) để cho người dùng biết họ đang ở đâu và giúp họ điều hướng trang web của bạn.

4. Nâng cao SEO on-page của bạn

Nâng cao SEO on-page giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của các trang của bạn, cải thiện khả năng xếp hạng cho các truy vấn liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Một số yếu tố SEO on-page quan trọng nhất là:

• Thẻ tiêu đề và mô tả meta: Thẻ tiêu đề và mô tả meta là các yếu tố HTML xác định tiêu đề và tóm tắt của một trang web và có thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn một cách tự nhiên trong cả hai yếu tố, giữ cho tiêu đề dưới 60 ký tự, và viết mô tả hấp dẫn dưới 135 ký tự.
• Thẻ tiêu đề (H1, H2, H3): Các thẻ HTML cấu trúc nội dung trên một trang, với H1 là tiêu đề chính và H2, H3, và các thẻ khác là tiêu đề phụ. Sử dụng từ khóa chính của bạn trong H1, bao gồm các từ khóa liên quan trong các tiêu đề phụ, và duy trì một cấu trúc hợp lý giúp nội dung của bạn dễ dàng quét qua.
• Nội dung chính: Nội dung chính là văn bản chính trên một trang. Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn và các biến thể của nó một cách tự nhiên trong toàn bộ nội dung.
• Hình ảnh văn bản alt: Văn bản thay thế (alt text cho ngắn gọn) mô tả hình ảnh cho các công cụ tìm kiếm, trình đọc màn hình và những người không thể nhìn thấy hình ảnh. Đảm bảo mỗi hình ảnh có văn bản alt phản ánh chính xác nội dung hình ảnh.

Sử dụng On Page SEO Checker của Semrush để xem bạn đã tối ưu hóa tốt các yếu tố này trên các trang của mình như thế nào.

Thiết lập một dự án trong công cụ và đi đến tab "Ý tưởng tối ưu hóa". Bạn sẽ thấy danh sách tất cả các trang mà công cụ đã đánh giá.

Nhấn vào nút "# ý tưởng" cho bất kỳ trang nào để xem chi tiết về SEO on-page của nó.

Thực hiện các đề xuất mà bạn thấy.

Nhiều khuyến nghị liên quan đến việc sử dụng từ khóa một cách hiệu quả và có thể được thực hiện trong hệ thống quản lý nội dung (CMS) của bạn.

Nếu bạn đang sử dụng WordPress, các plugin như Yoast SEO hoặc Rank Math sẽ hiển thị hầu hết các yếu tố on-page này trực tiếp trong trình soạn thảo, giúp bạn dễ dàng tối ưu hóa mà không cần chuyển đổi giữa các công cụ.

Lưu ý

Nếu doanh nghiệp của bạn phục vụ một khu vực địa lý cụ thể, hãy tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn với thông tin doanh nghiệp chính xác, chi tiết NAP (tên, địa chỉ, điện thoại) nhất quán trên các thư mục, và các bài đăng và phản hồi đánh giá thường xuyên. Những tín hiệu này ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn trong các kết quả tìm kiếm địa phương và Google Maps.

5. Duy trì SEO kỹ thuật mạnh mẽ

Duy trì một nền tảng SEO kỹ thuật mạnh mẽ bằng cách đảm bảo Google có thể thu thập dữ liệu và lập chỉ mục trang web của bạn và khắc phục bất kỳ lỗi kỹ thuật nào.

Dưới đây là cách thực hiện.

Kiểm tra trạng thái lập chỉ mục của bạn

Kiểm tra trạng thái lập chỉ mục cho bạn biết liệu Google đã thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang của bạn hay chưa. Các trang không được lập chỉ mục sẽ không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Sử dụng GSC để kiểm tra trạng thái lập chỉ mục của trang web của bạn. Mở GSC và đi đến "Lập chỉ mục" > "Các trang" trong thanh bên.

Bạn sẽ thấy hai tab hiển thị số lượng trang của bạn đã được lập chỉ mục so với chưa được lập chỉ mục.

Cuộn xuống để xem lý do tại sao một số trang không được lập chỉ mục.

Nhấp vào bất kỳ vấn đề nào để xem danh sách các URL bị ảnh hưởng.

"Tìm hiểu thêm" cung cấp thêm chi tiết về vấn đề và cách giải quyết nó.

Tìm và sửa lỗi kỹ thuật

Việc tìm và sửa lỗi kỹ thuật giúp các công cụ tìm kiếm và hệ thống AI điều hướng nội dung của bạn để họ có thể lập chỉ mục và trích dẫn nó.

Tìm lỗi kỹ thuật bằng Semrush Site Audit.

Để bắt đầu, hãy tạo một dự án trong công cụ, chạy một lần quét trang web của bạn, sau đó đi đến tab "Vấn đề". Công cụ sẽ phân loại các vấn đề theo mức độ nghiêm trọng — lỗi, cảnh báo và thông báo — để bạn biết nên tập trung vào đâu trước.

Site Audit quét trang web của bạn để tìm hơn 140 vấn đề kỹ thuật và SEO on-page có thể ảnh hưởng đến SEO của bạn, bao gồm:

• Lỗi 4xx: Các yêu cầu trang không hợp lệ, chẳng hạn như yêu cầu một trang không tồn tại
• Chuỗi chuyển hướng: Nhiều chuyển hướng xảy ra liên tiếp — ví dụ, URL A chuyển hướng đến URL B, sau đó chuyển hướng đến URL C
• Vấn đề nội dung hỗn hợp: Tài nguyên HTTP được tải trên các trang HTTPS, điều này kích hoạt cảnh báo bảo mật trong trình duyệt của người dùng

Khi giải quyết các vấn đề kỹ thuật, hãy bắt đầu với "lỗi" vì chúng thường có tác động lớn nhất đến hiệu suất của trang web của bạn.

Nếu bạn không thoải mái thực hiện các thay đổi kỹ thuật trên trang web của mình, hãy làm việc với một nhà phát triển hoặc nhóm kỹ thuật của bạn để thực hiện các sửa chữa.

6. Xây dựng backlink chất lượng

Việc xây dựng backlink chất lượng (liên kết từ các trang web khác trỏ đến trang của bạn) rất quan trọng vì đây là một trong những yếu tố xếp hạng.

quan trọng nhất của Google. Mỗi liên kết chất lượng từ một trang web khác (đặc biệt nếu nó trong ngành của bạn) giống như một lá phiếu tín nhiệm cho bạn. Càng nhiều "phiếu bầu" bạn có, càng tốt.

Dưới đây là một số cách hiệu quả để có được backlink chất lượng:

• Tìm kiếm các đề cập không có liên kết: Tìm kiếm các đề cập đến thương hiệu của bạn mà không bao gồm liên kết và lịch sự yêu cầu các tác giả thêm một liên kết. Sử dụng ứng dụng Brand Monitoring để tìm các đề cập như vậy, hoặc Google tên thương hiệu của bạn và xem xét kết quả để tìm các đề cập không có liên kết.
• Trở thành nguồn thông tin: Cung cấp những hiểu biết chuyên môn cho các phương tiện truyền thông và yêu cầu một backlink đổi lại cho sự đóng góp của bạn. Tìm các nhà báo đang tìm kiếm những hiểu biết chuyên môn trên các nền tảng như Qwoted và HARO.
• Tạo tài sản có thể liên kết: Xuất bản nội dung chất lượng cao, có thể chia sẻ (đồ họa thông tin, nghiên cứu dữ liệu, máy tính, v.v.) mà các tác giả sẽ tự nhiên muốn liên kết đến. Khi bạn tạo ra những tài sản này, hãy quảng bá chúng qua mạng xã hội và tiếp cận thủ công.

7. Giành nhiều AI Overviews hơn

Giành nhiều AI Overviews (các câu trả lời được tạo ra bởi AI thường xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm) giúp bạn tăng khả năng hiển thị thương hiệu.

Cách đơn giản nhất để tìm kiếm cơ hội AI Overview là mở một cửa sổ ẩn danh và tìm kiếm các từ khóa mục tiêu của bạn để xem liệu có AI Overview nào xuất hiện hay không.

Để đơn giản hóa quy trình và nhanh chóng tìm kiếm cơ hội trên tất cả các từ khóa của bạn, hãy sử dụng công cụ Organic Rankings của Semrush:

Nhập miền của bạn và điều hướng đến tab "Vị trí" để xem tất cả các từ khóa mà bạn xếp hạng.

Chọn bộ lọc "SERP Features", di chuột qua "Miền không xếp hạng," và chọn "AI Overviews."

Điều này sẽ hiển thị cho bạn các từ khóa mà bạn xếp hạng nhưng không có trong AI Overviews.

Bạn cũng có thể phân tích SERP trực tiếp trong công cụ. Nhấp vào biểu tượng SERP để mở trang kết quả tìm kiếm trực tiếp trong công cụ.

Tính năng mạnh mẽ này cho phép bạn kiểm tra AI Overviews mà không cần rời khỏi Semrush.

Sau khi tìm thấy các cơ hội AI Overview mà bạn muốn giành được, hãy tối ưu hóa các trang liên quan trên trang web của bạn bằng cách trả lời rõ ràng câu hỏi trong nội dung của bạn để Google có thể dễ dàng trích xuất và hiển thị một phản hồi trực tiếp.

Các cách khác để cải thiện cơ hội xuất hiện trong AI Overviews bao gồm:

• Xây dựng backlink
• Kiếm được các đề cập thương hiệu
• Cải thiện SEO on-page
• Tối ưu hóa SEO kỹ thuật
• Nâng cao trải nghiệm người dùng trên trang web của bạn

Về cơ bản, việc thực hiện tất cả các chiến lược mà chúng tôi thảo luận trong bài viết này có thể tăng cơ hội của bạn xuất hiện trong AI Overviews.

8. Hợp nhất các trang nhắm đến từ khóa tương tự

Hợp nhất các trang nhắm đến cùng một hoặc các từ khóa tương tự giúp bạn khắc phục tình trạng ăn thịt từ khóa — và tăng cường khả năng xếp hạng tốt của bạn.

Tình trạng ăn thịt từ khóa xảy ra khi nhiều trang trên một trang web nhắm đến cùng một từ khóa và ý định tìm kiếm và làm tổn hại đến thứ hạng của nhau trong quá trình này. Các công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn trong việc xác định trang nào là trang phù hợp nhất để xếp hạng khi nhiều trang nhắm đến cùng một thuật ngữ.

Bằng cách hợp nhất các trang tương tự, bạn có thể tăng khả năng trang ưa thích của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Tình trạng ăn thịt từ khóa cũng có thể làm giảm quyền lực của các trang của bạn, vì quyền lực liên kết (sức mạnh xếp hạng) có thể bị chia sẻ giữa các trang cạnh tranh thay vì chảy đến một trang có thẩm quyền duy nhất.

Để tìm các vấn đề tình trạng ăn thịt từ khóa trên trang web của bạn, đăng nhập vào GSC.

Đi đến "Kết quả tìm kiếm," nhấp vào nút "+ Thêm bộ lọc" chọn "Truy vấn," và nhập từ khóa bạn muốn kiểm tra.

Sau đó, điều hướng đến "Các trang" tab trong bảng, và bạn sẽ thấy tất cả các trang trên trang web của bạn liên quan đến từ khóa này.

Phân tích từng trang để xem sự chồng chéo giữa nội dung và ý định tìm kiếm.

Nếu có sự chồng chéo đáng kể, bạn có thể đang gặp vấn đề về sự cạnh tranh nội bộ.

Khi bạn đã xác nhận có vấn đề về sự cạnh tranh nội bộ, hãy xác định trang nào là có thẩm quyền và liên quan nhất để giữ lại, thường là trang có lượng traffic tự nhiên cao nhất và nhiều backlink nhất (bạn có thể nhanh chóng kiểm tra số lượng backlink của một trang với công cụ kiểm tra backlink miễn phí).

Sau đó, xem xét các trang tương tự để xác định bất kỳ nội dung nào đáng được tích hợp vào trang chính trước khi bạn thực hiện hành động.

Cách bạn hợp nhất phụ thuộc vào mối quan hệ giữa các trang:

Khi nào nên sử dụng chuyển hướng (301)

Sử dụng một chuyển hướng 301 (một chuyển hướng vĩnh viễn) khi một trang rõ ràng yếu hơn: lượng traffic thấp hơn, ít backlink hơn và không có nội dung độc đáo nào không được đề cập bởi trang chính.

Một chuyển hướng sẽ gửi vĩnh viễn khách truy cập và giá trị liên kết từ trang yếu hơn đến trang mạnh hơn. Đây là cách giải quyết sạch nhất khi không có gì đáng giữ lại trên trang bị xóa.

Khi nào nên sử dụng thẻ canonical thay vào đó

Sử dụng một thẻ canonical (rel="canonical") khi cả hai trang nên vẫn có thể truy cập, nhưng bạn muốn thông báo cho Google biết trang nào nên được lập chỉ mục và xếp hạng.

Đây là cách tiếp cận đúng cho nội dung được phân phối, các biến thể tham số URL (ví dụ: các trang sản phẩm đã lọc), hoặc các trang gần giống nhau tồn tại vì lý do kỹ thuật nhưng đề cập đến cùng một chủ đề.

Khi nào nên hợp nhất nội dung

Hợp nhất nội dung khi cả hai trang có lượng traffic đáng kể, backlink, hoặc nội dung độc đáo mà sẽ bị mất trong một chuyển hướng.

Kết hợp các yếu tố mạnh nhất của cả hai trang thành một phiên bản duy nhất, sau đó sử dụng chuyển hướng 301 để chỉ đến URL yếu hơn đến trang đã cập nhật. Cách tiếp cận này tốn nhiều công sức hơn nhưng thường mang lại kết quả mạnh mẽ hơn so với từng trang riêng lẻ.

9. Chứng minh E-E-A-T

Chứng minh E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền và Độ tin cậy) là một khung đánh giá chất lượng kết quả tìm kiếm.

Khung này đến trực tiếp từ Hướng dẫn Đánh giá Chất lượng Tìm kiếm, một tài liệu hướng dẫn giúp các đánh giá viên của Google đánh giá nội dung xếp hạng.

Mặc dù E-E-A-T không phải là một yếu tố xếp hạng trực tiếp, nhưng nội dung thể hiện những phẩm chất này thường có hiệu suất tốt hơn.

Dưới đây là những cách cụ thể để xây dựng từng tín hiệu trên trang web của bạn:

• Chuyên môn: Phản ánh kiến thức thực sự về chủ đề thay vì chỉ lặp lại những gì các bài viết khác nói. Bao gồm các chi tiết kỹ thuật, các trường hợp đặc biệt và sắc thái mà một người thực hành thực sự sẽ nhận ra. Giữ thông tin chi tiết về tác giả ghi lại các bằng cấp, chứng chỉ và kinh nghiệm liên quan của mọi người viết hoặc chỉnh sửa nội dung của bạn.
• Thẩm quyền: Xây dựng trang web của bạn và các cộng tác viên thành các nguồn được công nhận cho các chủ đề cụ thể bằng cách liên tục xuất bản thông tin chính xác, chất lượng cao mà các nguồn đáng tin cậy khác muốn tham khảo. Việc được trích dẫn bởi các ấn phẩm uy tín và các miền có thẩm quyền trong lĩnh vực của bạn sẽ củng cố tín hiệu này theo thời gian.
• Kinh nghiệm: Chứng minh rằng những người tạo nội dung của bạn có kinh nghiệm trực tiếp, thực tế với những gì họ đang viết về. Nghiên cứu gốc, quan sát cá nhân và các ví dụ thực tế từ thực tiễn có giá trị hơn những mô tả gián tiếp. Nếu bạn đang đánh giá một sản phẩm, hãy sử dụng ảnh gốc và các chi tiết cụ thể; nếu bạn đang đưa ra lời khuyên SEO, hãy hỗ trợ bằng dữ liệu từ các chiến dịch hoặc thử nghiệm của riêng bạn.
• Độ tin cậy: Hỗ trợ các tuyên bố bằng các nguồn đáng tin cậy, giữ cho thống kê và chi tiết sản phẩm luôn cập nhật, và làm cho người đọc dễ dàng xác minh ai đã viết nội dung và tại sao họ đủ điều kiện. Một chính sách bảo mật rõ ràng, thông tin liên hệ chính xác, và các chi tiết nhất quán trên trang web của bạn đều củng cố độ tin cậy.

Lưu ý

Các hệ thống AI không sử dụng khung E-E-A-T trực tiếp, nhưng các nguyên tắc đằng sau nó vẫn được áp dụng. Các LLM như ChatGPT và Gemini có xu hướng trích dẫn các nguồn với thông tin tác giả có thể xác minh, nội dung rõ ràng thể hiện chuyên môn thực sự, và thông tin nhất quán trên các nguồn bên thứ ba.

Theo dõi những cải tiến SEO của bạn

Theo dõi những cải tiến SEO của bạn bằng cách giám sát xem những thay đổi của bạn có cải thiện thứ hạng của bạn hay không.

Công cụ Position Tracking của Semrush cho phép bạn theo dõi các từ khóa và khả năng hiển thị của bạn và xem liệu bạn có xuất hiện ở những nơi như AI Overviews hay không.

Hãy nhớ: SEO không phải là một việc "thiết lập và quên đi". Thứ hạng thay đổi khi các đối thủ cạnh tranh cập nhật nội dung của họ, khi các hệ thống của Google phát triển, và khi hành vi tìm kiếm thay đổi. Những trang web duy trì vị trí mạnh mẽ coi SEO là một quá trình liên tục, không phải là một dự án một lần.

Bạn đã sẵn sàng để xem cách các chiến lược trên cải thiện SEO của bạn chưa? Hãy thử Position Tracking ngay hôm nay.