Trong hướng dẫn này, chúng tôi tổng hợp danh sách các xu hướng content marketing bạn nên chú ý trong năm nay và những năm tiếp theo.
Chúng ta cùng bắt đầu nhé.
1. Ưu tiên chất lượng hơn số lượng
Liên tục tạo ra nội dung chất lượng cao giúp doanh nghiệp bạn trở thành authority ngày càng quan trọng hơn bao giờ hết. Điều này giúp bạn nổi bật hơn đối thủ, xây dựng niềm tin với đối tượng mục tiêu và đạt được mục tiêu content marketing.
Sự phổ biến ngày càng tăng của nội dung do AI tạo ra mà chưa qua chỉnh sửa càng làm điều này trở nên đúng đắn hơn.
Như chúng ta đã biết từ một cập nhật thuật toán gần đâyGoogle hiện ưu tiên "helpful, reliable, people-first content" trong kết quả tìm kiếm.
Điều này đồng nghĩa với việc nhu cầu về nội dung giải quyết vấn đề cho người đọc và cung cấp lời khuyên thực tế ngày càng tăng.
Làm thế nào để bạn nâng cao chất lượng nội dung?
Dưới đây là một số gợi ý:
- Phỏng vấn các subject matter expert (SME) để học hỏi từ những người có kinh nghiệm sâu sắc và thu thập những insight độc đáo, giá trị mà bạn không thể tìm thấy ở nơi khác
- Giải quyết các vấn đề của khách hàng
- Trình bày hướng dẫn rõ ràng và các mẹo thực tiễn
- Tập trung vào khả năng đọc và cấu trúc để mang lại trải nghiệm người dùng tuyệt vời
- Thêm ví dụ dễ liên hệ để truyền cảm hứng
- Duy trì giọng điệu nhất quán
Mẹo
Công cụ SEO Writing Assistant của Semrush giúp tối ưu Content Optimization bằng cách đánh giá nội dung của bạn dựa trên tone of voice, SEO, tính độc đáo và khả năng đọc, đồng thời đưa ra các đề xuất cải thiện.
2. Hỗ trợ xây dựng personal brand cho nhân viên
Khi một nhân viên có lượng người theo dõi nhất định chia sẻ nội dung công ty qua kênh cá nhân, những người theo dõi họ thường tương tác với nội dung đó, biến họ thành đại sứ thương hiệu tuyệt vời.
Tùy thuộc vào mối quan hệ giữa họ và người theo dõi, họ còn có thể thúc đẩy hành động như đăng ký nhận newsletter, đăng ký dùng thử miễn phí hoặc tải báo cáo.
Ví dụ, một số thành viên trong đội ngũ của chúng tôi đã đăng về nghiên cứu 2024 Rankings Factors Study trên LinkedIn:
Khuyến khích nhân viên xây dựng personal brand còn giúp họ cảm thấy được trân trọng và gắn bó hơn với công việc.
Dưới đây là cách bạn có thể khuyến khích nhân viên xây dựng personal brand:
- Thiết lập hệ thống rõ ràng và dễ tiếp cận để yêu cầu tài nguyên sáng tạo
- Xây dựng bộ hướng dẫn giúp nhân viên hiểu loại nội dung liên quan đến công ty nên chia sẻ
- Dự trù ngân sách cho đăng ký LinkedIn Premium trả phí
- Khuyến khích văn hóa công ty nơi việc chia sẻ và quảng bá nội dung trở thành thói quen
3. Sử dụng AI trong tạo nội dung
Ngày càng nhiều công ty có xu hướng sử dụng các công cụ AI generative AI trong sản xuất nội dung. Để tiết kiệm thời gian và chi phí.
Thực tế, 40% trong số 1.684 công ty được khảo sát tin rằng tổ chức của họ sẽ tăng đầu tư vào AI, theo một báo cáo của McKinsey & Company.
Bạn có thể dùng các công cụ AI generative để tạo nhiều định dạng nội dung như bài blog, bản tin email, nội dung mạng xã hội, v.v.
Ví dụ, bạn có thể dùng dịch vụ AI generative Midjourney để tạo hình ảnh chất lượng cao cho mạng xã hội.
Dưới đây là hình ảnh được tạo bằng Midjourney:
Nhưng hãy cẩn thận khi đăng các bài viết do AI tạo mà chưa qua chỉnh sửa. Chúng có thể chứa sai sót, lệch tông giọng của bạn và dùng ngôn ngữ không phù hợp với đối tượng.
Và hãy chắc chắn rằng bạn bổ sung những hiểu biết và nghiên cứu riêng biệt của mình vào nội dung. Điều này giúp tăng chiều sâu và độ tin cậy cho nội dung.
Hãy thử dùng ContentShake AI của Semrush để kết hợp AI với chuyên môn của bạn.
Sau khi nhập một số thông tin về doanh nghiệp và chọn chủ đề, công cụ sẽ tạo dàn ý chi tiết với nội dung bạn có thể thêm bớt và điều chỉnh theo nhu cầu.
Bạn cũng có thể nâng cao chất lượng nội dung từ các công cụ AI generative bằng cách cải thiện prompt. Làm cho chúng chi tiết và cụ thể hơn.
- Prompt không tốt: “Write an Instagram caption about dog food.”
- Prompt tốt hơn"Tạo một chú thích Instagram hấp dẫn (50-75 từ) quảng bá thức ăn cho chó hữu cơ, không chứa ngũ cốc của chúng tôi. Nhấn mạnh lợi ích sức khỏe và hương vị hấp dẫn, khuyến khích chủ thú cưng chuyển sang dùng, và dùng giọng điệu thân thiện, dễ gần. Kèm theo hashtag liên quan đến chó."
Lựa chọn thứ hai cung cấp bối cảnh cần thiết để các công cụ AI generative tạo nội dung phù hợp hơn với điều bạn muốn truyền đạt.
Đọc thêm: 9 mẹo để đưa AI vào chiến lược SEO và nội dung của bạn
4. Tối ưu cho Search Generative Experience
Google’s Search Generative Experience (SGE) là trải nghiệm tìm kiếm thử nghiệm dùng AI generative để cung cấp tổng quan nhanh về chủ đề tìm kiếm, giúp người dùng không cần nhấp vào từng trang web. Doanh nghiệp có thể tập trung tối ưu cho SGE vì điều này tăng khả năng xuất hiện như một trong những nguồn gốc mà Google liên kết trong kết quả.
Dưới đây là ví dụ có một trong các nguồn đó ở bên phải:
Bạn có thể tối ưu cho SGE bằng cách nào?
Một cách là dùng
long-tail keywords (các thuật ngữ tìm kiếm rất cụ thể) đang được ưa chuộng trong SGE. Để tìm các long-tail keywords phù hợp, hãy sử dụng
Keyword Magic Tool Keyword Magic Tool.
Nhập một keyword rộng liên quan đến chủ đề bạn muốn đề cập, chọn quốc gia và nhấn “Search.”
Tiếp theo, bạn sẽ thấy một danh sách dài các keyword liên quan cùng với các chỉ số tương ứng.
Để tìm Long-tail Keyword, áp dụng bộ lọc “Questions” sẽ cung cấp cho bạn danh sách các search term (phần lớn là Long-tail Keyword) liên quan đến chủ đề của bạn.
Hoặc, sử dụng các nhóm và nhóm con được gợi ý ở cột bên trái để lọc ra các thuật ngữ đặc biệt phù hợp với lĩnh vực của bạn.
Khi đã tổng hợp được một số Long-tail Keyword tốt, hãy nghiên cứu đối thủ cạnh tranh. Sau đó, tạo ra phiên bản tốt hơn những gì đã có.
Và nhớ ưu tiên ngôn ngữ tự nhiên, giống cách mà đối tượng mục tiêu của bạn thực sự nói.
5. Phát triển Podcast
Thời gian mọi người dành để nghe podcast gần như đã tăng gấp đôi trong 5 năm qua. Vì vậy, ra mắt podcast có thể là cách hiệu quả để mở rộng phạm vi tiếp cận và định vị thương hiệu của bạn như một nguồn thông tin uy tín và có thẩm quyền trong ngành.
Để podcast thành công, hãy sản xuất các tập chất lượng cao, sâu sắc, giải quyết các điểm đau của khán giả.
Và cân nhắc mời các chuyên gia từ công ty hoặc ngành của bạn chia sẻ kiến thức. Điều này thường ít tốn công hơn so với việc yêu cầu họ hợp tác viết nội dung.
Ngoài ra, tối ưu các tập podcast bằng cách thêm show notes và bản ghi âm, đồng thời chèn các keyword phù hợp vào tiêu đề và mô tả. Giúp các công cụ tìm kiếm hiểu nội dung tập của bạn.
Ví dụ, hãy xem cách Affiliate Marketing Millionaire đã xây dựng tiêu đề và mô tả một cách cẩn thận để truyền tải rõ ràng trọng tâm của tập:
Nếu bạn cần nghiên cứu keyword cho các tập podcast, hãy sử dụng công cụ free keyword research tool của chúng tôi.
Cuối cùng, chọn danh mục podcast phù hợp. Vì Google và các nền tảng phát podcast dựa vào đó để tổ chức và đề xuất podcast cho người dùng.
Đọc thêm: Podcast SEO: Hướng dẫn để lên thứ hạng (+ Ví dụ thành công)
6. Tập trung vào nội dung video
Nhu cầu về nội dung video đang tăng—khảo sát 2024 video marketing survey của Wyzowl cho thấy 89% khách hàng muốn xem nhiều video hơn từ các thương hiệu trong năm 2024.
Để đáp ứng nhu cầu này, các marketer nội dung đang tìm cách tích hợp video vào chiến lược marketing hiện có.
Để tìm cảm hứng cho nội dung video của bạn, hãy sử dụng Keyword Analytics for YouTube.
Nhấn “Get started” dưới mục “Keywords Research” để bắt đầu.
Nhập một thuật ngữ rộng liên quan đến doanh nghiệp của bạn và nhấn “Search” để xem các biến thể keyword và dữ liệu cho từng biến thể.
Nhấp vào một lựa chọn đặc biệt phù hợp để xem thêm các thông tin chi tiết, bao gồm các keyword liên quan và các video hàng đầu.
Xem qua các keyword để tổng hợp danh sách các thuật ngữ bạn có thể nhắm mục tiêu với nội dung video của riêng bạn.
Bạn cũng muốn đảm bảo video của mình tiếp cận được càng nhiều người thuộc đối tượng mục tiêu càng tốt.
Dưới đây là một vài mẹo để tăng khả năng hiển thị của video:
- Chèn keyword chính của bạn vào tiêu đề video
- Tối ưu phần mô tả video bằng cách sử dụng ngôn ngữ thu hút và bao gồm keyword chính của bạn
- Chèn keyword mục tiêu vào tên file video
7. Ưu tiên nội dung video ngắn
Các thương hiệu được dự đoán sẽ tăng đầu tư vào video ngắn vì nó rất hiệu quả trong việc thu hút và giữ sự chú ý của người xem.
Báo cáo của Wistia về video marketing cho thấy tỷ lệ Engagement Rate trung bình tỷ lệ nghịch với độ dài video.
Video dưới 60 giây có tỷ lệ Engagement Rate trung bình là 50%. Nhưng những video dài hơn 60 phút chỉ đạt tỷ lệ Engagement Rate trung bình thấp hơn nhiều, chỉ 16%.
Để tạo video ngắn nổi bật, bạn có thể áp dụng một số mẹo sau:
- Bắt đầu video với một điểm nhấn mạnh mẽHãy thu hút sự chú ý của khán giả bằng cách đưa ra một sự thật bất ngờ, đặt câu hỏi hấp dẫn hoặc ngay lập tức giới thiệu vấn đề mà video sẽ giải quyết
- Giữ nội dung tập trungTránh đề cập nhiều vấn đề hoặc chủ đề trong một video. Thay vào đó, hãy tập trung vào một chủ đề hoặc vấn đề duy nhất.
- Tập trung vào các xu hướng mới nhấtTìm các chủ đề đang thịnh hành. Áp dụng chúng có thể tăng khả năng video của bạn được xem — miễn là chúng phù hợp với lĩnh vực của bạn.
8. Thử nghiệm với nội dung do người dùng tạo
User-generated content (UGC) là bất kỳ dạng nội dung quảng bá nào được tạo và chia sẻ bởi khách hàng của thương hiệu.
Ngày càng nhiều công ty có xu hướng tận dụng UGC vì nó mang lại sự chân thực mà khách hàng hiện nay rất mong muốn.
Báo cáo của Entribe chứng minh điều này, cho thấy rằng 90% khách hàng muốn xem nội dung thương hiệu từ chính khách hàng thực tế. Và 83% khách hàng có khả năng mua hàng cao hơn từ thương hiệu chia sẻ nội dung thật của khách hàng.
Đây là một ví dụ về UGC trên X (trước đây là Twitter):
Các thương hiệu có thể tận dụng UGC để tăng sự tin tưởng và xây dựng uy tín với khách hàng tiềm năng.
Ngoài ra, tận dụng UGC còn giúp thương hiệu:
- Chia sẻ trải nghiệm thật của khách hàng với khách hàng tiềm năng
- Tiết kiệm chi phí mà họ có thể đã phải bỏ ra cho việc tạo nội dung chuyên nghiệp
- Tăng tương tác và sự tương tác trên các nền tảng mạng xã hội
Dưới đây là một vài ý tưởng về cách tận dụng UGC:
- Chia sẻ nó trên các kênh mạng xã hội của bạn
- Hiển thị nó trên website của bạn
- Đưa nó vào bản tin email của bạn
- Tạo quảng cáo trả phí có sử dụng UGC
Nâng tầm nỗ lực Content Marketing của bạn
Phát hiện và áp dụng sớm các xu hướng mới trong content marketing sẽ giúp bạn triển khai các chiến dịch marketing sáng tạo mà khách hàng chưa từng thấy. Nhờ đó bạn có thể đi trước đối thủ và tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Điều đó dễ dàng hơn khi bạn có thể nhanh chóng thu thập dữ liệu và triển khai các chiến thuật mới.
Semrush có hơn 55 công cụ giúp bạn làm điều đó. Đăng ký dùng thử miễn phí ngay hôm nay.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗