8 bước thực hiện Technical SEO Audit cho blog của khách hàng

Trong những tập mới nhất của SEO Reality Show, chúng tôi đã dẫn dắt độc giả tìm hiểu quy trình agency thiết lập và ra mắt blog của Edelweiss Bakery:

1. Tìm chủ đề tiềm năng
2. Lập kế hoạch nội dung
3. Chọn giao diện blog tạo dấu ấn
4. Soạn hướng dẫn kỹ thuậtdành cho các cây viết nội dung bên thứ ba, những người chịu trách nhiệm hiện thực hóa nội dung.

Trong lúc đó, các nhà phát triển web của tiệm bánh đã cài đặt giao diện blog trên domain thử nghiệm của tiệm để đảm bảo không có lỗi kỹ thuật nào trước khi chính thức ra mắt blog trên website của tiệm.

Có thể bạn còn nhớ rằng trước đó trong SEO Reality Show, agency đã tiến hành audit kỹ thuật website trang chủ của tiệm bánh. Họ sẽ áp dụng quy trình tương tự ở đây để đảm bảo blog hoạt động hiệu quả trên Google Search.

Thách thức

Quá trình chuẩn bị audit kỹ thuật gần như lúc nào cũng phát hiện một số vấn đề cần khắc phục, và lần này cũng không ngoại lệ. Agency nhận được nhiều phản hồi từ khách hàng về cách tiệm bánh muốn giới thiệu doanh nghiệp trên blog và website. Đây là giai đoạn then chốt để agency xây dựng niềm tin với khách hàng bằng cách thỏa hiệp khi phù hợp, đồng thời giải thích tầm quan trọng của một số yếu tố kỹ thuật mà họ tin rằng sẽ mang lại lợi ích lớn cho tiệm bánh. Agency kết luận rằng trong thời gian tới, họ cần tìm ra những giải pháp thiết thực cho các mối bận tâm của khách hàng. Quy trình này gồm các bước sau:

1. Phối hợp với khách hàng theo từng giai đoạn để tránh kéo dài quá trình thiết kế website. Cách này giúp khách hàng đưa ra phản hồi trước khi website được cập nhật trực tiếp (thời điểm mà việc chỉnh sửa thêm sẽ khó khăn và tốn thời gian).
2. Nếu cần, hãy hoãn những chỉnh sửa không cấp thiết cho đến sau khi website chính thức đi vào hoạt động. Doanh nghiệp thường bận rộn và không phải lúc nào cũng có thể gửi phản hồi chuyên sâu cho agency đúng tiến độ. Cả khách hàng lẫn agency đều cần linh hoạt.

Quy trình

Audit kỹ thuật bao gồm việc kiểm tra website của tiệm bánh để tìm các vấn đề tiềm ẩn có thể ảnh hưởng tiêu cực đến khả năng Indexing website của Google, từ đó khiến website không xuất hiện trong kết quả organic search.

Trong quá trình audit, các chuyên gia SEO thực hiện và kiểm tra nhiều hạng mục:

• Thiết lập mirror chính của website
• Kiểm tra Robots.txt
• Đảm bảo có sitemap.xml chính xác
• Rendering trên mobile
• Mã phản hồi của trang
• Các trang Canonical và phiên bản thay thế
• Tốc độ tải trang
• Sự hiện diện của nội dung trùng lặp, liên kết hỏng

Hãy cùng xem agency đã thực hiện kiểm tra technical blog cho website của Edelweiss Bakery.

Bước 1 — Thiết lập bản sao chính của website

Bản sao chính của website là một phiên bản sao chép từ website chính. Bản sao này cho phép các thương hiệu kiểm tra cấu trúc website trước khi thực sự triển khai các thay đổi. Nếu website nằm trên một Subdomain thử nghiệm, bạn không cần kiểm tra cấu hình bản sao chính vì chưa cài đặt chứng chỉ SSL và cũng chưa thiết lập redirect nào.

Khi thiết lập bản sao chính của website, hãy nhớ dùng https://httpstatus.io để xác minh. Bạn cần kiểm tra các tổ hợp sau:

• site.com có www và không có www
• site.com dùng HTTPS và HTTP (nếu bạn đã cài đặt chứng chỉ SSL hoặc TLS)
• site.com/index.html
• site.com/index.php
• site.com/index.htm
• site.com/home.html
• site.com/home.php
• site.com/home.htm

Tùy CMS, bạn có thể cần kiểm tra thêm các tùy chọn khác. Nếu bản sao chính chưa được cấu hình, bạn cần giao cho lập trình viên thiết lập 301 Redirect.

Bước 2 — Tạo Robots.txt

Trước đó, agency đã làm việc với một file robots.txt mới cho website của tiệm bánh. Vì họ dự định tạo một trang blog trên domain chính mà chưa chọn theme, agency khuyên khách hàng không cho Indexing mục blog. Giờ đây, sau khi chuyển mục blog sang website chính, agency đã bật Indexing.

Khi tạo blog riêng, đừng quên bật Indexing sau khi chuyển blog sang website chính để tận dụng mọi lợi ích SEO tiềm năng khi bạn sẵn sàng đưa blog vào hoạt động. Để làm vậy, chỉ cần xóa dòng Disallow: /blog* như trong ví dụ bên dưới:

Đừng quên mở mục blog để Indexing!

Bạn cần ngăn công cụ tìm kiếm Indexing các domain thử nghiệm. Trong WordPress, bạn có thể thực hiện việc này trong mục “Reading” ở phần cài đặt CMS.

Bước 3 — Kiểm tra file sitemap.xml

XML Sitemap không bắt buộc đối với website có 1000 trang trở xuống và cấu trúc internal linking tốt. Blog trên WordPress sẽ tự động tạo XML Sitemap. Hãy kiểm tra để đảm bảo sitemap không có lỗi và chỉ chứa các trang cần Indexing. Khi agency đối tác của chúng tôi thực hiện technical audit cho Edelweiss, tiệm bánh đã đăng ba bài viết. Quá trình kiểm tra sitemap không phát hiện vấn đề nào, cho thấy WordPress đã hoạt động tốt.

Cấp đầu tiên của /sitemap.xml

Khi kiểm tra lỗi, hãy nhớ rằng sitemap có thể được Indexing ở nhiều cấp độ khác nhau, vì vậy hãy nhớ kiểm tra tất cả các cấp.

Tất cả bài viết đã xuất bản đều có mặt.

Agency đã sử dụng trình xác thực này để đảm bảo sitemap có cấu hình kỹ thuật tốt.

Không phát hiện lỗi

Họ cũng sử dụng công cụ Semrush Site Audit, công cụ này cũng có thể kiểm tra các liên kết bị hỏng, tệp XML sitemap quá lớn và các trang mồ côi. Mỗi vấn đề này đều có thể gây ra rắc rối riêng. May mắn là không phát hiện vấn đề nào — như bạn có thể thấy trong ví dụ bên dưới.

Xác thực sitemap bằng Semrush Site Audit Tool

Bước 4 — Rendering trên mobile

Trước khi ra mắt website, bạn luôn cần đảm bảo robot tìm kiếm nhìn nhận website giống như khách truy cập, đặc biệt là những người dùng thiết bị mobile.

Agency đã sử dụng công cụ Mobile-Friendly Test của Google cho mục đích này. Khi đánh giá cách website của bạn được render, agency khuyên bạn nên chú ý kỹ đến ảnh chụp màn hình thể hiện góc nhìn của Google Search Robot về website. Nếu ảnh này khác với giao diện trên thiết bị mobile của bạn, bạn cần xác định và khắc phục các lỗi ngăn trang được render bình thường.

Điều này đã xảy ra trong phiên bản thử nghiệm của blog Edelweiss. Dù các công cụ riêng của Google cho biết trang tương thích với mobile, Impression từ quá trình Rendering lại không phù hợp với trải nghiệm thực tế của người dùng.

Hãy nhớ kiểm tra kết quả Rendering.

Họ xác định nguyên nhân là do thiếu Allow Directives cho CSS, JS và hình ảnh. Các mục này đã được khai báo trong robots.txt, vì vậy cần mở rộng các chỉ thị này.

Không có Allow directives cho CSS, tệp JS và hình ảnh.

Bước 5 — HTTP Status Code của trang

HTTP Status Code của trang (còn gọi là “Status Response Codes”) đóng vai trò quan trọng trong hoạt động của website. Khi người dùng cố truy cập một website, máy chủ sẽ nhận và xử lý yêu cầu đó. Hầu hết thời gian, người dùng sẽ không thấy các mã này mà chỉ thấy một trang hoạt động bình thường. Nhưng đôi khi họ sẽ thấy mã 404 error.

Bước này của cuộc kiểm tra rất đơn giản. Bạn cần đảm bảo hầu hết các trang trả về mã trạng thái 200, còn các trang không tồn tại trả về mã trạng thái 404.

Để kiểm tra, hãy dùng Bulk URL HTTP Status Code, Header & Redirect Checker Tool hoặc tiện ích Chrome như Link Redirect Trace.

Sau khi chuyển từ domain thử nghiệm sang domain chính thức, hãy kiểm tra HTTP Status Code của các trang trên website vì cài đặt máy chủ có thể khác nhau!

Mọi thứ đều được cấu hình chính xác trên Subdomain thử nghiệm.

Bước 6 — Thẻ Canonical và các phiên bản thay thế

Thẻ Canonical hướng robot tìm kiếm đến phiên bản ưu tiên của một trang cụ thể, giúp giảm thiểu vấn đề Duplicate Content. Thẻ Canonical cũng có thể kiểm tra mã nguồn để tìm liên kết đến các phiên bản thay thế không tồn tại.

Bạn có thể kiểm tra mã nguồn trực tiếp hoặc dùng tiện ích Chrome phù hợp (agency sử dụng META SEO inspector).

Trong quá trình kiểm tra, agency phát hiện:

• Không có thẻ Canonical
• Các thẻ alternate chứa liên kết feed không chính xác

Đây là việc mà nhà phát triển web cần xử lý.

Kiểm tra cài đặt thẻ chính xác bằng plugin Chrome META SEO Inspector

Bước 7 — Tốc độ tải trang

Tốc độ tải trang được xem là yếu tố quan trọng đối với trải nghiệm người dùng, đồng thời cũng là một yếu tố xếp hạng của site. Site tải càng nhanh thì càng tốt.

Sử dụng Google PageSpeed Insights để kiểm tra các thông số tốc độ tải của cả phiên bản mobile lẫn desktop trên site của bạn. Hãy kiểm tra các trang doorway, danh mục và trang chính của blog.

Kiểm tra PageSpeed Insights cho phiên bản thử nghiệm của site Edelweiss

Agency phát hiện các chỉ số tốc độ trên phiên bản mobile và desktop của trang đạt mức chấp nhận được, nhưng vẫn có thể cải thiện thêm.

Để cải thiện các chỉ số này, họ xem các mẹo Google đề xuất.

Các chỉ số FCP, LCP và TTI trên website thử nghiệm của tiệm bánh cần được cải thiện.

Để cải thiện các thông số này trên site của bạn, hãy làm theo các đề xuất của Google, bao gồm:

• Loại bỏ các yếu tố chặn Rendering
• Hiển thị văn bản trước khi tải phông chữ
• Sử dụng định dạng ảnh WEBP

Các đề xuất của Google dựa trên dữ liệu và thường là điểm khởi đầu rất hữu ích.

Bước 8 — Trang trùng lặp và liên kết hỏng

Vì site chưa thể Indexing nên hiện tại không công cụ trực tuyến nào có thể kiểm tra liên kết hỏng. Tốt nhất bạn nên thực hiện việc này qua Google Search Console, công cụ hiển thị chính xác những lỗi mà robot tìm kiếm của Google sẽ phát hiện.

Tuy nhiên, trong trường hợp này, điều quan trọng là phải mở site cho phép Indexing để bạn có thể xác định và khắc phục mọi lỗi trước khi site chính thức ra mắt.

Để làm việc này, bạn có thể dùng crawler có khả năng bỏ qua các hạn chế Indexing. Trong quá trình kiểm tra, agency đã sử dụng công cụ Semrush's Site Audit cho mục đích này và công cụ cho thấy phiên bản thử nghiệm của blog Edelweiss không gặp vấn đề về liên kết.

Kiểm tra các trang trùng lặp trên site

Kiểm tra các liên kết hỏng trên site

Agency đặc biệt khuyến nghị sử dụng Google Search Console để kiểm tra các trang trùng lặp trong chỉ mục. Nếu phát hiện trang trùng lặp, cần chặn chúng bằng meta-robots hoặc xác định nguồn gây ra lỗi.

Tiếp theo

Đến đây, agency đã hoàn tất kiểm tra technical SEO cho blog mới của tiệm bánh. Họ tổng hợp toàn bộ phát hiện vào một báo cáo để các nhà phát triển site của tiệm bánh xử lý. Sau khi các nhà phát triển thực hiện những thay đổi này, agency sẽ kiểm tra lại lần cuối trước khi đưa site vào hoạt động.

Vậy tiếp theo sẽ diễn ra điều gì? Agency sẽ kiểm tra cài đặt của mục “Shop”, khu vực thương mại trên website với các thẻ sản phẩm được phân loại. Đây là phần thiết yếu đối với doanh nghiệp, vì phần lớn lượt chuyển đổi diễn ra tại đây. Hãy theo dõi để không bỏ lỡ nhé!

Infographic - Blog: Kiểm tra Technical Audit trong 8 bước