Việc phải quản lý nhiều nền tảng, xu hướng thay đổi và cạnh tranh khốc liệt thường khiến các nhà quảng cáo phải đoán xem chiến thuật nào thực sự mang lại hiệu quả.
Nhưng nếu bạn có thể xác định được điều gì đang tạo ra kết quả cho người khác thì sao?
AdClarity – Trí Tuệ Quảng Cáo giúp loại bỏ những điều bí ẩn trong quảng cáo kỹ thuật số bằng cách tiết lộ chiến lược của đối thủ trên web và mạng xã hội. Nó có thể giúp bạn giảm thiểu thử nghiệm và sai sót, cắt giảm chi phí không cần thiết và phát triển các chiến dịch có tác động hơn ngay từ đầu.
Sẵn sàng bắt đầu chưa? Dưới đây là bảy cách AdClarity có thể giúp nâng cao quảng cáo của bạn trong năm 2025.
1. Bạn Sẽ Biết Chi Tiêu Quảng Cáo Của Đối Thủ (Không Còn Đoán!)
Cần đưa ra quyết định thông minh hơn về phân bổ ngân sách kênh của bạn?
Hiểu cách mà các đối thủ phân bổ ngân sách của họ có thể cung cấp thông tin về xu hướng và chiến lược trong ngành. Kiến thức này có thể giúp bạn tối ưu hóa chi tiêu của mình bằng cách xác định các kênh thành công và tránh những lĩnh vực kém hiệu quả.
Ví dụ, để phân tích thương hiệu khách sạn Marriott, hãy nhập URL của họ vào thanh tìm kiếm, chọn các tham số (kênh, thời gian, quốc gia) và nhấn “So sánh.” Bạn sẽ ngay lập tức thấy chi tiêu của họ trên các kênh hiển thị, video và mạng xã hội.
AdClarity cho thấy Marriott đã đầu tư khoảng 70 triệu đô la hàng năm vào các kênh hiển thị kỹ thuật số - nhưng thông tin thực sự nằm ở cách họ phân bổ ngân sách này.
Dữ liệu của họ cho thấy một sự nhấn mạnh rõ ràng vào mạng xã hội (83% chi tiêu), tạo ra 9.6 tỷ lượt hiển thị. Họ bổ sung điều này với video (6%) và quảng cáo hiển thị (11%).
Nền tảng cũng phân tích chi tiêu theo phương thức mua, tiết lộ rằng Marriott dành 94% cho các kênh tự động. Bạn có thể sử dụng những thông tin này để so sánh chi tiêu của mình và tìm kiếm cơ hội trong các kênh chưa được sử dụng nhiều.
Lưu ý: Bạn muốn xem chi tiêu quảng cáo tìm kiếm trả phí của đối thủ? Sử dụng Công Cụ Nghiên Cứu Quảng Cáo để ước tính chi tiêu cho quảng cáo Google PPC.
2. So Sánh Thị Phần Của Bạn Với Đối Thủ
Bạn có bao giờ tự hỏi khả năng hiển thị thương hiệu của bạn so với các đối thủ như thế nào không? Tính năng so sánh của AdClarity tiết lộ chính xác vị trí của bạn so với tối đa 10 đối thủ cùng lúc.
Để bắt đầu, nhấn "So sánh" trong menu trên cùng.
Nhập các URL mong muốn và nhấn “So sánh” một lần nữa.
Ví dụ, bạn có thể so sánh Marriott với Hilton và Hyatt để hiểu rõ thị trường lưu trú.
Trong khi Marriott và Hilton mỗi bên đầu tư khoảng 70 triệu đô la vào quảng cáo kỹ thuật số, chiến lược của họ khác nhau đáng kể. Marriott chọn cách tiếp cận rộng rãi hơn, phân bổ ngân sách của họ trên 6.52K nhà xuất bản để tạo ra 11.65 tỷ lượt hiển thị.
Hilton lại có cách tiếp cận tập trung hơn với 4.19K nhà xuất bản, dẫn đến 8.39 tỷ lượt hiển thị.
Trong khi đó, chi tiêu khiêm tốn 1.13 triệu đô la của Hyatt cho thấy một chiến lược định vị thị trường hoàn toàn khác.
Nếu bạn muốn trở thành người dẫn đầu về thị phần trong thị trường của mình, đây là một cách để ước tính chi phí cần thiết.
Theo dõi những chỉ số này cho phép bạn xác định các lĩnh vực tiềm năng cần điều chỉnh trong chiến lược của mình, cho dù đó là tăng ngân sách, đa dạng hóa nhà xuất bản hay đổi mới cách tiếp cận sáng tạo của bạn.
3. Xác Định Những Quảng Cáo Được Thấy Nhiều Nhất Trong Thị Trường Của Bạn
Bạn có nhận thấy quảng cáo của một đối thủ nào đó luôn chiếm ưu thế trong thị trường của bạn không?
Những quảng cáo được hiển thị nhiều nhất trong thị trường của bạn kể một câu chuyện quan trọng về chiến lược của đối thủ và trải nghiệm của khán giả. Khi một quảng cáo duy trì khối lượng hiển thị cao theo thời gian, điều đó thường có nghĩa là một trong hai điều:
- Nếu một đối thủ liên tục chạy cùng một quảng cáo trong nhiều tháng trong khi duy trì chi tiêu cao, có thể quảng cáo đó đang mang lại lợi tức đầu tư mạnh mẽ. Đây là những chiến dịch đáng để nghiên cứu - chúng đã chứng minh hiệu quả của mình thông qua việc đầu tư liên tục.
- Tuy nhiên, khi các đối thủ tái sử dụng quảng cáo quá nhiều, họ có nguy cơ khiến khán giả cảm thấy nhàm chán.
Cả hai kịch bản đều mang đến cơ hội - cho dù là học hỏi từ những gì hiệu quả hay phát hiện khoảng trống cho điều gì đó mới.
Bạn có thể sử dụng AdClarity để xem xét những quảng cáo có tác động lớn này trong Quảng Cáo Hàng Đầu widget. Sử dụng các bộ lọc để tập trung vào các kênh cụ thể (hiển thị, video, xã hội).
Ví dụ, nhìn vào những quảng cáo được xem nhiều nhất trong Quảng Cáo Hàng Đầu cho một nhóm khách sạn (Marriott, Hyatt, Hilton, Ritz Carlton và Choice Hotels) cho thấy rằng Choice Hotels đã chạy một quảng cáo video vào tháng 3 năm 2024 và đạt được số lượt hiển thị nhiều nhất (439.7 triệu).
Để khám phá thêm chi tiết, bao gồm loại quảng cáo, chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM), các nhà xuất bản liên quan và thời gian chiến dịch, hãy nhấp vào quảng cáo.
Từ đó, bạn có thể truy cập báo cáo chiến dịch đầy đủ hoặc đi trực tiếp đến landing page để có cái nhìn sâu hơn.
Mẹo chuyên nghiệp
Xem xét các quảng cáo hàng đầu hàng tháng để phát hiện sự thay đổi trong thông điệp của đối thủ và xác định cơ hội mới.
4. Không Bao Giờ Hết Ý Tưởng Sáng Tạo
Các chiến dịch quảng cáo thành công thường bắt đầu với sự sáng tạo hấp dẫn. AdClarity cung cấp quyền truy cập vào kho lưu trữ quảng cáo khổng lồ - trải dài trên 650.000 nhà xuất bản trong thị trường của bạn - cho phép bạn phân tích các chiến thuật thông điệp, xu hướng hình ảnh và các chiến lược tổng thể mang lại kết quả.
Bạn có thể điều hướng các thông tin sáng tạo theo một vài cách:
- widget Quảng Cáo Hàng Đầu: Lọc theo loại kênh và nhà xuất bản để phát hiện xu hướng trong thông điệp và hình ảnh
- phần Các Chiến Dịch Hàng Đầu: Nhấp vào bất kỳ chiến dịch nào để xem cách các quảng cáo riêng lẻ hỗ trợ một chiến lược rộng hơn
Ví dụ, Marriott có 35,696 quảng cáo để xem xét. Bạn có thể sử dụng các bộ lọc để khám phá quảng cáo qua các chiều khác nhau (loại kênh, nhà xuất bản, v.v.).
Nếu bạn muốn xem xét các quảng cáo hàng đầu cho một chiến dịch dẫn đầu cụ thể, hãy điều hướng đến Các Chiến Dịch Hàng Đầu trên trang chính và nhấp vào chiến dịch mong muốn.
Cuộn xuống phần Các Quảng Cáo Hàng Đầu để xem xét các sáng tạo hàng đầu từ chiến dịch cụ thể này.
Bạn cũng có thể xuất các quảng cáo quan tâm để phân tích sâu hơn hoặc thảo luận trong nhóm. Điều này có thể giúp bạn theo dõi các cách tiếp cận sáng tạo, xác định các xu hướng mới nổi và phát hiện cơ hội mà các chiến dịch của bạn có thể nổi bật.
5. Giải Mã Các Chiến Dịch Hiệu Quả Nhất Của Thị Trường Bạn
Tại sao phải bắt đầu từ con số không khi bạn có thể học hỏi từ những thành công đã được chứng minh? AdClarity cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc về các chiến lược tác động nhất của đối thủ cạnh tranh.
Bằng cách xác định các chiến dịch mà họ chạy thường xuyên nhất—và ở đâu—họ đang cho bạn thấy những gì hoạt động tốt nhất trong thị trường chung của bạn.
Lấy các chiến dịch hàng đầu của Marriott làm ví dụ. Dữ liệu của họ tiết lộ cách họ phân bổ ngân sách, các kênh quảng cáo mà họ ưu tiên, và những thông điệp nào gây được tiếng vang.
Từ các chỉ số chiến dịch, bạn có thể thấy rằng các chiến dịch của chương trình khách hàng thân thiết Marriott Bonvoy của họ chiếm ưu thế, tạo ra hàng tỷ lượt hiển thị trên các kênh hiển thị, xã hội và video. Ngoài ra, sự hợp tác chiến lược với American Express của họ cho thấy cách các hợp tác thông minh có thể mở rộng phạm vi tiếp cận.
Bằng cách nhấp vào chiến dịch hàng đầu mà bạn muốn xem xét, bạn sẽ có thể xem các báo cáo liên quan, chẳng hạn như chi phí ước tính, phân phối loại quảng cáo, phương pháp mua quảng cáo và các xu hướng.
Bạn thậm chí có thể xem các quảng cáo đó, cho phép bạn nghiên cứu thiết kế, thông điệp và các lời kêu gọi hành động một cách chi tiết.
Mẹo chuyên nghiệp
Đừng chỉ sao chép. Hiểu chiến lược đứng sau các chiến dịch thành công, sau đó điều chỉnh nó cho câu chuyện thương hiệu độc đáo của bạn.
6. Phát Hiện Xu Hướng Chi Tiêu Theo Mùa Trong Ngách Của Bạn
Mỗi thị trường đều có nhịp điệu của riêng nó - những thời điểm mà ngân sách quảng cáo tăng vọt và những lúc chúng giảm lại. Những mẫu hình này không phải ngẫu nhiên; chúng phản ánh hành vi của người tiêu dùng và các cơ hội cụ thể trong ngành mà bạn có thể tận dụng cho các chiến dịch của mình.
Tiện ích Xu Hướng Chi Tiêu Của Nhà Quảng Cáo giúp bạn khám phá những mẫu hình này.
Bạn có thể xem dữ liệu chi tiêu qua các khung thời gian khác nhau bằng cách sử dụng menu thả xuống ở góc trên bên phải, sau đó chọn các chỉ số mà bạn muốn xem xét (lượt hiển thị, chi tiêu, nhà xuất bản).
Di chuột qua bất kỳ điểm nào trên các đường xu hướng để xem các chỉ số chi tiết cho khoảng thời gian đó, bao gồm kênh, lượt hiển thị và chi tiêu.
Ví dụ, khi nhìn vào một số thương hiệu khách sạn lớn cùng nhau (Marriott, Hilton, Hyatt, Ritz Carlton và Choice Hotels) cho thấy cách mà lĩnh vực này tiếp cận quảng cáo theo mùa.
Nhìn vào các thương hiệu khách sạn lớn cùng nhau cho thấy những mẫu hình chi tiêu thú vị qua các kênh:
Mạng xã hội duy trì sự hiện diện ổn định nhất ($100.9 triệu tổng cộng), với đầu tư ổn định trong suốt cả năm. Điều này cho thấy các khách sạn coi mạng xã hội là nền tảng cho sự tương tác với khách hàng quanh năm.
Quảng cáo video lại kể một câu chuyện khác. Mặc dù chiếm $51.5 triệu chi tiêu, nó cho thấy hai đỉnh. Lưu ý đỉnh nhỏ hơn vào tháng Ba và sự gia tăng đáng kể vào tháng Mười Hai - Tháng Một. Những thời điểm này có thể trùng với các khoảng thời gian đặt phòng cao điểm cho kỳ nghỉ đông và kế hoạch nghỉ xuân.
Quảng cáo hiển thị, mặc dù nhỏ hơn với $6.3 triệu, cho thấy các đỉnh vào tháng Ba và tháng Sáu, có thể nhắm đến những người lập kế hoạch kỳ nghỉ vào phút chót.
Biết được các mẫu hình chi tiêu của đối thủ cạnh tranh giúp bạn thời gian cho các chiến dịch của mình một cách khôn ngoan. Bạn có thể chọn cạnh tranh trực tiếp trong các mùa cao điểm khi ý định của khách hàng cao nhất, hoặc nhắm đến các mùa lưng chừng khi chi phí quảng cáo có thể thấp hơn nhưng sự quan tâm của người tiêu dùng vẫn mạnh mẽ.
Mẹo chuyên nghiệp
Khi phân tích những mẫu hình này, hãy chú ý xem xu hướng chi tiêu và lượt hiển thị có di chuyển cùng nhau hay không. Thông tin này giúp bạn xác định hiệu quả của các nỗ lực quảng cáo.
7. Xác Định Cơ Hội Thị Trường Toàn Cầu
Bạn đang tìm cách giảm thiểu rủi ro khi mở rộng ra quốc tế?
Bằng cách xem xét nơi mà các đối thủ của bạn phân bổ ngân sách quảng cáo, bạn có thể học hỏi từ các thị trường mà họ đã thử nghiệm. Với phạm vi phủ sóng của AdClarity trên 51 quốc gia, thật dễ dàng để thấy các khu vực mà đối thủ của bạn tìm thấy lợi nhuận cao nhất—và các chiến lược mà họ đang sử dụng để thành công.
Để phân tích hoạt động của đối thủ cạnh tranh qua các khu vực, hãy sử dụng trình chọn quốc gia trong menu đầu trang.
Trong hình dưới đây, chúng ta có thể thấy trong Phân Tích Chi Tiêu Của Nhà Quảng Cáo dữ liệu của Marriott tại Vương quốc Anh cho thấy sự đầu tư tập trung: $9.1 triệu vào mạng xã hội (65.71% chi tiêu), $3.4 triệu vào quảng cáo hiển thị (24.79%), và $1.3 triệu vào video (9.49%).
So sánh điều này với cách tiếp cận của họ tại thị trường Pháp: $3.6 triệu vào mạng xã hội (98.69% chi tiêu), với đầu tư tối thiểu vào quảng cáo hiển thị ($36.9K) và video ($10.7K).
Sự khác biệt này trong cả tổng chi tiêu và sự pha trộn kênh cho thấy Marriott thấy tiềm năng ngay lập tức mạnh mẽ hơn ở thị trường Vương quốc Anh.
Những thông tin như thế này giúp bạn tinh chỉnh kế hoạch gia nhập thị trường của riêng mình, đảm bảo rằng chi tiêu chiến dịch của bạn phù hợp với các kênh mang lại tác động cao nhất.
Lưu ý: Với gói Team, bạn có quyền truy cập vào 12 tháng dữ liệu lịch sử. Điều này có thể giúp bạn theo dõi các lần gia nhập thị trường, xác thực các chiến lược mở rộng và phát hiện các cơ hội mới nổi trước khi chúng trở nên đông đúc.
Nâng Cao Trò Chơi Quảng Cáo Của Bạn Với AdClarity - Trí Tuệ Quảng Cáo
AdClarity loại bỏ những điều không chắc chắn trong trí tuệ quảng cáo cạnh tranh và trình bày nó theo cách thực sự có ý nghĩa.
Dù bạn đang tối ưu chi tiêu, tạo ra những nội dung sáng tạo tốt hơn, hay khám phá các thị trường mới, AdClarity cung cấp những thông tin có thể hành động mà bạn cần để thành công—mà không phải trải qua những thử nghiệm và sai sót không ngừng.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗