6 quan niệm sai lầm phổ biến về SEO có thể gây hại cho hoạt động Digital Marketing của bạn

Là một chuyên gia Digital Marketing, bạn hiểu tầm quan trọng của tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Tận dụng sức mạnh của SEO, bạn có thể cải thiện thứ hạng trên SERP, thu hút thêm traffic tự nhiên có mục tiêu để thúc đẩy chuyển đổi và xây dựng niềm tin với khách hàng.

SEO nên là một phần không thể thiếu trong mọi chiến dịch Digital Marketing. Vấn đề duy nhất là giải thích cho chủ doanh nghiệp hiểu vì sao họ cần SEO không hề đơn giản.

Tất cả những liên kết, keyword, thẻ, thứ hạng và thuật toán này đều khó hiểu với những người không làm marketing. Hơn nữa, các phương pháp và thực tiễn SEO thay đổi rất nhanh; đôi khi ngay cả những chuyên gia được chứng nhận cũng không theo kịp. Chẳng trách có nhiều quan niệm sai lầm về SEO đến vậy trong giới doanh nhân.

Trong bài viết này, tôi sẽ phân tích sáu quan niệm sai lầm phổ biến nhất về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và giải thích cách vận dụng chúng để tăng cường nỗ lực Digital Marketing của bạn. Cùng bắt đầu nhé!

Những quan niệm sai lầm nguy hiểm về SEO

Quan niệm sai lầm #1: SEO chỉ cần làm một lần

Không biết đã bao nhiêu lần khách hàng hỏi tôi: “Can I stop SEO now?” Và câu trả lời của tôi luôn là không. SEO là một quá trình.

Điều quan trọng nhất khi làm SEO là sự nhất quán. Bạn cần thường xuyên tối ưu các trang, đăng nội dung mới, thu hút liên kết, tăng traffic và cải thiện cấu trúc website. Nếu mất đà, thứ hạng trên SERP của bạn sẽ chắc chắn bị ảnh hưởng. Đối thủ cạnh tranh của bạn không nghỉ ngơi hay ngồi yên, vì vậy bạn cũng không thể làm vậy.

Ngay cả khi website của bạn đạt vị trí cao nhất trên công cụ tìm kiếm, đừng dừng lại. Tôi xin nhấn mạnh rằng:

Khi website của bạn đứng đầu Google, cuộc chiến thực sự mới bắt đầu. Sau khi mất vị trí số một, những người từng dẫn đầu thứ hạng chắc chắn sẽ tăng ngân sách SEO để giành lại vị trí. Cuộc chiến này không bao giờ dừng lại.

Không có giới hạn nào cho những gì bạn có thể đạt được với SEO… nhưng chỉ khi bạn sẵn sàng đầu tư thời gian, tiền bạc và nguồn lực vào đó một cách nhất quán. Đây là điều mọi chủ doanh nghiệp nên hiểu trước khi trả tiền cho SEO. Nếu bạn cần có kết quả nhanh (hoặc trong một khoảng thời gian hạn chế), tốt hơn hết bạn nên chọn quảng cáo PPC làm phương thức marketing kỹ thuật số chính, thay vì giải thích vì sao SEO không thể thần kỳ đưa trang web của khách hàng lên vị trí đầu.

Quan niệm sai lầm #2: SEO chỉ xoay quanh link

Dù link vẫn quan trọng, bạn không nên đánh giá quá cao ảnh hưởng của chúng đến SERP. Thuật toán của Google rất phức tạp; và nói thật, chúng ta không biết chính xác cách nó hoạt động. Điều chúng ta biết là thuật toán dựa vào nhiều yếu tố (như bối cảnh, tín hiệu xã hội, nội dung, keyword, meta tag và link) để tính toán SERP của một trang web.

Link rất quan trọng, nhưng SEO không còn chỉ xoay quanh link nữa. Hơn nữa, chất lượng link chứ không phải số lượng mới là yếu tố tạo nên khác biệt. Một backlink từ một website có uy tín được đánh giá cao hơn nhiều so với hàng chục nghìn link kém chất lượng.

Đây chính là lý do SEO không còn đơn giản như trước đây. Bạn không thể chỉ mua link rồi đưa các website lên đầu kết quả tìm kiếm như trước nữa.

Chủ doanh nghiệp vẫn nghĩ SEO đảm bảo có kết quả ngay lập tức. Về cơ bản, theo họ, SEO hoạt động như sau: Họ trả tiền mua link, bạn thực hiện vài phép màu SEO, rồi thế là xong! — website của họ lọt vào top 10 trên Google.

Không gì có thể sai sự thật hơn.

Mọi website đều cần link chất lượng cao. Tuy nhiên, đưa hàng chục link đến một website không thể thần kỳ giúp SERP cao hơn, tốt hơn nếu website đó thiếu nội dung hữu ích, cấu trúc trực quan và chưa được tối ưu cho mobile.

Quan niệm sai lầm #3: Keyword giúp thứ hạng tốt hơn

Trước đây, keyword quan trọng với SEO chẳng kém gì link. Bất kỳ ai cũng có thể cải thiện thứ hạng chỉ bằng cách tạo thật nhiều nội dung kém chất lượng và nhồi nhét keyword. May mắn thay, thời kỳ nhồi nhét keyword đã qua từ lâu, và bạn cần vận dụng tư duy để đạt vị trí đầu tiên.

Đừng hiểu lầm ý tôi. Nhận định rằng keyword giúp thứ hạng tốt hơn vẫn đúng, nhưng ý nghĩa của nó đã thay đổi. Giờ đây, để đạt thứ hạng trong organic search, bạn không chỉ cần xây dựng quy trình nghiên cứu keyword mà còn phải tạo nội dung chất lượng cao. Bạn cần tối ưu nội dung đó và đăng tải thường xuyên để thành công. Nghiên cứu kỹ keyword rồi phân bổ chính xác vào văn bản, tiêu đề, tiêu đề phụ, hình ảnh, mô tả video và link là con đường dẫn đến thành công.

Đó là những loại keyword nào? Điều này chủ yếu phụ thuộc vào ngành của bạn, nhưng về cơ bản, bạn cần chọn một hoặc hai keyword chính cho mỗi nội dung, sau đó rải đều các keyword đó cùng những từ đồng nghĩa phù hợp.

Google hiểu ý nghĩa đằng sau từng nội dung nhờ keyword, nhưng không cần dùng quá nhiều. Nếu khách hàng của bạn muốn tự tạo nội dung, hãy cung cấp hướng dẫn chi tiết (hoặc ít nhất là một vài lời khuyên) để họ thực hiện đúng cách. Nội dung chưa được tối ưu và nhồi nhét keyword là mối nguy lớn đối với hoạt động digital marketing của họ.

Lầm tưởng #4: Keyword bị mã hóa khiến SEO thất bại

Google bắt đầu mã hóa keyword (ẩn chúng trong Google Analytics) từ năm 2011. Giới SEO đã bàng hoàng.

Các chuyên gia SEO đã quen với việc truy cập mọi keyword và số liệu liên quan đến keyword trong GA. Việc nghiên cứu và phân tích những keyword có hiệu quả tốt, đồng thời sàng lọc những keyword kém hiệu quả rất thuận tiện. Vì vậy, khi dòng ‘Keyword (not provided)’ đáng sợ xuất hiện trong GA, ai nấy đều bắt đầu hoang mang. Thậm chí, một số người còn cho rằng keyword bị mã hóa đã khiến SEO thất bại.

Thế nhưng, thật kỳ diệu, SEO vẫn tồn tại và phát triển mạnh mẽ.

Dù Google Analytics không còn hiển thị keyword, các chuyên gia SEO vẫn có thể truy cập mọi trang trên website. Bạn cần phân tích một chút để phân biệt nội dung tốt với nội dung kém, nhưng đây không phải vấn đề lớn. Chỉ cần nghiên cứu những trang có thứ hạng organic tốt hơn (chủ đề, keyword, kiểu tiêu đề, hình ảnh, cấu trúc, backlinkv.v.), rồi điều chỉnh các trang khác để đạt tiêu chuẩn đó.

Keyword bị mã hóa không khiến SEO thất bại, nhưng khách hàng của bạn có thể chưa biết điều đó. Nếu họ cho rằng SEO chỉ là trào lưu vì không thể biết keyword, hãy giải thích cách nghiên cứu keyword hiện nay. Có thể bạn không còn những bảng tính cầu kỳ trong GA, nhưng vẫn có thể làm được nhiều việc (chẳng hạn nghiên cứu keyword bằng các công cụ như Serpstat và SEMrush, sử dụng Google Predictions hoặc đơn giản là hỏi đối tượng mục tiêu cách họ tìm thấy website).

Lầm tưởng #5: Guest Blogging không hiệu quả

Sau khi Matt Cutts tuyên bố “guest blogging is done” vào năm 2014, đã có nhiều bàn luận về những bước tiếp theo của Google. Các chuyên gia digital marketing và SEO đầu tư mạnh vào guest blogging lo ngại sẽ mất traffic, nhưng hóa ra chỉ những người làm guest blogging theo kiểu black-hat mới nằm trong danh sách gây rắc rối cho Google.

Đã là năm 2017, nhưng guest blogging vẫn là một chiến lược SEO khả thi nếu bạn đều đặn tạo và chia sẻ nội dung chất lượng cao. Những website đăng nội dung vô ích kèm backlink spam sẽ bị phạt, nhưng các website giúp mọi người giải quyết vấn đề (hay còn gọi là những website mà Google muốn thấy trong organic search), cung cấp nội dung nguyên bản, hữu ích và phù hợp vẫn hoạt động rất hiệu quả.

Bạn cũng có thể sử dụng guest blogging cho mục đích PR.

Ngay cả khi bạn e ngại việc xây dựng backlink bằng nội dung chia sẻ, bạn vẫn có thể dùng guest blogging để bắt đầu những mối quan hệ mới, xây dựng lòng tin và định vị khách hàng của mình là thought leader trong lĩnh vực của họ. Nếu một trong những mục tiêu digital marketing của bạn là giúp thương hiệu của khách hàng trở nên phổ biến, guest blogging chính là giải pháp bạn cần. Vì vậy, hãy đảm bảo khách hàng hiểu vì sao việc này quan trọng.

Quan niệm sai lầm #6: Content Marketing thay thế SEO

Ngày nay, gần như không thể thu hút, chuyển đổi, chốt giao dịch và giữ chân khách hàng nếu không có nội dung. Các website ngừng đăng nội dung sẽ chứng kiến organic traffic, lead và lượt chuyển đổi sụt giảm mạnh. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là content marketing đã loại bỏ các phương pháp digital marketing khác, bao gồm cả SEO.

Mọi bài viết, infographic, slide deck và podcast đều cần được tối ưu. Cụ thể, mỗi nội dung cần:

• Sử dụng một số keyword được lựa chọn phù hợp (2-3 keyword trên mỗi 500 từ)
• Đưa keyword chính vào tiêu đề, nằm trong thẻ H1
• Đưa các keyword liên quan vào tiêu đề phụ (dùng thẻ H2, H3), Alt tags và meta description
• Bao gồm liên kết đến các trang khác trên website và liên kết ngoài đến những nguồn đáng tin cậy

Danh sách này còn có thể kéo dài. Không có gì lạ khi ngay cả những content marketer giàu kinh nghiệm cũng cần đến sự hỗ trợ của chuyên gia SEO. Khả năng viết tốt và phân tích dữ liệu rất quan trọng, nhưng họ thường thiếu hiểu biết sâu sắc về cách công cụ tìm kiếm index nội dung. Vì thế, họ tạo ra những bài viết tuyệt vời nhưng chẳng ai đọc, bởi mọi người không thể tìm thấy chúng trên Google.

Dù sao đi nữa, nếu khách hàng cho rằng tạo nội dung mà không làm SEO là một ý tưởng tuyệt vời, nhiệm vụ của bạn là thay đổi suy nghĩ đó. Nội dung rất tốn kém. Nếu bạn tiếp tục đầu tư vào nội dung mà không tối ưu đúng cách cho công cụ tìm kiếm, nội dung sẽ ngốn ngân sách của chiến dịch nhưng không mang lại giá trị nào. Hãy cẩn thận!

Kết luận

Digital marketing phụ thuộc vào SEO, và những doanh nghiệp nghĩ khác sẽ tự hạn chế hiệu quả hoạt động trên môi trường số. SEO có thể giúp nội dung của bạn đạt hiệu quả vượt trội trên kết quả tìm kiếm, từ đó cải thiện thứ hạng.

Điều này đồng nghĩa với việc có thêm traffic, lead, lượt chuyển đổi và doanh thu. Đó là điều mọi doanh nghiệp đều cần, phải không?