6 Công Cụ Phân Tích Từ Khóa Đối Thủ Tốt Nhất Để Có Thông Tin Thị Trường

Hiểu được những chiến lược từ khóa nào hiệu quả với đối thủ của bạn có thể giúp bạn tối ưu hóa chiến lược của chính mình một cách hiệu quả hơn.

Nhưng cách tốt nhất để có cái nhìn toàn diện về các từ khóa mà đối thủ của bạn đang nhắm đến là gì?

Bằng cách sử dụng một công cụ phân tích từ khóa đối thủ.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ khám phá các công cụ phân tích từ khóa đối thủ hàng đầu.

Trước khi đi vào chi tiết, đây là cái nhìn tổng quan về từng công cụ phân tích từ khóa đối thủ.

Lợi ích của Công Cụ Phân Tích Từ Khóa Đối Thủ

Các công cụ phân tích từ khóa đối thủ giúp đơn giản hóa quá trình thu thập và phân tích dữ liệu về chiến lược từ khóa của đối thủ bạn. Từ khóa.

Điều này có thể có nghĩa là xem xét các từ khóa mà họ nhắm đến trong các chiến dịch tìm kiếm trả phí (PPC) hoặc các chiến dịch tìm kiếm tự nhiên không trả phí (SEO).

Các công cụ này nhanh chóng cung cấp cái nhìn toàn diện về việc sử dụng từ khóa của đối thủ. Và tiết kiệm thời gian hơn nhiều so với việc nghiên cứu từ khóa thủ công.

Dưới đây là một số lợi ích chính của việc sử dụng các công cụ phân tích từ khóa đối thủ:

• Cải thiện thứ hạng SEO. Tìm hiểu cách mà đối thủ tối ưu hóa nội dung của họ cho các từ khóa cụ thể. Để xác định cách cải thiện thứ hạng của bạn cho những thuật ngữ đó.
• Xác định khoảng trống nội dung. Khám phá các từ khóa mà đối thủ của bạn xếp hạng mà bạn không có. Điều này có thể giúp bạn tạo ra nội dung mới để thu hút traffic hiện đang đến với đối thủ của bạn.
• Tối ưu hóa đấu thầu PPC. Nghiên cứu các từ khóa mà đối thủ của bạn đấu thầu để tìm ra các thuật ngữ có tiềm năng cao về lượt nhấp và chuyển đổi. Bạn có thể chọn cạnh tranh trực tiếp trên những từ khóa có giá trị cao này. Hoặc tập trung chiến lược vào những thuật ngữ ít cạnh tranh hơn để tối ưu hóa chi phí quảng cáo của bạn.
• Cải thiện nội dung quảng cáo. Phân tích thông điệp và lời kêu gọi hành động (CTAs) mà đối thủ sử dụng. Để tinh chỉnh nội dung của bạn cho các từ khóa tương tự.
• Đánh giá hiệu suất. So sánh thứ hạng từ khóa, traffic và các chỉ số tương tác của bạn với của đối thủ. Điều này sẽ giúp bạn theo dõi tiến trình của các nỗ lực tiếp thị trên công cụ tìm kiếm của bạn theo thời gian.

Đọc thêm: Cách Tìm & Phân Tích Từ Khóa Đối Thủ

6 Công Cụ Phân Tích Từ Khóa Đối Thủ Hàng Đầu

Hãy cùng so sánh các công cụ phân tích từ khóa đối thủ tốt nhất (miễn phí và trả phí) và thảo luận về các trường hợp sử dụng hàng đầu của chúng:

1. Công Cụ Thứ Hạng Tự Nhiên

Công cụ Thứ Hạng Tự Nhiên của Semrush là một công cụ phân tích từ khóa đối thủ cho phép bạn thấy ai là đối thủ trong tìm kiếm tự nhiên của bạn. Và các từ khóa mà họ xếp hạng.

Để bắt đầu, hãy nhập miền của bạn và nhấn “Tìm kiếm.”

Tiếp theo, mở báo cáo “Đối thủ.”

Tại đây, bạn sẽ thấy một biểu đồ hiển thị các đối thủ chính cho miền của bạn dựa trên traffic tự nhiên và số lượng từ khóa mà họ xếp hạng.

Cuộn xuống để xem danh sách đầy đủ các trang web đối thủ.

Theo mặc định, các trang web được liệt kê theo thứ tự “Mức độ Cạnh Tranh.” Chỉ số này được tính toán dựa trên số lượng từ khóa mà bạn và đối thủ của bạn xếp hạng. Và số lượng từ khóa mà bạn có chung.

Nhấp vào bất kỳ miền đối thủ nào để tìm hiểu thêm về các thuật ngữ cụ thể mà họ xếp hạng.

Sau đó, dưới báo cáo “Vị trí,” bạn sẽ thấy danh sách đầy đủ các từ khóa tự nhiên của đối thủ.

Bảng cung cấp các chỉ số như traffic tự nhiên ước tính mà mỗi từ khóa mang lại cho đối thủ. Và cho biết URL nào xếp hạng cho thuật ngữ đó.

Báo cáo “Thay Đổi Vị Trí” cho phép bạn thấy cách mà thứ hạng của đối thủ thay đổi theo thời gian.

Ở đầu báo cáo, bạn sẽ thấy hai widget: “Xu Hướng Thay Đổi Vị Trí” và “Thay Đổi Trang Hàng Đầu.”

Các widget này cung cấp cái nhìn tổng quan về những thay đổi thứ hạng gần đây của miền. Và cho biết những trang nào đã trải qua những thay đổi traffic lớn nhất.

Xuống dưới báo cáo, bạn sẽ thấy phân tích chi tiết về những thay đổi vị trí và traffic gần đây cho các từ khóa khác nhau.

Thay đổi vị trí rơi vào một trong bốn loại:

1. Mới
2. Cải thiện
3. Giảm
4. Mất

Lọc kết quả dựa trên các danh mục này bằng cách sử dụng menu thả xuống “Thay đổi vị trí”. Để tìm kiếm các cơ hội quan trọng nhằm tận dụng sự sụt giảm của đối thủ. Hoặc để xác định các chủ đề đang thịnh hành mà bạn có thể muốn nhắm tới.

Các trường hợp sử dụng hàng đầu cho công cụ này

Organic Rankings là điểm dừng lý tưởng đầu tiên để thu thập thông tin cạnh tranh về chiến lược từ khóa tự nhiên của đối thủ.

Báo cáo “Thay đổi vị trí” đặc biệt hữu ích để xác định những điểm yếu hiện tại trong các chiến dịch của đối thủ.

Ví dụ, nếu thứ hạng của một đối thủ giảm cho một từ khóa cụ thể, điều đó có thể có nghĩa là nội dung của họ đã lỗi thời. Bạn có thể tạo ra nội dung tốt hơn, cập nhật hơn nhằm nhắm tới từ khóa đó để chiếm lĩnh nhiều hơn nhu cầu tìm kiếm cho chính mình.

Giá cả

Organic Rankings có sẵn trên tất cả các gói của Semrush.

Dưới đây là bảng phân tích giá cả và giới hạn cho từng gói:

• Miễn phí: $0.00/tháng (10 yêu cầu mỗi ngày, 10 kết quả mỗi báo cáo, không có dữ liệu lịch sử)
• Pro: $139.95/tháng (3,000 yêu cầu mỗi ngày, 10,000 kết quả mỗi báo cáo, không có dữ liệu lịch sử)
• Guru: $249.95/tháng (5,000 yêu cầu mỗi ngày, 30,000 kết quả mỗi báo cáo, có dữ liệu lịch sử)
• Business: $499.95/tháng (10,000 yêu cầu mỗi ngày, 50,000 kết quả mỗi báo cáo, có dữ liệu lịch sử)

2. Công cụ Keyword Gap

Keyword Gap cho phép bạn so sánh hồ sơ từ khóa của trang web của bạn với tối đa bốn trang web đối thủ.

Công cụ Semrush này cho thấy mức độ trùng lặp của các từ khóa của bạn với đối thủ. Và những từ khóa độc đáo mà đối thủ của bạn xếp hạng mà bạn không có.

Bạn có thể sử dụng Keyword Gap để phân tích các từ khóa tự nhiên, trả phí và PLA (quảng cáo danh sách sản phẩm).

Bắt đầu bằng cách thêm miền của bạn và các miền của đối thủ. Và chỉ định loại từ khóa mà bạn muốn phân tích.

Sau đó nhấn “So sánh.”

Bạn sẽ thấy một đồ họa đại diện cho hồ sơ từ khóa của từng đối thủ. Và mức độ trùng lặp của chúng với nhau.

Cuộn xuống bảng từ khóa chính. Điều này cho thấy cách hồ sơ từ khóa của mỗi miền giao thoa.

Có một số loại giao thoa:

• Chia sẻ: Các từ khóa mà tất cả các trang web đều xếp hạng
• Thiếu: Các từ khóa mà tất cả các trang web đều xếp hạng, ngoại trừ của bạn
• Yếu: Các từ khóa mà tất cả các trang web đều xếp hạng, nhưng bạn xếp hạng thấp nhất
• Mạnh: Các từ khóa mà bạn xếp hạng cao hơn các trang web khác
• Chưa khai thác: Các từ khóa mà bạn không xếp hạng nhưng một trang web khác có
• Độc nhất: Các từ khóa chỉ bạn xếp hạng

Nhìn vào các từ khóa “Thiếu” và “Yếu” giúp bạn thấy được nơi mà trang web của bạn thiếu sót so với đối thủ. Nhắm vào những thuật ngữ này có thể giúp bạn chiếm lĩnh một phần của traffic này.

Trong khi đó, các từ khóa “Mạnh” và “Độc nhất” đại diện cho sức mạnh cạnh tranh của trang web của bạn. Bạn có thể chọn tập trung vào các thuật ngữ có lượng tìm kiếm cao trong các danh mục này để tối đa hóa tiềm năng xếp hạng của mình.

Bạn cũng có thể bắt đầu nhắm tới các thuật ngữ “Chưa khai thác” để đối thủ của bạn không còn hưởng lợi từ các thứ hạng không có đối thủ. Mẹo chuyên nghiệp

Bạn có thể nhanh chóng xác định đối thủ nào xếp hạng cao nhất cho một từ khóa nhất định bằng cách tìm kiếm ô màu xanh lá cây trên mỗi hàng.

Bạn có thể nhanh chóng xác định đối thủ nào có thứ hạng cao nhất cho một từ khóa nhất định bằng cách tìm ô màu xanh lá cây trên mỗi hàng.

Các trường hợp sử dụng hàng đầu cho công cụ này

Keyword Gap cho phép bạn nhanh chóng đánh giá vị trí của mình so với các đối thủ.

Công cụ này giúp dễ dàng phát hiện các cơ hội từ khóa để giúp bạn theo kịp (và vượt lên) nhóm.

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ này để tìm các từ khóa mà đối thủ xếp hạng nhưng có ít hoặc không có sự cạnh tranh quảng cáo. Bạn có thể thực hiện một chiến dịch PPC để nhắm vào những thuật ngữ này và chiếm lĩnh một phần traffic cho chính mình.

Giá cả

Keyword Gap có sẵn trên tất cả các gói của Semrush.

Dưới đây là bảng phân tích giá cả:

• Miễn phí: $0.00/tháng (tối đa 10 tìm kiếm mỗi ngày)
• Pro: $139.95/tháng
• Guru: $249.95/tháng
• Business: $499.95/tháng

3. Công cụ Nghiên cứu Quảng cáo

Công cụ Nghiên cứu Quảng cáo cho phép bạn xác định các đối thủ cạnh tranh tìm kiếm trả phí gần nhất, xem các từ khóa mà họ nhắm tới và xem các ví dụ thực tế về quảng cáo của họ.

Nó tương tự như công cụ Organic Rankings mà chúng ta đã đề cập trước đó. Nhưng dành cho các từ khóa trả phí.

Để xem ai là đối thủ PPC chính của bạn, hãy nhập miền của bạn vào thanh tìm kiếm. Sau đó nhấp vào “Tìm kiếm.”

Tiếp theo, hãy chuyển đến tab “Đối thủ”.

Tại đây, bạn sẽ thấy một biểu đồ trực quan hóa lượng traffic trả phí mà bạn nhận được và số lượng từ khóa mà bạn trả tiền so với các đối thủ.

Cuộn xuống để xem danh sách đầy đủ các đối thủ tìm kiếm trả phí của bạn.

Nhấp vào bất kỳ trang web đối thủ nào để đi sâu vào chi tiết chiến lược quảng cáo trả phí của họ.

Ở đầu báo cáo “Vị trí”, bạn sẽ thấy:

• Số lượng từ khóa mà đối thủ của bạn nhắm tới
• Lượng traffic hàng tháng mà họ nhận được từ những từ khóa đó
• Tổng chi phí ước tính cho các quảng cáo đó

Cuộn xuống để xem danh sách đầy đủ tất cả các từ khóa mà đối thủ của bạn đang xếp hạng trong kết quả trả phí.

Bảng bao gồm các chỉ số như vị trí, lượng tìm kiếm, chi phí mỗi nhấp chuột (CPC), URL landing page và traffic trả phí ước tính cho mỗi từ khóa.

Và để xem quảng cáo cụ thể xuất hiện cho mỗi từ khóa, hãy di chuột qua biểu tượng màu xanh lá cây “Quảng cáo” trong cột “Quảng cáo”.

Các trường hợp sử dụng hàng đầu cho công cụ này

Nghiên cứu Quảng cáo cung cấp cái nhìn tổng quan toàn diện về các chiến dịch PPC của đối thủ.

Công cụ này cho phép bạn thấy đối thủ của mình đang giành và mất vị trí quảng cáo ở đâu. Và phân tích các ví dụ thực tế về quảng cáo mà họ đã chạy trong quá khứ.

Bạn có thể sử dụng những thông tin này để cải thiện các chiến dịch trả phí của riêng mình. Ví dụ, bạn có thể phân tích các quảng cáo hiệu quả nhất của một đối thủ cho các từ khóa cụ thể. Và bắt chước những yếu tố sao chép đó trong thông điệp của bạn.

Giá cả

Bạn có thể truy cập Advertising Research như một phần của Semrush Advertising Toolkit. Nó có sẵn dưới hai gói kế hoạch:

• Gói cơ bản: $129.95/tháng (chi tiêu quảng cáo không giới hạn, 100 bản sao quảng cáo AI cho mỗi kênh, không có quyền truy cập AdClarity, không có dữ liệu lịch sử)
• Gói Pro: $249.95/tháng (bao gồm AdClarity Starter, quyền truy cập vào các landing page của đối thủ, dữ liệu lịch sử và thông tin quảng cáo đầy đủ)

4. Google Keyword Planner

Keyword Planner là một công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí từ Google.

Công cụ này chủ yếu được thiết kế để giúp các nhà quảng cáo lập kế hoạch cho các chiến dịch PPC của họ. Nhưng bạn cũng có thể sử dụng nó để thu thập thông tin từ khóa cạnh tranh.

Bạn có thể sử dụng Keyword Planner miễn phí. Bạn chỉ cần thiết lập một tài khoản Google Ads để sử dụng nó.

Để thiết lập, hãy truy cập Google Ads và nhấn “Bắt đầu ngay” để đăng nhập.

Tiếp theo, nhấp vào “Bỏ qua việc tạo chiến dịch.” Điều này cho phép bạn sử dụng công cụ mà không cần tạo một chiến dịch quảng cáo.

Làm theo hướng dẫn thiết lập.

Sau đó, hãy vào phần “Công cụ” trong menu Google Ads. Dưới “Lập kế hoạch,” chọn “Keyword Planner.”

Chọn “Khám phá từ khóa mới.”

Tiếp theo, chọn “Bắt đầu với một trang web” và nhập URL của một đối thủ.

Nhấp vào “Nhận kết quả.”

Công cụ sẽ tạo ra một danh sách các từ khóa liên quan đến nội dung trên trang của đối thủ của bạn.

Bạn có thể xem xét những gợi ý này để xác định khoảng trống trong danh sách từ khóa của riêng bạn.

Đặc biệt, hãy tìm bất kỳ từ khóa có lượng tìm kiếm cao nào liên quan đến doanh nghiệp của bạn mà bạn hiện không nhắm đến.

Đọc thêm: Cách sử dụng Google Keyword Planner để tìm từ khóa

Các trường hợp sử dụng hàng đầu cho công cụ này

Keyword Planner là một công cụ dễ sử dụng cho phép bạn thấy những từ khóa nào mà Google liên kết với các đối thủ của bạn.

Điều này giúp bạn có ý tưởng về những thuật ngữ mà đối thủ có thể đang nhắm đến. Và nó giúp bạn khám phá những từ khóa mới mà bạn có thể chưa từng nghĩ đến.

Tuy nhiên, bạn có thể cần chạy một chiến dịch Google Ads đang hoạt động (tức là, chi tiền) để mở khóa dữ liệu từ khóa chính xác. Như số lượng tìm kiếm chính xác và ước tính chi phí mỗi lần nhấp (CPC) chi tiết.

Nhưng với tư cách là một công cụ miễn phí, nó có thể là một nơi hữu ích để bắt đầu nghiên cứu từ khóa đối thủ của bạn.

Giá cả

Google Keyword Planner miễn phí với tài khoản Google Ads.

5. SpyFu

SpyFu là một công cụ thông tin cạnh tranh cho các nhà tiếp thị SEO và PPC.

Nó cho phép bạn thấy những từ khóa mà đối thủ của bạn nhắm đến, lượng traffic họ nhận được từ chúng, và cách mà vị trí tìm kiếm của họ đã thay đổi theo thời gian.

Bắt đầu bằng cách nhập URL của một đối thủ vào thanh tìm kiếm và nhấp vào “TÌM KIẾM.”

Điều này sẽ đưa bạn đến một cái nhìn tổng quan, nơi bạn sẽ tìm thấy một số chỉ số hiệu suất cấp cao của các chiến dịch SEO và PPC của đối thủ.

Ví dụ, nó cho thấy bao nhiêu traffic Google của trang đến từ tìm kiếm trả phí so với tìm kiếm tự nhiên.

Trong tab “Nghiên cứu SEO”, bạn sẽ tìm thấy nhiều báo cáo về các từ khóa tự nhiên của đối thủ.

Và trong tab “Nghiên cứu PPC”, bạn có thể xem danh sách các từ khóa trả phí hàng đầu của đối thủ.

Các trường hợp sử dụng hàng đầu cho công cụ này

SpyFu cung cấp cho bạn một hiểu biết cơ bản về các từ khóa PPC và SEO của đối thủ. Bạn có thể thấy những từ khóa mà họ đã đấu thầu và xếp hạng, cả hiện tại và trong quá khứ.

Công cụ này cũng có thể cho bạn thấy những từ khóa trả phí có lợi nhuận mà đối thủ của bạn đang đấu thầu mà bạn không có. Và những từ khóa mà bạn đang đấu thầu mà đối thủ đã thử và ngừng sử dụng.

Điều này có thể cung cấp cái nhìn về mức độ có lợi nhuận của một từ khóa có thể (hoặc không thể) trong dài hạn.

Giá cả

SpyFu cung cấp hai gói đăng ký trả phí:

• Cơ bản: $39/tháng
• Chuyên nghiệp: $79/tháng

6. Serpstat

Serpstat là một nền tảng tiếp thị tìm kiếm bao gồm các tính năng phân tích từ khóa đối thủ.

Để bắt đầu, hãy nhập miền của một đối thủ vào thanh tìm kiếm và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Điều này sẽ đưa bạn đến một trang tổng quan.

Tại đây, bạn sẽ tìm thấy một số báo cáo về hiệu suất tìm kiếm của đối thủ. Như số lượng từ khóa mà họ xếp hạng theo quốc gia.

Trong tab “Từ khóa”, bạn sẽ tìm thấy nhiều chi tiết hơn về các từ khóa SEO và PPC của miền. Như độ khó từ khóa, vị trí và URL xếp hạng.

Serpstat cũng cho phép bạn so sánh hồ sơ từ khóa của một trang với tối đa hai đối thủ khác.

Chỉ cần vào tab “So sánh miền/URL”, nhập các miền bạn chọn và nhấp vào “Tìm kiếm.”

Một hình ảnh trực quan sẽ cho thấy mức độ trùng lặp của các hồ sơ từ khóa này. Và nơi mà các đối thủ của bạn xếp hạng cho những thuật ngữ này so với miền của bạn.

Các trường hợp sử dụng hàng đầu cho công cụ này

Serpstat cung cấp các báo cáo và bộ lọc để giúp bạn tìm hiểu về chiến lược từ khóa SEO và PPC của đối thủ.

Bạn có thể tìm thấy các từ khóa mà họ xếp hạng và đấu thầu, xem những thuật ngữ nào tạo ra nhiều traffic nhất đến trang của họ, và phát hiện khoảng trống trong chiến lược từ khóa của riêng bạn.

Khả năng so sánh từ khóa Việc theo dõi đối thủ cạnh tranh giúp bạn thấy nếu họ đã vượt qua bạn trong kết quả tìm kiếm gần đây. Bạn có thể xem xét và cập nhật nội dung của mình để cố gắng lấy lại thứ hạng của mình.

Giá cả

Serpstat cung cấp bốn gói:

• Miễn phí: $0.00/tháng
• Cá nhân: $59/tháng
• Nhóm: $119/tháng
• Cơ quan: $479/tháng

Vượt lên trên đối thủ với các công cụ phân tích từ khóa

Phân tích từ khóa của đối thủ là một phần không thể thiếu trong việc phát triển chiến lược từ khóa thành công.

Các công cụ như Thứ hạng tự nhiên, Khoảng cách từ khóa, và Nghiên cứu quảng cáo giúp việc xác định các cơ hội từ khóa cạnh tranh dễ dàng hơn rất nhiều. Và nhanh hơn.

Truy cập các công cụ này (và nhiều công cụ khác) với một bản dùng thử miễn phí của Semrush.