6 Cách Xây Dựng Chiến Lược Tối Ưu Tìm Kiếm Mọi Nơi Cho Năm 2026

Khán giả của bạn đang tìm kiếm và tiêu thụ nội dung ở khắp mọi nơi—và những tìm kiếm đó thường diễn ra ngoài Google như YouTube và Amazon. Nó cảm thấy không thể theo kịp.

Đó là bởi vì họ thường xuyên tương tác với hơn 7 nền tảng và dành hơn 4 giờ mỗi ngày trên các bề mặt tìm kiếm.

Nếu bạn giống như hầu hết các nhà tiếp thị tìm kiếm, bản năng của bạn là ưu tiên. Chọn nền tảng của bạn. Tập trung. Di chuyển một cách có phương pháp.

Điều đó có lý khi công việc là xếp hạng trong 10 liên kết xanh. Giờ đây, điều đó ít rõ ràng hơn khi AI Overviews và AI Mode đã định hình lại Google. Và TikTok cùng các chủ đề trên Reddit đang ảnh hưởng đến quyết định mua hàng trước khi tìm kiếm.

Bạn có thể cần xuất hiện ở nhiều nơi hơn so với hiện tại. Và sản xuất nhiều nội dung hơn mức bạn cảm thấy khả thi.

Nhưng sự hiện diện rải rác không phải là câu trả lời.

Các thực hành thực sự làm điều này tốt không chỉ "có mặt ở mọi nơi." Họ đã xây dựng các hệ thống cho phép họ di chuyển nhanh mà không liều lĩnh.

Trong quá trình chuẩn bị cho bài viết này, chúng tôi đã hợp tác với Ashley Liddell, người sáng lập Deviation. Ashley đã đăng ký thương hiệu "Search Everywhere" vào năm 2023 và ra mắt công ty tư vấn của mình để thực hiện phương pháp này. Anh ấy đã liên tục hoàn thiện sách hướng dẫn kể từ đó.

Tối ưu tìm kiếm mọi nơi là thực hành xây dựng khả năng hiển thị trên mọi nền tảng mà khán giả của bạn tìm kiếm và nghiên cứu. Không chỉ riêng Google.

Tôi cũng đã thúc đẩy phương pháp này trong nội bộ—thường khiến đội ngũ của chúng tôi cảm thấy không thoải mái. Nhưng sự không thoải mái đó chính là mục tiêu. Không phải là "làm mọi thứ." Hãy nghĩ lớn hơn những gì văn hóa SEO đã dạy bạn.

Đây là cách mà điều đó diễn ra trong thực tế.

Tại Sao Tối Ưu Tìm Kiếm Mọi Nơi Quan Trọng Ngay Bây Giờ

Tối ưu tìm kiếm mọi nơi quan trọng vì mọi người tham gia vào hành vi nghiên cứu tỷ lệ thuận với mức độ cam kết mà họ cảm nhận.

Một lần mua bàn chải đánh răng bằng tre 5 đô la? Có thể chỉ cần tìm kiếm nhanh và bạn hoàn thành trong dưới năm phút.

Chiếc bàn chải điện đầu tiên của bạn với giá 150 đô la? Giờ đây, bạn đang nghiên cứu trên nhiều nền tảng trong vài ngày.

Khi mức độ rủi ro tăng lên, rủi ro cảm nhận được nhân lên trên năm lĩnh vực—hiệu suất, tài chính, tâm lý, thời gian và xã hội.

Những cảm nhận này thúc đẩy chúng ta đầu tư nỗ lực không tương xứng để tránh ngay cả những xác suất nhỏ của những tổn thất lớn.

Sự tránh né mất mát: Bài báo nổi tiếng về Lý thuyết Người tiêu dùng từ năm 1979 cho thấy rằng chúng ta cảm thấy nỗi đau của một tổn thất mạnh mẽ gấp 2 lần niềm vui của một lợi ích tương đương. Bạn có thể tưởng tượng rằng internet đã làm gia tăng nhu cầu của chúng ta về việc "nghiên cứu quá mức" để tránh sai lầm như thế nào.

Điều đó có nghĩa là với tư cách là một nhà tiếp thị, bạn cần coi mỗi điểm chạm kỹ thuật số là một tương tác quý giá. Đó chính xác là những gì tối ưu tìm kiếm mọi nơi giúp bạn làm.

Khi ai đó đánh giá giải pháp phần mềm 10.000 đô la của bạn, họ đang tìm kiếm trên 25 nơi khác nhau, với một số nơi phổ biến nhất là Google, YouTube và Facebook, theo nghiên cứu của Datos và Sparktoro.

Người dùng không chỉ truy cập vào trang web của bạn nhiều lần. Thay vào đó, họ đang kiểm tra nhiều nền tảng để giảm thiểu rủi ro trước khi mua hàng.

Đó là lý do tại sao khả năng hiển thị trên web quan trọng hơn bao giờ hết.

Nếu bạn không có mặt khi sự tò mò bùng nổ—bất kể nó được dẫn dắt đến đâu—bạn sẽ không có cơ hội để ảnh hưởng đến những gì xảy ra tiếp theo.

Các công cụ như báo cáo Traffic & Market của Semrush có thể cho bạn biết nơi mà các đối thủ đang nhận được traffic giới thiệu.

Nhưng dữ liệu đó một mình không cho bạn biết nơi nào để đầu tư. Nó cho bạn biết nơi để bắt đầu đặt câu hỏi: Khách hàng của chúng tôi có đang sử dụng những nền tảng đó theo cách mà khách hàng của họ làm không? Traffic đó có chuyển đổi không, hay chỉ tồn tại?

Không đủ để đạt vị trí số 1 trong kết quả xếp hạng của Google nếu khán giả của bạn đang sử dụng mọi công cụ có sẵn để giảm thiểu rủi ro trong quyết định của họ, và bạn lại vô hình ở mọi nơi khác.

Nhưng điều này còn vượt xa khả năng hiển thị.

Khi ai đó gặp thương hiệu của bạn trên Google và sau đó thấy bạn một lần nữa trên YouTube, họ đang xây dựng sự quen thuộc.

Sự lặp lại đó tạo ra sự ưu tiên ngay cả trước khi họ hoàn toàn đánh giá giải pháp của bạn.

Mức độ cam kết dự đoán một cách rõ ràng cường độ nghiên cứu.

Bạn không thể chống lại hành vi này. Bạn chỉ có thể thừa nhận nó và đảm bảo rằng bạn có mặt trong suốt hành trình.

Câu hỏi là: Bạn nhận được gì từ việc xuất hiện?

Lợi ích Tích Lũy của Tối Ưu Tìm Kiếm Mọi Nơi

Lợi ích của việc có mặt nơi khán giả của bạn nằm tích lũy theo thời gian.

Ví dụ, nếu bạn có một đội ngũ xã hội chuyên dụng, tối ưu tìm kiếm mọi nơi giúp hiệu suất trên TikTok như thế nào?

Vấn đề là, các đội ngũ xã hội thường tối ưu hóa cho sự lan tỏa. Họ đang theo đuổi cú đẩy đầu tiên của thuật toán, đo lường lượt xem và sự tương tác trong khoảng thời gian đầu tiên.

Điều họ không nhất thiết nghĩ đến là tuổi thọ.

Nội dung xã hội được tối ưu hóa cho tìm kiếm vẫn có thể được phát hiện trong tìm kiếm của nền tảng trong nhiều tháng.

Mỗi khi ai đó tìm kiếm trên TikTok hoặc Instagram cho "mặt nạ LED tốt nhất cho mụn" hoặc "CRM tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ," nội dung đó lại xuất hiện. Giá trị của bạn với tư cách là một nhà tiếp thị tìm kiếm là kéo dài tuổi thọ của nội dung mà đội ngũ xã hội đang tạo ra.

Sự thay đổi đó làm thay đổi phép toán. Nhưng đó không phải là lợi ích duy nhất.

Các bình luận và câu hỏi trên nội dung xã hội trở thành những hiểu biết về khán giả giúp cải thiện các trang sản phẩm của bạn.

Nội dung tự nhiên hoạt động tốt nhất của bạn trở thành những ý tưởng đã được kiểm nghiệm cho các chiến dịch trả phí.

Và nếu thương hiệu của bạn được trình bày trên nhiều nền tảng, bạn có khả năng cao hơn để được nhắc đến trong các phản hồi của AI. Các mô hình thưởng cho quyền lực đa nền tảng.

Không có lợi ích nào trong số này tồn tại một cách độc lập. Chúng củng cố lẫn nhau. Đó là bánh đà.

Đọc thêm: Cảm thấy bị tụt lại trong tìm kiếm bằng AI? Cách để bắt kịp vào năm 2026

Phần còn lại của hướng dẫn này đề cập đến sáu nguyên tắc mà chúng tôi thấy là thiết yếu cho Tối ưu hóa Tìm kiếm Mọi nơi. Hãy bắt đầu với nền tảng.

1. Bắt đầu với Khán Giả của Bạn, Sau Đó Chọn Nền Tảng

Thực hiện nghiên cứu khán giả trước khi bạn chọn nền tảng.

Điều này nghe có vẻ hiển nhiên, nhưng đó là sai lầm phổ biến nhất mà tôi thấy, và tôi cũng đã mắc phải.

Rất dễ để mặc định theo những gì công cụ của chúng ta cho thấy. Hoạt động của đối thủ, các nền tảng đang thịnh hành, lượng tìm kiếm. Dữ liệu đó cảm thấy cụ thể.

Nghiên cứu khán giả thì khó hơn. Nó mang tính định tính và lộn xộn.

Nhưng nếu bỏ qua nó, bạn sẽ chọn nền tảng dựa trên xu hướng, rồi vội vàng tìm ra nội dung gì để tạo ra.

Nếu bạn bắt đầu với "chúng ta cần có mặt trên TikTok" vì bạn đã đọc rằng Gen Z đang tìm kiếm ở đó, bạn đang làm ngược lại. Bạn sẽ tạo ra nội dung cho một nền tảng thay vì cho khán giả của mình.

Đảo ngược thứ tự. Hiểu nơi mà khách hàng lý tưởng của bạn hướng sự tò mò của họ, sau đó xây dựng sự hiện diện ở đó.

Đây là một khung đơn giản:

Bạn làm thế nào để nghiên cứu khán giả?

Phương pháp đáng tin cậy nhất thật sự rất đơn giản: Hỏi khách hàng của bạn.

Phỏng vấn 5-10 người mua gần đây với một câu hỏi: "Hãy cho tôi biết cách bạn tìm thấy chúng tôi và nghiên cứu trước khi mua hàng."

Bạn sẽ nghe những điều như: "Tôi thấy bạn được đề cập trong một chủ đề trên Reddit, sau đó xem một so sánh trên YouTube, rồi tìm kiếm tên thương hiệu của bạn để kiểm tra đánh giá."

Đó là bản đồ nền tảng của bạn—trực tiếp từ một người đã chuyển đổi.

Ngoài phỏng vấn, hãy ở gần nơi khán giả của bạn nói chuyện.

Trên LinkedIn, tôi liên tục đọc những gì mọi người trong ngành của chúng tôi đang thảo luận. Tôi cũng tham gia trực tiếp với mọi người để lấy phản hồi.

Những thất vọng nào thường xuất hiện? Họ hỏi nhau những câu hỏi gì? Sự chú ý liên tục đó hình thành cách tôi nghĩ về các ưu tiên nền tảng.

Các công cụ cũng có thể giúp ích.

Bộ công cụ Traffic & Market của Semrush tiết lộ nơi mà các đối thủ nhận được traffic giới thiệu. Nếu hai đối thủ đang thu hút lượng truy cập đáng kể từ Facebook, hãy đào sâu hơn.

Nhưng hãy nhớ điều này: Dữ liệu cung cấp thông tin cho các câu hỏi, không phải quyết định.

Để đi xa hơn, chúng tôi đã xây dựng cái mà đồng nghiệp của tôi Kyle Morley gọi là "Công cụ Thông minh Khán giả."

Đó là một hệ thống thu thập bài viết từ Reddit, LinkedIn và X, sử dụng AI để phân loại chúng theo chủ đề, và xuất ra một tài liệu xu hướng hàng tuần.

Nó cho chúng tôi biết cách mọi người trong ngành của chúng tôi thực sự đang nói về các vấn đề của họ, không chỉ là những từ khóa mà họ đang tìm kiếm.

Nếu bạn không lắng nghe khách hàng tiềm năng, bạn đang bỏ lỡ dữ liệu quý giá nhất có thể.

Hãy ở gần khán giả của bạn.

2. Lập Bản Đồ Các Trụ Cột Ý Định (Không Chỉ Từ Khóa)

Kỹ năng nghiên cứu từ khóa của bạn chuyển đổi trực tiếp sang Tìm kiếm Mọi nơi. Chúng thực sự là điểm khởi đầu của bạn.

Sự chuyển đổi nằm ở những gì bạn làm sau khi bạn đã xác định từ khóa của mình.

Thay vì dừng lại ở "tối ưu hóa động cơ sinh ra" và tạo một trang tối ưu hóa duy nhất, bạn mở rộng từ khóa đó thành một trụ cột ý định.

Trụ cột ý định là gì?

Một trụ cột ý định là cuộc trò chuyện đứng sau từ khóa. Điều thực sự mà ai đó đang cố gắng tìm ra.

Từ khóa "GEO" cho bạn biết những gì mọi người gõ.

Nhưng trụ cột ý định tiết lộ những gì họ thực sự muốn biết:

• Làm thế nào để thương hiệu của tôi xuất hiện trong các câu trả lời do AI tạo ra?
• SEO truyền thống có còn quan trọng nếu mọi người đang sử dụng ChatGPT thay vì Google không?
• Tôi cần thay đổi gì trong chiến lược nội dung của mình?

Khi GEO trở nên phổ biến—nhờ a16z và các phương tiện khác—chúng tôi đã phải đối mặt với một sự lựa chọn. Chúng tôi có thể theo xu hướng, hoặc chúng tôi có thể tập trung vào những gì khán giả thực sự đánh giá: xuất hiện trong các câu trả lời của AI.

Chúng tôi đã chọn phương án thứ hai.

Thay vì tập trung nội dung của chúng tôi vào GEO, chúng tôi đã liên kết nó với các ý định cốt lõi của chúng tôi: tìm kiếm bằng AI (hệ sinh thái khám phá) và SEO AI (thực hành).

Ví dụ, trong các bài viết về GEO (và các định nghĩa tương tự), chúng tôi sẽ hướng dẫn câu chuyện đến SEO AI.

Bằng cách này, chúng tôi có thể tham gia vào cuộc trò chuyện về sự chuyển mình này, duy trì sự liên quan trong các cuộc thảo luận trong ngành, và thúc đẩy tư duy lãnh đạo thực sự—mà không để người khác quyết định chiến lược của chúng tôi.

Hiểu ý định—không chỉ từ khóa—là điều cho phép bạn tạo ra nội dung thực sự giúp đỡ mọi người.

Đọc thêm: Ý Định Tìm Kiếm Là Gì? Cách Xác Định và Tối Ưu Hóa cho Nó

Cuộc trò chuyện này đang diễn ra ở đâu?

Khi bạn đã xác định trụ cột ý định của mình, hãy lập bản đồ nơi cuộc trò chuyện đó đang diễn ra.

Lấy một chủ đề mới nổi như mặt nạ LED, một xu hướng chăm sóc da đã xuất hiện vào năm 2025/2026.

Các công cụ như Exploding Topics cho thấy đường cong tăng trưởng và phân tích kênh, tiết lộ nơi hoạt động tập trung.

Phân tích kênh cho bạn biết ngay lập tức: Facebook, Pinterest, X, và TikTok là nơi cuộc trò chuyện này diễn ra.

LinkedIn, ngược lại? Hoạt động tối thiểu.

Nếu bạn là một thương hiệu chăm sóc da, đây là thông tin sớm.

Bạn biết rằng mặt nạ LED đang trở thành xu hướng, bạn biết những nền tảng nào đang thúc đẩy cuộc trò chuyện đó, và bạn có thể định vị nội dung (hoặc sản phẩm) của mình trước khi thị trường trở nên đông đúc.

Mô hình này áp dụng cho bất kỳ doanh nghiệp nào. Chủ đề cụ thể có thể thay đổi; nhưng quy trình nghiên cứu thì không.

Bản đồ này cho phép bạn nói không.

Nếu có ít cuộc trò chuyện trên một nền tảng, đó không phải là khoảng trống để lấp đầy. Hãy chuyển hướng nỗ lực của bạn sang nơi khác.

Đừng quên AI như một bề mặt tìm kiếm: Khi ai đó hỏi ChatGPT "mặt nạ LED nào tốt nhất cho việc chống lão hóa," đó là hành vi tìm kiếm. Và câu hỏi này thể hiện ý định rõ ràng hơn bất kỳ từ khóa hai từ nào. Các công cụ như Semrush's AI Visibility Toolkit

có thể giúp bạn theo dõi nơi thương hiệu của bạn xuất hiện (và không xuất hiện) trong các phản hồi được tạo ra bởi AI.

Cách xây dựng một cột trụ ý định

1. Quy trình tạo ra một cột trụ ý định không phức tạp. Nó chỉ là một điểm kết thúc khác so với nghiên cứu từ khóa truyền thống.
2. Bắt đầu với danh sách từ khóa của bạn (danh sách mà bạn thường sử dụng cho SEO)
3. Đối với mỗi từ khóa ưu tiên cao, hãy hỏi: Câu hỏi hoặc vấn đề cơ bản là gì?
4. Tìm kiếm câu hỏi đó trên các nền tảng, và ghi chú nơi nào có cuộc trò chuyện diễn ra

Xác thực các nền tảng nào hoạt động tích cực nhất cho cuộc trò chuyện đó

Bước thứ tư đó là nơi công việc thực sự bắt đầu.

Các công cụ như Exploding Topics có thể giúp. Nó cho bạn biết nền tảng nào đang được chỉ số hóa quá mức hoặc dưới mức cho một chủ đề.

Tôi có phần thiên vị, vì Exploding Topics thuộc sở hữu của Semrush. Nhưng đó là một công cụ mà tôi thường xuyên sử dụng hơn bình thường khi suy nghĩ về chiến lược đa kênh.

Tuy nhiên, Ashley Liddell, người đã đóng góp cho bài viết này, đã thực hiện điều này trước khi những công cụ đó ra đời. Nhiều đội ngũ (có thể bao gồm cả bạn) vẫn làm việc mà không có chúng.Một lưu ý thú vị

: Ashley là người thực sự đã thúc đẩy nhóm Exploding Topics thêm tính năng phân tích kênh.

Quy trình thủ công có nghĩa là tìm kiếm từng nền tảng riêng biệt. Bạn sẽ ghi chú lượng nội dung và độ gần đây, xem những người sáng tạo nào đang đề cập đến chủ đề, và đọc các bình luận để tìm ra những câu hỏi thực sự mà mọi người đang hỏi. Điều này tốn thời gian nhưng tiết lộ những chi tiết mà các công cụ tự động có thể bỏ lỡ. Nếu bạn không có công cụ phân tích kênh:

Tìm kiếm chủ đề của bạn trên TikTok, YouTube, Pinterest, Instagram và Reddit. Kiểm tra xem các cuộc trò chuyện có đang hoạt động hay đã cũ. Nhìn vào những người sáng tạo—các giọng nói đã được thiết lập cho thấy một cuộc thảo luận trưởng thành, trong khi những người mới cho thấy cơ hội mới nổi. Đọc bình luận để tìm ra những câu hỏi chân thật đang được đặt ra. Việc xác thực thủ công này mất nhiều thời gian hơn, nhưng những hiểu biết thường phong phú hơn.

Bước xác thực đó rất quan trọng. Nó biến những cảm giác trực giác thành bằng chứng và giúp giải thích lý do tại sao bạn không có mặt trên một nền tảng cụ thể.

Câu hỏi tiếp theo là: Làm thế nào để bạn biết liệu bất kỳ điều gì trong số này có hiệu quả không?

3. Biến tìm kiếm thương hiệu thành ngôi sao Bắc Đẩu của bạn

Các chỉ số nền tảng thường gây hiểu lầm. Lượt xem, ấn tượng và số lượng người theo dõi đo lường hoạt động, không phải tác động.

Lượng tìm kiếm thương hiệu là một trong những tín hiệu tốt nhất cho thấy Search Everywhere thực sự đang hoạt động.

Việc quy kết trở nên phức tạp khi ai đó phát hiện, xác thực và chuyển đổi qua các nền tảng khác nhau. Hãy thoải mái với một số sự không chắc chắn. Và thu thập càng nhiều điểm dữ liệu càng tốt để kể câu chuyện của bạn.

Khi ai đó gõ tên thương hiệu của bạn vào thanh tìm kiếm—dù đó là Google, YouTube, hay thậm chí Reddit—họ đang thể hiện sự ưu tiên, không chỉ là nhận thức. Họ đã chuyển từ "Tôi đang nghiên cứu vấn đề này" sang "Tôi muốn nghe những gì công ty này

nói."

Sự chuyển mình đó là điều mà bạn đang tối ưu hóa.

Google là nơi bạn sẽ theo dõi điều này một cách đáng tin cậy nhất (Search Console cung cấp cho bạn dữ liệu rõ ràng nhất), nhưng hành vi này xảy ra ở khắp mọi nơi.

Ai đó tìm kiếm "[tên thương hiệu của bạn] đánh giá" trên YouTube hoặc tên của bạn trong một subreddit—đó là cùng một tín hiệu. Họ đang tìm kiếm bạn.

Tìm kiếm thương hiệu cũng bao gồm "[tên thương hiệu của bạn] các lựa chọn thay thế." Câu hỏi đó có thể cảm thấy như một mối đe dọa, nhưng đó là một cơ hội.

Wiz, công ty bảo mật đám mây, đứng thứ nhất cho "Wiz alternatives" với một trang có tiêu đề "Tại sao không có sự thay thế chính xác."

Tham gia cuộc trò chuyện khi người khác so sánh bạn với các đối thủ. Cho họ thấy lý do tại sao họ nên chọn bạn.

Ashley đã học được điều này theo cách khó khăn với một khách hàng thương mại điện tử, BullyBillows.

Thương hiệu này nổi tiếng với dây đai, vòng cổ và dây xích cho chó—nhưng họ muốn đẩy một dòng sản phẩm mới: đồ ăn cho chó. Vì vậy, chiến lược Search Everywhere tập trung vào đó.

Nhưng điều đó đã không hiệu quả.

Khán giả không tìm kiếm đồ ăn từ BullyBillows. Họ đang tìm kiếm những gì mà thương hiệu đã nổi tiếng. Khi chiến lược tập trung lại vào những gì thương hiệu đã nổi tiếng (dây đai, vòng cổ và dây xích),.

Bài học không phải là "đừng ra mắt sản phẩm mới." Mà là Search Everywhere khuếch đại những gì bạn đã nổi tiếng.

Nếu bạn là một thương hiệu đã được thiết lập, hãy tận dụng những điểm mạnh của bạn.

Nếu bạn đang bắt đầu từ con số không, hãy chọn lĩnh vực của bạn và xây dựng sự nhận diện ở đó trước.

Dù sao đi nữa, chiến lược sẽ tích lũy theo thời gian.

Theo dõi lượng tìm kiếm thương hiệu như là chỉ số chính của bạn.

Cách theo dõi lượng tìm kiếm thương hiệu: Google Search Console cho thấy ấn tượng và lượt nhấp cho các truy vấn thương hiệu. Semrush's Brand Monitoring theo dõi các đề cập đến thương hiệu và các tìm kiếm "thương hiệu + thuật ngữ" theo thời gian. Đặt một mức cơ sở, sau đó đo lường sự chuyển động hàng tháng. Đọc hướng dẫn của chúng tôi về tìm kiếm thương hiệu để có một phân tích chi tiết.

4. Mở rộng thông qua các nhà sáng tạo

Nhóm nội dung nội bộ của bạn không thể đáp ứng nhu cầu về lượng tìm kiếm mọi nơi một mình. Tôi đã học được điều này theo cách khó khăn.

Chúng tôi đã thử tăng cường nội bộ trước tiên. Đã chạm trần nhanh hơn dự kiến. Không phải vì đội ngũ của chúng tôi thiếu kỹ năng, mà vì sản lượng cần thiết trên mọi nền tảng liên quan vượt quá khả năng mà bất kỳ đội ngũ thương hiệu nào có thể duy trì.

Và ngay cả khi chúng tôi có thể sản xuất khối lượng, nội dung vẫn cảm giác như nội dung thương hiệu. Khán giả đã nhận ra điều đó.

Một cách tiếp cận là thử hợp tác với các agency. Nhưng điều đó thường là một thách thức. (Và tôi nói điều này với gần một thập kỷ kinh nghiệm là một tư vấn viên cho agency.)

Các tư vấn viên bên ngoài thường đưa ra cùng một điều: "Chúng tôi sẽ ghi lại chuyên môn của bạn và mở rộng nó thông qua hệ thống của chúng tôi."

Nhưng căng thẳng đã xuất hiện ngay lập tức. Chúng tôi cần kinh nghiệm thực tế và thẩm quyền chân thật. Họ đang tối ưu hóa cho hiệu quả.

Bạn không thể khai thác sức hấp dẫn từ một tài liệu quy trình.

Điều này cũng áp dụng cho AI.

Các đội ngũ dựa vào nội dung chung chung hoặc sản xuất chỉ bằng AI đang gặp rủi ro lớn nhất hiện nay. Chuyên môn thực sự phải được đặt lên hàng đầu. Sau đó, AI có thể khuếch đại nó.

Một điều nữa: Con người kết nối với con người nhiều hơn là với thương hiệu.

Nội dung trên tài khoản LinkedIn cá nhân của tôi thường vượt trội hơn nội dung giống hệt trên các tài khoản thương hiệu của chúng tôi.

Tài năng, khả năng liên hệ, và chuyên môn thực tế. Những điều này không thể mở rộng nội bộ. Chúng mở rộng thông qua sự hợp tác.

Bài viết này là một ví dụ điển hình.

Chúng tôi đã hợp tác với Ashley Liddell vì anh ấy đã xây dựng cuốn sách hướng dẫn Search Everywhere kể từ khi anh ấy đặt tên cho thuật ngữ này.

Kinh nghiệm của anh ấy với BullyBillows, khung ý định của anh ấy—đó không phải là điều mà chúng tôi có thể sản xuất nội bộ.

Chúng tôi cũng đang đưa Brian Dean (người sáng lập Exploding Topics và Backlinko) trở lại để tạo nội dung cùng chúng tôi vì uy tín của anh ấy với khán giả này là điều mà chúng tôi sẽ mất nhiều năm để tái tạo một mình.

Mô hình hoạt động:

Bạn mang đến chiến lược (các câu hỏi cần trả lời, nền tảng nào quan trọng, ý định nào cần nhắm đến), và các nhà sáng tạo mang đến việc thực hiện (thành thạo nền tảng, sự tin tưởng của khán giả, giọng nói tự nhiên).

Các bản tóm tắt tìm kiếm gặp gỡ sự liên hệ của nhà sáng tạo.

Những gì có trong một Bản Tóm Tắt Tìm Kiếm cho Các Nhà Sáng Tạo?

Một bản tóm tắt tìm kiếm cung cấp hướng đi chiến lược trong khi vẫn để lại không gian cho giọng nói của nhà sáng tạo:

• Trụ cột ý định mà bạn đang nhắm đến (câu hỏi, không chỉ từ khóa)
• Các điểm chính cần được đề cập (dựa trên nghiên cứu của bạn)
• Hướng dẫn cụ thể cho nền tảng (độ dài định dạng, các điểm nhấn hiệu quả)
• Thành công trông như thế nào (lưu, chia sẻ, tăng trưởng tìm kiếm thương hiệu)

Nhà sáng tạo quyết định cách để truyền tải nó. Đó là điều làm cho nó kết nối.

Tìm Những Nhà Sáng Tạo Phù Hợp

Tìm kiếm những nhà sáng tạo đã nói về lĩnh vực của bạn một cách tự nhiên. Họ đã xây dựng được sự tin tưởng với khán giả mà bạn muốn tiếp cận.

Các công cụ như Influencer Analytics có thể xác định ai đang tạo ra sự tương tác trong danh mục của bạn.

Nhưng việc khám phá thủ công (tìm kiếm các chủ đề của bạn trên từng nền tảng, ghi chú ai xuất hiện một cách nhất quán) cũng hiệu quả.

Chất lượng với Khối lượng

Mô hình này yêu cầu sản xuất nhiều nội dung hơn so với hầu hết các đội SEO quen thuộc. Chất lượng được duy trì thông qua hai cách tiếp cận: chọn các nhà sáng tạo có lịch sử tương tác đã được chứng minh và cung cấp các bản tóm tắt chiến lược chặt chẽ.

Theo thời gian, cơ sở dữ liệu nhà sáng tạo của bạn trở thành một tài sản. Một danh sách các đối tác đã được chứng minh, những người hiểu thương hiệu của bạn và cung cấp một cách nhất quán.

Bắt đầu nhỏ: Bạn không cần 50 nhà sáng tạo ngay từ ngày đầu tiên. Bắt đầu với 3-5. Thử nghiệm các định dạng. Mở rộng những gì hiệu quả.

5. Sở hữu Các Cuộc Đối Thoại Mới Nổi Sớm

SEO truyền thống chờ đợi lượng tìm kiếm phát triển trước khi tạo nội dung.

Khi bạn xuất bản, các đối thủ đã thiết lập được thẩm quyền.

Search Everywhere đảo ngược điều này. Tìm các cuộc đối thoại mới nổi trước khi có lượng tìm kiếm, và sở hữu chúng từ ngày đầu tiên.

Bạn còn nhớ ví dụ về mặt nạ LED từ trước không?

Chủ đề đó đã cho thấy mức tăng trưởng +1150% trong Exploding Topics, và đường cong vẫn đang tiếp tục tăng. Hoạt động mạnh mẽ trên TikTok, YouTube và Instagram cho thấy một cuộc đối thoại mới nổi, không phải một cuộc đối thoại bão hòa.

Nếu bạn tạo nội dung hấp dẫn trên các nền tảng đó bây giờ—trong khi cuộc đối thoại vẫn đang hình thành—bạn có cơ hội thực sự để trở thành thẩm quyền mặc định.

Khi lượng tìm kiếm bắt kịp, bạn đã là câu trả lời.

Tại Sao Điều Này Quan Trọng cho SEO AI

Các mô hình AI rút ra từ nhiều nguồn.

Nếu bạn xây dựng thẩm quyền sớm trên nhiều điểm tiếp xúc, bạn sẽ có lợi thế trong khi các đối thủ còn đang bắt đầu.

Khi ai đó hỏi ChatGPT hoặc Gemini về một chủ đề mới, những mô hình này tham chiếu đến nội dung đã thiết lập được sự tin tưởng trực tuyến.

Nếu bạn xuất hiện một cách nhất quán trên trang web của bạn, YouTube, Reddit, và các nền tảng xã hội, bạn có khả năng cao hơn để được đề cập.

Đây là nơi mà LLM seeding trở nên quan trọng. Mục tiêu là tạo ra sự hiện diện ở những nơi mà các mô hình AI học hỏi trước khi một chủ đề trở nên phổ biến.

Nếu bạn chờ đợi lượng tìm kiếm, bạn bắt đầu từ con số không, trong khi những người khác đã đặt nền tảng.

Cách Tìm Các Cuộc Đối Thoại Mới Nổi

Các công cụ như Exploding Topics làm nổi bật các thực thể đang gia tăng trước khi chúng đạt được lượng tìm kiếm chính thống.

Đi đến “Cơ sở dữ liệu Xu hướng” và gõ một danh mục rộng liên quan đến sản phẩm của bạn, như "quản lý dự án." Xem các chủ đề đang thịnh hành xuất hiện và chọn những chủ đề mà bạn thấy hấp dẫn để xem phân tích kênh.

Khi chọn các xu hướng, bạn muốn tìm kiếm:

• Các danh mục sản phẩm mới liên quan đến lĩnh vực của bạn
• Các vấn đề mới nổi mà khán giả của bạn sẽ phải đối mặt
• Các thay đổi văn hóa giao thoa với thương hiệu của bạn.

Mục tiêu không phải là dự đoán. Mà là nhận diện mô hình, phát hiện những cuộc trò chuyện đang gia tăng và đến đó trước khi cơ hội khép lại.

Bạn không cần phải là người đầu tiên ở mọi nơi. Hãy chọn những chủ đề mới nổi mà bạn có chuyên môn thực sự hoặc liên quan đến sản phẩm. Quyền lực được xây dựng trên nội dung sẽ bền vững hơn. Quyền lực chỉ dựa vào tốc độ sẽ không tồn tại lâu.

6. Nhận được sự đồng thuận

Tìm kiếm mọi nơi cần có sự hợp tác, điều này có nghĩa là cần có sự đồng thuận từ những người nắm giữ ngân sách.

Sự phản đối là điều thường thấy.

Bên trong, các đồng nghiệp có thể hỏi tại sao bạn lại phân bổ nguồn lực trên nhiều nền tảng khi Google là nguồn gốc của hầu hết traffic.

Bên ngoài, Ashley cũng gặp phải sự kháng cự tương tự tại công ty của mình. Các thương hiệu không chắc chắn về việc đo lường thành công trên TikTok và Instagram mà không có theo dõi rõ ràng từ các chiến dịch trả phí.

Bước ngoặt là sự gia tăng của AI Overviews và tìm kiếm không nhấp chuột. Những "kẻ xấu" này đã làm cho việc thuyết phục trở nên dễ dàng hơn. Đột nhiên, Tìm kiếm mọi nơi trở nên thiết yếu để xây dựng sở thích thương hiệu trước khi các mô hình AI quyết định ai sẽ được trích dẫn.

Điều rút ra? Ngân sách phân tán dẫn đến khả năng hiển thị kém.

Nếu chiến lược YouTube của bạn thuộc về một đội, SEO thuộc về đội khác, và mạng xã hội thuộc về đội thứ ba, bạn đang tối ưu hóa các kênh thay vì xây dựng một sự hiện diện mạnh mẽ.

Trình bày Tìm kiếm mọi nơi như một mô hình hoạt động, không chỉ là một thử nghiệm marketing.

Các thử nghiệm có thể bị cắt; các mô hình hoạt động sẽ được bảo vệ.

Khi trình bày trường hợp của bạn, hãy nhấn mạnh sự tăng trưởng tìm kiếm thương hiệu như là chỉ số chính của bạn. Việc phân bổ sẽ không hoàn hảo—hãy thừa nhận điều này ngay từ đầu.

Giá trị sẽ tích lũy theo thời gian, và các thương hiệu đầu tư ngay bây giờ sẽ khó bị bắt kịp hơn sau này.

Bản đồ Nền tảng của bạn Bắt đầu Từ Khán Giả Của Bạn

Bạn đã có chiến lược. Bạn có ngôn ngữ để bảo vệ nó. Bây giờ hãy bắt đầu.

Xây dựng bản đồ khán giả của bạn. Phỏng vấn năm khách hàng gần đây. Kiểm tra traffic giới thiệu của bạn. Thiết lập một mức tìm kiếm thương hiệu trong Google Search Console. Theo dõi hàng tháng.

Sau đó, xem nơi mà các đối thủ của bạn đang nhận traffic, và nơi bạn có thể đang bỏ lỡ với Bộ công cụ Traffic & Market của Semrush.

Phương pháp: Dữ liệu Thời gian Chi tiêu Hàng ngày

Biểu đồ "Thời gian Chi tiêu Hàng ngày trên Các Bề mặt Tìm kiếm Hàng đầu" được rút ra từ các nguồn sau:

Nền tảng xã hội

• TikTok (52 phút): eMarketer, "Sử dụng TikTok và Thời gian Chi tiêu tại Mỹ 2025"
• YouTube (46 phút): Exploding Topics, "Sử dụng Mạng Xã hội Hàng ngày Trên Toàn thế giới"
• X (32 phút): Backlinko, “Thống kê X (Twitter)”
• Instagram (33.1 phút): Backlinko, “Thống kê Instagram”
• Facebook (31 phút): Exploding Topics, "Sử dụng Mạng Xã hội Hàng ngày Trên Toàn thế giới"
• Reddit (30 phút): Backlinko, “Thống kê Người dùng và Tăng trưởng Reddit”
• Snapchat (30 phút): Backlinko,“Thống kê Nhân khẩu học Snapchat”
• Pinterest (14 phút): Semrush, “Website Traffic Checker” (dựa trên người dùng trung bình truy cập một lần mỗi ngày)

Nền tảng Tìm kiếm & AI

• Google Search (~30 phút): Ước tính dựa trên dữ liệu thời gian phiên của Semrush (13 phút/truy cập) và tần suất truy cập bảo thủ hàng ngày (~2 truy cập). Dữ liệu "thời gian chi tiêu hàng ngày" trực tiếp không được công bố cho các công cụ tìm kiếm.
• ChatGPT (~26 phút): Ước tính dựa trên dữ liệu thời gian phiên của Semrush (13 phút/truy cập) và tần suất phiên bảo thủ (~2 phiên/ngày). Phản ánh việc sử dụng trên máy tính để bàn, chiếm khoảng ~76% traffic của ChatGPT.
• Amazon (~12 phút): Ước tính dựa trên dữ liệu thời gian phiên của Semrush (11 phút/truy cập) và tần suất truy cập bảo thủ (~1 truy cập/ngày). Dữ liệu "thời gian chi tiêu hàng ngày" trực tiếp không được công bố cho các nền tảng thương mại điện tử.

Tất cả các con số đại diện cho người dùng tại Mỹ và được cập nhật tính đến Q4 2025 / Q1 2026. Thời gian chi tiêu trên các nền tảng xã hội thay đổi đáng kể theo nhóm tuổi và nên được hiểu là trung bình của toàn bộ dân số. Các ước tính cho Google Search, ChatGPT và Amazon được rút ra từ dữ liệu thời gian phiên; các phép đo thời gian hàng ngày trực tiếp không được công bố cho các nền tảng này.