6 Cách Mạnh Mẽ Để Sử Dụng Dữ Liệu Lịch Sử Semrush

Dữ liệu lịch sử SEO giúp bạn phân tích thứ hạng từ khóa, phát hiện thay đổi traffic và theo dõi hoạt động của đối thủ cạnh tranh.

Semrush cung cấp ước lượng đáng tin cậy về vị trí thứ hạng trong quá khứ, lượng tìm kiếm và nhiều thông tin khác, cung cấp cho bạn bối cảnh cần thiết để đưa ra quyết định chiến lược hơn.

Hãy cùng xem sáu cách để tận dụng dữ liệu lịch sử trong Semrush có thể mang lại lợi ích cho bạn.

6 Cách Sử Dụng Dữ Liệu Lịch Sử Semrush

Lưu ý: Truy cập dữ liệu lịch sử chỉ có sẵn với gói đăng ký Semrush One Pro+, gói SEO Toolkit Guru hoặc cao hơn. Nếu bạn không có một trong những gói này, bạn có thể dùng thử miễn phítrong bảy ngày.

1. Chẩn Đoán Sự Giảm Traffic SEO

Nếu bạn gặp phải sự giảm sút trong traffic tự nhiên, dữ liệu lịch sử có thể giúp bạn tìm ra điều gì đã xảy ra (và tại sao).

Một số nguyên nhân phổ biến nhất bao gồm cập nhật thuật toán của Google, di chuyển hoặc thiết kế lại trang web, và thay đổi bố cục SERP (như các AI Overviews mới hoặc quảng cáo thêm đẩy kết quả tự nhiên xuống).

Trong Semrush, bạn có thể so sánh traffic tự nhiên ước lượng của bất kỳ miền nào theo thời gian để xem nó đã thay đổi như thế nào.

Bắt đầu cuộc điều tra của bạn trong Thứ Hạng Tự Nhiên.

Đi tới báo cáo “Tổng Quan”, nhấp vào tab “Traffic” và chọn các tháng mong muốn để xem traffic ước lượng theo thời gian. Như vậy bạn có thể xác định khi nào sự giảm sút bắt đầu.

Nhìn dọc theo dòng thời gian để tìm các biểu tượng nhỏ “G”. Những biểu tượng này cho biết các cập nhật thuật toán đã biết.

Nhấp vào bất kỳ “G” nào để biết chi tiết về loại cập nhật và ngày tháng.

Bạn cũng có thể tìm kiếm các ghi chú do nhóm của bạn để lại, có thể giải thích các thay đổi của trang web, các lần ra mắt hoặc di chuyển.

Sau đó, bạn có thể xác định các từ khóa liên quan đến sự thay đổi.

Để làm điều này, hãy vào tab "Thay Đổi Vị Trí" và đảm bảo khoảng thời gian bạn chọn bao gồm các tháng quan trọng có sự giảm sút.

Cuộn xuống bảng từ khóa và nhấp vào bộ lọc “Thay Đổi Trên SERP” để tách biệt các sự giảm sút trong thứ hạng từ khóa.

Chế độ xem này cho bạn biết những từ khóa nào đã mất khả năng hiển thị do các thay đổi trên trang kết quả tìm kiếm.

Nhìn vào cột “Thay Đổi Trên SERP” để tìm manh mối về điều gì đã đẩy nội dung của bạn xuống.

Nếu không có yếu tố nào ở trên có vẻ giải thích cho sự giảm sút, có thể đó là dấu hiệu cho thấy nội dung của bạn đã lỗi thời. Trong trường hợp đó, hãy xem xét việc cập nhật và tối ưu hóa trang để lấy lại vị trí đã mất.

2. Xác Định Nội Dung Trước Đây Có Hiệu Suất Cao

Dữ liệu lịch sử giúp bạn phát hiện nội dung đã từng hoạt động tốt, để bạn có thể hồi sinh nó trước khi mọi thứ trở nên tồi tệ hơn.

Semrush cho phép bạn xác định các từ khóa mà nội dung của bạn đã từng xếp hạng cao và cung cấp ý tưởng về cách làm mới trang của bạn tốt nhất.

• Mở công cụ Thứ Hạng Tự Nhiên và nhập miền của bạn
• Nhấp vào tab "Thay Đổi Vị Trí"
• Sử dụng bộ chọn ngày để đặt khoảng thời gian
• Lọc cho các từ khóa "Giảm"
• Tìm các số đã giảm đáng kể trong cột “Diff.”—đó có thể là các trang đã mất sức hút

Nhấp vào bất kỳ từ khóa nào nổi bật để mở nó trong Tổng Quan Từ Khóa.

Điều này cho thấy dữ liệu lịch sử từ khóa cho thuật ngữ đó, bao gồm lượng tìm kiếm và độ khó. Điều này có thể giúp bạn hiểu điều gì có thể đã thay đổi.

Cuộn xuống phần “Phân Tích SERP” để xem những gì hiện đang xếp hạng cho thuật ngữ đó.

Truy cập một vài kết quả hàng đầu và xem cách chúng được cấu trúc—các chủ đề phụ mà chúng bao gồm, cách chúng tổ chức trang và thông tin có được cập nhật như thế nào.

Bạn có thể sử dụng những hiểu biết đó để hướng dẫn việc cập nhật nội dung của bạn.

3. Tạo Báo Cáo Có Bối Cảnh

Báo cáo SEO chủ yếu là để cho thấy sự cải thiện theo thời gian, và dữ liệu lịch sử SEO cung cấp cho bạn cách để so sánh kết quả hiện tại với hiệu suất trong quá khứ.

Cụ thể, dữ liệu lịch sử giúp bạn:

• Khám phá các xu hướng theo mùa
• Đo lường sự tăng trưởng theo năm
• Liên kết các hành động trong quá khứ với kết quả dài hạn
• So sánh với đối thủ cạnh tranh qua các khoảng thời gian dài hơn

Bằng chứng về sự tiến bộ lâu dài giúp biện minh cho việc đầu tư tiếp tục.

Trước khi lập báo cáo, hãy quyết định các chỉ số chính mà bạn sẽ báo cáo và khoảng thời gian của bạn nên là gì.

Ví dụ, giả sử bạn đã thay đổi chiến lược vào tháng 10 năm 2023 để tập trung nhiều hơn vào các đánh giá sản phẩm và hướng dẫn mua hàng.

Một năm sau, bạn muốn đo lường tác động của sự thay đổi đó bằng cách so sánh hiệu suất SEO cấp trang giữa tháng 10 năm 2023 và tháng 10 năm 2024.

Mở công cụ Các Trang Hàng Đầu Sử dụng bộ chọn ngày để chuyển đổi giữa các khoảng thời gian và so sánh các URL nào đã tăng hoặc giảm traffic.

Đây là tháng 10 năm 2023:

Và đây là tháng 10 năm 2024:

Những chế độ xem này nhấn mạnh rằng điều chỉnh trong chiến lược là hiệu quả. Một trong các trang hướng dẫn hiện đang thu hút hơn 60K lượt truy cập. Và năm trước, không có trang nào thậm chí có 1K lượt truy cập.

Sau khi xác định các trang có hiệu suất tốt nhất của bạn, hãy vào tab “Thay Đổi Vị Trí” để hiểu những chuyển động từ khóa nào đã thúc đẩy sự tăng trưởng.

Sử dụng bộ lọc “Cải Thiện” để nhanh chóng xác định các thuật ngữ mà thứ hạng của bạn đã cải thiện. Và các thuật ngữ mà bạn mới xếp hạng.

Trong trường hợp này, có các thứ hạng hàng đầu cho các truy vấn như “máy pha cà phê espresso tốt nhất” và “máy pha cà phê espresso cho gia đình.”

Dưới đây là một báo cáo ví dụ cho thấy cách bạn có thể trình bày sự thay đổi về traffic và thứ hạng từ khóa theo năm.

Bạn có thể mở rộng báo cáo này bằng cách thêm một vài dòng bình luận để giúp các bên liên quan kết nối các điểm lại với nhau:

• Những hành động nào đã được thực hiện?
• Những thay đổi về hiệu suất nào là đáng chú ý nhất?
• Kế hoạch cho quý tiếp theo là gì?

4. Nghiên cứu Hiệu suất của Đối thủ theo Thời gian

Nếu một đối thủ đang chiếm ưu thế hoặc thậm chí vượt trội hơn bạn trong nhiều tháng (hoặc nhiều năm), dữ liệu SEO lịch sử sẽ giúp bạn tìm ra cách họ đã đạt được điều đó.

Bạn có thể đi sâu để xem:

• Những từ khóa nào họ đã xếp hạng trong từng tháng
• Những trang nào đã có khả năng hiển thị đầu tiên
• Cách mà thứ hạng và traffic ước tính của họ thay đổi theo thời gian

Điều này có thể tiết lộ những cơ hội cho chiến lược của bạn, cho dù đó là nhắm đến những từ khóa tương tự hay học hỏi từ cấu trúc trang và chiến thuật hợp nhất của họ.

Để theo dõi quỹ đạo traffic tự nhiên dài hạn của một đối thủ:

• Mở công cụ Organic Rankings và nhập miền của đối thủ.
• Sử dụng biểu đồ traffic ở trên cùng để đặt khoảng thời gian (ví dụ: “1M,” “6M,” hoặc “Tất cả thời gian”)
• Tìm kiếm các khoảng thời gian tăng trưởng và suy giảm, sau đó điều tra những gì đã thay đổi. Cũng chú ý đến các mẫu theo mùa.

Khi bạn đã phát hiện ra một khoảng thời gian thú vị, hãy sử dụng bộ chọn ngày để đặt tháng đó.

Sau đó, đi đến tab “Pages” để xem những URL nào đã tạo ra traffic vào thời điểm đó.

Lặp lại cho một ngày thứ hai—các tháng hoặc thậm chí nhiều năm sau—và so sánh.

Ví dụ, trang web đã có hơn 9.000 trang tự nhiên vào tháng 5 năm 2021 nhưng traffic tương đối thấp.

Đến tháng 9 năm 2024, traffic đã tăng gấp đôi, trong khi số lượng trang đã giảm đáng kể.

Chúng ta có thể rút ra điều gì từ điều này?

Với số lượng URL giảm và traffic tăng, có thể công ty đã quyết định loại bỏ các trang mỏng hoặc lỗi thời, hợp nhất nội dung tương tự và tập trung vào ít tài sản chất lượng cao hơn.

Đó là một thông tin quý giá mà bạn có thể áp dụng cho trang web của mình nếu nó đã trở nên cồng kềnh theo thời gian.

Mẹo: Bạn có thể sử dụng Wayback Machine để xem nội dung trên một trang web trông như thế nào ở các thời điểm khác nhau.

5. Hiểu các Mẫu Từ Khóa

Dữ liệu lịch sử về từ khóa giúp bạn đưa ra quyết định về những thuật ngữ nào nên theo đuổi dựa trên nhiều hơn một bức tranh đơn lẻ.

Sử dụng công cụ Keyword Overview để xem cách một thuật ngữ đã thay đổi theo thời gian:

• Mở công cụ và nhập một từ khóa mà bạn đang đánh giá
• Sử dụng bộ chọn ngày gần đầu trang để thay đổi khoảng thời gian
• So sánh các tháng khác nhau trong cùng một năm (ví dụ: tháng Hai so với tháng Mười)

Tháng Hai năm 2023

Tháng Mười năm 2023

Chú ý đến:

• Sự thay đổi về lượng tìm kiếm (ví dụ: tăng mạnh)
• Sự khác biệt về ý định tìm kiếm (ví dụ: chuyển từ giao dịch sang thương mại)
• Tăng độ khó từ khóa (ví dụ: có sự cạnh tranh cao hơn)

Thông tin này có thể giúp bạn hiểu liệu một từ khóa có đáng để theo đuổi hay không, liệu nó có phù hợp với nội dung bạn đang nghĩ đến hay không, và liệu bạn có khả năng xếp hạng cho thuật ngữ đó hay không.

6. Khôi phục Dữ liệu SEO Mất

Dữ liệu lịch sử của Semrush giúp bạn khôi phục những thông tin SEO trong quá khứ—như xu hướng traffic, thứ hạng từ khóa và các trang hoạt động tốt nhất—ngay cả khi bạn không còn truy cập vào các nền tảng SEO hoặc công cụ theo dõi đã sử dụng trước đây.

Để bắt đầu, mở công cụ Domain Overview và nhập miền của bạn.

Sử dụng bộ chọn ngày để xem dữ liệu traffic và từ khóa từ các tháng trước.

Trên biểu đồ traffic, đặt chế độ xem thành “Tất cả thời gian” để hiểu bức tranh lớn hơn.

Bạn sẽ thấy thông tin về traffic tự nhiên ước tính và tổng số từ khóa xếp hạng theo thời gian.

Cuộn xuống để xem các từ khóa hàng đầu, sự xuất hiện trong các tính năng SERP, thứ hạng từ khóa theo ý định, và cách mà thứ hạng được phân phối qua các vị trí khác nhau.

Lặp lại quy trình này cho mỗi tháng mà bạn cần xây dựng lại dòng thời gian SEO của mình.

Điều này đặc biệt hữu ích khi bạn đang ghi chép lại những nỗ lực SEO cũ hoặc so sánh các xu hướng dài hạn qua nhiều năm.

Câu hỏi thường gặp về Dữ liệu Lịch sử của Semrush

Dữ liệu Lịch sử SEO của Semrush có từ bao xa?

Dưới đây là phân tích về quyền truy cập dữ liệu lịch sử qua một số công cụ của Semrush:

Bạn có thể nhập dữ liệu lịch sử từ các nền tảng SEO khác không?

Có! Nếu bạn đang chuyển sang Semrush trên gói Guru hàng năm hoặc cao hơn, bạn có thể nhập dữ liệu lịch sử từ một số nền tảng khác, bao gồm Moz, Advanced Web Ranking, Rank Ranger, BrightEdge, SE Ranking, RankWatch và Linkdex.

Bạn có thể thử nghiệm dữ liệu lịch sử trước khi đăng ký gói không?

Chắc chắn rồi! Bắt đầu một dùng thử miễn phí bảy ngày của gói Guru để xem những gì có thể.