Trang cột là một nội dung toàn diện bao quát một chủ đề rộng và liên kết đến các trang cụm (subpages) đi sâu vào các khía cạnh cụ thể của chủ đề chính.
Bài viết này sẽ cho bạn thấy năm ví dụ cụ thể về các trang cột tuyệt vời. Nhưng trước tiên, hãy cùng xem một trang cột tốt trông như thế nào.
Điều Gì Làm Nên Một Trang Cột Hiệu Quả?
Một trang cột hiệu quả bao quát một chủ đề rộng một cách sâu sắc mà không làm cho người đọc cảm thấy quá tải với thông tin. Nó nên phục vụ như một trung tâm chủ đề, liên kết đến các trang khác cung cấp thêm thông tin về các khía cạnh cụ thể của chủ đề chính.
Các trang cột hiệu quả cũng thường:
- Có cấu trúc rõ ràng với điều hướng trực quan
- Sử dụng tiêu đề để chỉ ra các tiểu chủ đề khác nhau và trả lời các câu hỏi chính
- Liên kết đến cả tài nguyên nội bộ và bên ngoài khi có liên quan
- Chứa hình ảnh hữu ích (nếu phù hợp) để làm cho chủ đề dễ hiểu hơn
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các nguyên tắc cơ bản, hãy xem hướng dẫn chuyên biệt của chúng tôi về việc tạo ra các trang cột.
Dưới đây, chúng tôi sẽ làm nổi bật những gì mỗi ví dụ làm tốt và điều gì làm cho nó khác biệt so với các trang khác trong lĩnh vực của họ.
Chúng tôi cũng sẽ sử dụng dữ liệu từ Semrush để minh họa hiệu suất của mỗi trang cột. Hãy thử Semrush SEO Toolkit để khám phá hiệu suất của những trang này (và các trang cột của riêng bạn) cho chính bạn.
5 Ví dụ về Trang Cột Hiệu Quả
1. Trang Cột Nhận Thức Thương Hiệu của Qualtrics
URL: https://www.qualtrics.com/experience-management/brand/what-is-brand-awareness/
Ngành: Tiếp thị
Traffic tự nhiên hàng tháng: 1K
Số lượng backlink: 175
Các từ khóa xếp hạng: 636
Ví dụ về trang cột này từ Qualtrics giải quyết nhận thức thương hiệu theo cách dễ theo dõi. Nó là một phần của cụm chủ đề quản lý trải nghiệm thương hiệu rộng hơn trên trang web của Qualtrics.
Tại Sao Đây Là Một Trang Cột Tuyệt Vời
Trang cột nhận thức thương hiệu của Qualtrics dễ dàng điều hướng nhờ thanh tiến trình dính bên trái.
Thanh tiến trình theo dõi người đọc xuống trang. Và khác với một bảng nội dung đơn giản, nó có một bố cục mở rộng giúp rõ ràng bạn đã đọc đến đâu trên trang. Điều này hữu ích vì đây là một bài đọc 31 phút (theo widget thời gian đọc ở trên cùng).
Ngoài ra, bố cục của trang tự nó cũng giúp dễ dàng theo dõi. Ví dụ, có các câu hỏi rõ ràng làm tiêu đề, theo sau là các câu trả lời đơn giản nhưng chi tiết.
Để phá vỡ văn bản, hướng dẫn sử dụng hình ảnh và thậm chí là hoạt hình để minh họa các khái niệm chính.
Sau đó, ngay ở cuối, có một lời kêu gọi hành động (CTA) để tải xuống một ebook về cách tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng. Cùng với các tài nguyên hữu ích nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về các khái niệm liên quan.
2. Tổng Quan về Dị Ứng của Healthline
URL: https://www.healthline.com/health/allergies
Ngành: Y tế & Y học
Traffic tự nhiên hàng tháng: 163
Số lượng backlink: 1.5K
Các từ khóa xếp hạng: 1.3K
Hướng dẫn dị ứng toàn diện của Healthline cho thấy cách các doanh nghiệp bao quát các chủ đề “Tiền của bạn hay Cuộc sống của bạn” (YMYL) có thể tạo ra các trang cột có thẩm quyền mà có khả năng được các công cụ tìm kiếm và nền tảng AI xem là có thẩm quyền.
Trang cột này phục vụ như một trung tâm cho cụm nội dung dị ứng rộng lớn của trang web.
Thú vị thay, trang của Healthline chỉ bao gồm văn bản—không có hình ảnh. Mặc dù cách tiếp cận này không phù hợp với mọi người, nhưng nó có thể hoạt động tốt cho các chủ đề mà người dùng có khả năng đang tìm kiếm thông tin nhanh chóng.
Tại Sao Đây Là Một Trang Cột Tuyệt Vời
Ngay ở đầu trang cột dị ứng của Healthline, có một danh sách liên kết hữu ích đến từng phần trong bài viết. Dưới đó là một hộp tóm tắt các điểm chính cung cấp một cái nhìn tổng quan về bài viết, giúp giảm thời gian giá trị cho người đọc.
Trong nội dung chính, Healthline sử dụng một sự kết hợp tốt của cả hai:
- Liên kết bên ngoài từ các nguồn có thẩm quyền để hỗ trợ các tuyên bố của họ
- Liên kết nội bộ đến các tài nguyên của chính họ cho những độc giả muốn tìm hiểu thêm
Vì chủ đề rất rộng (có nhiều loại dị ứng khác nhau), trang bao quát nhiều khía cạnh của nó một cách tổng quát, mà không có các phần thông tin dày đặc. Nó sử dụng danh sách có dấu đầu dòng để liệt kê các loại dị ứng và triệu chứng phổ biến.
Ở cuối trang, có một phần có tiêu đề “Cách chúng tôi đã xem xét bài viết này.” Điều này hữu ích vì độ chính xác và tính mới mẻ là quan trọng cả cho người dùng tìm kiếm và cho các công cụ tìm kiếm và công cụ AI nhằm mục đích hiển thị nội dung liên quan.
Cũng có một phần Câu hỏi thường gặp (FAQ) trả lời ba câu hỏi phổ biến.
Chúng ta có thể mong đợi thấy thêm một vài câu hỏi thường gặp để làm cho phần này thực sự hữu ích. Hơn nữa, việc bao gồm các từ khóa dựa trên câu hỏi với các câu trả lời hữu ích cũng có thể hữu ích để tăng khả năng hiển thị trong các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs). Ví dụ, trả lời các câu hỏi như:
- Mùa dị ứng là khi nào? (6.6K lượt tìm kiếm hàng tháng)
- Dị ứng có di truyền không? (4.4K lượt tìm kiếm hàng tháng)
- Nguyên nhân gây dị ứng là gì? (3.6K lượt tìm kiếm hàng tháng)
Tìm các câu hỏi thường gặp cho các trang cột của riêng bạn với Keyword Magic Tool, một phần của Semrush SEO Toolkit. Chỉ cần nhập một từ khóa gốc và sử dụng bộ lọc “Câu hỏi” để làm nổi bật các từ khóa liên quan cần nhắm đến.
3. Hướng Dẫn Dành Cho Người Mới Bắt Đầu về Điện Toán Đám Mây của Microsoft
URL: https://azure.microsoft.com/en-us/resources/cloud-computing-dictionary/what-is-cloud-computing
Ngành: Công nghệ Thông tin
Traffic tự nhiên hàng tháng: 59.1K
Số lượng backlink: 1.2K
Từ khóa xếp hạng: 6.2K
Trung tâm điện toán đám mây này của Microsoft minh họa cách mà các trang trụ cột không cần phải lớn hoặc chứa nhiều thông tin để hoạt động hiệu quả.
Trang trụ cột này dài hơn 1K từ, và không có hình ảnh nào ngoài những hình trong không gian hero và CTA. Thay vào đó, nó tập trung vào việc cung cấp thông tin dễ hiểu về một chủ đề phức tạp.
Tại sao đây là một trang trụ cột tuyệt vời
Microsoft đã chọn cách trình bày ngắn gọn nhưng toàn diện trong suốt trang trụ cột này. Với những phần đơn giản nhưng hữu ích định nghĩa điện toán đám mây là gì, các loại khác nhau là gì, và những lợi ích chính của công nghệ này.
Thay vì sử dụng một bảng nội dung truyền thống, có một danh sách ngang các phần ở đầu trang. Điều này giúp dễ dàng điều hướng khi bạn đọc trang.
Cách tiếp cận ngắn gọn tiếp tục ở phần dưới. Nhưng cũng có nhiều liên kết nội bộ đến các bài viết khác về điện toán đám mây trên trang của Microsoft.
Đối với các chủ đề kỹ thuật như thế này, có thể dễ dàng trở nên quá tải với những đoạn văn lớn cho mỗi loại. Các liên kết nội bộ cho phép người dùng quyết định họ muốn tìm hiểu thêm về điều gì.
Có nhiều liên kết đến các tài nguyên liên quan ở cuối trang. Cùng với một CTA cho các dịch vụ điện toán đám mây của Microsoft.
Tổng thể, đây là một trang trụ cột đơn giản nhưng hiệu quả, đáng để bạn học hỏi nếu trang của bạn cũng đề cập đến các chủ đề kỹ thuật.
4. Hướng dẫn chi phí nhà hàng của 7Shifts
URL: https://www.7shifts.com/blog/restaurant-costs/
Ngành: Kinh doanh
Traffic tự nhiên hàng tháng: 1.4K
Số lượng backlink: 222
Từ khóa xếp hạng: 666
Hướng dẫn chi phí nhà hàng của 7Shifts bao gồm mọi thứ mà các nhà điều hành nhà hàng cần biết về mọi thứ từ chi phí lao động và thực phẩm đến thiết bị và chi phí chung. Và liên kết đến các bài viết khác của 7Shifts về kế toán nhà hàng, kế toán và chi phí lao động.
Tại sao đây là một trang trụ cột tuyệt vời
Giống như bất kỳ trang trụ cột tốt nào, hướng dẫn này từ 7Shifts rất dễ điều hướng nhờ vào bảng nội dung dính.
(Chúng tôi ước nó tự động cuộn. Điều này thường mang lại trải nghiệm trực quan hơn.)
Hướng dẫn này chứa nhiều thông tin - theo cách tích cực. Tập trung vào việc cung cấp cho người dùng một cái nhìn tổng quan đầy đủ về những chi phí mà họ có thể mong đợi khi điều hành một nhà hàng.
Cũng có các phép tính từng bước với công thức để xác định các chi phí cụ thể.
Và có nhiều đồ họa hữu ích trong suốt. Những điều này giúp hình dung một chủ đề quan trọng và có thể đáng sợ cho các chủ sở hữu nhà hàng mới (hoặc hy vọng).
Trang cũng chứa nhiều liên kết nội bộ hữu ích, chỉ dẫn người đọc đến các tài nguyên sâu hơn về các khía cạnh cụ thể của chi phí nhà hàng.
Các liên kết sẽ nổi bật hơn nếu chúng có màu khác với phần còn lại của văn bản. Đây là điều cần xem xét cho các liên kết nội bộ của bạn.
Hướng dẫn chi phí nhà hàng cũng có các liên kết CTA cho sản phẩm của 7Shifts trong suốt. Và có các hộp CTA ở hai bên nội dung - một cho bản tin và một cho ứng dụng của thương hiệu.
Đội ngũ 7Shifts có lẽ đã tối ưu hóa vị trí CTA của họ cho chuyển đổi. Nhưng để tìm vị trí CTA tối ưu của riêng bạn, bạn sẽ cần thực hiện Các bài kiểm tra A/B để xem khán giả cụ thể của bạn thích gì.
Và hãy lưu ý rằng việc bao gồm quá nhiều CTA trên các trang trụ cột của bạn có thể làm phân tâm hoặc gây khó chịu cho người đọc.
5. Tiếp thị qua email cho người mới bắt đầu của Mailtrap
URL: https://mailtrap.io/blog/email-marketing/
Ngành: Tiếp thị
Traffic tự nhiên hàng tháng: 509
Số lượng backlink: 557
Từ khóa xếp hạng: 911
Trang trụ cột của Mailtrap về tiếp thị qua email sử dụng tốt đa phương tiện để thu hút người dùng và cung cấp trải nghiệm hữu ích.
Tiếp thị qua email là một chủ đề lớn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi đây là trang trụ cột dài nhất trong danh sách này (theo số từ).
Tại sao đây là một trang trụ cột tuyệt vời
Các phần thông tin trên trang trụ cột này rất hữu ích tự thân. Nhưng các video nhúng từ kênh YouTube của thương hiệu còn thêm nhiều ngữ cảnh hữu ích cho người đọc.
Bảng nội dung dính rất toàn diện, và nó vượt ra ngoài chỉ các H2 chính. Điều này cho phép người dùng thấy mọi thứ mà trang trụ cột sẽ đề cập ngay từ cái nhìn đầu tiên.
Tuy nhiên, ảnh chụp màn hình dưới đây cho thấy chúng tôi thấy bảng nội dung đôi khi hơi bị lỗi. Nó không phải lúc nào cũng đưa chúng tôi đến đúng phần khi chúng tôi nhấp vào. Hoặc không theo dõi chính xác chúng tôi xuống trang.
Đây là lý do tại sao bạn nên kiểm tra các yếu tố chức năng của trang trụ cột của mình từ thời gian này đến thời gian khác. Chỉ để đảm bảo mọi thứ hoạt động đúng cách và bạn cung cấp một trải nghiệm người dùng.
Trang trụ cột của Mailtrap bao gồm nhiều điểm ngắt hình ảnh hữu ích, bao gồm:
- Ảnh chụp màn hình
- Video nhúng
- Bảng và các dữ liệu có cấu trúc khác
Mailtrap sử dụng tốt một bảng để cung cấp tóm tắt về các chỉ số và tiêu chuẩn quan trọng cho mỗi cái. Điều này giúp người đọc mới hiểu được những con số mà họ nên hướng tới.
Đối với các phần văn bản, tập trung vào các đoạn ngắn gọn, chứa nhiều giá trị. Những điều này cho phép trang trụ cột bao quát nhiều nội dung mà không làm cho người đọc cảm thấy quá tải.
Trong suốt nội dung này, có nhiều liên kết nội bộ đến các trang đề cập đến các khía cạnh quan trọng của một chiến dịch tiếp thị qua email mà người đọc có thể muốn tìm hiểu thêm. Như yêu cầu người gửi email và cách tránh bị đánh dấu là spam.
Ngoài thông tin và hướng dẫn, có các bước hành động để thiết lập chiến dịch tiếp thị qua email của riêng bạn. Điều này làm cho trang trụ cột trở thành một trung tâm tài nguyên hơn là chỉ một nguồn tài nguyên.
Trang kết thúc với danh sách các hướng dẫn liên quan trên trang web của Mailtrap. Điều này hữu ích cho những người đọc muốn biết thêm thông tin.
Xây dựng các trang trụ cột và cụm của riêng bạn
Bước đầu tiên để xây dựng trang pillar của riêng bạn (và các trang cluster hỗ trợ) là xác định một chủ đề rộng để bao quát.
Để thực hiện điều này ở quy mô lớn, hãy sử dụng Keyword Strategy Builder.Chỉ cần nhập một từ khóa (hoặc tối đa năm từ khóa) và nhấn “Tạo.”
Công cụ sẽ tạo ra các chủ đề cho trang pillar. Và các chủ đề cluster cho từng chủ đề.
Cuộn xuống và bạn sẽ thấy các gợi ý về trang pillar và các trang phụ liên quan mà bạn có thể muốn tạo.
Chọn các từ khóa mà bạn muốn nhắm đến, nhấn “Xuất,” và chọn “Các trang và từ khóa đã chọn” để xuất các từ khóa. Sau đó, hãy sử dụng danh sách này để định hướng cho chiến lược trang pillar của bạn.
Bắt đầu xây dựng các trang pillar ngay hôm nay với Bộ công cụ SEO của Semrush..
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗