5 lợi thế của Yandex so với Google tại Nga

Ghi chú của biên tập viên: Bài viết này đã được cập nhật để cung cấp số liệu thống kê phù hợp với năm 2018.

Trước khi Larry Page và Sergey Brin thành lập Google, Ilya Segalovich và Arkady Volozh đã tạo ra Yandex, hiện là công cụ tìm kiếm web lớn nhất nước Nga. Google tập trung tính toán PageRank của các website, còn thuật toán xếp hạng của Yandex tính đến khoảng cách giữa các từ và mức độ liên quan của tài liệu với Search Query của người dùng.

Kể từ đó, cả hai công cụ tìm kiếm đều phát triển và có cách xác định thứ hạng khá tương đồng. Hiện nay, Yandex vẫn dẫn đầu thị trường Nga với hơn 50% thị phần tìm kiếm tại Nga, trong khi Google chiếm khoảng 45%. Ngoài Nga, Hàn Quốc và Nhật Bản, Google dẫn đầu thị trường ở mọi quốc gia trên thế giới.

Đọc tiếp để tìm hiểu thêm về phạm vi hoạt động của Yandex và những lợi thế của công cụ này so với Google.

Việc đứng thứ hai sau Yandex tại Nga thực sự đáng kể, bởi đây là thị trường Internet lớn nhất châu Âu với gần 90 triệu người dùng. Ngoài ra, tỷ lệ sử dụng Internet tại Nga chỉ khoảng 70% so với mức 80–90% ở hầu hết các quốc gia châu Âu khác. Nhờ vậy, Nga duy trì mức tăng trưởng hai chữ số qua từng năm trong vài năm qua.

Thị phần của Yandex tương đối ổn định, thậm chí còn tăng trong vài năm qua. Tôi tin chắc rằng Yandex sẽ tiếp tục là công cụ tìm kiếm thống trị tại Nga.

Dưới đây là năm lợi thế hàng đầu của Yandex so với Google, giúp công cụ này duy trì thị phần trong thời gian dài.

1. Yandex là một cổng thông tin

Yandex là điểm đến truyền thông lớn nhất nước Nga, và với nhiều người Nga, Yandex.ru là nơi họ bắt đầu ngày mới. Trên thực tế, Yandex là tài sản truyền thông lớn nhất trên toàn nước Nga.

Giống như Google, Yandex cung cấp email miễn phí, bản đồ traffic trực tiếp, âm nhạc, video, dịch vụ lưu trữ ảnh và nhiều hơn nữa. Nhiều tính năng tương tự cũng là những sản phẩm giúp Google mở rộng mức độ phổ biến trên toàn thế giới bằng cách giới thiệu thương hiệu Google đến người dùng. Google đã thu hút người dùng rời bỏ các sản phẩm kém cạnh tranh hơn như Hotmail, Mapquest và thậm chí Dropbox để sử dụng các sản phẩm thay thế của Google. Tại Nga, Google không có được cơ hội này, vì các phiên bản tương ứng của Yandex có chất lượng tương đương, thậm chí tốt hơn.

2. Yandex phù hợp hơn với Search Query bằng tiếng Nga

Yandex được tạo ra dành riêng cho thị trường Nga và có khả năng xử lý tốt hơn những thách thức đặc thù của hoạt động tìm kiếm bằng tiếng Nga. Nhìn chung, Google kém hiệu quả hơn nhiều trong việc ưu tiên search intent thay vì cách viết sai chính tả khi tìm kiếm bằng ngôn ngữ không phải tiếng Anh, nhưng với tiếng Nga thì còn yếu hơn nữa.

Ví dụ, tiếng Nga có nhiều biến tố và một số từ có thể có tới 20 dạng kết thúc khác nhau. Tất cả danh từ tiếng Nga đều có giống ngữ pháp, và giống của danh từ sẽ ảnh hưởng đến những từ còn lại trong câu. Ngay cả cách viết tên riêng cũng có thể thay đổi tùy theo giới tính. Chẳng hạn, họ của vợ cũ Tổng thống Nga Vladimir Putin là “Putina”, chứ không chỉ là Putin. Trong khi Google chỉ xếp hạng những trang phù hợp với Search Query cụ thể của người dùng theo đúng cách họ viết, Yandex có thể phân tích từ đồng nghĩa và search intent bất kể người dùng viết như thế nào. Vì vậy, với những Search Query có nhiều biến tố, Google mang lại trải nghiệm tìm kiếm kém hơn và do đó không đưa ra được lý do thuyết phục để người dùng sử dụng Google thường xuyên hơn.

3. Yandex cũng phổ biến trên Android

Mặc dù Google có thể tận dụng hệ điều hành di động Android để phát triển hoạt động tìm kiếm trên thiết bị di động nhờ Google Search được tích hợp sẵn trong Android, nhưng cách này không hiệu quả tại Nga. Tại Nga, Android chiếm hơn 70 phần trăm thị trường di động Nga; thế nhưng, Yandex vẫn chiếm 52 phần trăm thị trường tìm kiếm trên chính những thiết bị Android này.

4. Yandex là thương hiệu Nga

Người Nga có thiện cảm với các thương hiệu trong nước, nhưng dường như họ cũng ưa chuộng sản phẩm nước ngoài. Dù vậy, sau vụ bê bối Snowden/NSA, người Nga có thể thích sử dụng Yandex hơn đơn giản vì họ không tin tưởng Google.

5. Thuật toán của Yandex có thể xử lý spam tốt hơn

Thị trường trực tuyến Nga nổi tiếng với các phương pháp spam link trắng trợn. Có vô số agency “ad” chỉ tồn tại để bán link nhằm cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Vì vậy, Yandex thông báo rằng họ sẽ không sử dụng link trong các thuật toán của mình trên các Search Query thương mại được thực hiện tại một số khu vực cụ thể trong nước. Thay vào đó, Yandex sẽ chỉ sử dụng trải nghiệm người dùng và các chỉ số Keyword Ranking. Nỗ lực này của Yandex vẫn còn ở giai đoạn đầu, nhưng có thể giúp Yandex tạo ra kết quả chất lượng hơn Google. Chắc chắn Google có lọc các liên kết spam, nhưng nhiều khả năng vẫn tính giá trị cho những liên kết chất lượng thấp.

Tóm lại, dù thị phần của Yandex tăng trong vài năm qua khi các đối thủ Rambler và Mail.ru chững lại, thị phần tìm kiếm bằng tiếng Nga của Google thực tế lại giảm nhẹ. Yandex có thể sẽ tiếp tục tăng trưởng nhờ thị phần của Google, bởi những thực tế thị trường này chỉ tồn tại ở Nga.

Với những lợi ích lớn và nhiều điều có thể mất đi khi web tiếp tục phát triển ở Nga, chúng ta có thể kỳ vọng Google sẽ không từ bỏ cuộc cạnh tranh này (miễn là họ không bị luật pháp buộc phải rút lui). Sẽ rất thú vị khi xem Google sẽ đầu tư và mua lại những gì để cố gắng trở thành công cụ tìm kiếm thống trị ở Nga.