Google Search Console (GSC) cho bạn biết các từ khóa mà trang web của bạn xếp hạng, nhưng thách thức không phải là truy cập dữ liệu—mà là biết cách sử dụng nó để tìm kiếm cơ hội tối ưu hóa và các khoảng trống nội dung cần lấp đầy.
Dưới đây là năm phương pháp để sử dụng Google Search Console nhằm tìm kiếm từ khóa để tối ưu hóa và các cơ hội nội dung mới để theo đuổi.
Phương pháp 1: Tìm Các Từ Khóa Giá Trị Cao Để Giữ Trong Chiến Lược Của Bạn
Các từ khóa giá trị cao là những từ khóa đã mang lại lượng traffic đáng kể cho trang web của bạn, khiến chúng trở thành các thuật ngữ tìm kiếm quan trọng nhất mà bạn cần theo dõi và bảo vệ.
Những từ khóa này cần được theo dõi vì ngay cả những sự giảm thứ hạng nhỏ cũng có thể gây ra sự mất mát traffic đáng kể.
Việc theo dõi hàng tháng cho phép bạn phát hiện sớm sự giảm thứ hạng, hiểu điều gì đang hoạt động và tập trung vào các chủ đề nội dung thành công trước khi các vấn đề trở nên nghiêm trọng.
Cách Tìm Các Từ Khóa Giá Trị Cao Của Bạn
Tìm các từ khóa giá trị cao của bạn bằng cách mở báo cáo "Kết quả tìm kiếm" của Google Search Console và sắp xếp các truy vấn theo số lần nhấp.
Để đến đó, mở Google Search Console và nhấp vào “Kết quả tìm kiếm” trong thanh bên trái.
Cuộn xuống tab “Truy vấn” ở dưới cùng của báo cáo. Đây là những từ khóa đang mang lại traffic tự nhiên cho trang web của bạn. Sau đó, chọn tiêu đề cột “Số lần nhấp” để sắp xếp theo lượng traffic cao nhất trước.
Các từ khóa hàng đầu của bạn theo số lần nhấp đại diện cho khả năng hiển thị tìm kiếm có giá trị nhất của bạn—bạn sẽ cảm nhận được tác động của traffic ngay lập tức nếu vị trí của những từ khóa này giảm.
Xem xét 20-50 từ khóa hàng đầu của bạn—đây là các thuật ngữ giá trị cao của bạn. Sau đó, nhấp vào nút “Xuất” để tải dữ liệu này về bảng tính. Lưu nó hàng tháng để theo dõi sự thay đổi theo thời gian.
Cách Tối Ưu Hóa Các Từ Khóa Giá Trị Cao Nếu Chúng Giảm
Bạn có thể tối ưu hóa các từ khóa giá trị cao nếu chúng giảm bằng cách cập nhật nội dung của bạn với thông tin mới và tươi mới.
Xem xét:
- Thêm thông tin mới và ví dụ gần đây để giữ cho nội dung có liên quan
- Kết hợp các từ khóa liên quan một cách tự nhiên vào tiêu đề phụ và văn bản chính
- Cải thiện các liên kết nội bộ từ các trang liên quan khác trên trang web của bạn
- Cập nhật các số liệu thống kê, ảnh chụp màn hình hoặc tài liệu tham khảo đã lỗi thời
- Mở rộng các phần mà đối thủ cung cấp chiều sâu hơn
Phương pháp 2: Tìm Các Từ Khóa Liên Quan Từ Các Từ Khóa Giá Trị Cao Của Bạn
Bạn có thể tìm thấy các từ khóa liên quan bằng cách nhập các từ khóa giá trị cao của bạn vào một công cụ nghiên cứu từ khóa để khám phá các biến thể mà bạn có thể xếp hạng dễ dàng hơn.
Ví dụ, nếu bạn xếp hạng tốt cho "những điều cần thăm ở rome," bạn có khả năng xếp hạng cho "những điều cần thăm ở rome trong ba ngày" hoặc "các hầm mộ tốt nhất để thăm ở rome."
Bạn có thể khám phá các từ khóa liên quan với một công cụ như " công cụ từ khóa miễn phí của Semrush.
Bắt đầu bằng cách nhập một trong các từ khóa giá trị cao của bạn làm từ khóa gốc. Nhập miền của bạn để có dữ liệu cá nhân hóa và nhấp vào “Tìm kiếm.”
Báo cáo hiển thị hàng chục thuật ngữ liên quan mà bạn có thể sắp xếp theo lượng tìm kiếm, độ khó và ý định tìm kiếm (mục tiêu của người tìm kiếm). Tìm các từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ khó từ khóa thấp (độ khó để trang web của bạn xếp hạng cho từ khóa đó). (độ khó để trang web của bạn có thể xếp hạng cho từ khóa).
Sau đó, chọn các từ khóa mới. Đối với mỗi từ khóa, quyết định xem có nên tạo nội dung mới hay tối ưu hóa các trang hiện có:
- Tạo nội dung mới khi từ khóa có ý định khác biệt so với nội dung hiện có. Ví dụ, giả sử bạn có một bài viết cho từ khóa "nhà hàng tốt nhất ở Milan" và tìm thấy một từ khóa liên quan "nhà hàng mới mở ở Milan." Từ khóa mới phục vụ một nhu cầu khác với từ khóa đầu tiên—một cái cung cấp gợi ý, cái kia báo cáo tin tức—nghĩa là đây nên là hai bài viết riêng biệt.
- Tối ưu hóa nội dung hiện có khi từ khóa liên quan phù hợp một cách tự nhiên vào một trang mà bạn đã có. Thêm nó vào tiêu đề phụ, kết hợp nó hai đến ba lần trong các đoạn văn chính, và đảm bảo nội dung của bạn trả lời biến thể truy vấn cụ thể đó.
Chỉ cần lưu ý đến sự cạnh tranh từ khóa khi viết về các chủ đề tương tự. Sự cạnh tranh từ khóa là một vấn đề mà các trang khác nhau trên một trang web cạnh tranh với nhau cho cùng một từ khóa và nó có thể gây hại cho hiệu suất tìm kiếm và chuyển đổi của bạn. Vì vậy, hãy tránh sử dụng cùng một từ khóa trên nhiều trang.
Phương pháp 3: Tìm Các Từ Khóa Trong Khoảng Cách Gần
Các từ khóa trong khoảng cách gần xếp hạng ở vị trí 11-30 (trang hai và ba của Google) và đại diện cho nội dung mà bạn có thể tối ưu hóa và có cơ hội mạnh mẽ để xếp hạng trên trang đầu tiên.
Các từ khóa trên trang thứ hai và xa hơn nhận được lượng traffic tối thiểu. Nghiên cứu từ Backlinko cho thấy chỉ có 0.63% người tìm kiếm nhấp vào một cái gì đó từ trang thứ hai.
Vì vậy, việc di chuyển một từ khóa từ trang hai lên trang một có thể giúp bạn nhận được nhiều nhấp chuột và traffic hơn.
Các từ khóa trong khoảng cách gần là quan trọng vì Google đã coi bạn là có liên quan với những từ khóa này—bạn chỉ cần tối ưu hóa tốt hơn để đẩy vào trang một—khiến chúng dễ cải thiện hơn so với các từ khóa mà bạn không xếp hạng chút nào.
Cách Tìm Các Từ Khóa Trong Khoảng Cách Gần
Tìm các từ khóa trong khoảng cách gần bằng cách mở báo cáo "Kết quả tìm kiếm" của Google Search Console và lọc các truy vấn xếp hạng ở vị trí 11-30.
Giữ thời gian là ba tháng, vì ba tháng hoạt động tốt để xem dữ liệu gần đây. Sau đó nhấp vào “Vị trí trung bình” để bật dữ liệu vị trí.
Cuộn xuống và nhấp vào “Các truy vấn” tab. Sắp xếp theo “Lượt hiển thị” (giảm dần) để xem các từ khóa có khả năng hiển thị, và quét thủ công cột “Vị trí” để tìm các từ khóa có thứ hạng từ 11-30.
Xuất dữ liệu sang Excel hoặc Google Sheets để lọc nhanh hơn.
Cách Tối Ưu Hóa Các Từ Khóa Gần Đạt
Bạn có thể tối ưu hóa các từ khóa gần đạt bằng cách cải thiện SEO on-page, như cải thiện thẻ tiêu đề, thêm liên kết nội bộ và tích hợp từ khóa của bạn một cách tự nhiên.
Dưới đây là danh sách kiểm tra các hoạt động:
- Tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn và xem xét ba kết quả hàng đầu: Xem xét nội dung đã có thứ hạng cao và tìm kiếm định dạng mà nó sử dụng như danh sách, hướng dẫn cách làm, hoặc bài viết so sánh. Khớp định dạng đó để phù hợp với những gì Google thưởng.
- Tích hợp từ khóa một cách tự nhiên: Thêm từ khóa mục tiêu của bạn vào thẻ tiêu đề gần đầu trang, sử dụng nó trong một vài tiêu đề phụ H2 hoặc H3, và bao gồm nó một cách tự nhiên trong nội dung chính của bạn.
- Cải thiện độ sâu của nội dung: So sánh trang của bạn với ba kết quả hàng đầu và xác định các chủ đề phụ mà họ đề cập mà bạn không có. Thêm các phần còn thiếu để làm cho nội dung của bạn toàn diện hơn so với đối thủ.
- Tối ưu hóa mô tả meta: Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn và viết một lý do hấp dẫn để nhấp chuột. Giữ nó trong khoảng 150-160 ký tự để nó không bị cắt ngắn trong kết quả tìm kiếm.
- Tăng cường liên kết nội bộ: Liên kết đến trang mục tiêu của bạn từ một vài trang liên quan trên trang web của bạn bằng cách sử dụng anchor text (văn bản có thể nhấp) mô tả bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn hoặc các cụm từ liên quan.
Công cụ SEO On Page của Semrush cung cấp cho bạn danh sách những gì mỗi trang cần nên bạn không cần phải đoán. Vào trang web của bạn và cuộn đến “Các trang hàng đầu cần tối ưu hóa.” Nhấp vào “# ý tưởng” để có danh sách các gợi ý cá nhân hóa cho từng trang.
Bạn sẽ nhận được danh sách các mẹo tối ưu hóa.
Thực hiện từng gợi ý cho mỗi trang được liệt kê.
Phương pháp 4: Tìm Các Từ Khóa Có Tỷ Lệ Nhấp Chuột Thấp (CTR)
Các từ khóa có CTR thấp là các trang mà nhiều người thấy trong kết quả tìm kiếm nhưng không nhấp vào.
Các lý do mà họ có thể không nhấp vào trang của bạn trong kết quả tìm kiếm có thể bao gồm thẻ tiêu đề và mô tả meta không hấp dẫn hoặc không chính xác (văn bản mô tả trang của bạn và đôi khi hiển thị trong kết quả tìm kiếm). (nội dung mô tả trang của bạn và đôi khi hiển thị trong kết quả tìm kiếm).
Vì vậy, bạn có thể cố gắng cải thiện CTR thấp bằng cách viết lại thẻ tiêu đề và mô tả meta của bạn. Chỉ cần nhớ rằng Google không phải lúc nào cũng sử dụng các tiêu đề và mô tả mà bạn đặt.
Cách Tìm Các Từ Khóa Có CTR Thấp
Tìm các từ khóa có CTR thấp bằng cách bật bộ lọc “CTR Trung Bình” trong GSC.
Sau đó, nhấp vào báo cáo “Các trang” .
Sắp xếp cột “Vị trí” theo thứ tự tăng dần. Tìm các trang có CTR thấp so với vị trí của chúng. Dưới đây là các CTR trung bình dựa trên vị trí từ một nghiên cứu của First Page Sage:
- Vị trí 1: 39.8% CTR trung bình
- Vị trí 2: 18.7% CTR trung bình
- Vị trí 3: 10.2% CTR trung bình
- Vị trí 4: 7.2% CTR trung bình
- Vị trí 5: 5.1% CTR trung bình
Bạn có thể sử dụng các giá trị trung bình trên làm tham chiếu để giúp bạn tìm các từ khóa có CTR thấp.
Ví dụ, bạn sẽ muốn tối ưu hóa một từ khóa mà bạn có thứ hạng ở vị trí hai nhưng có CTR chỉ 5.5%, vì nó thấp hơn nhiều so với mức trung bình.
Cách Cải Thiện Các Từ Khóa Có CTR Thấp
Cải thiện các từ khóa có CTR thấp bằng cách viết lại thẻ tiêu đề với các con số hoặc từ mạnh và thêm lợi ích rõ ràng vào mô tả meta.
Dưới đây là một số mẹo khác:
- Tối ưu hóa thẻ tiêu đề của bạn: Thêm từ mạnh ("Cần thiết," "Tối ưu," "Đã chứng minh"), hoặc năm hiện tại ("...trong năm 2026") vào tiêu đề của bạn. Bao gồm từ khóa mục tiêu gần đầu và giữ cho tiêu đề dưới 60 ký tự để nó không bị cắt ngắn (rút ngắn) trong kết quả tìm kiếm.
- Viết lại mô tả meta của bạn: Bao gồm từ khóa mục tiêu của bạn (Google in đậm các thuật ngữ khớp), giải quyết vấn đề hoặc câu hỏi của người dùng, giải thích lợi ích hoặc kết quả rõ ràng mà họ sẽ nhận được, và thêm một lời kêu gọi hành động như "Tìm hiểu cách" hoặc "Khám phá." Giữ mô tả meta của bạn dưới 105 ký tự.
Phương pháp 5: Tìm Các Cơ Hội Chuyên Biệt Cho Di Động
Người tìm kiếm trên di động thường sử dụng các từ khóa khác với người dùng máy tính để bàn, và việc lọc theo thiết bị trong Google Search Console tiết lộ các cơ hội SEO di động chưa được khai thác.
Những sự khác biệt này xuất hiện dưới dạng các truy vấn ngắn hơn, cách diễn đạt thân thiện với tìm kiếm bằng giọng nói ("làm thế nào tôi..."), ý định địa phương ("gần tôi"), và các truy vấn điều hướng.
Cách Tìm Các Từ Khóa Di Động Trong GSC
Bạn có thể tìm các từ khóa di động trong GSC bằng cách lọc dữ liệu chuyên biệt cho di động trong báo cáo “Kết quả tìm kiếm” .
Bắt đầu bằng cách mở báo cáo “Kết quả tìm kiếm” . Sau đó, cuộn xuống tab “Thiết bị” .
Nhấp vào “Di động” để lọc các tìm kiếm chỉ trên di động.
Bây giờ trong tab “Các truy vấn” bạn có thể xem hiệu suất từ khóa di động của mình.
Sắp xếp theo “Lượt hiển thị” để xác định các từ khóa di động hàng đầu của bạn và so sánh danh sách này với danh sách từ khóa tổng thể của bạn. Tìm kiếm:
- Các từ khóa xuất hiện trong kết quả di động nhưng không có trên máy tính để bàn
- Các từ khóa có lượt hiển thị di động cao hơn đáng kể
- Các truy vấn dựa trên câu hỏi (thường gặp hơn trên di động)
- Các từ khóa địa phương hoặc vị trí ("gần tôi," tên thành phố)
Cách Tối Ưu Hóa Các Từ Khóa Di Động
Tối ưu hóa nội dung từ khóa di động bằng cách cải thiện khả năng đọc với các đoạn văn ngắn hơn, thêm danh sách gạch đầu dòng dễ quét và đảm bảo hình ảnh tải nhanh.
Dưới đây là một số mẹo bổ sung:
- Nhắm đến ý định địa phương: Người dùng di động thường tìm kiếm với ý định địa phương. Nếu bạn có một địa điểm vật lý, hãy thêm schema markup (mã cung cấp thêm ngữ cảnh cho các công cụ tìm kiếm về doanh nghiệp của bạn) và bao gồm thành phố hoặc khu vực của bạn trong nội dung liên quan để thu hút các tìm kiếm "gần tôi".
- Ưu tiên tốc độ tải trang: Người dùng di động nhanh chóng rời bỏ các trang tải chậm. Nén hình ảnh (làm cho chúng nhỏ hơn mà không làm giảm chất lượng), giảm thiểu JavaScript và sử dụng bộ nhớ cache của trình duyệt (hướng dẫn trình duyệt lưu trữ tạm thời trang web của bạn) để đảm bảo các trang của bạn tải trong vòng ba giây hoặc ít hơn trên kết nối di động.
- Đơn giản hóa điều hướng: Người dùng di động có không gian màn hình hạn chế. Sử dụng cấu trúc menu rõ ràng, thanh tìm kiếm nổi bật và nút dễ nhấn để cải thiện trải nghiệm người dùng di động.
- Thêm chức năng nhấp để gọi: Đối với các doanh nghiệp dịch vụ, hãy thêm số điện thoại có thể nhấp bằng định dạng liên kết tel: (một liên kết có thể nhấp để bắt đầu cuộc gọi điện thoại). Người dùng di động thường muốn gọi ngay thay vì điền vào các biểu mẫu.
Cách biến Insights từ Google Search Console thành hành động
Tìm kiếm từ khóa chỉ là bước đầu tiên—quy trình làm việc này cho bạn biết cách ưu tiên cơ hội, thực hiện tối ưu hóa và theo dõi kết quả để quá trình nghiên cứu từ khóa của bạn chuyển thành tăng trưởng traffic có thể đo lường.
Bước 1: Ưu tiên cơ hội của bạn
Ưu tiên cơ hội của bạn bằng cách bắt đầu với phương pháp mang lại kết quả tốt nhất trong thời gian và ngân sách bạn có.
Ví dụ, các trang thương mại điện tử nên ưu tiên các từ khóa ở khoảng cách gần với ý định thương mại cao, vì những từ khóa đó có thể mang lại doanh số bán hàng.
Trong khi đó, các nhà xuất bản nội dung có thể muốn tập trung vào các cơ hội có CTR thấp để tối đa hóa doanh thu quảng cáo.
Hãy xem xét mục tiêu và nguồn lực của bạn và chọn các phương pháp sẽ mang lại kết quả nhanh nhất.
Bước 2: Tạo kế hoạch tối ưu hóa của bạn
Tạo kế hoạch tối ưu hóa của bạn bằng cách xây dựng một bảng tính liệt kê từng từ khóa bạn muốn nhắm đến, vị trí hiện tại và số lần hiển thị (nếu có), hành động cần thực hiện, ước lượng thời gian và mức độ ưu tiên của bạn.
Dưới đây là một ví dụ:
Từ khóa | Vị trí hiện tại | Số lần hiển thị | Hành động cần thực hiện | Thời gian ước lượng | Mức độ ưu tiên |
Từ khóa ví dụ | 15 | 2,400 | Mở rộng độ sâu nội dung | 60 phút | Cao |
Từ khóa ví dụ 2 | N/A | N/A | Tạo nội dung mới cho từ khóa nổi bật | 2 tuần | Trung bình |
Mức độ theo dõi này giúp bạn ưu tiên và theo dõi các nhiệm vụ.
Bước 3: Theo dõi kết quả trong GSC
Theo dõi kết quả của bạn trong GSC để bạn biết hoạt động nào đang hiệu quả, hoạt động nào cần điều chỉnh và nơi nào cần tăng cường nỗ lực của bạn.
Sử dụng báo cáo “Kết quả tìm kiếm” và kiểm tra số lần nhấp, số lần hiển thị, CTR và vị trí hàng tuần cho mỗi từ khóa. Và nhấp vào tab “So sánh” để xem tác động trước và sau. Chọn khoảng thời gian của bạn, chọn "Thời gian trước đó," và xem sự thay đổi phần trăm trong số lần nhấp, số lần hiển thị và vị trí.
Bạn cũng có thể sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush để nhận cập nhật hàng ngày vì dữ liệu của GSC có thể bị trì hoãn vài ngày. Position Tracking cũng cung cấp cho bạn quyền truy cập vào theo dõi đối thủ, theo dõi tính năng SERP, dữ liệu lịch sử vượt quá 16 tháng mà GSC cung cấp và nhiều hơn nữa.
Bạn cũng có thể thiết lập cảnh báo với Position Tracking. Điều này cho phép bạn ngay lập tức biết khi vị trí thay đổi đáng kể.
Tăng cường nghiên cứu từ khóa của bạn với Semrush
Google Search Console rất tuyệt vời cho việc nghiên cứu từ khóa miễn phí, dễ dàng và cơ bản. Nhưng Semrush cung cấp phân tích từ khóa toàn diện hơn và theo dõi hiệu suất tìm kiếm.
Để tận dụng tốt nhất cả hai công cụ, kết nối GSC với Semrush.
Ví dụ, kết nối GSC với Công cụ SEO On Page của Semrush để tự động nhập các từ khóa mà trang web của bạn xếp hạng. Bạn cũng có thể tích hợp GSC với Bảng điều khiển SEO để kết hợp tất cả thông tin về hiệu suất và từ khóa của bạn vào một nơi.
Sau đó, theo dõi tất cả các từ khóa liên quan (bao gồm cả của đối thủ) với công cụ Theo dõi từ khóa của Semrush.
Sẵn sàng thử chưa?
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗