Google là nền tảng quảng cáo lớn nhất thế giới.
Nhưng chính xác thì lớn đến mức nào? Chi phí quảng cáo trên Google thường là bao nhiêu? Và chi phí này khác nhau như thế nào theo từng ngành?
Hãy cùng khám phá những thống kê Google Ads mới nhất để tìm hiểu.
Lưu ý
Tất cả các số liệu chúng tôi liệt kê đều đến từ các nguồn đã được xác minh. Và chúng tôi đã bao gồm các liên kết để bạn tham khảo.
Thống Kê Chung Về Google Ads
1. Google Đã Kiếm Được 237.8 Tỷ USD Từ Quảng Cáo Trong Năm 2023
Tổng doanh thu của Google trong năm 2023 khoảng 305.6 tỷ USD (Statista, 2024). Điều này có nghĩa là công ty đã kiếm được hơn 77% doanh thu từ quảng cáo.
Và đến năm 2027, doanh thu quảng cáo của công ty dự kiến sẽ đạt 340.18 tỷ USD (Statista, 2023).
Thực tế là rất nhiều doanh nghiệp chọn đầu tư vào nền tảng quảng cáo của Google phản ánh sự thành công của nó trong việc thu hút traffic mục tiêu và mang lại lợi tức đầu tư mạnh mẽ.
2. Năm 2024, Google Dự Kiến Sẽ Tạo Ra 62.87 Tỷ USD Doanh Thu Quảng Cáo Tìm Kiếm Tại Mỹ
Và doanh thu quảng cáo tìm kiếm của công ty được dự báo sẽ lớn hơn gấp 10 lần so với Microsoft vào năm 2026.
Điều này nhấn mạnh sự thống trị liên tục của Google trong lĩnh vực quảng cáo tìm kiếm toàn cầu.
(Emarketer, 2024)
3. Doanh Thu Quảng Cáo Từ Các Trang Web Trong Mạng Hiển Thị Google Đạt 31.31 Tỷ USD Trong Năm 2023
Con số này làm nổi bật tầm quan trọng của quảng cáo hiển thị trong hệ sinh thái quảng cáo của Google.
Mạng Hiển Thị Google ( Google Display Network (GDN) ) cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận một lượng lớn khán giả bằng cách đặt quảng cáo trên nhiều trang web, ứng dụng và tài sản trực tuyến khác.
Đây là hình ảnh của một quảng cáo hiển thị trên một trang GDN:
(Statista, 2024)
4. Google Chiếm 39% Doanh Thu Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Toàn Cầu Trong Năm 2023
Theo sau là Facebook với 18%, Amazon với 7%, và TikTok với 3%.
Nói cách khác, Google là nền tảng quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu thế giới—kiếm được hơn gấp đôi doanh thu quảng cáo so với đối thủ gần nhất.
Nguồn Dữ Liệu Hình Ảnh: Statista, 2024
5. Năm 2023, Google Chịu Trách Nhiệm Khoảng 26.8% Doanh Thu Quảng Cáo Kỹ Thuật Số Tại Mỹ
Theo sau là Meta với 21.1%. Và Amazon với 12.5%.
Mặc dù thị phần doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của Google tại Mỹ không lớn bằng thị phần toàn cầu, con số này là một lời nhắc nhở khác rằng Google vẫn dẫn đầu so với các nền tảng quảng cáo lớn khác.
(Emarketer, 2024)
6. Năm 2024, Chi Tiêu Quảng Cáo Tìm Kiếm Được Dự Đoán Sẽ Đạt 137 Tỷ USD Tại Mỹ
Con số này so với 105.8 tỷ USD vào năm 2022. Và đến năm 2029, chi tiêu quảng cáo tìm kiếm dự kiến sẽ đạt gần 222.3 tỷ USD.
Sự tăng trưởng này cho thấy các doanh nghiệp ngày càng ưu tiên quảng cáo tìm kiếm như một thành phần chính trong chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của họ.
(Statista, 2024)
Thống Kê Về Phạm Vi Google Ads
7. Google Chiếm 90.01% Thị Trường Công Cụ Tìm Kiếm Toàn Cầu
Vị trí của Google như một công cụ tìm kiếm hàng đầu thế giới gần như không có đối thủ.
Google chiếm 79.6% thị trường tìm kiếm trên máy tính để bàn toàn cầu. Và một con số đáng kinh ngạc là 94.21% thị trường di động.
Trong khi đó, đối thủ gần nhất của Google—Bing—chỉ chiếm 3.96% tổng số tìm kiếm toàn cầu.
Các quốc gia chính mà Google không chiếm ưu thế trên thị trường là Trung Quốc (2.22%) và Nga (26.24%).
Nguồn Dữ Liệu Hình Ảnh: StatCounter Global Stats, 2024
Đọc thêm: 34 Thống Kê Tìm Kiếm Google Đáng Chú Ý Cho Năm 2024
8. Hơn 2 Triệu Trang Web Tạo Thành Mạng Hiển Thị Google
Mạng GDN tiếp cận hầu hết người dùng internet toàn cầu—và tất cả khách hàng Google Ads đều có quyền truy cập vào nó.
Phạm vi rộng lớn này cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận nhiều đối tượng khác nhau thông qua các quảng cáo hiển thị mục tiêu. Điều này giúp họ xây dựng nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy chuyển đổi.
(Google, 2023)
9. Năm 2024, CTR Trung Bình Cho Google Ads Là 6.42%
Nói cách khác, khoảng 1 trong 16 người đã thấy quảng cáo tìm kiếm của Google đã nhấp vào nó (WordStream by LocaliQ, 2024).
Con số này cao hơn một chút so với CTR trung bình 6.11% của năm 2023. Điều này cho thấy rằng các trang kết quả của Google có thể ngày càng thân thiện hơn với quảng cáo.
Tuy nhiên, điều quan trọng là phải hiểu rằng kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu chỉ có CTR là 39.8% (FirstPageSage, 2024).
Sự chênh lệch này làm nổi bật tác động đáng kể của khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên trong việc thúc đẩy traffic tự nhiên (không trả tiền).
Trong khi quảng cáo Google trả tiền hiệu quả cho kết quả ngay lập tức, việc đầu tư vào SEO có thể mang lại traffic nhiều hơn đáng kể theo thời gian.
Thống Kê Chi Phí Google Ads
10. 44% Doanh Nghiệp Được Khảo Sát Chi 100 Đến 10,000 USD Vào Google Ads Mỗi Tháng
Điều này cho thấy rằng Google Ads là một cách tiết kiệm để bắt đầu quảng cáo.
Nó cũng cho thấy rằng các doanh nghiệp lớn hơn sẵn sàng chi nhiều hơn cho Google Ads. Bởi vì quảng cáo có thể là một khoản đầu tư quan trọng để thu hút traffic mục tiêu và đạt được các mục tiêu tiếp thị.
(WebFX, 2024)
Mẹo chuyên nghiệp
Sử dụng báo cáo Ads History của Semrush để xem những từ khóa mà đối thủ của bạn đã nhắm đến bằng quảng cáo tìm kiếm trong năm qua.
11. Năm 2024, Chi Phí Trung Bình Mỗi Nhấp Chuột (CPC) Cho Google Ads Là 4.66 USD
Điều này có nghĩa là, trung bình, các nhà quảng cáo phải trả 4.66 USD cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo tìm kiếm của họ.
CPC trung bình này cao hơn 0.44 USD so với năm 2023. Một phần do lạm phát gần đây.
(WordStream by LocaliQ, 2024)
12. Năm 2024, Chi Phí Trung Bình Mỗi Khách Hàng Tiềm Năng (CPL) Cho Google Ads Là 66.69 USD
Đây là một chỉ số cho thấy chi phí trung bình mà các doanh nghiệp phải bỏ ra để có được một chuyển đổi từ quảng cáo tìm kiếm của Google.
82.61% các ngành đã thấy sự gia tăng CPL giữa năm 2023 và 2024, với mức tăng trung bình là 25%.
Tuy nhiên, con số này thấp hơn mức tăng 27% của năm trước. Điều này chủ yếu được giải thích bởi lạm phát gần đây và sự bất ổn kinh tế.
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
Thống kê ROI của Google Ads
13. Vào năm 2024, tỷ lệ chuyển đổi trung bình cho Google Ads là 6.96%
Tỷ lệ chuyển đổi là một chỉ số PPC thiết yếu vì nó cho thấy bao nhiêu lần nhấp vào quảng cáo chuyển thành doanh số hoặc khách hàng tiềm năng thực tế.
Tuy nhiên, tỷ lệ chuyển đổi trung bình cao hơn vào năm 2023 là 7.04%.
Điều này có thể là do quảng cáo tìm kiếm của Google thường xuất hiện cho các từ khóa có ý định thương mại thấp. Nói cách khác, người dùng nhấp vào chúng có thể chưa sẵn sàng để chuyển đổi.
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
Đọc thêm: Ý định từ khóa là gì và cách điều chỉnh từ khóa với nhu cầu của người dùng
14. Các doanh nghiệp kiếm được 2 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu cho Google Ads, trung bình
Điều này tương đương với ROI 100%.
Và Google coi đây là một ước tính thận trọng.
Vì vậy, rõ ràng là tại sao nhiều doanh nghiệp coi Google Ads là một khoản đầu tư đáng giá.
(Google, 2023)
15. Các doanh nghiệp kiếm được 8 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu cho Google Ads (nếu tính cả nhấp chuột từ tìm kiếm tự nhiên)
Điều này là do—như chúng ta đã thấy trước đó—các doanh nghiệp thường nhận được năm nhấp chuột tìm kiếm tự nhiên cho mỗi nhấp chuột tìm kiếm trả phí.
Và Google ước tính rằng nhấp chuột tự nhiên có giá trị thương mại bằng 70% so với nhấp chuột quảng cáo.
Vì vậy, nếu các doanh nghiệp kiếm được 2 đô la cho mỗi 1 đô la họ chi cho Google Ads, và họ nhận được năm nhấp chuột tự nhiên cho mỗi nhấp chuột quảng cáo, giá trị kết hợp của cả hai tương đương với 8 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu.
(Google, 2023)
Thống kê doanh nghiệp Google Ads
16. 98% các chuyên gia PPC được khảo sát sử dụng quảng cáo tìm kiếm của Google cho các chiến dịch PPC của họ
Điều này nhấn mạnh sự thống trị và sự phổ biến rộng rãi của Google Ads trong ngành PPC.
Các nền tảng quảng cáo phổ biến khác bao gồm Facebook, Instagram và Bing.
(PPCsurvey, 2024)
Nguồn dữ liệu hình ảnh: PPCsurvey
17. Từ 80% đến 85% ngân sách PPC được phân bổ cho Google Ads
Và 15% đến 20% cho Microsoft Advertising.
Thống kê này lại nhấn mạnh sự thống trị của Google Adstrong thị trường PPC, với các doanh nghiệp ưu tiên nền tảng này vì khả năng tiếp cận rộng rãi và khả năng tạo ra kết quả đã được chứng minh.
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
18. Google đã chặn 5.5 tỷ quảng cáo trên mạng của mình vào năm 2023
Các quảng cáo này đã bị gỡ bỏ vì vi phạm chính sách của Google.
Ngoài ra, 2.1 tỷ trang của nhà xuất bản đã bị hạn chế hoặc chặn. Và 12.7 triệu tài khoản quảng cáo đã bị đình chỉ.
Điều này cho thấy cam kết của Google trong việc duy trì một môi trường quảng cáo an toàn và tuân thủ, bảo vệ người dùng khỏi nội dung gây hiểu lầm hoặc có hại.
(Google, 2024)
Thống kê quảng cáo địa phương
19. Hơn một tỷ người sử dụng Google Maps mỗi tháng
Các doanh nghiệp có thể sử dụng các tính năng dựa trên vị trí của Google Ads để kết nối với một đối tượng rất quan tâm đang tìm kiếm thông tin và dịch vụ địa phương.
Dưới đây là một ví dụ về danh sách tài trợ trong Google Maps:
(Google, 2019)
Đọc thêm: 8 chiến thuật tiếp thị Google Maps để thúc đẩy doanh nghiệp địa phương
20. Vào năm 2023, Google Maps đã được tải xuống hơn 21 triệu lần tại Mỹ
Và điều này xảy ra mặc dù Google Maps được cài đặt sẵn trên tất cả các thiết bị Android.
Sự phổ biến liên tục của Google Maps củng cố giá trị của nền tảng này cho quảng cáo dựa trên vị trí.
(Statista, 2024)
Thống kê quảng cáo di động
21. Vào năm 2021, 73% số lần nhấp vào quảng cáo tìm kiếm của Google tại Mỹ xảy ra trên thiết bị di động
Để so sánh, chỉ 29% số lần nhấp vào quảng cáo Microsoft xảy ra trên các thiết bị di động.
Thống kê này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc các doanh nghiệp tối ưu hóa quảng cáo và landing page cho người dùng di động.
(Merkle, 2021)
Nguồn dữ liệu hình ảnh: Merkle
Đọc thêm: SERP di động của Google: Tất cả những gì bạn cần biết
22. 70% chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số toàn cầu sẽ được tạo ra thông qua di động vào năm 2028
Sự chuyển dịch dự kiến này lại nhấn mạnh tầm quan trọng ngày càng tăng của quảng cáo di động.
Các doanh nghiệp cần ưu tiên các chiến lược quảng cáo thân thiện với di động để duy trì tính cạnh tranh và tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu của họ.
(Statista, 2023)
23. Chi tiêu quảng cáo di động toàn cầu dự kiến sẽ vượt quá 400 tỷ đô la vào năm 2024
Để so sánh, con số này là 362 tỷ đô la vào năm 2023 và 336 tỷ đô la vào năm 2022.
Điều này là một lời nhắc nhở khác về sự chuyển dịch nhanh chóng sang quảng cáo di động.
(Statista, 2024)
24. Quảng cáo tìm kiếm di động sẽ đạt hơn 123.59 tỷ đô la tại Mỹ vào năm 2028
Theo dữ liệu năm 2024 từ Statista.
Trên toàn cầu, con số này cao hơn—đạt 251 tỷ đô la toàn cầu vào năm 2028 (Statista, 2024).
Điều này nhấn mạnh sự phụ thuộc ngày càng tăng của người dùng vào thiết bị di động cho các hoạt động tìm kiếm và nhu cầu các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược tìm kiếm của họ cho phù hợp.
25. Di động sẽ chiếm 66% chi tiêu quảng cáo tìm kiếm tại Mỹ vào năm 2029
Một lần nữa, tầm quan trọng của các chiến dịch tìm kiếm trả phí tối ưu hóa cho di động sẽ chỉ tăng lên theo từng năm trôi qua.
(Statista, 2024)
Thống kê Google Shopping
26. Quảng cáo mua sắm nhận được một phần ba số lần nhấp trả phí
Google Shopping là một tính năng trung tâm của không gian bán lẻ trực tuyến tại Mỹ.
Quảng cáo Google Shopping xuất hiện ở đầu các trang kết quả của Google cho các từ khóa liên quan đến sản phẩm.
Như thế này:
(WordStream bởi LocaliQ, 2023)
Đọc thêm: Quảng cáo Google Shopping: Tất cả những gì bạn cần biết
27. Vào năm 2023, Quảng cáo Google Shopping có CTR trung bình là 0.86%
CTR cao nhất được tìm thấy trong ngành cung cấp ô tô (1.20%). Và ngành HVAC và kiểm soát khí hậu (1.12%).
Ngành máy tính và công nghệ có CTR thấp nhất là 0.55%.
(WordStream bởi LocaliQ, 2023)
28. 71% người tiêu dùng Mỹ quen thuộc với Google Shopping thích thương hiệu này
Điều này cho thấy Google Shopping có sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và được tin tưởng trong lòng người tiêu dùng.
Nhiều người dùng coi đây là một nền tảng đáng tin cậy và hữu ích để khám phá và mua sắm sản phẩm trực tuyến.
(Statista, 2022)
Thống kê Hành vi Người dùng
29. 31.5% hành trình mua sắm trực tuyến bắt đầu với Google tại Mỹ
Đối với nhiều người tiêu dùng, Google là điểm dừng chân đầu tiên khi nghiên cứu sản phẩm hoặc thực hiện mua sắm.
50% người tiêu dùng bắt đầu hành trình mua sắm của họ trên Amazon.
(PowerReviews, 2023)
Nguồn Dữ liệu Hình ảnh: PowerReviews
30. 68.2% người tiêu dùng Vương quốc Anh không biết kết quả nào của Google là quảng cáo trả tiền
Điều này cho thấy rằng Google Ads hòa quyện hiệu quả vào các kết quả tự nhiên xung quanh—có thể dẫn đến nhiều cú nhấp chuột trả tiền hơn.
Cần lưu ý rằng 25% người tham gia khảo sát đã nhận ra sự khác biệt giữa kết quả trả tiền và tự nhiên và chọn không nhấp vào quảng cáo.
(Varn, 2022)
31. 91.8% các tìm kiếm trên Google bao gồm từ khóa dài
Đây là những thuật ngữ tìm kiếm rất cụ thể (thường là ngách).
Thông thường, từ khóa dài có CPC thấp hơn so với từ khóa chung, có lượng tìm kiếm cao hơn. Và vì chúng nhắm đến các ý định tìm kiếm cụ thể, chúng thường chuyển đổi tốt hơn so với từ khóa ngắn.
Đó là lý do tại sao tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo Google cho từ khóa dài có thể giúp tối đa hóa hiệu quả quảng cáo.
(Backlinko, 2020)
Thống kê Quảng cáo Google theo Ngành
32. 70% các ngành đã thấy sự gia tăng CTR vào năm 2024
Với mức tăng trung bình hàng năm là 5%
Các ngành có CTR cao nhất là nghệ thuật và giải trí (13.04%), du lịch (10.16%), và thể thao và giải trí (9.66%).
Các ngành có CTR thấp nhất bao gồm luật sư và dịch vụ pháp lý (5.3%), nha sĩ và dịch vụ nha khoa (5.38%), và nhà ở và cải thiện nhà cửa (5.59%).
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
33. Tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo Google giảm nhẹ vào năm 2024
Tỷ lệ chuyển đổi trung bình là 6.96% vào năm 2024. So với 7.04% vào năm 2023.
Các ngành có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất là sửa chữa ô tô, dịch vụ và phụ tùng (12.96%), động vật và thú cưng (12.03%), và bác sĩ và phẫu thuật viên (11.08%).
Tỷ lệ chuyển đổi thấp nhất được tìm thấy trong ngành nội thất (2.53%), tài chính và bảo hiểm (2.78%), và bất động sản (2.91%).
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
34. 86% các ngành đã thấy sự gia tăng CPC vào năm 2024
Mức tăng trung bình hàng năm trên các ngành bị ảnh hưởng là 10%.
Mức tăng này vượt quá 25% cho một số ngành—bao gồm bất động sản và dịch vụ cá nhân.
Các ngành có CPC thấp nhất là nghệ thuật và giải trí (1.72 USD), du lịch (1.92 USD), và bất động sản (2.10 USD).
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
35. Với 27.94 USD, ngành sửa chữa, dịch vụ và phụ tùng ô tô có CPL trung bình thấp nhất vào năm 2024
CPL cao nhất được tìm thấy trong ngành luật sư và dịch vụ pháp lý (144.03 USD). Tiếp theo là ngành nội thất (119.10 USD) và nghề nghiệp và việc làm (117.92 USD).
Tuy nhiên, điều quan trọng là không nên đọc quá nhiều vào sự khác biệt CPL giữa các ngành. Dù sao, một khách hàng tiềm năng cho một luật sư có thể có giá trị hơn về mặt tuyệt đối so với một khách hàng tiềm năng cho dịch vụ sửa chữa ô tô.
(WordStream bởi LocaliQ, 2024)
36. Ngành pháp lý có một số từ khóa quảng cáo Google đắt nhất
Từ khóa đắt nhất là “luật sư thương tích xe máy,” với CPC trung bình là 210 USD.
Chi phí cao này phản ánh sự cạnh tranh gay gắt và giá trị cao của mỗi khách hàng tiềm năng mới trong ngành dịch vụ pháp lý.
(Fraud Blocker, 2024)
Nguồn Dữ liệu Hình ảnh: Fraud Blocker
Duy trì lợi thế trong trò chơi Google Ads của bạn
Các số liệu rất rõ ràng: Google Ads là một gã khổng lồ trong quảng cáo và có vẻ như sẽ tiếp tục phát triển trong tương lai gần.
Nếu bạn chạy các chiến dịch tìm kiếm trả tiền, bạn không thể không sử dụng Google Ads. Khả năng tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng như vậy là điều không có nền tảng tìm kiếm nào khác có thể cung cấp. Nhưng bạn có thể làm gì để mang lại cơ hội tốt nhất cho các chiến dịch Google Ads của mình?
Một nơi tốt để bắt đầu là với
Nghiên cứu Quảng cáo của Semrush . Công cụ này cho phép bạn xác định các đối thủ PPC gần nhất và phân tích chiến lược đấu thầu từ khóa và sáng tạo chiến dịch của họ.Bắt đầu bằng cách nhập miền của một đối thủ vào thanh tìm kiếm và nhấp vào “
Tìm kiếmTìm kiếm.”
Trong tab “Vị trí”, bạn sẽ thấy số lượng từ khóa trả tiền đang tạo lưu lượng truy cập cho trang web đó, lượng lưu lượng truy cập trả tiền mà họ nhận được, và chi phí ước tính để xuất hiện cho những từ khóa đó.
Trong tab “Nội dung Quảng cáo”, bạn có thể xem nội dung quảng cáo thực tế mà các đối thủ của bạn đang sử dụng. Và các từ khóa tương ứng mà họ đang nhắm đến.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗