301 Chuyển Hướng: Cách Sử Dụng Chúng & Tác Động Đến SEO

Cập nhật thường xuyên website của bạn để loại bỏ nội dung lỗi thời hoặc cập nhật các URL là chìa khóa để duy trì khả năng hiển thị trực tuyến. Trong những trường hợp này, việc sử dụng chuyển hướng 301 là rất quan trọng để đảm bảo các hệ thống tìm kiếm và người dùng đến đúng nơi.

Hướng dẫn này sẽ giải thích chuyển hướng 301 là gì, cách chúng ảnh hưởng đến SEO của bạn và cách sử dụng chúng một cách chính xác.

Hãy bắt đầu.

Chuyển Hướng 301 Là Gì?

Chuyển hướng 301 là một mã trạng thái HTTP gửi người dùng và các hệ thống tìm kiếm từ URL đã yêu cầu đến một URL khác và chỉ ra rằng việc di chuyển là vĩnh viễn.

Nếu /old-page/ có một chuyển hướng 301 đến /replacement-page/, thì bất kỳ ai cố gắng truy cập /old-page/ sẽ tự động đến /replacement-page/.

Cách Chuyển Hướng 301 Hoạt Động

Chuyển hướng 301 hoạt động bằng cách thông báo cho trình duyệt và các hệ thống tìm kiếm rằng một trang đã chuyển đến một URL mới một cách vĩnh viễn.

Khi một trình duyệt hoặc crawler yêu cầu một URL cũ đã được chuyển hướng, máy chủ sẽ phản hồi bằng mã trạng thái 301 và cung cấp địa chỉ mới. Trình duyệt hoặc crawler sau đó sẽ tải trang mới.

Thông thường, các chuyển hướng 301 diễn ra nhanh đến mức người dùng thậm chí không nhận ra họ đã nhấp vào một trang cũ nhưng lại đến một trang mới. Và thanh địa chỉ sẽ tự động cập nhật.

Lưu ý

Có nhiều loại chuyển hướng khác nhau, trong đó chuyển hướng 301 và 302 là phổ biến nhất trong SEO. Trong khi chuyển hướng 302 là tạm thời, chuyển hướng 301 là vĩnh viễn.

Chuyển Hướng 301 Ảnh Hưởng Đến SEO Của Bạn Như Thế Nào?

Việc sử dụng chuyển hướng 301 thường không ảnh hưởng đến SEO của bạn vì chúng chuyển giao thứ hạng công cụ tìm kiếm và các tín hiệu thứ hạng từ các trang cũ đến các trang thay thế và cũng gửi traffic từ URL cũ đến URL mới.

Các công cụ tìm kiếm như Google thường chuyển giao gần như toàn bộ sức mạnh thứ hạng của trang cũ sang trang mới. Điều này có nghĩa là bạn thường có thể giữ lại "giá trị SEO" của URL gốc (tức là, quyền lực mà trang đã đạt được thông qua hồ sơ backlink.).

. Bởi vì chuyển hướng 301 cũng đảm bảo người dùng đến đúng trang thay vì các trang bị lỗi hoặc không tối ưu, những người dùng đó có khả năng tương tác tích cực hơn với trang web của bạn. Điều này rất tốt cho SEO và marketing nói chung.

Cần lưu ý rằng chuyển hướng 301 có thể ảnh hưởng tiêu cực đến tốc độ tải trang, nhưng thường thì tác động là nhỏ. Và nếu bạn đang chuyển hướng từ một trang đã xóa hoặc có giá trị thấp đến một trang mới, có giá trị cao, thì lợi ích thường vượt trội hơn rủi ro tiềm ẩn này.

Chỉ cần lưu ý rằng các công cụ tìm kiếm cần thời gian để cập nhật chỉ mục của họ và nhận ra các chuyển hướng mà bạn đã thiết lập. Sau khi bạn thiết lập một chuyển hướng, có thể mất vài tuần hoặc thậm chí vài tháng để các trang của bạn thấy sự thay đổi thứ hạng.

Chuyển Hướng 301 Ảnh Hưởng Đến Khả Năng Hiển Thị AI Như Thế Nào?

Việc sử dụng chuyển hướng 301 thường không ảnh hưởng đến khả năng một hệ thống AI có thể hiển thị nội dung của bạn.

Tuy nhiên, có thể các hệ thống AI có thể trích dẫn các phiên bản cũ của các trang của bạn dựa trên dữ liệu đào tạo AI theo những cách có thể gây nhầm lẫn. Điều này có thể ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.

Nhưng cuối cùng, nếu chuyển hướng được thiết kế để đưa người dùng từ một trang lỗi thời hoặc có giá trị thấp đến một trang có giá trị hơn, thì chuyển hướng đó vẫn có thể đáng giá. Nhưng điều này có nghĩa là càng quan trọng hơn để đảm bảo các chuyển hướng của bạn dẫn đến các trang liên quan.

Các công cụ AI như ChatGPT cũng đôi khi bao gồm các liên kết bị lỗi trong các phản hồi của chúng. Điều này có nghĩa là các trang bạn xóa nhưng không chuyển hướng có thể vẫn được trích dẫn trong các phản hồi của AI. Chuyển hướng những trang này đến một trang liên quan (nếu có) là đặc biệt quan trọng để đảm bảo trải nghiệm người dùng tích cực.

Nhưng nếu không có trang nào phù hợp để chuyển hướng đến, thì 404 (hoặc 410 cho nội dung đã bị xóa vĩnh viễn) thường vẫn là phản hồi đúng.

Các Trường Hợp Sử Dụng Chuyển Hướng 301

Đây là những trường hợp sử dụng phổ biến nhất cho chuyển hướng 301:

Xóa Một Trang Có Một Trang Thay Thế

Khi bạn xóa một trang, bạn có thể thêm một chuyển hướng 301 từ trang đã xóa đến một trang thay thế để có thể truyền tải khả năng hiển thị tìm kiếm và traffic.

Nhưng bạn chỉ nên chuyển hướng đến một trang tương đương hoặc gần tương đương có khả năng đáp ứng các nhu cầu tương tự như trang đã xóa.

Ví dụ, bạn có thể bảo tồn khả năng hiển thị tìm kiếm và traffic bằng cách thêm các chuyển hướng 301 từ:

• Các trang sản phẩm đã ngừng cung cấp đến các trang sản phẩm thay thế
• Các bài viết blog cũ đến các bài viết blog mới về các chủ đề tương tự
• Các trang thông tin dịch vụ ngách đến các trang thông tin dịch vụ rộng hơn

Đừng thêm một chuyển hướng 301 đến một trang không liên quan (ví dụ: từ một bài viết blog cũ đến trang chủ của bạn). Bởi vì những loại chuyển hướng này có thể gây nhầm lẫn cho người dùng và các hệ thống tìm kiếm.

Nếu bạn muốn xóa một trang không có thay thế tốt, bạn nên trả về lỗi 404 Page Not Found để cho người dùng và các công cụ tìm kiếm biết rằng trang không còn khả dụng.

Trang lỗi 404 của Semrush trông như thế này:

Di Chuyển Trang Web Của Bạn Đến Một Tên Miền Mới

Thực hiện chuyển hướng 301 là một phần quan trọng của bất kỳ dự án di chuyển website nào (ví dụ: nếu bạn đang chuyển sang một tên miền mới như một phần của việc tái thương hiệu).

• Nếu bạn giữ nguyên cấu trúc website trên tên miền mới của bạn, bạn có thể thực hiện một chuyển hướng hàng loạt để gửi người dùng từ tên miền cũ đến đường dẫn tương ứng trên tên miền mới (ví dụ: olddomain.com/path > newdomain.com/path)
• Nếu bạn đang thay đổi cấu trúc website của mình, bạn sẽ cần tạo một bản đồ chuyển hướng khớp với từng URL cũ và URL thay thế của nó (ví dụ, olddomain.com/old-path > newdomain.com/new-path)

Đối với các di chuyển liên quan đến hàng trăm hoặc hàng nghìn trang, hãy tạo một bản đồ chuyển hướng toàn diện trước khi bạn thực hiện di chuyển. Xuất cấu trúc URL của trang cũ, ánh xạ từng URL tới tương đương mới của nó và kiểm tra các chuyển hướng trong môi trường thử nghiệm trước khi đưa vào hoạt động.

Xem danh sách kiểm tra di chuyển website của chúng tôi để có hướng dẫn đầy đủ về cách thực hiện chuyển hướng đúng cách trong quá trình di chuyển.

Di chuyển từ Nền Tảng Này Sang Nền Tảng Khác

Khi di chuyển từ một hệ thống quản lý nội dung hoặc nền tảng website này sang nền tảng khác, chuyển hướng 301 là rất quan trọng để bảo tồn khả năng hiển thị tìm kiếm và traffic của bạn.

Ví dụ, nền tảng thương mại điện tử Shopify thường sử dụng các cấu trúc URL như /products/product-name và /collections/category-name.

Trong khi đó, plugin WooCommerce của WordPress thường sử dụng /product/product-name và /product-category/category-name.

Bản đồ chuyển hướng của bạn từ Shopify sang WooCommerce có thể trông như sau:

• Cũ: https:/store.example.com/products/blue-widget
• Mới: https://www.example.com/product/blue-widget/

Giống như với các di chuyển miền tiêu chuẩn, tốt nhất là thiết lập một bản đồ chuyển hướng trước khi bạn bắt đầu để tránh các vấn đề sau này.

Thay Đổi URL Slugs

Nếu bạn thay đổi một slug URL, hãy thêm một chuyển hướng 301 từ URL cũ sang URL mới.

Slug URL là phần cuối cùng của địa chỉ trang phục vụ như một định danh duy nhất cho trang đó. Ví dụ, bạn có thể muốn sửa một lỗi chính tả trong slug URL. Như thế này:

Ví dụ, bạn có thể muốn sửa một lỗi chính tả trong slug URL. Như thế này:

• Chuyển hướng từ: https://www.semrush.com/blog/031-redirect/
• Chuyển hướng đến: https://www.semrush.com/blog/301-redirect/

Hoặc làm cho các slug URL của bạn ngắn hơn và mô tả hơn. Như thế này:

• Chuyển hướng từ: https://www.semrush.com/blog/h25j-kb3t2b2t-po9/
• Chuyển hướng đến: https://www.semrush.com/blog/301-redirects/

Di Chuyển Một Trang Đến Đường Dẫn URL Khác

Nếu bạn di chuyển một trang đến một đường dẫn URL khác, hãy thêm một chuyển hướng 301 từ URL cũ sang URL mới.

Ví dụ, nếu bạn giới thiệu một danh mục sản phẩm mới và di chuyển các sản phẩm hiện có vào danh mục này, bạn có thể thiết lập các chuyển hướng như sau:

• URL cũ: https://www.example.com/old-category-name/product-name
• URL mới: https://www.example.com/new-category-name/product-name

Lưu ý

Tốt nhất là tránh việc cần chuyển hướng trong tương lai bằng cách chủ động sử dụng một cấu trúc URL tốt ngay từ đầu.

Hợp Nhất Các Trang Trùng Lặp hoặc Tương Tự

Bạn có thể sử dụng chuyển hướng 301 để hợp nhất các trang trùng lặp hoặc tương tự trên website của mình.

Hợp nhất các trang bằng cách sử dụng chuyển hướng 301 cho phép bạn ngăn chặn sự nhầm lẫn cho người dùng và hệ thống tìm kiếm, kết hợp sức mạnh SEO của nhiều trang và đơn giản hóa việc bảo trì website.

Các trang trùng lặp thường do:

• URL WWW và không có WWW (ví dụ, www.example.com và example.com)
• URL HTTP và HTTPS (ví dụ, http://www.example.com và https://www.example.com)
• URL có dấu gạch chéo và không có dấu gạch chéo (ví dụ, example.com/ và example.com)
• Độ nhạy cảm với chữ hoa chữ thường (ví dụ, example.com/blog/ và example.com/Blog/)
• ID phiên hoặc tham số (ví dụ, example.com/page?sid=123 và example.com/page)
• Tệp chỉ mục (ví dụ, example.com/page và example.com/page/index.html)
• Nhiều đường dẫn đến cùng một trang (ví dụ, example.com/page và example.com/category/page)

Cũng là một ý tưởng thông minh để hợp nhất các trang phục vụ mục đích rất tương tự cho người dùng.

Giả sử website của bạn có ba bài viết blog về cùng một chủ đề. Bạn có thể kết hợp những bài viết này thành một hướng dẫn toàn diện và thêm các chuyển hướng 301 từ các URL cũ đến URL mới tương ứng.

Để tìm các trang có thể đáng để hợp nhất, hãy sử dụng công cụ Position Tracking của Semrush.

Báo cáo “Cannibalization” cho thấy các trang nào trên website của bạn hiển thị cho cùng một thuật ngữ. Điều này cho thấy rằng các trang này tương tự và có thể đang cạnh tranh với nhau về khả năng hiển thị tìm kiếm (một vấn đề được gọi là cannibalization từ khóa).

Nếu bạn tìm thấy các trang có mục đích rất tương tự khi sử dụng Position Tracking, hãy xem xét việc kết hợp chúng và thực hiện các chuyển hướng 301.

Khi Nào Không Nên Sử Dụng Chuyển Hướng 301

Dưới đây là ba trường hợp khi bạn không nên sử dụng chuyển hướng 301, và những gì bạn nên làm thay vào đó:

• Di chuyển nội dung tạm thời: Nếu bạn đang di chuyển một trang tạm thời (ví dụ, cho các chương trình khuyến mãi theo mùa), hãy sử dụng một chuyển hướng 302. Điều này cho các công cụ tìm kiếm biết giữ URL gốc trong chỉ mục của họ.
• Kiểm tra A/B: Khi thử nghiệm phân tách các biến thể trang, hãy sử dụng chuyển hướng 302 hoặc chuyển hướng dựa trên JavaScript. Sử dụng 301 có thể khiến các công cụ tìm kiếm hợp nhất các biến thể thử nghiệm của bạn, làm sai lệch kết quả của bạn.
• Xóa một trang không có thay thế phù hợp: Nếu một trang thực sự không còn và không có thay thế, hãy phục vụ một lỗi 404 phù hợp. Đừng chuyển hướng đến trang chính của bạn hoặc một trang danh mục chung—điều này gây nhầm lẫn cho người dùng và hệ thống tìm kiếm.

Cách Thực Hiện Chuyển Hướng 301

Để thực hiện chuyển hướng 301, bạn cần sử dụng cài đặt chuyển hướng trong trình chỉnh sửa website của bạn, sử dụng một plugin website phù hợp, hoặc nhờ sự giúp đỡ của một nhà phát triển web.

Cách bạn thực hiện chuyển hướng 301 phụ thuộc vào cách website của bạn được thiết lập.

Dưới đây là một vài tình huống phổ biến nhất:

Cách Thực Hiện Chuyển Hướng 301 Trên WordPress

Để thiết lập chuyển hướng 301 trên các trang web WordPress, bạn có thể sử dụng các plugin.

Có những plugin chuyển hướng chuyên dụng như Redirection và 301 Redirects cho các trang web WordPress. Những plugin này thường dễ sử dụng, cho phép bạn thiết lập URL cũ và ánh xạ nó đến URL mới.

Bạn cũng có thể thiết lập chuyển hướng cho một trang WordPress với phiên bản trả phí của plugin Yoast SEO. Chỉ cần chọn tùy chọn “301 Moved Permanently”, thêm URL cũ và URL thay thế của bạn, sau đó nhấp vào “Thêm chuyển hướng.”

Cách thiết lập chuyển hướng trong các hệ thống quản lý nội dung và nền tảng trang web khác

Dưới đây là hướng dẫn cơ bản về chuyển hướng URL 301 cho một số hệ thống quản lý nội dung khác:

• Adobe Commerce: Đi đến “Marketing” > “SEO & Search” > “URL Rewrites” để sử dụng tính năng tùy chỉnh viết lại URL . Bạn cũng có thể thiết lập chuyển hướng tự động để xử lý các thay đổi URL sản phẩm hoặc danh mục.
• Drupal: Cài đặt và sử dụng module Redirect
• HubSpot: Đi đến “Cài đặt” > “Nội dung” > “Tên miền & URL” > “Chuyển hướng URL” để sử dụng công cụ chuyển hướng URL
• Joomla: Cài đặt và sử dụng một trong những plugin chuyển hướng URL này
• Shopify: Đi đến “Nội dung” > “Menu” > “Xem chuyển hướng URL” > “Tạo chuyển hướng URL” để sử dụng tính năng chuyển hướng URL tích hợp
• Squarespace: Mở bảng điều khiển công cụ phát triển và nhấp vào “Ánh xạ URL” để sử dụng tính năng ánh xạ URL .
• Webflow: Đi đến “Cài đặt trang” > “Xuất bản” > “chuyển hướng 301” để sử dụng tính năng chuyển hướng tích hợp
• Wix: Đi đến bảng điều khiển SEO của bạn > “Công cụ và cài đặt” > “Quản lý chuyển hướng URL” để sử dụng Quản lý chuyển hướng URL

Cách thiết lập chuyển hướng 301 bằng cách sử dụng tệp .htaccess

Bạn có thể thiết lập chuyển hướng 301 bằng cách sử dụng .htaccess nếu trang web của bạn chạy trên máy chủ Apache, nhưng chỉ nên làm điều này nếu bạn tự tin rằng bạn sẽ không mắc lỗi có thể gây hại cho hiệu suất SEO của bạn.

Tìm và chỉnh sửa tệp .htaccess của bạn trong trình quản lý tệp của nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web, cụ thể là bên trong thư mục gốc của trang web của bạn (thường có tên là “public_html”).

Khi bạn đã vào tệp .htaccess của mình, hãy đảm bảo bạn có các dòng sau để bật RewriteEngine:

<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
</IfModule>

Bạn sau đó có thể thêm các quy tắc tùy thuộc vào nhu cầu chuyển hướng cụ thể của bạn. Để chuyển hướng một URL duy nhất, nó sẽ trông như thế này:

RewriteRule ^old-page/?$ https://www.yourdomain.com/new-page/ [R=301,L]

Xem hướng dẫn đầy đủ của chúng tôi về .htaccess 301 redirects để có hướng dẫn chi tiết hơn.

Nếu bạn cần thiết lập chuyển hướng 301 hàng loạt, thường thì tốt nhất là nhờ sự trợ giúp của một nhà phát triển web.

Các thực tiễn tốt nhất cho chuyển hướng 301

Hãy làm theo những thực tiễn tốt nhất này để đảm bảo chuyển hướng 301 của bạn hoạt động đúng cách và hỗ trợ các mục tiêu SEO của bạn:

Cập nhật các liên kết trỏ đến các URL đã chuyển hướng

Bất cứ khi nào có thể, hãy cập nhật bất kỳ liên kết nội bộ nào trỏ đến một URL đã chuyển hướng để chúng trỏ trực tiếp đến URL thay thế thay vì.

Cũng cập nhật bất kỳ liên kết nào khác ngoài trang web của bạn mà bạn kiểm soát, chẳng hạn như những liên kết trong hồ sơ mạng xã hội và danh sách thư mục của bạn.

Ví dụ, nếu /old-page/ chuyển hướng đến /replacement-page/, hãy tìm các liên kết dẫn đến /old-page/ và thay đổi các liên kết đó thành /replacement-page/.

Tránh các chuyển hướng liên kết không cần thiết có thể:

• Giảm thời gian tải (mặc dù điều này khó có thể có tác động lớn)
• Cải thiện hiệu quả thu thập thông tin (tức là, giúp các hệ thống tìm kiếm khám phá trang web của bạn)
• Ngăn chặn các chuỗi chuyển hướng (tức là, các chuyển hướng dẫn đến các chuyển hướng, điều này có thể gây nhầm lẫn cho các trình thu thập thông tin và gây ra độ trễ tải)

Xóa các URL chuyển hướng khỏi sơ đồ XML của bạn

Xóa các URL chuyển hướng khỏi sơ đồ XML của bạn để đảm bảo bạn đang gửi tín hiệu rõ ràng đến các hệ thống tìm kiếm.

Sơ đồ XML chỉ nên bao gồm các URL mà bạn muốn hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Bởi vì các hệ thống tìm kiếm sử dụng tệp này để giúp quyết định trang nào sẽ thu thập thông tin và lập chỉ mục.

Bạn cũng có thể cần thêm các URL thay thế của mình vào sơ đồ XML nếu bạn đang chuyển hướng đến các URL hoàn toàn mới.

Chỉ chuyển hướng đến các URL chuẩn

Bạn chỉ nên chuyển hướng đến một URL chuẩn, đó là địa chỉ chính cho một trang web.

(Bạn có thể chỉ định các URL chuẩn với thuộc tính liên kết rel=“canonical”.)

Ví dụ, nếu blog của bạn có sẵn qua https://example.com/blog/ và https://example.com/blog/?page=1, Google sẽ cố gắng chọn một URL làm phiên bản chuẩn sẽ hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Và bạn nên tập trung nỗ lực SEO của mình vào phiên bản chuẩn này.

Trên thực tế, điều này có nghĩa là bạn nên không chuyển hướng đến một URL mà:

• Có thẻ chuẩn chỉ đến một URL khác
• Có chuyển hướng 301 đến một URL khác

Tránh các chuỗi và vòng chuyển hướng

Nếu bạn chuyển hướng đến một trang có chuyển hướng 301 đang hoạt động, bạn có nguy cơ tạo ra một chuỗi chuyển hướng làm chậm người dùng và các công cụ tìm kiếm. Hoặc tạo ra một vòng chuyển hướng vô hạn.

Chuỗi chuyển hướng xảy ra khi nhiều chuyển hướng được xếp chồng lên nhau theo thứ tự (ví dụ: trang A > trang B > trang C). Điều này buộc trình duyệt và các hệ thống tìm kiếm phải thực hiện nhiều yêu cầu trước khi đến đích cuối cùng.

Những lần chuyển hướng này có thể ảnh hưởng đến cách mà giá trị liên kết chảy từ trang đầu tiên đến URL được chuyển hướng. Chúng cũng có thể làm tăng thời gian tải trang.

Một vòng lặp chuyển hướng xảy ra khi bạn chuyển hướng từ một trang đến một trang khác mà lại chuyển hướng trở lại trang gốc. Ví dụ, URL X chuyển hướng đến URL Y, mà lại chuyển hướng trở lại URL X, và cứ như vậy.

Điều này tạo ra một vòng lặp vô tận gây nhầm lẫn cho các công cụ tìm kiếm và cung cấp trải nghiệm người dùng kém, thường dẫn đến một lỗi “quá nhiều chuyển hướng”.

Chuỗi và vòng lặp chuyển hướng lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu—thời gian và tài nguyên mà một trình thu thập dữ liệu sẽ dành cho trang web của bạn trước khi chuyển sang trang khác. Điều này có nghĩa là một số trang quan trọng của bạn có thể bị bỏ lỡ.

Bạn có thể xác định các chuyển hướng trên trang web của mình, cùng với chuỗi và vòng lặp chuyển hướng, bằng cách sử dụng Semrush Site Audit, phiên bản cao cấp của công cụ kiểm tra SEO miễn phí, bằng cách nhấp vào tab “Vấn đề” và tìm kiếm “chuyển hướng.” Nếu có vấn đề, hãy nhấp vào số bên cạnh vấn đề để xem danh sách các trang bị ảnh hưởng.

Giải pháp rất đơn giản: cập nhật tất cả các chuyển hướng 301 để chỉ đến URL đích cuối cùng.

Tìm các vấn đề liên quan đến 301 trên trang web của bạn

Semrush Site Audit giúp bạn dễ dàng tìm các vấn đề liên quan đến 301 trên trang web của mình.

Sử dụng công cụ để:

• Theo dõi các chuyển hướng 301, thẻ canonical và các chuyển hướng tạm thời trên trang web của bạn
• Tìm các liên kết nội bộ trỏ đến các URL đã chuyển hướng hoặc bị hỏng
• Xác định các vấn đề nội dung trùng lặp (nơi bạn có thể muốn thêm các chuyển hướng 301)
• Kiểm tra các URL quá dài có thể cần cập nhật
• Đảm bảo trang web của bạn ưu tiên HTTPS hơn HTTP
• Tìm kiếm các chuỗi và vòng lặp chuyển hướng

Site Audit cũng kiểm tra hàng chục vấn đề SEO và tìm kiếm bằng AI khác và cung cấp lời khuyên về cách khắc phục từng vấn đề. Hãy thử ngay hôm nay.