Tìm kiếm Google là một gã khổng lồ kỹ thuật số.
Nhưng chính xác thì nó lớn đến mức nào? Bạn nên biết gì về thói quen của người dùng tìm kiếm? Và nền tảng này đang thích ứng như thế nào với những tiến bộ gần đây trong AI?
Hãy cùng khám phá những thống kê tìm kiếm Google mới nhất để tìm hiểu.
Điểm nổi bật trong thống kê Google
- Có khoảng 9,5 triệu lượt tìm kiếm Google mỗi phút
- Hơn 60% lượt tìm kiếm diễn ra trên thiết bị di động ở Mỹ.
- AI Overviews xuất hiện cho 13,14% tổng số lượt tìm kiếm trên Google
- Google chiếm 89,66% thị trường công cụ tìm kiếm toàn cầu
- Shopping Graph của Google có hơn 35 tỷ danh sách sản phẩm
- Mọi người sử dụng Google Lens cho 12 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng
Thống kê Tìm kiếm Google Chung
1. Google Xử Lý 9,5 Triệu Lượt Tìm Kiếm Mỗi Phút
Google thấy hơn 5 triệu truy vấn tìm kiếm mỗi năm, trung bình là 9,5 triệu lượt tìm kiếm mỗi phút.
Trên cơ sở mỗi người (giả sử Liên Hợp Quốc có ước tính dân số toàn cầu mới nhất là 8,2 tỷ người), điều này có nghĩa là mỗi người thực hiện khoảng 610 lượt tìm kiếm mỗi năm.
2. Kết Quả Tìm Kiếm Tự Nhiên Xếp Hạng Cao Nhất Có Tỷ Lệ Nhấp Chuột 22,4%
Bất kỳ ai quen thuộc với SEO đều hiểu giá trị của việc đạt được vị trí cao trong các trang kết quả tìm kiếm của Google (SERPs).
Và các thống kê tự nói lên điều đó. Dữ liệu năm 2023 của chúng tôi cho thấy tỷ lệ nhấp chuột trung bình (CTR) là 22,4% cho vị trí 1, 13% cho vị trí 2 và 10% cho vị trí 3 trên di động.
Điều quan trọng là bạn nên xem xét con số này một cách thận trọng. Bởi vì kết quả tìm kiếm hiện nay trông rất khác—đặc biệt là cho các truy vấn hiển thị AI Overviews (AIOs).
Điều này có nghĩa là có lý do để giả định rằng các CTR đã thay đổi.
3. Chỉ Mục Tìm Kiếm của Google Lớn Hơn 100.000.000 GB
Mỗi khi bạn thực hiện một tìm kiếm, Google tìm kiếm hàng trăm tỷ trang web được lưu trữ trong chỉ mục của mình để trả về các kết quả liên quan.
Chỉ mục này được xây dựng thông qua các trình thu thập dữ liệu của Google, những người di chuyển từ trang web này sang trang web khác qua các liên kết. Và ghi lại những gì họ tìm thấy.
Và vì nội dung trên web luôn thay đổi, các trình thu thập dữ liệu của Google luôn làm việc để đảm bảo dữ liệu trong chỉ mục luôn được cập nhật.
(Google, Ngày Không Được Chỉ Định)
4. Hơn 60% Lượt Tìm Kiếm Diễn Ra Trên Thiết Bị Di Động Ở Mỹ
Các thiết bị máy tính để bàn không còn chiếm đa số lượt tìm kiếm. Và Google đã cập nhật hệ thống của mình cho phù hợp.
Vào tháng 10 năm 2023, Google xác nhận rằng việc chuyển sang chỉ mục ưu tiên di động cuối cùng đã hoàn tất. Nói cách khác, Google hiện nay thu thập và lập chỉ mục các trang từ góc độ của một trình duyệt di động.
Điều này có nghĩa là các trang web di động phải được tối ưu hóa để hoạt động tốt trong kết quả tìm kiếm.
5. Gần 27% Traffic Máy Tính Bàn Của Google Đến Từ Mỹ
Mỹ chiếm nhiều lượt truy cập máy tính để bàn của Google hơn bất kỳ quốc gia nào khác.
Ấn Độ đứng ở vị trí thứ hai, chiếm 4,51% lượt truy cập. Và Brazil đứng thứ ba, với 4,37%.
6. Các Từ Khóa Được Tìm Kiếm Nhiều Nhất Trên Google Năm 2025 Là ‘YouTube,’ ‘ChatGPT,’ & ‘Facebook’
Thuật ngữ “youtube” nhận được gần 1,4 tỷ lượt tìm kiếm hàng tháng trên toàn cầu, theo dữ liệu của Semrush thu thập vào tháng 2 năm 2025.
Trong khi đó, “chatgpt” và “facebook” nhận được khoảng 618 triệu lượt tìm kiếm hàng tháng mỗi từ.
7. Hầu Hết Các Truy Vấn Tìm Kiếm Trên Google Có Độ Dài Từ 3 Đến 4 Từ
Độ dài trung bình của một truy vấn tìm kiếm tại Mỹ là 3,4 từ. Đây là một sự gia tăng nhẹ từ khoảng 3,3 hai năm trước.
Tại Vương quốc Anh, độ dài truy vấn trung bình gần 3,2 từ. Tại Đức, nó thấp hơn một chút.
Thống Kê Tìm Kiếm Google Tập Trung Vào AI
8. AI Overviews Xuất Hiện Cho 13,14% Lượt Tìm Kiếm Trên Google
AI Overviews là một tính năng SERP hiện xuất hiện cho 13,14% tổng số lượt tìm kiếm, dựa trên dữ liệu của Semrush từ tháng 3 năm 2025.
Phần này đã tăng lên theo thời gian—AI Overviews chỉ hiển thị cho 6,49% truy vấn vào tháng 1 năm 2025.
9. AI Overviews Của Google Liệt Kê Trung Bình 5 Nguồn Tham Khảo
AI Overviews liên kết đến khoảng năm nguồn cho mỗi truy vấn, theo một nghiên cứu về hơn 400.000 lượt tìm kiếm.
Trong số các nguồn được đề cập trong AIOs, 52% cũng xuất hiện trong 10 kết quả tìm kiếm tự nhiên hàng đầu.
Điều này cho thấy có cơ hội cho các nguồn không nằm trên trang đầu tiên để có thêm khả năng hiển thị.
Và dựa trên những gì chúng ta biết về cách mà hệ thống Navboost của Google thưởng cho các tương tác tích cực của người dùng, bất kỳ nguồn nào được liệt kê trong AI Overviews mà chưa có thứ hạng trên trang đầu có thể leo lên gần trang 1 nếu người dùng thấy nội dung có giá trị.
10. Tính Năng Circle to Search Có Sẵn Trên 200 Triệu Thiết Bị
Tính năng “Circle to Search” của Google có sẵn cho một số điện thoại Android cho phép người dùng khoanh tròn, đánh dấu hoặc chạm vào bất kỳ thứ gì (hình ảnh, video hoặc văn bản) trên màn hình di động của họ để bắt đầu một tìm kiếm Google. Hiện tại, nó có sẵn trên 200 triệu thiết bị Android. Và những người dùng đã thử tính năng này tiếp tục sử dụng nó để bắt đầu 10% lượt tìm kiếm của họ. tính năng có sẵn cho một số điện thoại Android cho phép người dùng khoanh tròn, làm nổi bật hoặc chạm vào bất kỳ thứ gì (hình ảnh, video hoặc văn bản) trên màn hình di động của họ để bắt đầu tìm kiếm trên Google.
Hiện tính năng này đã có trên 200 triệu thiết bị Android. Và những người dùng đã thử tính năng này tiếp tục sử dụng nó để bắt đầu 10% các tìm kiếm của họ.
Tính năng này đang làm mờ ranh giới giữa các loại tìm kiếm khác nhau. Và có khả năng làm cho trải nghiệm tìm kiếm trở nên liền mạch hơn.
11. Lưu lượng truy cập toàn cầu của Google giảm 7,91% sau khi phát hành ChatGPT
Chúng tôi đã làm việc với Statista để so sánh lưu lượng truy cập của các công cụ tìm kiếm sau khi phát hành ChatGPT và phát hiện rằng lưu lượng truy cập toàn cầu của Google đã giảm 7,91% từ năm 2023 đến 2024.
Các công cụ tìm kiếm khác cũng chứng kiến sự sụt giảm tương tự. Nhưng các công cụ tìm kiếm tập trung vào AI và quyền riêng tư thực sự đã thấy sự gia tăng.
Thống kê về sự thống trị của Google trong lĩnh vực công cụ tìm kiếm
12. Google chiếm 89,66% thị trường công cụ tìm kiếm toàn cầu
Mặc dù việc sử dụng ChatGPT và các lựa chọn thay thế của nó, Google Search vẫn chiếm 89,66% thị phần.
Bing là đối thủ gần nhất với 3,88% thị phần công cụ tìm kiếm toàn cầu.
(StatCounter Global Stats, 2024)
13. Các trang web của Google tạo ra 234 tỷ đô la doanh thu quảng cáo vào năm 2024
Doanh thu quảng cáo của các trang web Google đã đạt mức cao nhất mọi thời đại là 234 tỷ đô la vào năm 2024.
Và những con số doanh thu này đã tăng lên mỗi năm kể từ năm 2001—trên thực tế, nó đã tăng hơn 334.000% kể từ thời điểm đó.
Thống kê tìm kiếm trên máy tính để bàn so với di động
14. Người dùng mất nhiều thời gian hơn để đưa ra quyết định khi tìm kiếm trên di động
Trên máy tính để bàn, khoảng 45% quyết định của người dùng về việc làm gì tiếp theo xảy ra trong vòng năm giây sau khi tìm kiếm. Trên di động, con số này giảm xuống còn 33%.
Điều này có thể là do người dùng di động có màn hình nhỏ hơn để làm việc, nghĩa là họ dành nhiều thời gian hơn để cuộn qua các kết quả của Google.
15. Người dùng thường xuyên điều chỉnh các tìm kiếm ban đầu của họ trên di động
Người dùng Google thường tinh chỉnh các tìm kiếm ban đầu của họ khi họ không tìm thấy những gì họ mong đợi trong kết quả tìm kiếm.
Trên máy tính để bàn, người dùng thay đổi truy vấn của họ 17,9% thời gian. Trên di động, họ làm điều đó 29,3% thời gian.
Thống kê hành vi tiêu dùng trong tìm kiếm
16. Hơn một nửa người tiêu dùng ở Mỹ bắt đầu với Google khi mua sắm sản phẩm trực tuyến
Google là lựa chọn phổ biến thứ hai cho các tìm kiếm sản phẩm mới, chỉ đứng sau Amazon một chút.
Các điểm đến phổ biến tiếp theo cho các tìm kiếm sản phẩm ban đầu là Walmart, YouTube và Facebook.
17. Người tiêu dùng Mỹ cho biết quảng cáo tìm kiếm là hình thức khuyến mãi có ảnh hưởng nhất
Quảng cáo tìm kiếm như những quảng cáo xuất hiện trên Google có tác động lớn nhất đến người tiêu dùng so với các loại quảng cáo khác—chỉ có Gen Z cho rằng các loại khác có ảnh hưởng hơn.
Đây là thông tin hữu ích cho các nhà tiếp thị đang tìm cách tối ưu hóa ngân sách quảng cáo của họ.
18. Người mua sắm trực tuyến nhấp vào hình ảnh 3D nhiều hơn 50% so với hình ảnh tĩnh
Google khuyến khích các thương nhân tận dụng tối đa các khả năng mua sắm 3D tiên tiến.
Nhưng trải nghiệm mua sắm 3D hiện chỉ có sẵn ở Mỹ và giới hạn trong giày dép và hàng gia dụng.
19. Google Shopping Graph chứa hơn 35 tỷ danh sách sản phẩm
Google Shopping Graph là một tập dữ liệu thời gian thực được hỗ trợ bởi AI lưu trữ hàng tỷ danh sách sản phẩm.
Và hơn 1,8 tỷ trong số các danh sách đó được làm mới mỗi giờ để cung cấp cho người dùng những kết quả sản phẩm đáng tin cậy và cập nhật nhất.
Thống kê tìm kiếm địa phương trên Google
20. Khoảng 75% người tiêu dùng sử dụng Google khi tìm kiếm thông tin về doanh nghiệp địa phương
Dữ liệu này về cá nhân từ Mỹ, Pháp, Đức và Vương quốc Anh cho thấy mọi người phụ thuộc rất nhiều vào Google để khám phá thông tin về các doanh nghiệp trong khu vực của họ.
Vì lý do này, các doanh nghiệp tối ưu hóa sự hiện diện trực tuyến của họ thông qua SEO địa phương sẽ có khả năng tăng đáng kể traffic địa phương, nhận thức và thậm chí là doanh số bán hàng.
21. Hơn 20% người dân ở Mỹ sử dụng Internet để tìm kiếm doanh nghiệp địa phương mỗi ngày
Và 32% sử dụng nó để nghiên cứu một doanh nghiệp địa phương nhiều lần trong tuần.
Việc sử dụng rộng rãi Google để tìm kiếm doanh nghiệp địa phương nhấn mạnh sự cần thiết phải tối ưu hóa sự hiện diện của bạn trong tìm kiếm địa phương. Statista, 2023
22. Các tìm kiếm trên Google Maps cho ‘Mua sắm gần tôi’ đã tăng hơn 100% toàn cầu vào năm 2022
Các kết quả tìm kiếm truyền thống của Google không phải là cách duy nhất để khám phá thông tin về các doanh nghiệp địa phương—Google Maps cũng là một nguồn thông tin hàng đầu cho thông tin doanh nghiệp gần đó.
Việc tạo và tối ưu hóa Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn (GBP)—như hình ảnh dưới đây—giúp đảm bảo doanh nghiệp của bạn được nhìn thấy bởi người dùng Google Maps địa phương.
23. Các doanh nghiệp có GBP đã xác minh nhận được khoảng 50 cuộc gọi mỗi tháng từ hồ sơ của họ
Các doanh nghiệp nhận được khoảng 595 cuộc gọi hàng năm từ các Hồ sơ Doanh nghiệp Google đã xác minh. Điều này tương đương khoảng 50 cuộc gọi mỗi tháng.
Thêm nhiều tùy chọn liên hệ vào GBP và trang web của bạn giúp cuộc sống dễ dàng hơn cho khách hàng tiềm năng. Và bạn có thể nhận được nhiều yêu cầu, lượt truy cập và doanh số hơn như một kết quả.
24. Gần 90% người tiêu dùng sử dụng Google Maps
Người tiêu dùng thích Google Maps hơn Apple Maps—88% sử dụng cái trước, nhưng chỉ 12% sử dụng cái sau.
Các doanh nghiệp dường như cũng cảm thấy như vậy. Hơn một nửa số doanh nghiệp được khảo sát trong cùng một khảo sát chưa xác nhận danh sách của họ trên Apple Maps.
Thống kê tìm kiếm trả phí
25. Google Ads mang lại ROI 700%
Google ước tính rằng cho mỗi 1 đô la mà nhà quảng cáo chi tiêu cho Google Ads, họ thu về 8 đô la lợi nhuận thông qua cả tìm kiếm và quảng cáo.
Tại sao quảng cáo lại dẫn đến hiệu suất tốt hơn trong tìm kiếm tự nhiên?
Bởi vì quảng cáo như quảng cáo dưới đây có thể cải thiện khả năng hiển thị của bạn theo cách dẫn đến nhiều lượt tìm kiếm, nhấp chuột và mua hàng hơn sau này.
26. Tỷ lệ chuyển đổi trung bình của Google Ads là 6.96% trên tất cả các ngành.
Hai danh mục kinh doanh có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất là “ô tô” và “động vật và thú cưng.” Cả hai đều có tỷ lệ chuyển đổi trung bình vượt quá 12%.
Danh mục có hiệu suất thấp nhất là đồ nội thất, với tỷ lệ chuyển đổi trung bình là 2.53%.
27. Từ khóa Google Ads đắt nhất năm 2024 có giá trên 200 đô la mỗi lần nhấp chuột.
Các từ khóa trong ngành luật thường đắt hơn so với bất kỳ danh mục nào khác.
Điều này chứng minh rằng: Từ khóa đắt nhất năm 2024 là “luật sư thương tích xe máy,” với giá trung bình của mỗi lần nhấp chuột (CPC) là 210 đô la.
Thống kê Tìm kiếm Hình ảnh và Giọng nói của Google
28. Hầu hết các tìm kiếm bằng giọng nói liên quan đến thời tiết, âm nhạc và tin tức.
Các truy vấn liên quan đến thời tiết là loại tìm kiếm bằng giọng nói phổ biến nhất ở Mỹ, Vương quốc Anh và Đức.
Thú vị là, hơn một nửa người dùng tìm kiếm bằng giọng nói ở Mỹ đã sử dụng công nghệ này để giao đồ ăn—so với chỉ 36% ở Đức.
29. Mọi người sử dụng Google Lens cho 12 tỷ lượt tìm kiếm mỗi tháng.
Google Lens là một công cụ tìm kiếm hình ảnh sử dụng AI để phát hiện các đối tượng và văn bản trong hình ảnh.
Ví dụ, nếu bạn hướng camera vào một địa danh nổi tiếng, Google Lens có thể nhận diện và cung cấp thông tin về những gì nó thấy.
Số lượt tìm kiếm được thực hiện bằng Google Lens đã tăng gấp bốn lần kể từ năm 2021.
Nói về con số—Đến lúc hành động
Điều rõ ràng từ các thống kê tìm kiếm Google gần đây là: Google vẫn là cách phổ biến nhất để tìm kiếm.
Ngay cả khi tìm kiếm đang thay đổi với các tính năng như AI Overviews và các công cụ trả lời bằng AI như ChatGPT, việc tạo ra nội dung chất lượng sâu sắc về các chủ đề ngành chính vẫn quan trọng như bao giờ hết.
Bộ công cụ SEO của Semrush có thể giúp bạn.
Bắt đầu với Nghiên cứu Chủ đề để tìm ý tưởng phù hợp với ngách của bạn.
Sau đó, sử dụng Trợ lý Viết SEO để nhận gợi ý cho việc viết nội dung tốt hơn. Bạn thậm chí có thể nhận được sự trợ giúp từ các công cụ AI tích hợp sẵn
Cả hai công cụ đều có sẵn trong Bộ công cụ SEO của Semrush.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗