26 Loại Quảng Cáo Digital: Danh Sách Toàn Diện

Quảng Cáo Digital Là Gì?

Quảng cáo được gọi là digital khi bạn sử dụng các nền tảng trực tuyến để quảng bá sản phẩm và dịch vụ của mình. Quảng cáo digital xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm, mạng xã hội và website.

Khác với quảng cáo truyền thống trên TV, radio hay báo in, quảng cáo digital có ưu điểm là nhắm mục tiêu chính xác. Bạn cũng có thể cá nhân hóa nội dung quảng cáo phù hợp với người nhận và bối cảnh hoạt động trực tuyến của họ.

Ví dụ, nếu ai đó trong nhóm đối tượng mục tiêu của bạn tìm kiếm "buy dog food" trên Google, họ có thể thấy quảng cáo tìm kiếm cho dịch vụ giao thức ăn chó của bạn. Quảng cáo này được cá nhân hóa dựa trên cài đặt của bạn và tìm kiếm của đối tượng. Thuật toán biết đây là loại sản phẩm mà đối tượng đã quan tâm.

Quảng cáo digital cho phép bạn tiếp cận đối tượng trên các nền tảng trực tuyến khi họ đang chủ động tìm kiếm thông tin và giải trí. Điều này làm cho thông điệp của bạn hấp dẫn hơn vì quảng cáo phù hợp với hoạt động và sở thích trực tuyến hiện tại của họ.

Lợi Ích Của Quảng Cáo Digital

Quảng cáo digital có rất nhiều lợi thế:

• Tiếp cận nhiều người hơnNền tảng digital cung cấp quyền truy cập đến một lượng lớn khán giả trực tuyến (lớn hơn nhiều so với bất kỳ phương tiện truyền thống nào).
• Nhắm đúng đối tượngCác tùy chọn nhắm mục tiêu nâng cao cho phép bạn sử dụng sở thích, hành vi và mức độ tương tác khi thiết lập tiêu chí đối tượng.
• Hiệu quả về chi phíQuảng cáo digital thường có giá cả phải chăng. Giá cả hợp lý kết hợp với các tùy chọn nhắm mục tiêu chính xác giúp bạn tối ưu ngân sách quảng cáo, tập trung vào người dùng thể hiện nhiều sự quan tâm nhất.
• Dễ dàng đo lườngBạn có được những thông tin chi tiết với các chỉ số cụ thể như click-through rates, Conversion Rate và mức độ tương tác. Điều này giúp bạn có cái nhìn rõ ràng về hiệu quả chiến dịch và những điểm cần cải thiện.

Các Mô Hình Giá Quảng Cáo Digital

Cách bạn trả tiền cho các chiến dịch quảng cáo digital khác nhau tùy thuộc vào nền tảng và loại quảng cáo.

Ba mô hình giá phổ biến nhất là:

1. Cost Per Click (CPC)Bạn trả tiền mỗi khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn
2. Cost Per Mille (CPM)Bạn trả tiền cho mỗi nghìn Impression mà quảng cáo của bạn nhận được
3. Cost Per Action (CPA)Bạn trả tiền khi ai đó thực hiện một hành động cụ thể, như mua sản phẩm

Các Loại Quảng Cáo Digital Khác Nhau Là Gì?

Sử dụng các loại chiến dịch quảng cáo digital khác nhau để đạt được các mục tiêu marketing khác nhau.

Chúng ta có thể chia quảng cáo digital thành các nhóm sau:

• Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm
• Quảng cáo trên mạng xã hội
• Quảng cáo nội dung và quảng cáo native
• Quảng cáo trên thiết bị di động
• Quảng cáo hình ảnh và âm thanh
• Các loại quảng cáo khác

Hãy cùng xem các định dạng quảng cáo cụ thể trong từng loại.

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm giúp hiển thị quảng cáo của bạn tới người dùng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ giống như của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Dưới đây là năm loại quảng cáo phổ biến trên công cụ tìm kiếm:

1. Search Ads

Kết nối trực tiếp với những người đang tìm kiếm keyword liên quan đến doanh nghiệp của bạn qua Search Ads.

Đây là các quảng cáo dạng văn bản xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs). Chúng được đặt cạnh kết quả organic search và được gắn nhãn rõ ràng là quảng cáo.

Như thế này:

Search ads cho phép bạn tùy chỉnh nội dung quảng cáo, nhắm mục tiêu các keyword cụ thể được dùng trong tìm kiếm, và quản lý ngân sách để tối ưu hiệu quả chiến dịch.

Search ads có thể giúp bạn thu hút lượng traffic phù hợp đến website. Nhưng bạn cần chọn đúng keyword.

Làm sao để chọn?

Hãy xem chiến lược Search Ads của đối thủ để biết:

• Họ đang đấu thầu những keyword nào
• Quảng cáo của họ gần đây xuất hiện với những keyword nào
• Họ trả bao nhiêu cho mỗi lần nhấp quảng cáo

Tìm những thông tin này và hơn thế nữa với công cụ Advertising Research này. Nó nằm trong Advertising Toolkit của Semrush.

Mở công cụ, nhập domain của đối thủ và nhấn "Search."

Ở tab mặc định "Positions", kéo xuống phần “Paid Search Positions.”

Ở đây, cột “Keyword” sẽ hiển thị các thuật ngữ mà quảng cáo của đối thủ xếp hạng trong kết quả tìm kiếm trả phí của Google. Cột “CPC” cho bạn biết họ trả bao nhiêu cho mỗi lần nhấp.

Tiếp theo, nhấn "Ads History."

Bạn sẽ thấy tổng quan các keyword mà quảng cáo đối thủ đã xếp hạng gần đây.

Dựa trên những thông tin này, xây dựng chiến lược keyword cho bạn. Lên kế hoạch cải thiện những gì họ đang làm hoặc tìm các khoảng trống—keyword mà họ chưa khai thác.

Ví dụ, nếu họ chưa tập trung vào "eco-friendly running shoes" và sản phẩm của bạn phù hợp, nhắm mục tiêu keyword này có thể thu hút khách hàng mà họ chưa tiếp cận. Với chiến lược keyword này, bạn không cạnh tranh trực diện mà đang chiếm lĩnh những phân khúc mà họ bỏ qua.

Xây dựng chiến lược keyword có chủ đích sẽ giúp quảng cáo của bạn tiết kiệm chi phí hơn và có thể tăng lợi nhuận bằng cách tiếp cận người mua tiềm năng hiệu quả hơn.

Mẹo chuyên nghiệp

Dùng các công cụ như Ads Launch Assistant trong Advertising Toolkit của Semrush để được hỗ trợ quản lý chiến dịch Google Search Ad từ lúc khởi chạy đến tối ưu.

2. Display Ads

Sử dụng display ads để xuất hiện trên các website thuộc mạng quảng cáo của công cụ tìm kiếm. Ví dụ như Google Display Network.

Dưới đây là ví dụ về một display ad trên trang chủ của Forbes:

Những quảng cáo này (có thể bao gồm hình ảnh hoặc video) nhắm đến người dùng dựa trên sở thích và hành vi duyệt web của họ.

Ví dụ, nếu bạn bán dụng cụ nghệ thuật, bạn có thể đặt display ads xuất hiện trên các website liên quan đến nghệ thuật. Như vậy, bạn tiếp cận được người dùng có khả năng quan tâm đến sản phẩm của bạn.

Display ads giúp tăng Brand Visibility và thu hút khách hàng tiềm năng đến website của bạn.

Giống như search ads, phân tích đối thủ cạnh tranh là yếu tố then chốt để tạo ra các chiến dịch display ads hiệu quả. Khi bạn biết được điều gì đang hiệu quả với đối thủ (và điều gì không), bạn có thể tạo display ads tốt hơn để đạt kết quả cao hơn.

Công cụ AdClarity trong Advertising Toolkit của Semrush có thể giúp bạn xem xét các chiến dịch display ads của đối thủ, tiết lộ:

• Các nền tảng quảng cáo họ đang sử dụng
• Chi tiêu cho quảng cáo display của họ
• Thống kê hiệu suất chiến dịch của họ
• Thông điệp và hình ảnh quảng cáo của họ

Mở công cụ và nhập domain của đối thủ. Sau đó nhấn “Submit.”

Bạn sẽ được chuyển đến bảng điều khiển chính. Giao diện trông như sau:

Kéo xuống phần widget "Top Ads". Tại đây, bạn sẽ thấy các display ads từ đối thủ, các doanh nghiệp trong ngành và những người cạnh tranh cùng vị trí quảng cáo.

Lưu ý: Mục “Top Ads” cung cấp dữ liệu về số lượng Impression mà quảng cáo nhận được, thời gian chạy quảng cáo (duration) và lần xuất hiện gần nhất (recency).

Nhấn vào bất kỳ quảng cáo nào để xem báo cáo chiến dịch đầy đủ.

Sử dụng những thông tin này để điều chỉnh chiến lược display ads của bạn.

Tập trung vào các quảng cáo có nhiều Impression để hiểu chiến lược đặt quảng cáo đang thu hút sự chú ý. Phân tích các quảng cáo thành công để lấy cảm hứng sáng tạo. Và đảm bảo hình ảnh của bạn đủ hấp dẫn để nổi bật.

Lưu ý

Display ads cũng rất phổ biến ngoài mạng lưới công cụ tìm kiếm. Trong trường hợp này, chúng thường được gọi là banner ads. Chúng tôi sẽ đề cập đến banner ads ở phần sau của bài viết này.

3. Shopping Ads

Còn gọi là Product Listing Ads (PLAs), shopping ads hiển thị sản phẩm trực tiếp trên kết quả tìm kiếm. Những quảng cáo này có hình ảnh sản phẩm, giá, tên cửa hàng và các thông tin quyết định khác.

Khi người dùng tìm kiếm một sản phẩm, chẳng hạn như "headphones," họ sẽ thấy một phần trình bày về những gì bạn cung cấp cùng với các sản phẩm tương tự từ những người bán khác.

Shopping ads rất phù hợp với các doanh nghiệp thương mại điện tử vì giúp người mua dễ dàng so sánh sản phẩm trên SERP và nhanh chóng đưa ra quyết định mua hàng.

Sử dụng PLA Research công cụ trong Advertising Toolkit của Semrush để phân tích PLAs của đối thủ, thu thập thông tin giúp bạn xây dựng chiến lược ecommerce riêng, đồng thời xem chi tiết nội dung quảng cáo và keyword.

Mở công cụ. Nhập domain của đối thủ, chọn vị trí từ menu thả xuống nếu muốn, rồi nhấn nút "Search."

Ở tab mặc định "Positions", cuộn xuống phần “PLA Positions”. Tìm cột “Keyword” để xem danh sách keyword kích hoạt quảng cáo sản phẩm của đối thủ xuất hiện trên SERP.

Chuyển sang tab "Competitors" để tìm thêm các domain cạnh tranh cùng keyword.

Dùng những thông tin này để nhắm đúng keyword cho PLAs của bạn. Tốt nhất là những keyword có cạnh tranh thấp và traffic trả phí cao.

4. Local Search Ads

Nhắm đến người dùng đang tìm kiếm dịch vụ hoặc sản phẩm cụ thể gần vị trí thực tế của họ với local search ads.

Ví dụ: "Plumber near me."

Local search ads giống như biển chỉ dẫn kỹ thuật số. Chúng hướng khách hàng tiềm năng trực tiếp đến doanh nghiệp của bạn ngay khi họ sẵn sàng mua hàng từ một doanh nghiệp như bạn.

Những quảng cáo này còn hiển thị thông tin quan trọng như vị trí công ty, chi tiết liên hệ và giờ làm việc.

5. Dynamic Search Ads

Dynamic search ads (DSAs) xuất hiện trong kết quả tìm kiếm Google, hòa nhập tự nhiên với các quảng cáo khác. Nhưng điểm khác biệt là chúng được tạo động. Nội dung quảng cáo tự động dựa trên website của bạn.

Dưới đây là một ví dụ:

DSAs sử dụng công nghệ web crawling của Google để mở rộng phạm vi tiếp cận mà không cần chọn keyword thủ công. Chúng giúp bạn tìm khách hàng tiềm năng mà quảng cáo thông thường có thể bỏ lỡ bằng cách tự động bao phủ nhiều search term hơn.

Chúng cũng giúp bạn không phải viết nội dung quảng cáo. DSAs lấy trực tiếp nội dung từ website của bạn. Để hiệu quả, nội dung website cần rõ ràng và được tổ chức tốt.

Dynamic search ads phù hợp nhất với doanh nghiệp có nhiều sản phẩm hoặc thường xuyên cập nhật website. Nhờ đó, quảng cáo có thể hiển thị cho từng sản phẩm mà không cần thiết lập thủ công từng quảng cáo.

Quảng cáo trên mạng xã hội

Nhắm đối tượng trên các nền tảng như Facebook, Instagram và X (trước đây là Twitter) với quảng cáo mạng xã hội.

Mỗi nền tảng cung cấp các định dạng quảng cáo độc đáo phù hợp với các mục tiêu marketing khác nhau.

Ví dụ, X cho phép doanh nghiệp tài trợ các chủ đề thịnh hành. Điều này giúp tăng nhận diện thương hiệu hoặc thu hút sự chú ý đến các chiến dịch đang diễn ra.

Dưới đây là sáu loại định dạng quảng cáo kỹ thuật số có trên mạng xã hội:

6. Sponsored Posts

Tiếp cận đối tượng trên mạng xã hội một cách tự nhiên với sponsored posts hòa quyện vào nội dung.

Ví dụ, nếu bạn đang quảng bá một loại cà phê pha trộn mới, một bài đăng được tài trợ nhắm đến người dùng quan tâm đến cà phê sẽ phù hợp tự nhiên trong bảng tin xã hội của họ.

Bài đăng được tài trợ trông giống như các bài đăng xã hội thông thường, nhưng được đánh dấu bằng nhãn "Sponsored" hoặc “Promoted” để chỉ rằng đó là quảng cáo.

Chúng trông như thế này trên X:

Bạn trả tiền cho những bài đăng này để tiếp cận trực tiếp đối tượng cụ thể trong bảng tin của họ. Chọn đối tượng dựa trên các tùy chọn nhắm mục tiêu bao gồm nhân khẩu học, sở thích và hành vi.

Các tùy chọn nhắm mục tiêu linh hoạt này giúp đảm bảo khách hàng tiềm năng quan tâm nhất đến sản phẩm của bạn sẽ thấy quảng cáo. Việc chọn đối tượng chính xác tăng cơ hội tương tác.

7. Quảng cáo hình ảnh tĩnh

Thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ hành động với quảng cáo hình ảnh tĩnh. Chúng bao gồm một hình ảnh duy nhất kèm theo văn bản.

Những quảng cáo này nhằm kích thích sự tò mò và cung cấp thông tin cho người dùng khi họ lướt bảng tin.

Chúng trông như thế này trên Instagram:

Khi tạo quảng cáo hình ảnh tĩnh, bạn sẽ chọn một hình ảnh nổi bật, viết nội dung ngắn gọn, thuyết phục và bao gồm lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng như "Shop Now" hoặc "Learn More."

Ví dụ, nếu bạn quảng cáo trang sức thủ công trên Pinterest, bạn nên chọn một hình ảnh chất lượng cao làm nổi bật sự tinh xảo và vẻ đẹp của sản phẩm, sau đó kết hợp với thông điệp hướng trực tiếp đến mong muốn của người xem về phụ kiện độc đáo.

8. Quảng cáo Carousel

Trưng bày nhiều hình ảnh hoặc video trong một đơn vị quảng cáo với quảng cáo carousel. Mỗi nội dung trong carousel có thể liên kết đến các trang khác nhau trên website của bạn.

Người dùng tương tác với những quảng cáo này bằng cách vuốt qua nội dung, cho phép họ kiểm soát trải nghiệm.

Đây là một ví dụ trên Facebook:

Định dạng này rất phù hợp khi bạn muốn làm nổi bật nhiều sản phẩm cụ thể hoặc kể một câu chuyện theo trình tự.

Ví dụ, nếu doanh nghiệp bạn bán sản phẩm chăm sóc da, bạn có thể dùng quảng cáo carousel trên Facebook để giới thiệu các mặt hàng khác nhau như sữa rửa mặt, kem dưỡng ẩm và serum. Mỗi slide có thể giải thích lợi ích và thành phần, giúp khách hàng tiềm năng thấy được toàn bộ dòng sản phẩm và chọn lựa phù hợp với nhu cầu da của họ.

9. Quảng cáo video

Kết hợp yếu tố hình ảnh và âm thanh để giới thiệu sản phẩm với quảng cáo video.

Những quảng cáo này thường hiệu quả hơn trong việc thu hút sự chú ý so với quảng cáo hình ảnh tĩnh. Video tự động phát khi người dùng lướt bảng tin, mang đến cách kể chuyện thương hiệu sinh động.

Chúng trông như thế này trên LinkedIn:

Quảng cáo video cho phép kể chuyện sáng tạo.

Ví dụ, nếu bạn bán quần áo, bạn có thể tạo một video ngắn hấp dẫn giới thiệu bộ sưu tập mới nhất, làm nổi bật phong cách độc đáo và thể hiện cách phối đồ trong cuộc sống hàng ngày.

Lưu ý

Quảng cáo video cũng phù hợp ngoài các nền tảng mạng xã hội. Chúng có thể xuất hiện trước các video trên YouTube, trên các dịch vụ video theo yêu cầu, và trên các trang web bên thứ ba.

10. Quảng cáo Stories

Xuất hiện giữa các stories của người dùng trên các nền tảng như Instagram và Snapchat với quảng cáo stories. Những quảng cáo này chỉ tồn tại trong 24 giờ.

Chúng trông như thế này:

Chúng là quảng cáo toàn màn hình và mang tính tương tác cao, giúp bạn có được sự chú ý trọn vẹn của khán giả cho thông điệp của mình.

Những quảng cáo này có thể bao gồm hình ảnh hoặc video ngắn. Và luôn có lời kêu gọi hành động rõ ràng, như “Swipe Up to Shop.”

Định dạng này lý tưởng cho các ưu đãi hoặc khuyến mãi có giới hạn thời gian. Ví dụ, nếu bạn đang có một đợt flash sale. Tính tạm thời tạo ra cảm giác cấp bách.

11. Quảng cáo Tin nhắn

Gửi quảng cáo trực tiếp vào hộp thư người dùng trên các nền tảng như Facebook Messenger hoặc LinkedIn với quảng cáo tin nhắn.

Đây là ví dụ từ LinkedIn:

Những quảng cáo này cho phép tương tác cá nhân hơn. Chúng có thể trông giống như một tin nhắn bình thường, thậm chí bắt đầu cuộc trò chuyện bằng cách gọi tên người nhận.

Dùng quảng cáo tin nhắn cho các chương trình khuyến mãi nhắm mục tiêu, ưu đãi đặc biệt hoặc thông tin độc quyền. Ví dụ, gửi quảng cáo tin nhắn về một webinar sắp tới tới những người đã thể hiện sự quan tâm trong ngành của bạn và mời họ tham dự.

Nội dung và Quảng cáo Native

Quảng cáo native, thường là bài viết hoặc video, mô phỏng giao diện và cảm nhận của định dạng truyền thông nơi chúng xuất hiện.

Mục tiêu là cung cấp giá trị qua nội dung cảm thấy chân thực với nền tảng. Quảng cáo được thiết kế để trở thành một phần trong luồng biên tập.

Các loại quảng cáo nội dung và native phổ biến bao gồm:

12. Nội dung tài trợ

Chia sẻ câu chuyện hoặc sản phẩm của thương hiệu bạn trên các trang web bên thứ ba với nội dung tài trợ. Nó trông giống hệt như các bài viết hoặc video của trang đó.

Đây là ví dụ về một bài viết tài trợ trên Forbes:

Khi bạn tạo nội dung tài trợ, bạn hợp tác với các trang web bên thứ ba để tạo ra các câu chuyện hoặc video phù hợp với những gì họ thường đăng. Nhưng bài tài trợ của bạn chứa thông điệp có lợi cho thương hiệu.

Loại nội dung này rất tốt để thu hút độc giả đã quan tâm đến các chủ đề liên quan đến thương hiệu bạn. Đây là cách thông minh để giới thiệu những gì bạn cung cấp.

13. Nội dung thương hiệu

Kể câu chuyện thương hiệu qua nội dung thương hiệu, thu hút khán giả bằng những câu chuyện phản ánh lối sống và giá trị của họ mà không trực tiếp chào bán.

Loại nội dung này (thường là video, bài viết hoặc bài đăng trên mạng xã hội) củng cố giọng điệu và cá tính thương hiệu của bạn.

Đây là ví dụ về nội dung thương hiệu do Casey Neistat tạo ra với Nike:

Mặc dù nội dung thương hiệu thường có sản phẩm, mục tiêu chính là tạo sự kết nối cảm xúc với người xem và tăng lòng trung thành với thương hiệu bằng cách đồng điệu với đam mê, sở thích và giá trị của họ.

14. Influencer Marketing

Hợp tác với các influencer trên mạng xã hội có lượng followers thuộc đối tượng mục tiêu của bạn. Tận dụng sức hút và sự tin tưởng từ followers của họ để tăng cường thương hiệu hoặc quảng bá sản phẩm, thúc đẩy doanh số trực tiếp.

Influencer marketing là hợp tác với (và trả phí cho) các influencer để tạo ra nội dung tự nhiên lồng ghép sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Dưới đây là ví dụ về bài đăng trả phí của một influencer trên Instagram:

Sự ủng hộ của influencer đóng vai trò như một lời khuyên dành cho khán giả của họ, tạo nên cách thức mạnh mẽ để ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của followers.

Chiến lược này đặc biệt hiệu quả khi nhắm đến nhóm đối tượng trẻ tuổi, những người coi trọng sự chân thật và lời khuyên cá nhân.

15. Quảng cáo trong newsletter

Sử dụng quảng cáo trong newsletter để tiếp cận những người có sở thích cụ thể hoặc trong các ngách thị trường riêng biệt. Quảng cáo có thể là liên kết văn bản đơn giản hoặc hình ảnh banner đầy đủ. Dù hình thức nào, chúng cũng được tích hợp hài hòa với nội dung newsletter.

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo trong newsletter từ Daily Stoic của Ryan Holiday:

Quảng cáo trong newsletter đặc biệt hiệu quả với các công ty B2B hoặc sản phẩm ngách, nơi việc truyền tải thông điệp có mục tiêu có thể trực tiếp ảnh hưởng đến quyết định.

16. Content Syndication

Xuất bản lại nội dung gốc của bạn trên các website khác để tiếp cận khán giả của họ thông qua content syndication.

Ví dụ như sau:

Chiến thuật này giúp các bài blog, bài viết hoặc video của bạn xuất hiện trên những trang web được người quan tâm đến chủ đề liên quan đến thương hiệu bạn thường xuyên truy cập. Đồng thời tận dụng uy tín và lượng khán giả của các nền tảng đã có để tăng khả năng hiển thị thương hiệu.

Phân phối nội dung của bạn đến các trang uy tín bên thứ ba giúp:

• Tăng khả năng hiển thị thương hiệu của bạn
• Kéo traffic trở lại website của bạn
• Tiếp cận khách hàng tiềm năng ngoài phạm vi khán giả hiện tại

Quảng cáo trên thiết bị di động

Quảng cáo trên thiết bị di động hướng đến việc nhắm mục tiêu người dùng sử dụng smartphone và tablet.

Dưới đây là các loại chiến dịch quảng cáo kỹ thuật số phổ biến trên thiết bị di động:

17. Quảng cáo trong ứng dụng

Hiển thị quảng cáo ngay trong các ứng dụng di động mà đối tượng mục tiêu của bạn đang sử dụng.

Quảng cáo có thể là banner nhỏ ở dưới cùng màn hình hoặc quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trong quá trình người dùng tương tác với ứng dụng.

Dưới đây là ví dụ về quảng cáo trong ứng dụng:

Mục tiêu là quảng bá sản phẩm trong bối cảnh phù hợp. Ví dụ như quảng cáo trang phục thể thao trong ứng dụng theo dõi sức khỏe.

Quảng cáo này có thể được tinh chỉnh để nhắm mục tiêu người dùng dựa trên các tiêu chí chi tiết như thói quen sử dụng ứng dụng, sở thích và dữ liệu nhân khẩu học. Điều này giúp thông điệp của bạn tiếp cận đúng những người có khả năng tương tác với thương hiệu nhất.

18. SMS Marketing

Gửi thông điệp ngắn gọn, trực tiếp đến đối tượng của bạn qua quảng cáo SMS. Những tin nhắn này có thể bao gồm cảnh báo khuyến mãi, nhắc lịch hẹn hoặc ưu đãi độc quyền.

Dưới đây là một ví dụ:

Vì tin nhắn văn bản mang tính cá nhân cao và có tỷ lệ Engagement Rate lớn, quảng cáo SMS là cách cực kỳ hiệu quả để kích hoạt những người đã đồng ý nhận tin nhắn từ bạn.

Chúng rất phù hợp cho các chương trình khuyến mãi có tính thời gian hoặc các thông báo quan trọng.

19. Mobile Search Ads

Đặt quảng cáo trên kết quả tìm kiếm trên điện thoại để tiếp cận người dùng ngay lập tức khi họ dùng điện thoại.

Những quảng cáo này được thiết kế riêng cho mobile. Chúng thường có các tính năng thúc đẩy hành động ngay lập tức, như nút click-to-call hoặc bản đồ chỉ đường.

Hình ảnh minh họa như sau:

Nếu bạn kinh doanh dịch vụ địa phương, như sửa ống nước hoặc các dịch vụ sửa chữa khác, quảng cáo tìm kiếm trên mobile sẽ giúp bạn kết nối với người dùng đang tìm kiếm gấp sự trợ giúp gần đó. Bạn tăng nhận thức về dịch vụ và giúp họ dễ dàng liên hệ với bạn.

Các loại quảng cáo kỹ thuật số khác

Chúng ta đã đề cập hầu hết các loại quảng cáo kỹ thuật số truyền thống. Nhưng vẫn còn một số loại quảng cáo độc đáo và sáng tạo bạn nên biết.

Dưới đây là bảy loại:

20. Banner Ads

Thu hút sự chú ý trên các website bằng banner ads. Chúng xuất hiện dưới dạng hình ảnh ở đầu, cuối hoặc hai bên trang.

Chúng có thể là hình ảnh tĩnh hoặc hoạt hình để thu hút mắt người dùng và khuyến khích họ nhấp chuột.

Ví dụ về banner ad trên trang chủ The New York Times:

Với banner ads, bạn có thể nhắm mục tiêu các website mà đối tượng bạn thường truy cập. Và đảm bảo thông điệp của bạn được nhìn thấy trong bối cảnh phù hợp.

Ví dụ, nếu bạn có công ty phần mềm, bạn có thể dùng display ads trên các diễn đàn công nghệ để giới thiệu tính năng sản phẩm mới nhất. Kèm theo CTA rõ ràng như "Learn More" hoặc "Free Trial."

21. Audio Ads

Thu hút người nghe bằng audio ads trên podcast, dịch vụ nghe nhạc trực tuyến và radio internet. Những quảng cáo này chỉ có âm thanh, nên thông điệp của bạn cần rõ ràng và dễ nhớ.

Ví dụ, nếu bạn quảng bá sản phẩm thể hình mới, một audio ad hấp dẫn trên podcast thể hình nổi tiếng có thể thu hút người nghe và dẫn họ đến landing page của bạn.

Các nền tảng như Spotify có các chương trình quảng cáo mạnh mẽ.

Audio ads đặc biệt hiệu quả khi nhắm mục tiêu theo sở thích và thói quen nghe của khán giả. Chúng tạo cảm giác cá nhân khi tiếp cận qua tai nghe và thường nhận được sự chú ý cao.

22. Affiliate Marketing

Hợp tác với các đối tác ("affiliates") để quảng bá sản phẩm của bạn thông qua affiliate marketing.

Đối tác này có thể là bất kỳ ai—blogger, influencer hoặc những người có lượng theo dõi trực tuyến riêng biệt. Đổi lại việc quảng bá sản phẩm của bạn, họ sẽ nhận hoa hồng cho mỗi đơn hàng hoặc lead mà họ tạo ra.

Giả sử bạn bán các sản phẩm liên quan đến fitness. Hợp tác với các blogger fitness để họ đánh giá và giới thiệu sản phẩm của bạn đến người theo dõi họ. Cung cấp cho họ một URL cụ thể có mã theo dõi để bạn có thể truy xuất nguồn gốc. Với mỗi đơn hàng mà người theo dõi do họ giới thiệu thực hiện, bạn trả cho họ 20 đô la.

Dưới đây là ví dụ về một bài đánh giá trên CNET bao gồm một liên kết affiliate:

Affiliate marketing rất hiệu quả để mở rộng. Bạn được hưởng lợi từ lượng khán giả và uy tín mà đối tác đã xây dựng, mà không cần phải tự tạo ra lượng khán giả đó.

23. Gmail Ads

Hiển thị trực tiếp trong hộp thư đến của người dùng Gmail với Gmail ads. Chúng xuất hiện ở đầu hộp thư trong tab “Promotions” hoặc “Social”.

Những quảng cáo này trông giống như email thông thường cho đến khi được mở ra, bên trong sẽ hiện đầy đủ nội dung quảng cáo.

Dưới đây là một ví dụ:

Gmail cho phép bạn nhắm mục tiêu người dùng dựa trên hoạt động email của họ.

Ví dụ, nếu bạn cung cấp các ưu đãi du lịch, hãy nhắm đến những người đã nhận email từ các dịch vụ du lịch khác, trình bày các ưu đãi của bạn như những lựa chọn kịp thời và phù hợp.

Đây là cách độc đáo để truyền tải thông điệp trực tiếp nơi mà đối tượng của bạn quản lý giao tiếp hàng ngày.

24. Amazon Ads

Nếu sản phẩm của bạn được liệt kê để bán trên Amazon, bạn có thể giới thiệu chúng đến người mua với Amazon Ads.

Những quảng cáo này xuất hiện trong kết quả tìm kiếm và trên trang sản phẩm, mang lại khả năng hiển thị ngay tại điểm mua hàng. Chúng làm nổi bật sản phẩm của bạn với hình ảnh, giá cả và đánh giá của khách hàng.

Dữ liệu rộng lớn của Amazon về hành vi mua sắm cho phép nhắm mục tiêu chính xác, giúp bạn tiếp cận người tiêu dùng đã quan tâm đến các sản phẩm tương tự.

25. Retargeting Ads

Kết nối lại với người dùng đã từng truy cập website của bạn bằng retargeting ads.

Bằng cách sử dụng cookies, những quảng cáo này sẽ tìm kiếm khách truy cập trước đó ở bất cứ đâu trên web, nhắc họ về sản phẩm đã xem hoặc khuyến khích họ hoàn tất mua hàng trên trang của bạn.

Dưới đây là một ví dụ:

Retargeting rất hiệu quả. Nó giữ cho thương hiệu và sản phẩm cụ thể mà khách hàng tiềm năng quan tâm luôn nằm trong tâm trí họ.

26. AR/VR Ads

Tạo trải nghiệm quảng cáo sống động với augmented reality (AR) và virtual reality (VR).

Những quảng cáo này thu hút người dùng bằng cách:

• Kết hợp các yếu tố kỹ thuật số với thế giới thực (AR)
• Tạo ra một môi trường hoàn toàn ảo (VR)

Một quảng cáo AR có thể cho phép người dùng xem đồ nội thất sẽ trông như thế nào trong nhà họ qua camera điện thoại. Một quảng cáo VR có thể đưa người dùng vào một thế giới ảo nơi họ có thể tương tác với sản phẩm của bạn.

Những quảng cáo này đặc biệt hiệu quả với các sản phẩm tận dụng experiential marketing. Chúng mang đến cách thể hiện tính năng và lợi ích độc đáo, dễ nhớ.

Dưới đây là ví dụ Burger King tận dụng AR trong quảng cáo của họ:

Cách chọn loại quảng cáo kỹ thuật số tốt nhất

Để đảm bảo nỗ lực marketing của bạn hiệu quả nhất, hãy chọn loại quảng cáo kỹ thuật số phù hợp với mục tiêu và đối tượng của bạn.

Dưới đây là một số yếu tố bạn cần lưu ý:

• Đối tượng mục tiêu của bạnHiểu thói quen, sở thích và hành vi trực tuyến của khách hàng là điều then chốt. Ví dụ, đối tượng trẻ có thể tương tác nhiều hơn với quảng cáo trên mạng xã hội, trong khi chuyên gia có thể phản hồi tốt hơn với quảng cáo trên LinkedIn.
• Mục tiêu chiến dịchXác định bạn muốn đạt được gì với chiến dịch. Nếu mục tiêu là tăng nhận diện thương hiệu, quảng cáo hiển thị hoặc video có thể hiệu quả nhất. Còn nếu muốn bán hàng trực tiếp, quảng cáo tìm kiếm hoặc affiliate marketing có thể phù hợp hơn.
• Hạn chế ngân sáchMột số loại quảng cáo tiết kiệm chi phí hơn loại khác. Quảng cáo programmatic có thể tối ưu để hiệu quả, trong khi influencer marketing có thể đòi hỏi đầu tư lớn nhưng mang lại Engagement Rate cao.
• Loại nội dungBản chất sản phẩm hoặc dịch vụ cũng quyết định loại quảng cáo phù hợp. Sản phẩm phức tạp có thể cần giải thích chi tiết qua video, còn sản phẩm đơn giản thì quảng cáo hình ảnh tĩnh sẽ hiệu quả.
• Tương thích nền tảngMột số sản phẩm hoạt động tốt hơn trên nền tảng cụ thể. Ví dụ, sản phẩm bắt mắt như thời trang hay trang trí nhà cửa phát huy hiệu quả trên các nền tảng tập trung hình ảnh như Instagram hoặc Pinterest.

Sử dụng nhiều loại quảng cáo kỹ thuật số giúp bạn tiếp cận nhiều người hơn và tăng hiệu quả chiến dịch.

Ví dụ, bạn có thể dùng quảng cáo tìm kiếm để thu hút người muốn mua ngay lập tức, đồng thời dùng quảng cáo mạng xã hội để tăng nhận diện thương hiệu.

Dùng nhiều loại quảng cáo kỹ thuật số để kết nối với khách hàng vào những thời điểm khác nhau, giúp chiến lược quảng cáo tổng thể hoàn chỉnh hơn.

Bạn đã sẵn sàng chạy chiến dịch quảng cáo chưa?

Hai bước này sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược hiệu quả hơn:

1) Hiểu thị trường của bạn

2) Phân tích đối thủ cạnh tranh

Semrush cung cấp hơn 55 công cụ nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ. Chúng sẽ giúp bạn lên kế hoạch, triển khai và đánh giá chiến dịch quảng cáo. Đặc biệt, bạn có thể dùng thử miễn phí.

Bắt đầu với Market ExplorerPhân tích quy mô thị trường, mức độ cạnh tranh, đối tượng mục tiêu và xu hướng traffic.

Mở công cụ, chọn "Find Competitors" và nhập domain đối thủ. Bạn có thể chọn vị trí nếu muốn. Sau đó, nhấn "," và nhập domain của đối thủ cạnh tranh của bạn. Chọn vị trí nếu bạn muốn. Sau đó, nhấn "Nghiên cứu thị trường."

Bạn sẽ thấy một báo cáo “Overview” cung cấp cái nhìn tổng quan về đối tượng mục tiêu, đối thủ cạnh tranh và ngành của bạn.

Xem xét những thông tin này, hiểu rõ hơn về đối tượng và đối thủ cạnh tranh, rồi xây dựng chiến lược quảng cáo phù hợp.

Đăng ký ngay hôm nay để nhận dùng thử miễn phí 14 ngày.