Marketing hiệu quả
Mọi người yêu thích các doanh nghiệp nhỏ. Và tôi không chỉ nói vậy; dữ liệu chứng minh điều đó.
Một khảo sát năm 2014 của UPS cho thấy:
- 41% mọi người ủng hộ doanh nghiệp nhỏ hơn doanh nghiệp lớn (ngay cả khi phải trả nhiều tiền hơn).
- Mọi người cho rằng sản phẩm của doanh nghiệp nhỏ có chất lượng cao hơn sản phẩm của các đối thủ lớn hơn.
- Những người tham gia khảo sát tin rằng doanh nghiệp nhỏ có tác động tích cực đến nền kinh tế địa phương.
- 94% mọi người cho rằng việc ủng hộ các doanh nghiệp địa phương là quan trọng.
Khi các doanh nghiệp nhỏ kết hợp sức hút này với Content Marketing hiệu quả, những điều tuyệt vời sẽ xảy ra. Chúng ta liên tục chứng kiến điều đó qua các ví dụ thuộc nhiều ngành nghề khác nhau.
Bạn không cần ngân sách marketing, thậm chí cũng không cần đầu tư vào mọi mảng nội dung. Điều quan trọng là tìm ra thị trường ngách và phục vụ đối tượng của bạn. Và đó chính xác là những gì các doanh nghiệp nhỏ này đã làm...
1. Old World Inn
Old World Inn sử dụng nội dung để hỗ trợ khách du lịch trên website của mình cũng như trên các nền tảng khác. Một trong những ví dụ hay nhất về cách tiếp thị của họ là cách họ sử dụng TripAdvisor để kết nối với khách du lịch:
2. Riverside Foods
Riverside Foods sử dụng bản tin cho các mục đích thường thấy, chẳng hạn như thông báo sản phẩm mới, chương trình giảm giá hằng tuần và ưu đãi đặc biệt.
Nhưng họ còn tiến thêm một bước khi đưa vào những nội dung như công thức nấu ăn sử dụng nguyên liệu có bán trong cửa hàng và trong danh sách sản phẩm. Đây là cách tuyệt vời để mang lại giá trị bổ sung cho khách hàng địa phương.
3. Birchbox
Trang blog được cập nhật vài lần mỗi ngày với những bài viết ngắn gọn, đơn giản và đi thẳng vào vấn đề. Dù các bài viết đọc nhanh, chúng vẫn hữu ích — cho thấy Content Marketing không phải lúc nào cũng cần những bài viết dài 2.000 từ.
4. Core Power
Content Marketing tốt giúp xây dựng mối quan hệ — và Core Power làm rất tốt điều này. Một ví dụ là chiến dịch #helpfulyogi của công ty, thu hút đối tượng bằng cách trả lời những câu hỏi của họ về yoga.
5. Folly Theater
Thay vì tắt điện thoại, Folly Theater đề nghị khán giả để điện thoại mở. Ứng dụng mobile tương tác để khán giả tương tác với các diễn viên và tác động đến buổi biểu diễn.
6. Mint.com
Mint.com hiện không còn là một công ty nhỏ, nhưng khi Aaron Patzer ra mắt trang web vào năm 2006, đây chỉ là một doanh nghiệp nhỏ cạnh tranh với những ngân hàng lớn.
Trong vài năm đầu hoạt động, Patzer đã sử dụng blog, infographic, slideshow và video để giúp trang web đạt 2 triệu người dùng — tất cả nhờ cung cấp thông tin hữu ích và chất lượng.
7. Good Greens
Keith Pabley, nhà sáng lập Good Greens, không có ngân sách marketing lớn. Thay vào đó, ông chủ động Outreach với các blogger để tăng số lượt nhắc đến và đánh giá về thanh dinh dưỡng của mình. Những nỗ lực đó đã mang lại kết quả khi doanh số tăng 50% trong bốn tháng.
8. Ozone Coffee
Ozone Coffee sử dụng nội dung để tiếp cận nhóm đối tượng được nhắm mục tiêu cụ thể, gồm những người quan tâm sâu sắc đến trách nhiệm xã hội. Nội dung của họ cung cấp kiến thức về đạo đức, góp phần xây dựng câu chuyện thương hiệu mạnh mẽ và sứ mệnh mà mọi người có thể yêu mến.
9. Plow & Hearth
Plow & Hearth, một cửa hàng bán lẻ trực tuyến, sử dụng các hướng dẫn để cung cấp kiến thức cho khách hàng về nhiều chủ đề nhà cửa và làm vườn.
10. Yale Appliance
Yale Appliance áp dụng chiến lược content marketing toàn diện, dựa vào bài đăng blog, hướng dẫn và video để cung cấp kiến thức cho đối tượng của mình. Nghe có vẻ đơn giản, nhưng cách tiếp cận này đã giúp công ty tăng doanh thu thêm 40% cho công ty.
11. Magnolia
Magnolia khởi đầu là một cửa hàng nhiếp ảnh nhỏ do gia đình sở hữu. Sau nhiều thập kỷ gần như không tăng trưởng đáng kể, công ty phát hành một cuốn cẩm nang mua sắm nhỏ để phát cho khách hàng và đăng trên báo. Vài năm sau, công ty được bán cho Best Buy với giá 87 triệu đô la.
12. Commonwealth Bank
Commonwealth Bank làm rất tốt việc xuất bản nội dung thông qua một blog với nhiều chủ đề hữu ích:
Để thể hiện rõ hơn cam kết cung cấp nội dung hữu ích, Commonwealth Bank đã triển khai tất cả những sáng kiến đáng chú ý sau:
13. Williams Sonoma
Có lẽ bạn đã biết Williams Sonoma bán dụng cụ nấu nướng chất lượng cao. Nhưng có thể bạn chưa biết đến blog của công ty — Taste — nơi có nhiều nội dung phong phú nhằm thu hút đúng đối tượng.
14. AirBnB
Ngoài một blog được thiết kế đẹp mắt, AirBnB còn sử dụng nội dung để giúp du khách hình dung chính xác những gì sẽ chờ đón họ trong chuyến đi. Neighborhood Guides vô cùng hữu ích của họ đóng vai trò như cẩm nang du lịch địa phương cho các thành phố hàng đầu trên khắp thế giới.
15. Dumb Ways to Die
Nếu chưa chơi trò chơi vui nhộn Dumb Ways to Die, bạn đang bỏ lỡ một trải nghiệm thú vị. Ngay khi bắt đầu, bạn sẽ hơi nghiện những thử thách ngớ ngẩn giúp nhân vật tránh cái chết.
Rồi đến một lúc, bạn nhấp vào để xem video hài hước với giai điệu bắt tai:
Cuối video, cuối cùng bạn cũng nhận ra: Mình vừa xem một trong những thông báo dịch vụ công được đầu tư công phu nhất từ trước đến nay. Làm tốt lắm, Metro.
16. Dive Rite
Nhằm giành lại thị phần đã mất, Dive Rite bắt đầu tiếp cận nội dung một cách chiến lược hơn. Nhờ đó, họ có thể xây dựng câu chuyện thương hiệu củng cố hình ảnh của mình, đồng thời một Content Audit toàn diện đã chỉ ra những khoảng trống để họ bổ sung nội dung mới hữu ích.
Sau khi áp dụng một số chiến thuật cơ bản — chẳng hạn như xây dựng website trên CMS — họ ra mắt Dive Rite TV. Loạt video này tập trung vào hướng dẫn sử dụng thiết bị, mẹo và hướng dẫn thực hành, từ đó giúp traffic web của công ty tăng 65% mà không tốn chi phí quảng cáo.
17. Kinleigh Folkard & Hayward
Khi thị trường bắt đầu lao dốc vào năm 2008 và 2009, ngành bất động sản chắc chắn không phải là nơi làm việc lý tưởng. Nhưng Kinleigh Folkard & Hayward không để triển vọng ảm đạm ngăn cản mình.
Thay vì bỏ cuộc, họ ra mắt một tạp chí cao cấp, Completely London, để tạo sự khác biệt với các đối thủ. Và chiến lược này đã thành công.
18. DollarShaveClub
Ban đầu, DollarShaveClub không có nhân viên và ngân sách rất hạn hẹp. Thay vì thắt chặt chi tiêu và dè dặt, họ đầu tư làm một video về công ty.
Sau khi chi $4,500 cho video và quảng cáo liên quan, công ty có thêm 23,000 người theo dõi trên Twitter, 76,000 người hâm mộ trên Facebook, 9.5 triệu lượt xem và 12,000 khách hàng mới.
Đó chính là sức mạnh của một nội dung tuyệt vời.
19. Upskilled
Upskilled có trụ sở tại Australia cung cấp chứng chỉ và bằng cấp về nhiều chủ đề. Công ty kết hợp viết blog, các hướng dẫn hữu ích và email marketing để xây dựng uy tín với đối tượng của mình, trong đó có báo cáo miễn phí “How to Land the Career of Your Dreams” của công ty:
20. Jeni’s Splendid Ice Creams
Bỏ qua đợt thu hồi sản phẩm gần đây, Jeni’s Splendid Ice Creams là một ví dụ điển hình về content marketing. Doanh số của công ty ổn định, nhưng chủ sở hữu Jeni Bauer muốn đạt được nhiều hơn.
Sau chín năm hoạt động, cô đã xuất bản một cuốn sách công thức nấu ăn cuốn sách lọt vào danh sách bán chạy nhất của New York Times và thúc đẩy sự phát triển của cô. Hiện nay, cô sở hữu một trong những thương hiệu kem phát triển nhanh nhất tại Mỹ.
Doanh nghiệp nhỏ nào trong số này truyền cảm hứng cho bạn nhất? Bạn có muốn bổ sung doanh nghiệp nào khác vào danh sách không? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận bên dưới.
https://www.semrush.com/blog/20-great-examples-of-small-business-content-marketing-done-right/ ↗
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗