Sử dụng các loại hình tiếp thị nội dung khác nhau cho phép bạn đáp ứng nhu cầu, sở thích và thói quen đa dạng của khán giả.
Điều đó có nghĩa là bạn có thể tiếp cận nhiều người hơn và thường xuyên hơn. Cuối cùng, điều này sẽ mang lại nhiều cơ hội kinh doanh hơn.
Dưới đây là 17 định dạng nội dung để bạn xem xét:
1. Bài Viết Blog
Bài viết blog vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để kết nối với khán giả mục tiêu của bạn.
Chúng có thể cung cấp thông tin giá trị, xây dựng nhận thức về thương hiệu và cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Và giúp giải quyết các vấn đề cho khán giả mục tiêu của bạn. Điều này tạo ra sự tin tưởng và trung thành.
Sự tin tưởng và trung thành này có thể dễ dàng chuyển đổi thành sự phát triển kinh doanh.
Trên thực tế, 55% các nhà tiếp thị nội dung báo cáo rằng các bài viết ngắn hoặc bài viết blog dài là một trong những loại nội dung hoạt động tốt nhất, theo báo cáo Tình Trạng Tiếp Thị Nội Dung 2023 của Semrush.
Một trong những cách tốt nhất để nghĩ ra ý tưởng bài viết blog là xem những gì khán giả của bạn đang tìm kiếm.
Hãy thử ngay bằng cách nhập một chủ đề và quốc gia mục tiêu vào công cụ Nghiên Cứu Chủ Đề :
Công cụ sẽ cung cấp danh sách các chủ đề phụ phổ biến và đang xu hướng.
Nhấn “Hiện thêm” trên bất kỳ ý tưởng nào để xem:
- Lượng tìm kiếm chủ đề: Số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng trên Google cho từ khóa của chủ đề phụ
- Độ khó: Đo lường mức độ khó để đạt được thứ hạng cao trên Google theo thang điểm 100
- Hiệu quả chủ đề: Đo lường lượng tìm kiếm tương đối với độ khó—càng cao hiệu quả, càng tốt
- Tiêu đề: Các tiêu đề bài viết phổ biến liên quan đến chủ đề phụ
- Câu hỏi: Một số câu hỏi được tìm kiếm nhiều nhất liên quan đến chủ đề phụ
- Tìm kiếm liên quan: Các tìm kiếm liên quan xuất hiện trên Google, nếu có
Xác định những gì người dùng đang tìm kiếm (được gọi là ý định tìm kiếm), và viết để đáp ứng mục tiêu đó.
Đây là điều tạo ra giá trị—cho tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và cho doanh nghiệp của bạn.
2. Đồ Họa Thông Tin
Đồ họa thông tin là một loại nội dung trình bày thông tin theo cách đơn giản, hấp dẫn về mặt hình ảnh với ít văn bản.
Đồ họa thông tin có thể thu hút sự chú ý của khán giả và giúp người dùng hiểu rõ hơn với sự hỗ trợ của đồ họa, biểu đồ và định nghĩa đơn giản. Và phục vụ cho các khán giả và phong cách học tập khác nhau.
Như ví dụ này, phân tích cách tạo ra một lộ trình SEO.
Đồ họa thông tin cũng có thể được chia sẻ. Vì vậy, hãy chắc chắn đăng tải của bạn trên mạng xã hội.
Như thế này:
3. Video
Tiếp thị video có thể thu hút người dùng thông qua kể chuyện động, âm thanh và hình ảnh.
Trong một số lĩnh vực như nấu ăn tại nhà, thể thao và du lịch, video là điều thiết yếu. Bởi vì hình ảnh tĩnh và văn bản khó truyền tải cùng một khái niệm một cách hấp dẫn.
Nhưng video có thể hoạt động cho tất cả các loại hình doanh nghiệp. Bởi vì chúng thể hiện hiệu quả cách làm một việc gì đó hoặc cách một thứ gì đó hoạt động.
Bạn có thể tìm hiểu những loại video nào mà khán giả của bạn muốn xem bằng cách thực hiện nghiên cứu từ khóa trên YouTube.
Và đừng quên tạo các chú thích và phần giới thiệu văn bản liên quan và thông tin để giúp con người (và các công cụ tìm kiếm) hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.
Còn rất nhiều kỹ thuật khác cho SEO video mà bạn có thể sử dụng. Như tối ưu hóa mô tả của bạn và sử dụng hình thu nhỏ bắt mắt (như những hình dưới đây).
Video có thể là một trong những hình thức nội dung tốn kém và mất nhiều thời gian nhất để sản xuất. Nhưng có rất nhiều ứng dụng tiếp thị video có thể giúp mọi thứ trở nên dễ dàng hơn.
4. Podcast
Podcast là một loại nội dung cho tiếp thị cung cấp nội dung âm thanh dễ tiếp cận cho khán giả di động. Và có thể thể hiện sự đồng cảm, chuyên môn và tính xác thực mà khán giả có thể cảm nhận được.
Bạn có thể sử dụng podcast của mình để nâng cao nhận thức về thương hiệu đối với những khán giả và thị trường khó tiếp cận. Và như một cách để thể hiện tính cách của thương hiệu bạn.
Khi bạn đã có thiết bị phù hợp, việc sản xuất podcast có thể rất đơn giản.
Và nếu bạn phân phối chúng qua một mạng lưới podcast như trong hình dưới đây, chúng có thể có sức lan tỏa lớn. Đặc biệt khi bạn áp dụng các thực tiễn tốt nhất về SEO podcast.
Ngay cả khi bạn đang sử dụng một mạng lưới podcast, bạn vẫn có thể tích hợp các tập podcast của mình vào nỗ lực trên website và mạng xã hội.
Điều này cho phép bạn tiếp cận cả đối tượng nghe podcast và những người thường tiêu thụ các hình thức tiếp thị kỹ thuật số truyền thống hơn.
Và bạn có thể chuyển đổi nội dung viết thành nội dung podcast (và ngược lại). Điều này cũng đúng với nhiều loại hình tiếp thị nội dung khác trong danh sách này.
5. Nội Dung Trên Mạng Xã Hội
Nội dung trên mạng xã hội là nội dung ngắn có thể bao gồm văn bản, âm thanh, hình ảnh, video hoặc sự kết hợp. Và cho phép tương tác và gắn kết trực tiếp với một lượng lớn khán giả.
Nó cũng cho phép cả việc tạo nội dung gốc và quảng bá cho nội dung mà bạn đã phân phối trên các kênh khác.
Ví dụ, bài đăng trên mạng xã hội này quảng bá cho một trong những bài viết blog của chúng tôi:
Bởi vì nó cho phép bạn đăng tải nội dung mới, quảng bá những gì bạn đã có và tương tác với người dùng, mạng xã hội là điều không thể thiếu cho bất kỳ chiến lược tiếp thị nội dung nào..
Nhưng bạn có thể cần nỗ lực để tìm ra các loại nội dung và nền tảng phù hợp với khán giả của mình.
Bắt đầu với công cụ Social Analytics , để theo dõi hiệu suất truyền thông xã hội của bạn trên nhiều nền tảng từ một bảng điều khiển duy nhất.
Nó là một phần của Social Toolkit , bao gồm nhiều công cụ liên kết với nhau giúp bạn tối ưu hóa và tự động hóa các nỗ lực marketing truyền thông xã hội.
- Social Content AI: Tạo ý tưởng bài đăng, chú thích và hình ảnh phù hợp với thương hiệu của bạn bằng AI
- Social Poster: Lên lịch và xuất bản bài đăng trên nhiều nền tảng từ một nơi
- Social Tracker: Theo dõi hoạt động của đối thủ và so sánh hiệu suất của bạn.
- Social Content Insights: Phân tích hiệu suất từng bài đăng theo nền tảng, thẻ hoặc chiến dịch.
- Influencer Analytics: Tìm và đánh giá những người có ảnh hưởng lớn cho thương hiệu của bạn.
- Media Monitoring: Theo dõi các đề cập đến thương hiệu và cảm xúc trên các tin tức, blog và nền tảng xã hội.
6. Ebooks
Ebooks thường là các tài liệu PDF trình bày thông tin chi tiết một cách hấp dẫn về mặt hình ảnh.
Chúng là một trong những loại nội dung có giới hạn, tức là người dùng phải cung cấp thông tin cá nhân để truy cập nội dung.
Ví dụ, đây là mẫu tạo khách hàng tiềm năng cho sổ tay marketing nội dung của Semrush.:
Một ebook tốt nên toàn diện và thể hiện được sự uy tín, điều này cần thời gian và chuyên môn. Vì vậy, hãy xem xét việc tổng hợp nội dung từ trang web của bạn để tái sử dụng thành một ebook.
Ngoài ra, bạn có thể tái sử dụng một ebook hiện có thành nhiều bài viết hoặc thậm chí video.
7. Case Studies
Case studies là những câu chuyện thực tế cho thấy cách doanh nghiệp của bạn đã giải quyết các vấn đề của khách hàng.
Ví dụ, đây là một cái nhìn nhanh từ phần Success Stories :
Case studies xây dựng lòng tin bằng cách chứng minh kết quả cụ thể.
Điều này được gọi là bằng chứng xã hội. Và đó là một công cụ mạnh mẽ để chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng.
Case studies thu hút cảm xúc của khán giả thông qua việc kể chuyện hấp dẫn và những trải nghiệm của khách hàng dễ liên hệ.
Để tạo ra các case studies chất lượng mà bạn có thể xuất bản trên trang web của mình, hãy làm việc với những khách hàng hài lòng sẵn sàng chia sẻ trải nghiệm của họ.
8. Memes
Memes là hình ảnh, video hoặc văn bản truyền tải sự hài hước về các sự kiện hoặc ý tưởng có liên quan đến văn hóa.
Như thế này:
Chúng đã trở thành một hình thức nội dung rất hiệu quả cho marketing vì chúng đơn giản, dễ liên hệ và dễ chia sẻ.
Chúng cũng rất tốt cho việc phát triển tính cách và nhận thức thương hiệu. Điều này có thể giúp bạn kết nối tốt hơn với khán giả và nhân hóa doanh nghiệp của bạn.
Và bạn có thể sử dụng chúng trong nội dung viết trên trang web của mình hoặc trên mạng xã hội.
Nếu memes phù hợp với giọng điệu và thẩm mỹ của thương hiệu bạn, hãy tích hợp chúng vào các nỗ lực marketing nội dung .
Chỉ cần đảm bảo chúng phù hợp vào đúng thời điểm. Bởi vì không có gì tệ hơn một meme không liên quan hoặc không hài hước.
9. User-Generated Content
Nội dung do người dùng tạo (UGC) là bất kỳ loại nội dung nào được tạo ra và chia sẻ bởi khách hàng hoặc người hâm mộ. Và sau đó được bạn xuất bản hoặc chia sẻ.
Nó có thể cực kỳ hiệu quả trong việc tăng cường nhận thức thương hiệu. Và thúc đẩy chuyển đổi vì nó là bằng chứng xã hội xác thực phản ánh suy nghĩ và trải nghiệm của những khách hàng và người hâm mộ thực sự.
Ví dụ, đây là một bài đăng từ một người dùng Semrush đã được chia sẻ lại trên tài khoản chính của chúng tôi:
Các hình thức phổ biến của nội dung do người dùng tạo bao gồm:
- Bình luận bài viết blog
- Hình ảnh sản phẩm
- Thảo luận trên diễn đàn
- Bài đăng trên mạng xã hội
- Video mở hộp
Vì UGC ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng tiềm năng, hãy tận dụng điều đó và hướng dẫn nó càng nhiều càng tốt. Bằng cách khuyến khích khách hàng tạo và chia sẻ nội dung liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Ví dụ, hãy tạo các hashtag thương hiệu và khuyến khích khách hàng của bạn sử dụng chúng trên mạng xã hội. Và chia sẻ lại UGC của họ trên các kênh của bạn với một lời khen ngợi đến người dùng gốc.
Khi được sử dụng đúng cách, UGC có thể là một trong những loại nội dung marketing quan trọng nhất.
Mẹo
Theo dõi UGC và các đề cập đến thương hiệu của bạn trên web với công cụ Media Monitoring trong Social Toolkit của Semrush.
10. Newsletters
Newsletters là một hình thức phổ biến của email marketing. Chúng là những tin nhắn định kỳ theo một chủ đề cụ thể—ví dụ: mẹo marketing nội dung.
Đây là một ví dụ về newsletter của Semrush:
Newsletters cho phép giao tiếp trực tiếp giữa bạn và những khách hàng cũng như khách hàng tiềm năng muốn nghe từ bạn. (Nếu không, họ đã không đăng ký nhận newsletter của bạn.)
Điều này giúp bạn duy trì mối quan hệ với những người đăng ký. Điều này có thể khiến họ có khả năng trở thành khách hàng trả tiền hơn.
Bạn có thể giúp dẫn dắt họ đến việc mua hàng bằng cách bao gồm các lời kêu gọi hành động (CTAs) hướng đến việc đăng ký hoặc nội dung giá trị.
Bạn thậm chí có thể tận dụng quảng cáo trong các newsletter của mình để tăng doanh thu.
Và như với hầu hết các hình thức marketing nội dung khác, bạn có thể tái sử dụng nội dung blog thành nội dung newsletter (và ngược lại).
Sau đó, theo dõi tỷ lệ mở và mức độ tương tác để xem các newsletter của bạn hoạt động như thế nào. Và điều chỉnh chiến lược của bạn khi bạn xác định những gì người đăng ký muốn thấy.
11. Free Tools
Các công cụ miễn phí bao gồm danh sách kiểm tra, mẫu, máy tính và bất kỳ thứ gì khác mà bạn cho phép khách truy cập sử dụng mà không tính phí.
Những công cụ này có thể tạo ra traffic và xây dựng niềm tin cũng như lòng trung thành cho doanh nghiệp của bạn. Bởi vì chúng mang lại giá trị ngay lập tức cho người dùng của bạn.
Chúng thậm chí có thể thu hút các backlink quý giá (liên kết từ các trang khác đến trang của bạn có thể mang lại lợi ích cho SEO của bạn).
Hơn nữa, các công cụ thể hiện chuyên môn và uy tín của doanh nghiệp bạn bằng cách cung cấp các giải pháp thực tiễn cho các vấn đề của khách hàng.
Ví dụ, Semrush cung cấp một công cụ tạo tiêu đề miễn phí:
Sử dụng các công cụ miễn phí để tạo khách hàng tiềm năng giống như bạn làm với sách điện tử. Hoặc như nội dung có thể chia sẻ trên mạng xã hội.
Bạn có thể kết hợp các công cụ và mẫu miễn phí với các bài viết trên blog. Hoặc tạo chúng thành các trang độc lập.
Chỉ cần đảm bảo rằng bạn đang cung cấp điều gì đó có giá trị cho người dùng của bạn. Và bạn tập trung vào những lĩnh vực mà bạn có chuyên môn.
12. Khóa học
Khóa học là một loại hình tiếp thị nội dung cung cấp trải nghiệm học tập sâu sắc. Và dạy cho người dùng những kỹ năng quý giá.
Ví dụ, Semrush Academy cung cấp nhiều khóa học tiếp thị:
Những loại khóa học này có thể xây dựng niềm tin, uy tín và lòng trung thành cho doanh nghiệp của bạn. Và cũng thể hiện chuyên môn và uy tín của bạn trong một chủ đề nhất định.
Người dùng hài lòng với khóa học của bạn có thể có xu hướng truyền bá thông tin. Có thể thậm chí trên mạng xã hội hoặc với một backlink.
Điều này quảng bá thương hiệu của bạn và giúp bạn tiếp cận một đối tượng rộng hơn.
Khóa học thậm chí có thể đóng vai trò là công cụ tạo khách hàng tiềm năng hoặc tạo doanh thu.
13. Tài liệu trắng
Tài liệu trắng là các tài liệu dài cung cấp thông tin cho người đọc về một vấn đề, giải pháp hoặc công nghệ cụ thể.
Chúng cho phép bạn khám phá các chủ đề phức tạp một cách sâu sắc. Và cung cấp các số liệu và dữ liệu mà các bên liên quan cần để đưa ra các quyết định quan trọng.
Vì vậy, chúng thường được sử dụng trong tiếp thị nội dung doanh nghiệp đến doanh nghiệp (B2B).
Ví dụ, công ty CNTT N-able đã công bố một tài liệu trắng về những sai lầm liên quan đến ransomware:
Tài liệu PDF này giúp các công ty hiểu và bảo vệ bản thân khỏi các cuộc tấn công mạng. Và hướng dẫn họ đến các dịch vụ liên quan mà N-able cung cấp.
Mẹo
Nếu bạn cần cảm hứng cho một chủ đề tài liệu trắng, hãy thử sử dụng công cụ Nghiên cứu chủ đề .
14. Lời chứng thực và Đánh giá
Lời chứng thực và đánh giá rất tuyệt vời để cung cấp bằng chứng xã hội.
Lời chứng thực thường tốt nhất cho tiếp thị nội dung B2B hoặc tiếp thị phần mềm như một dịch vụ (SaaS). Bởi vì chúng có xu hướng trang trọng hơn và sâu sắc hơn.
Ý tưởng là bạn yêu cầu những khách hàng hài lòng của mình cung cấp một tuyên bố tích cực về sản phẩm, dịch vụ và/hoặc doanh nghiệp của bạn. Và sau đó công bố nó trên trang web của bạn.
Như thế này:
Đánh giá thường tốt nhất cho tiếp thị nội dung doanh nghiệp đến người tiêu dùng (B2C). Bởi vì chúng ít trang trọng hơn và dễ dàng hơn cho người dùng gửi.
Để khuyến khích đánh giá, bạn có thể gửi email cho khách hàng đã mua hàng từ bạn gần đây. Và yêu cầu họ để lại một bình luận (và một đánh giá sao) trên nền tảng mà bạn ưa thích.
Nếu bạn điều hành một trang thương mại điện tử site, bạn có thể công bố đánh giá trên các trang sản phẩm.
Như Amazon làm:
Nhưng cũng hữu ích để có được đánh giá trên các nền tảng bên thứ ba—bất kỳ nền tảng nào mà đối tượng của bạn có khả năng sử dụng và tin tưởng.
Nếu bạn điều hành một doanh nghiệp địa phương, hãy cố gắng nhận được đánh giá trên Google. Số lượng và chất lượng bạn có càng cao, bạn càng có khả năng xếp hạng nổi bật trong kết quả bản đồ.
Như thế này:
Hãy xem xét việc nhúng các đánh giá hoặc xếp hạng bên thứ ba trên trang web của bạn. Bằng cách đó, khách truy cập của bạn có thể có khả năng chuyển đổi cao hơn.
15. Nội dung Tiếp thị Người ảnh hưởng
Tiếp thị người ảnh hưởng là khi bạn khuyến khích một người sáng tạo nội dung (ví dụ: một blogger hoặc người ảnh hưởng trên Instagram) quảng bá thương hiệu của bạn đến khán giả của họ thông qua phương tiện mà họ chọn.
Nhiều người đánh giá cao ý kiến của những người sáng tạo mà họ yêu thích. Vì vậy, phương pháp tiếp thị nội dung này là một cách tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn và xây dựng niềm tin với các đối tượng mục tiêu.
Ví dụ, chủ mèo Ellen Brockbank (@ellenbrockygirl) đã hợp tác với Purina. Và đã ủng hộ thức ăn cho thú cưng của họ đến khán giả của cô với bài đăng trên Instagram dưới đây.
Để tìm kiếm những người ảnh hưởng phù hợp, hãy sử dụng công cụ Phân tích Người ảnh hưởng . Nó cũng là một phần của Bộ công cụ Xã hội của Semrush
Nó cho phép bạn tìm kiếm các nhà sáng tạo xã hội dựa trên chủ đề, số lượng người đăng ký, quốc gia và nhiều hơn nữa.
Bạn có thể sau đó sử dụng ứng dụng để quản lý các chiến dịch với những người ảnh hưởng mà bạn đã chọn.
16. Hội thảo trên web
Hội thảo trên web là các buổi hội thảo trực tuyến. Chúng cung cấp một cơ hội tuyệt vời để bạn chia sẻ chuyên môn của công ty và tạo khách hàng tiềm năng.
Thông thường, người tổ chức phát trực tiếp một bài thuyết trình về một chủ đề cụ thể (nhưng chúng cũng có thể được ghi trước). Và người tham dự ảo có cơ hội đặt câu hỏi.
Sau đó, bạn có thể làm cho hội thảo trên web đã ghi lại có sẵn cho những người khác xem.
Ví dụ, Semrush tổ chức nhiều loại hội thảo trên web tiếp thị.
Người dùng có thể đăng ký cho các sự kiện sắp tới. Hoặc xem các hội thảo trước đó theo yêu cầu.
17. Báo cáo Nghiên cứu
Báo cáo nghiên cứu chia sẻ các phát hiện từ nghiên cứu gốc mà bạn đã thực hiện. Thường để trả lời một câu hỏi (hoặc các câu hỏi) mà khán giả của bạn có về một chủ đề cụ thể.
Đây là một trong những phương pháp tiếp thị nội dung tốt nhất nếu bạn muốn tạo ra các backlink. Bởi vì các nhà văn có thể sử dụng báo cáo của bạn như một nguồn.
Ví dụ, nghiên cứu Các yếu tố Xếp hạng của Semrush trả lời một trong những câu hỏi lớn nhất trong SEO: Những yếu tố nào có tác động lớn nhất đến hiệu suất SEO?
Các phát hiện của chúng tôi được trích dẫn trên hàng chục trang web, theo công cụ backlink:
Tìm Ý tưởng Tiếp thị Nội dung Tiếp theo
Khi bạn đang thử nghiệm với các loại hình tiếp thị nội dung mới, việc nghĩ ra các ý tưởng nội dung có thể là một thách thức.
Để tiết kiệm thời gian và công sức, hãy sử dụng công cụ Topic Research (Nghiên cứu Chủ đề). Nó xác định các chủ đề phụ phổ biến và đang thịnh hành trong lĩnh vực của bạn. Và giúp bạn khởi động quá trình nghiên cứu.
Nó xác định các chủ đề phụ phổ biến và đang xu hướng trong lĩnh vực của bạn. Và giúp bạn khởi động quá trình nghiên cứu.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗