Trong bài viết này, chúng tôi chia sẻ các mẹo giúp ưu tiên SEO trong chiến lược nội dung và cách điều đó tác động đến việc mở rộng SEO. Chúng tôi cũng sẽ đề cập đến những vấn đề ảnh hưởng đến mục tiêu và KPI SEO.
Bạn đã sẵn sàng tìm hiểu thêm chưa?
Cùng bắt đầu nhé.
Đối với những người làm SEO cho các website doanh nghiệp lớn, chiến lược nội dung SEO có thể trở nên phức tạp. Một website doanh nghiệp lớn có từ hàng nghìn đến hàng triệu trang, trong khi website của một tổ chức vừa và nhỏ có thể chỉ có vài trăm trang web hoặc ít hơn.
Các doanh nghiệp lớn có thể có đội ngũ viết nội dung thuộc nhiều phòng ban, phụ trách các website, chuyên mục website và Subdomain khác nhau. Vì vậy, điều quan trọng là phải đảm bảo mọi người đều thống nhất về chiến lược nội dung SEO.
Mẹo giúp chiến lược nội dung SEO luôn đồng bộ
Nhiều tổ chức doanh nghiệp lớn đảm bảo đội ngũ SEO phối hợp chặt chẽ với các nhóm nội dung và người viết trong suốt vòng đời nội dung.
Tuy nhiên, ở một số tổ chức, nhóm nội dung và nhóm SEO có thể thiếu sự kết nối.
Dưới đây là một số mẹo giúp tránh tình trạng thiếu kết nối giữa các chiến lược gia nội dung, người viết và nhóm SEO:
- Đưa SEO vào quy trình ngay từ khi giao nhiệm vụ viết nội dung.
Nếu không làm vậy, nhóm có thể phải tối ưu sau khi nội dung đã hoàn thành. Điều này khiến người viết bỏ lỡ cơ hội đưa các keyword liên quan có search volume vào bài viết ngay trong quá trình xây dựng nội dung. Đưa SEO vào từ sớm sẽ giúp quy trình viết hiệu quả hơn.
- Cập nhật cho nhóm SEO về các nhiệm vụ viết nội dung trên tất cả nền tảng quản lý dự án.
Một số tổ chức dùng email hoặc lịch để lên lịch viết nội dung. Khi nhóm SEO được cập nhật thông tin, chiến lược SEO sẽ đi đúng hướng.
- Cung cấp nghiên cứu keyword cho các nhóm nội dung sau khi chủ đề nội dung và bản tóm tắt được đưa vào lịch nội dung hoặc hệ thống quản lý dự án.
Đây là cơ hội để cung cấp cho người viết các keyword phù hợp, giúp họ xây dựng nội dung SEO toàn diện. Nhờ đó, họ có thể chọn những keyword muốn viết, đảm bảo nội dung phù hợp với chiến lược SEO.
Điều này cũng giúp tránh để keyword từ các trang sản phẩm trở thành keyword chính của nội dung (nhằm ngăn hai trang trở lên cạnh tranh cùng một keyword trong trang kết quả tìm kiếm của Google).
Cuối cùng, cách làm này đảm bảo nội dung sử dụng các keyword phù hợp có search volume và khớp với mục đích của người dùng.
- Yêu cầu người viết gửi nội dung trang cho nhóm SEO để nhận phản hồi.
Mối quan hệ như vậy giữa đội ngũ biên tập viên và SEO giúp tạo ra nội dung chất lượng, đồng thời đảm bảo nội dung bao gồm các keyword phù hợp.
- Cung cấp kết quả nghiên cứu keyword cho đội ngũ nội dung trong một bảng tính, nêu ngắn gọn các keyword bạn đề xuất.
Điều này giúp định hướng cho đội ngũ biên tập viên và đề xuất các keyword có thể đạt được dựa trên mức độ cạnh tranh.
- Khuyến khích các đội ngũ khác cân nhắc SEO trong những dự án sử dụng hệ thống hoặc nền tảng không dựa trên domain của thương hiệu.
Các trang web sự kiện là một ví dụ điển hình. Hãy đảm bảo đội ngũ SEO được mời tham gia ngay từ giai đoạn lập kế hoạch cho những dự án này.
- Đưa phân tích khoảng trống link vào hoạt động nghiên cứu keyword để đánh giá mức độ cạnh tranh về keyword.
Hướng dẫn đội ngũ nội dung về mức độ cạnh tranh của các keyword để người viết biết có nên nhắm đến những keyword cạnh tranh cao hay không.
Bạn không cần loại bỏ những keyword có mức độ cạnh tranh gay gắt, nhưng doanh nghiệp cần nắm rõ mức độ cạnh tranh. Nhờ đó, công ty có thể quyết định có nên đầu tư vào Link Building trong trường hợp này hay không.
- Phản hồi với ban quản lý về mức độ cạnh tranh của các keyword mục tiêu và ngân sách cần thiết cho Link Building.
Thông tin này có thể giúp tránh những kỳ vọng thiếu thực tế về thứ hạng cho các keyword do thiếu Link Building.
- Khi ban lãnh đạo triển khai các chiến dịch đa kênh, hãy cung cấp phản hồi về nghiên cứu keyword. Đảm bảo họ sử dụng những keyword có search volume phù hợp.
Đội ngũ SEO có thể gặp khó khăn khi tìm các keyword phù hợp có search volume trong ngôn ngữ do tổ chức tự tạo ra.
Hãy bổ sung nội dung dài hơn với các keyword đề cập đến những vấn đề khiến người dùng trăn trở và có search volume.
Chúng tôi khuyên bạn nên liên kết nội bộ các nội dung này với nội dung chiến dịch để khắc phục vấn đề ngôn ngữ do tổ chức tự tạo ra.
Lập sơ đồ nội dung theo chủ đề và keyword trong bảng tính để bạn có thể liên kết nội bộ nội dung hiệu quả hơn với hành trình của người dùng và truyền tải giá trị liên kết.
- Hãy cân nhắc các giai đoạn đầu của hành trình mua hàng khi viết nội dung, đặc biệt là với website B2C có chu kỳ bán hàng dài hơn.
Nội dung đề cập đến những vấn đề khiến người dùng trăn trở có thể tạo được sự đồng cảm. Điều này giúp tổ chức của bạn được cân nhắc và xuất hiện trong danh sách các nhà cung cấp mà họ đang đánh giá để đáp ứng nhu cầu.
- Đảm bảo keyword gắn với nội dung nhất quán với từng giai đoạn khác nhau trong hành trình mua hàng.
Đừng khiến người dùng và Google bối rối. Ý định của keyword trong nội dung rất quan trọng để xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm, vì vậy đừng bỏ qua yếu tố này.
- Đưa Non-branded Keyword, keyword trọng tâm, keyword hỗ trợ (chủ đề phụ), keyword liên quan và các truy vấn dạng câu hỏi vào nội dung evergreen. Đưa các keyword vào thẻ h (h1, h2 và h3), sau đó sử dụng chúng trong từng phần.
Các trang bao quát nhiều chủ đề hơn, bao gồm những loại keyword này, thường đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
- Nội dung của bạn có xếp hạng cho các Non-branded Keyword phù hợp không? Nội dung của bạn chỉ xếp hạng cho các Branded Keyword thôi phải không?
Điều này có thể xảy ra khi nhóm SEO không được mời tham gia nghiên cứu keyword ngay từ đầu để cung cấp thông tin cho người viết trước khi họ bắt tay vào viết nội dung.
- Hãy áp dụng chiến lược product-led SEO có tích hợp phản hồi từ đối tượng mục tiêu và user intent để phát triển sản phẩm đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Chiến lược product-led SEO sẽ giúp bạn có lợi thế trước đối thủ cạnh tranh.
- Hãy đo lường tiến độ trên danh sách URL mà bạn đã tối ưu riêng lẻ, thay vì theo dõi các mục tiêu SEO trên những nhóm trang được tối ưu cùng nhau.
Nếu đo lường được mức tăng organic traffic trên một nhóm lớn URL, bạn sẽ thu được ROI tốt hơn từ các hoạt động tối ưu SEO và tiến gần hơn đến mục tiêu SEO.
Mục tiêu SEO và chỉ số hiệu suất chính
Chỉ số hiệu suất chính (KPI): các chỉ số cho thấy SEO có đang đi đúng hướng để đạt mục tiêu SEO hay không
Các doanh nghiệp quy mô lớn có thể yêu cầu danh sách KPI vào đầu mỗi quý hoặc năm tài chính, nêu rõ những hoạt động SEO sẽ tập trung thực hiện để đạt mục tiêu SEO.
Mục tiêu SEO: các mục tiêu do quản lý hoặc tổ chức đặt ra nhằm tăng organic traffic, Conversion Rate và doanh thu mà bạn cần đạt được với vai trò chuyên gia SEO
Làm thế nào để mở rộng chiến lược nội dung nhằm đạt mục tiêu SEO?
Để mở rộng quy mô tối ưu nội dung trên các website doanh nghiệp, chuyên gia SEO cần hiểu rõ những tác động của các hoạt động tối ưu on-page.
Các phương pháp SEO tốt nhất là điểm khởi đầu hữu ích để tối ưu nội dung web cho SEO. Để mở rộng quy mô tối ưu SEO, bạn cần thử nghiệm A/B các phương án tối ưu trên những nhóm trang lớn.
Hãy dùng thử nghiệm A/B SEO để xác định bằng phương pháp thống kê liệu phương pháp SEO tốt nhất có giúp tăng organic traffic hay không.
Việc biết trước những phương án tối ưu nào giúp tăng organic traffic, dựa trên các thử nghiệm đã được kiểm chứng có ý nghĩa thống kê, sẽ cho phép bạn mở rộng quy mô tối ưu SEO trên những phần lớn của website và tiến gần hơn đến mục tiêu SEO.
Không nên xem các phương pháp SEO tốt nhất là chân lý tuyệt đối. Tại SplitSignal, chúng tôi đã nhận thấy cùng một thử nghiệm A/B SEO có thể cho kết quả khác nhau khi thực hiện trên các website và ngành khác nhau.
Đó là lý do thử nghiệm A/B SEO rất quan trọng đối với chiến lược SEO của bạn. Chúng ta không thể tiếp tục áp dụng máy móc các phương pháp SEO tốt nhất về keyword và user intent.
Thử nghiệm A/B SEO giúp mở rộng chiến lược nội dung như thế nào?
Thử nghiệm A/B SEO có ý nghĩa thống kê cho phép các tổ chức kiểm chứng tác động của một phương án tối ưu SEO được đề xuất bằng kết quả có ý nghĩa thống kê.
Điều này giúp các nhóm SEO điều chỉnh hướng đi dựa trên kết quả thử nghiệm tiêu cực hoặc không có thay đổi, rồi tiếp tục thử nghiệm cho đến khi đạt được kết quả SEO tích cực.
Sau đó, đội ngũ SEO có thể yêu cầu đội ngũ phát triển triển khai các tối ưu hóa SEO chỉ giúp tăng organic traffic!
Giờ đây, bạn có thể mở rộng các tối ưu hóa SEO đã được chứng minh bằng thống kê là giúp tăng organic traffic trên các phần của website.
Thử nghiệm phân tách SEO với SplitSignal
SplitSignal của Semrush là một nền tảng thử nghiệm phân tách SEO phía client, cho phép bạn xác định liệu một tối ưu hóa SEO có đáng thực hiện hay không.
Điều quan trọng cần lưu ý là không có thử nghiệm phân tách SEO nào là vô ích. Việc có được thông tin chi tiết dựa trên thống kê về hiệu quả của một tối ưu hóa SEO (dựa trên kết quả thử nghiệm) trước khi triển khai tối ưu hóa SEO là vô giá.
SplitSignal có thể cho ra ba loại kết quả thử nghiệm phân tách SEO:
- Thay đổi tích cực: Chỉ số này cho thấy số lượt nhấp từ kết quả của công cụ tìm kiếm Google đến nhóm trang thử nghiệm biến thể tăng so với nhóm đối chứng.
- Không thay đổi: Chỉ số này cho thấy số lượt nhấp không tăng cũng không giảm. Đây là cơ hội để tiếp tục thử nghiệm cho đến khi số lượt nhấp tăng.
- Thay đổi tiêu cực: Chỉ số này cho thấy số lượt nhấp từ kết quả của công cụ tìm kiếm Google đến nhóm trang thử nghiệm biến thể giảm so với nhóm đối chứng. Đây là cơ hội để ngăn organic traffic sụt giảm và tiếp tục thử nghiệm cho đến khi số lượt nhấp tăng.
Tìm hiểu cách đọc kết quả thử nghiệm SplitSignal.
Các chỉ số thử nghiệm phân tách SEO A/B của SplitSignal
SplitSignal tích hợp với Google Search Console (GSC). Trong các thử nghiệm phân tách SEO, chỉ số chính chúng tôi theo dõi là số lượt nhấp tăng từ kết quả tìm kiếm Google.
Nếu chưa có, hãy cân nhắc bổ sung các chỉ số sau vào KPI SEO hiện tại của bạn:
- Lượt nhấp: số lượt nhấp mà các trang biến thể nhận được từ kết quả của công cụ tìm kiếm Google (SERP) (được hiển thị trong công cụ)
- Clickthrough Rate (CTR): số Impression trên Google SERP chia cho số lượt nhấp từ Google SERP đến từng URL trong mỗi nhóm (có thể tải xuống)
- Impression: số lần một URL trong nhóm xuất hiện trên Google SERP (có thể tải xuống)
- Thứ hạng trung bình trên Google: thứ hạng trung bình trên Google SERP của từng URL trong mỗi nhóm (có thể tải xuống).
Biết liệu một tối ưu hóa có làm tăng hay giảm lượt nhấp, CTR, Impression và thứ hạng trung bình sẽ mang lại lợi thế cho đội ngũ SEO của bạn so với đối thủ.
Tìm hiểu thêm bằng cách đọc Câu hỏi thường gặp về SplitSignal.
Chứng minh SEO ROI bằng Công cụ tính ROI của SplitSignal
Với Công cụ tính ROI của SplitSignal, bạn có thể trình bày với ban quản lý dự báo doanh thu trong 12 tháng, được tính toán dựa trên các thử nghiệm phân tách SEO có kết quả tích cực về mặt thống kê.
Điều này giúp bạn cho ban quản lý thấy tiềm năng tăng doanh thu nhờ các thử nghiệm phân tách cho kết quả tích cực. Qua đó, bạn có thể xác thực chiến lược nội dung SEO dựa trên kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê — cơ sở đáng tin cậy hơn nhiều so với việc chỉ dựa vào các best practices về SEO.
10 cách SEO Split Testing hỗ trợ chiến lược nội dung
- Bạn có thể giải thích lý do triển khai các tối ưu hóa dựa trên những thử nghiệm cho kết quả tích cực.
- Bạn có thể liên kết doanh thu hiện tại và tương lai với các thử nghiệm và tối ưu hóa cho kết quả tích cực.
- Bạn có thể chứng minh với đội ngũ phát triển vì sao tối ưu hóa SEO là ưu tiên của doanh nghiệp, dựa trên mức độ liên quan của thử nghiệm và doanh thu trong tương lai.
- Bạn có thể tiết kiệm chi phí phát triển bằng cách chỉ gửi các yêu cầu cho đội ngũ phát triển khi chúng mang lại kết quả tích cực.
- Bạn có thể đạt được mục tiêu SEO nhanh hơn nhờ triển khai SEO split testing.
- Bạn có thể phòng tránh nguy cơ giảm organic traffic bằng các SEO split test cho kết quả tiêu cực.
- Bạn có thể tìm ra những cách giúp tăng organic traffic thông qua các SEO split test cho kết quả tích cực.
- Bạn có thể tìm ra các chiến lược tối ưu hóa không tạo ra thay đổi, từ đó điều chỉnh chiến lược và thử nghiệm lại cho đến khi đạt kết quả tích cực.
- Bạn có thể tiết kiệm thời gian vốn sẽ bị lãng phí cho những tối ưu hóa có kết quả thử nghiệm tiêu cực hoặc không tạo ra thay đổi.
- Bạn có thể tập trung thời gian vào các tối ưu hóa SEO mang lại tác động tích cực, thay vì những cách khiến kết quả xấu đi hoặc không thay đổi.
Đăng ký ngay hôm nay để tìm hiểu thêm về chương trình thử nghiệm SplitSignal. Bạn có thể mở rộng quy mô chiến lược nội dung SEO bằng cách triển khai tối ưu hóa trên các trang, qua đó phân bổ SEO ROI cho từng phần trên website và bảo vệ website khỏi những tối ưu hóa gây tác động tiêu cực hoặc không tạo ra thay đổi.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗