13 lỗi Hreflang phổ biến nhất [Nghiên cứu của Semrush]

Lỗi Technical SEO không chỉ gây ra trải nghiệm người dùng kém trên website mà về lâu dài còn ảnh hưởng đến thứ hạng, khả năng hiển thị trực tuyến và traffic. Với International SEO, có vẻ như hreflang đặc biệt dễ gây hại nếu triển khai sai. Nghiên cứu mới của chúng tôi về những lỗi triển khai phổ biến nhất sẽ chứng minh điều này.

Kết quả nghiên cứu này khá dễ đoán, nhưng đồng thời cũng khiến chúng tôi rất bất ngờ. Để tôi giải thích:

Nếu từng làm việc với hreflang, bạn sẽ biết cần cân nhắc rất nhiều chi tiết và phân tích bao nhiêu trang. Trong quá trình nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy một website đa ngôn ngữ trung bình có khoảng bảy phiên bản ngôn ngữ, tức là số lượng trang cần xem xét rất lớn. Vì vậy, chúng tôi đương nhiên dự đoán tần suất xảy ra lỗi sẽ cao.

Điều thực sự khiến chúng tôi ngạc nhiên là số lỗi hreflang lại cao đến vậy!

Năm ngoái, nhóm SEMrush đã nghiên cứu những vấn đề SEO on-site phổ biến nhất, dẫn đến một cuộc tranh luận sôi nổi: “Does it matter how many times I have one or another small mistake on my website--for example, a missing ALT attribute--if it has nothing to do with my rankings whatsoever?”

Được rồi, có thể bỏ qua lỗi thiếu thẻ ALT, nhưng lỗi hreflang, dù ‘nhỏ’ đến đâu, thì không thể bỏ qua! Mục tiêu của bạn là giảm Bounce Rate và cải thiện tỷ lệ chuyển đổi bằng cách đảm bảo đối tượng mục tiêu truy cập phiên bản trang phù hợp nhất với họ.

Tuy nhiên, nếu không triển khai đúng cách, bạn sẽ không thể chỉ rõ cho Google biết cần index và hiển thị trang nào tại một khu vực cụ thể. Những yếu tố này ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng hiển thị và traffic của bạn trong khu vực đó.

Thật đáng ngạc nhiên khi tỷ lệ website gặp vấn đề đơn giản nhất—“wrong country code in a hreflang value”—lại bằng tỷ lệ website thiếu thẻ ALT trên ít nhất một trang! Nhưng hậu quả của những lỗi này hoàn toàn khác nhau.

Vì vậy, chúng tôi hy vọng nghiên cứu này sẽ giúp bạn chú ý hơn đến các lỗi hreflang, đồng thời hiểu và đánh giá được mức độ nguy hiểm tiềm ẩn của chúng. Chúng tôi cũng muốn gợi ý những lỗi nào trên website cần được khắc phục trước.

Chúng tôi đã thu thập toàn bộ dữ liệu này như thế nào?

Chúng tôi đã phân tích 20.000 website có nhiều phiên bản ngôn ngữ bằng công cụ SEMrush Site Audit - một công cụ audit website mạnh mẽ, kiểm tra website dựa trên khoảng 50 tiêu chí.

Công cụ SEMrush Site Audit cung cấp 13 bước kiểm tra thuộc tính Hreflang và được phát triển dựa trên tiêu chuẩn của Google. Bên dưới, bạn sẽ thấy tỷ lệ website gặp các lỗi và vấn đề phổ biến được phát hiện trên ít nhất một trang.

1. Vấn đề với giá trị Hreflang

Phần giá trị trong thuộc tính này có vẻ là phần dễ xử lý nhất. Tất cả những gì bạn cần làm là sử dụng định dạng ISO 639-1 cho mã ngôn ngữ và định dạng ISO 3166-1 Alpha 2 cho mã quốc gia. Tuy nhiên, bạn rất dễ vô tình mắc những lỗi này, ngay cả khi đã am hiểu về Technical SEO. Không ai tránh khỏi lỗi đánh máy. Bạn có thể dùng công cụ tạo thẻ hreflang của Aleyda Solis để tránh mắc lỗi.

Có nhiều mã khác nhau, vì vậy chúng tôi quyết định chia chúng thành 5 nhóm.

Lưu ý

15% website đa ngôn ngữ gặp vấn đề với giá trị Hreflang

Mã ngôn ngữ không xác định

Mã ngôn ngữ trong thuộc tính Hreflang phải theo định dạng ISO 639-1. Nếu không, Google sẽ bỏ qua mã này. Những từ viết tắt quen dùng trong đời sống hằng ngày không phù hợp ở đây. Ví dụ, “eng” là sai; thay vào đó, bạn nên dùng “en”.

Mã quốc gia không xác định

Mã quốc gia có định dạng riêng: ISO 3166-1 Alpha 2.

Tương tự, những chữ viết tắt quen thuộc không phù hợp với Hreflang. Dùng “UK” cho Vương quốc Anh ư? Không đúng. Mã chính xác là “GB” (viết tắt của Great Britain). Vì vậy, nếu chưa chắc nên dùng mã nào, tốt nhất bạn nên kiểm tra lại.

Dùng dấu gạch dưới

Dùng dấu gạch dưới để phân tách giá trị ngôn ngữ và quốc gia là không hợp lệ. Nhà phát triển và quản trị viên website thường dùng dấu gạch dưới, nhưng ở đây bạn cần dùng dấu gạch nối.

Chỉ dùng mã quốc gia

Theo tiêu chuẩn của Google, khi dùng mã quốc gia, bạn luôn phải cung cấp cả mã ngôn ngữ chính xác. Chỉ dùng mã quốc gia là không hợp lệ.

Thứ tự giá trị không hợp lệ

Chúng tôi cũng nhận thấy trong một số trường hợp, các giá trị trong thuộc tính Hreflang được nhập theo thứ tự ngược lại. Mã ngôn ngữ luôn phải đứng trước mã quốc gia. Lỗi này không phải lúc nào cũng do đánh máy sai mà có thể bắt nguồn từ việc hiểu nhầm các yêu cầu cơ bản của Google. May mắn là lỗi này hiếm khi xảy ra.

2. Xung đột Hreflang trong mã nguồn trang

Trong phần này, chúng tôi tổng hợp các lỗi Hreflang liên quan đến xung đột trong mã nguồn trang. Khó phát hiện những lỗi này bằng cách kiểm tra thủ công vì bạn cần xem toàn bộ mã của trang, chứ không chỉ một dòng mã. Chúng tôi phát hiện các vấn đề này trên 58% tổng số website được phân tích.

Lưu ý

58% website đa ngôn ngữ có xung đột Hreflang trong mã nguồn trang

Không có thẻ hreflang tự tham chiếu

Đây là vấn đề phổ biến nhất trong phần này. Chúng tôi phát hiện rằng nếu mã nguồn của một trang web có xung đột, thì trong 96% trường hợp, trang đó không có hreflang tự tham chiếu. Điều này có nghĩa là các thuộc tính đó có thể bị bỏ qua hoặc diễn giải sai.

Để khắc phục lỗi này, hãy đảm bảo thêm URL của trang và mã ngôn ngữ vào bộ thuộc tính.

Thẻ hreflang và rel=canonical xung đột

Khi sử dụng thẻ canonical trên một trang web, bạn nên đảm bảo chỉ định thẻ canonical tự tham chiếu.

Chỉ định nhiều URL

Nếu có nhiều URL được chỉ định cho cùng một ngôn ngữ và quốc gia, Googlebot sẽ bỏ qua tất cả vì không có hướng dẫn rõ ràng về trang nào cần được index cho phiên bản ngôn ngữ này.

Để khắc phục lỗi này, hãy xóa tất cả URL hreflang xung đột và đảm bảo chỉ chỉ định một URL cho một ngôn ngữ và quốc gia cụ thể.

3. Vấn đề với liên kết hreflang không chính xác

Nhóm lỗi thứ hai liên quan đến các liên kết Hreflang không chính xác. Bạn cần hướng dẫn Google đúng cách để index tất cả các trang. Nếu href lang trỏ đến trang không tồn tại (HTTP Status Code 4xx) hoặc trang đã được chuyển hướng, hoặc bạn dùng URL tương đối thay vì URL tuyệt đối, những trang này có thể được index không chính xác hoặc hoàn toàn không được index.

Lưu ý

37% website đa ngôn ngữ gặp vấn đề với các liên kết hreflang không chính xác

Trang được chuyển hướng

Nếu liên kết hreflang trỏ đến một trang đã được chuyển hướng, trang mới có thể không được index hoặc thậm chí không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Liên kết hỏng

Nếu liên kết hreflang trỏ đến URL trả về HTTP Status Code 4xx hoặc 5xx, các công cụ tìm kiếm chắc chắn sẽ bỏ qua URL đó.

Liên kết tương đối

Googlebot có thể hiểu sai URL tương đối, vì vậy chúng có thể không được index.

Hãy cố gắng tránh dùng chúng và cung cấp đường dẫn chính xác cho crawler.

4. Có thể thiếu hreflang

Khi có một trang web đa ngôn ngữ, bạn rất dễ quên chỉ định ngôn ngữ cho một số trang.

Chúng tôi nhận thấy khoảng 32% website có các bộ ngôn ngữ khác nhau cho từng trang. Chúng tôi hiểu rằng bạn có thể cố ý không chỉ định một số hreflang trên trang, nhưng điều này không đúng trong tất cả 32% trường hợp.

Nếu muốn kiểm tra lại xem tất cả các trang đã có đủ thuộc tính cần thiết hay chưa, bạn cần kiểm tra thủ công từng trang. Tuy nhiên, báo cáo International SEO của SEMrush giúp bạn kiểm tra nhanh trang web của mình.

5. Ngôn ngữ hreflang không khớp

Khi chỉ định ngôn ngữ cho một trang, bạn rất dễ gõ sai hoặc dùng nhầm mã ngôn ngữ, khiến Google nhận được tín hiệu không chính xác. Ví dụ: nếu bạn viết “fi” thay vì “fr”, Googlebot sẽ cho rằng trang này (được viết bằng tiếng Pháp) nên hiển thị cho người dùng nói tiếng Phần Lan.

Trong quá trình nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy giá trị ngôn ngữ của trang trên 21% tổng số website được phân tích khác với ngôn ngữ được phát hiện của trang (ít nhất trên một trang).

Kết luận

Như bạn thấy, phần lớn lỗi Hreflang đều gây ra hậu quả khá nghiêm trọng: chúng có thể khiến công cụ tìm kiếm đi vào ngõ cụt, gây nhầm lẫn và ngăn các trang, thậm chí cả nhóm URL, được Indexing. Hy vọng dữ liệu này sẽ giúp bạn bắt đầu cải thiện International SEO và tránh mắc thêm lỗi trong tương lai. Hãy duy trì website ở trạng thái tốt và đừng quên chạy kiểm tra website!

Chúng tôi rất muốn nghe chia sẻ của bạn về những lỗi Hreflang bạn thường gặp nhất! Lỗi nào gây ra vấn đề khó xử lý nhất? Hãy chia sẻ kinh nghiệm của bạn nhé!