12 hiểu lầm lớn nhất về SEO: Giải thích & Phân tích đúng sai

Không ai biết chính xác thuật toán của các công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào — đặc biệt là Google.

Chính vì vậy mà có rất nhiều hiểu lầm về SEO. Từ các loại keyword bịa đặt đến những tuyên bố dựa trên dữ liệu bị hiểu sai.

Chúng ta sẽ cùng điểm qua một số hiểu lầm chính về SEO ngay bây giờ. Để bạn không mất thời gian theo đuổi những mẹo sai lầm.

Hãy cùng bắt đầu.

1. Có một mật độ keyword lý tưởng

Mật độ keyword cho bạn biết keyword xuất hiện bao nhiêu lần trên một trang web so với tổng số từ trên trang đó. Bạn có thể tính theo công thức sau:

Mật độ keyword = Số lần keyword mục tiêu xuất hiện trong nội dung / Tổng số từ trong nội dung

Ví dụ, nếu bạn viết “keyword density” 20 lần trong một bài 1.000 từ, mật độ keyword của bài viết sẽ là 2%.

Các chuyên gia SEO thường đưa ra mật độ keyword lý tưởng. Có người nói 2% đến 3% là lý tưởng. Người khác thì cho rằng nên nhắm tới 4% đến 5%.

Nhưng thực tế không có mật độ keyword tối ưu nào cả.

Google đã nhiều lần khẳng định điều này. Trong đó có một video năm 2011 dành riêng cho mật độ keyword.

Thay vì đếm số lần bạn đề cập keyword mục tiêu, hãy tập trung viết một cách tự nhiên. Và mục tiêu là thực sự hữu ích với nội dung của bạn.

Nhưng bạn cần tránh nhồi nhét keyword (tức là dùng keyword mục tiêu quá nhiều lần khiến người đọc và Google cảm thấy spam).

May mắn là điều này rất dễ kiểm soát với SEO Writing Assistant.

Chỉ cần mở công cụ và nhấn “Analyze my text.”

Sau đó, nhập văn bản bài viết và các keyword mục tiêu vào các ô được cung cấp.

Công cụ sẽ báo cho bạn biết nếu bạn đã dùng keyword mục tiêu quá nhiều lần.

Bạn chỉ cần loại bỏ hoặc viết lại câu chứa keyword sao cho nội dung không bị quá tải keyword.

2. LSI Keywords giúp tăng thứ hạng tìm kiếm

Nhiều chuyên gia SEO cho rằng Google sử dụng latent semantic indexing (LSI) — một phương pháp truy xuất đánh giá mối quan hệ giữa các từ trong một tập tài liệu — để hiểu và xếp hạng nội dung.

LSI keywords được cho là những từ hoặc cụm từ liên quan đến keyword mục tiêu của bạn. Nhưng không phải là từ đồng nghĩa.

Ví dụ, một số người nói LSI keywords cho “credit score” bao gồm “accounts opened” và “credit limit.” Nhưng không phải “credit rating” — một từ đồng nghĩa.

Điều này không chính xác. Google đã xác nhận rằng LSI keywords thực tế không tồn tại.

Tuy nhiên Google quan tâm đến ngữ nghĩa và search intent.

Google muốn bạn viết nội dung thực sự hữu ích và toàn diện. Khi bạn bao quát một chủ đề một cách sâu rộng, bạn sẽ tự nhiên tích hợp semantic keywords vào nội dung bạn tạo ra.

Bạn có thể nhanh chóng tìm các keyword liên quan về mặt ngữ nghĩa với Keyword Magic Tool.

Nhập keyword mục tiêu vào công cụ và nhấn “Search.”

Bạn sẽ nhận được danh sách các keyword là biến thể của keyword mục tiêu.

Bây giờ, nhấn vào bộ lọc “Related”.

Bộ lọc này sẽ hiển thị các keyword có chủ đề tương tự keyword chính của bạn. Bạn có thể tích hợp chúng vào nội dung.

3. Bạn chỉ nên nhắm tới các keyword có search volume cao

Các keyword có search volume cao là những keyword được tìm kiếm hàng nghìn đến hàng triệu lần mỗi tháng. Thường là các cụm tìm kiếm ngắn.

Ví dụ, “SEO” là một keyword có search volume cao.

Một số chuyên gia SEO tự xưng cho rằng bạn nên luôn nhắm tới các keyword có search volume cao thay vì các keyword có search volume thấp. Bởi vì các keyword sau thường không tạo ra nhiều traffic.

Tuy nhiên, các keyword có search volume cao thường cạnh tranh rất khốc liệt và thường không cụ thể với lĩnh vực của bạn.

Ngược lại, các keyword có search volume thấp thường ít cạnh tranh hơn và thường cụ thể hơn với công ty bạn.

Giả sử bạn vận hành một website chuyên giúp mọi người tìm các chuyến bay giá rẻ nhất.

Keyword có search volume cao “cheap flights” có khoảng 2,2 triệu lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Nhưng hãy xem xét rằng các kết quả đứng đầu cho “cheap flights” là từ Cheapflights, Kayak và Skyscanner — những trang web rất khó để bạn vượt qua.

Và cũng chú ý đến search intent (lý do đằng sau một tìm kiếm). Khi bạn xem qua kết quả tìm kiếm, rõ ràng mọi người quan tâm đến việc mua vé máy bay giá rẻ, không phải đọc một hướng dẫn thông tin.

Hãy xem xét một keyword có search volume thấp nhưng liên quan.

Cụm từ “are same day flights cheaper” chỉ có khoảng 110 lượt tìm kiếm mỗi tháng.

Trong trường hợp này, việc vượt qua các kết quả tìm kiếm hàng đầu không quá khó. Và những người tìm kiếm “are same day flights cheaper” có thể chính là đối tượng mục tiêu thực sự mà bạn có thể tạo nội dung hấp dẫn.

Sử dụng Semrush Keyword Magic Tool để tìm các keyword liên quan có mức độ cạnh tranh thấp mà bạn có thể tạo nội dung xoay quanh.

Vào công cụ và nhập một keyword. Chọn đúng vị trí và nhấn “Search.”

Công cụ sẽ tạo ra danh sách các keyword.

Sau đó, nhấn vào bộ lọc “KD %”. Rồi đặt bộ lọc “To” thành “29”. Như vậy bạn sẽ có danh sách các keyword dễ để đạt thứ hạng.

Duyệt qua danh sách các keyword có mức độ cạnh tranh thấp để tìm ra những keyword phù hợp nhất.

Sau đó, đánh dấu vào ô bên cạnh mỗi keyword bạn chọn. Rồi nhấn “+ Add to keyword listnút ”.

Giờ bạn đã có danh sách keyword để nhắm mục tiêu với nội dung của mình. Và thực tế có thể đạt thứ hạng.

4. Domain Authority là một yếu tố xếp hạng

Domain Authority cho biết độ mạnh và độ tin cậy của một website.

Nhưng trái với những gì một số chuyên gia SEO khẳng định, nó không phải là yếu tố xếp hạng và không ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng.

John Mueller của Google đã nói rõ điều này.

Vậy Domain Authority có liên quan không?

Điều đó phụ thuộc vào chỉ số cụ thể. Và Authority Score của Semrush được tính dựa trên các yếu tố xếp hạng đã được xác nhận:

• Chất lượng và số lượng backlink
• Lượng organic traffic ước tính hàng tháng
• Bất kỳ chỉ số spam nào cho thấy nỗ lực thao túng thứ hạng

Vì vậy, dù không phải yếu tố xếp hạng, Authority Score có thể cho bạn biết một website cụ thể hoạt động thế nào so với các website tương tự. Bạn có thể kiểm tra nó cho bất kỳ website nào bằng công cụ Domain Overview của Semrush.

Chỉ cần mở công cụ và nhập website bạn muốn kiểm tra. Rồi bấm “Search.”

Bạn sẽ thấy Authority Score ở đầu báo cáo.

Nếu bạn bấm vào số đó, bạn sẽ được dẫn đến báo cáo trong Backlinks.

Nó sẽ hiển thị cách Authority Score phân bổ trên ba yếu tố chính:

5. Google luôn phạt Duplicate Content

Duplicate Content là bất kỳ nội dung nào trên trang giống hệt hoặc gần giống với một trang khác. Có thể là nhiều trang trên các website khác nhau hoặc nhiều trang trên cùng một website.

Dưới đây là ví dụ về Duplicate Content:

Dù nhiều chuyên gia SEO và người tạo nội dung nghĩ, Google đã nói rõ rằng họ không phạt Duplicate Content — miễn là việc trùng lặp không nhằm mục đích lừa dối công cụ tìm kiếm.

Vấn đề khi có Duplicate Content trên chính trang của bạn là nó có thể ảnh hưởng đến hiệu suất SEO khi Google không chắc trang nào là “main” nên hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Điều này có thể dẫn đến thứ hạng thấp hơn hoặc thậm chí không có thứ hạng cho những trang đó.

Vì vậy, bạn vẫn nên tránh Duplicate Content càng nhiều càng tốt.

Tìm nhanh các trang trùng lặp trên website của bạn với công cụ Site Audit.

Chỉ cần nhập domain của bạn vào ô trống. Rồi bấm “Start Audit.”

Làm theo hướng dẫn để thiết lập audit. Khi công cụ phân tích xong domain, bạn vào tab “Issues”.

Sau đó, tìm “duplicate” trong thanh tìm kiếm. Công cụ sẽ báo cho bạn biết liệu bạn có các vấn đề sau:

• Duplicate title tag
• Duplicate Content
• Duplicate meta description

Bấm vào “# pages" trong một trong các hàng. Ví dụ như hàng “# pages have duplicate content issue”.

Bạn sẽ nhận được danh sách các trang cụ thể và các bản sao của chúng. Sau đó, nhấp vào “Tại sao và cách khắc phục" để xem cách giải quyết vấn đề.

6. Nội dung dài luôn hoạt động tốt hơn

Một số chuyên gia SEO cho rằng nội dung dài hoạt động tốt hơn trên Google.

Rốt cuộc, các bài viết dài hơn 1.100 từ có xu hướng hoạt động tốt hơn trong organic search, theo báo cáo 2023 State of Content Marketing Report của chúng tôi.

Nhưng đó là một quan niệm sai lầm trong SEO rằng bài viết dài hơn sẽ xếp hạng tốt hơn chỉ vì độ dài.

Một bài viết 2.000 từ mà bao phủ các chủ đề phụ không phù hợp có thể sẽ không xếp hạng. Nhưng một bài 1.000 từ mà bao quát kỹ một chủ đề nhất định thì rất có khả năng xếp hạng.

Nói cách khác, việc bao quát chủ đề một cách toàn diện và phù hợp với search intent mới là điều giúp nội dung có thứ hạng tốt. Không phải số lượng từ.

Ngoài việc đáp ứng search intent và tính toàn diện, các bài viết chất lượng cao còn có các yếu tố sau:

• Tiêu đề tóm tắt hiệu quả nội dung bài viết
• Các tiêu đề và đề mục phụ hợp lý
• Thông tin chính xác, cập nhật
• Primary và secondary keywords được tích hợp một cách tự nhiên
• Cấu trúc dễ quét với hình ảnh, dấu đầu dòng, danh sách và khoảng trắng

Tạo nội dung chất lượng cao nhanh hơn với Content Toolkit của SemrushNó bao gồm một bộ công cụ liên kết với nhau được thiết kế để tự động hóa và tối ưu hóa quy trình sản xuất blog.

Bắt đầu với Topic FinderNó sẽ gợi ý các ý tưởng nội dung có tác động cao, có khả năng hoạt động tốt trên tìm kiếm.

Khi bạn chọn một chủ đề, hãy sử dụng SEO Brief Generator để tạo một dàn ý có cấu trúc.

Sau đó, biến dàn ý đó thành một bài blog dài, thân thiện với SEO bằng cách sử dụng AI Article Generator.

Bạn cũng có thể chỉnh sửa nội dung bằng trình soạn thảo tích hợp, thiết lập giọng điệu thương hiệu riêng và tạo hình ảnh bằng AI.

Khi sẵn sàng, bạn có thể xuất bản bài viết trực tiếp lên WordPress hoặc xuất sang Google Docs chỉ với một cú nhấp.

7. Nhiều nội dung hơn không phải lúc nào cũng tốt hơn

Có một mối tương quan không thể phủ nhận giữa tần suất xuất bản và hiệu suất nội dung.

Báo cáo 2023 State of Content Marketing Report cho thấy gần 25% các blog có hiệu suất cao xuất bản nội dung hàng ngày. Trong khi các blog hiệu suất thấp thường xuất bản ít hơn.

Nhưng điều đó không có nghĩa là việc xuất bản thường xuyên tự nó sẽ mang lại kết quả tốt hơn.

Google Search Central đã tổ chức một webinar để bác bỏ quan niệm sai lầm này trong SEO. Và làm rõ rằng bạn không nên sản xuất nội dung chỉ vì mục đích đó.

Thay vào đó, chiến lược nội dung của bạn nên tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu. content strategy nên tập trung vào việc đáp ứng nhu cầu và mong muốn của đối tượng mục tiêu.

8. Meta Description là một yếu tố xếp hạng

Một meta description là một đoạn mã cung cấp giải thích ngắn gọn về nội dung trên trang của bạn.

Nó trông như thế này trong HTML của bạn:

Google đôi khi sẽ lấy meta description của bạn và dùng nó làm đoạn trích trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).

Như thế này:

Tuy meta description có thể hữu ích, nó không phải là một yếu tố xếp hạng.

Thực tế, Google đôi khi bỏ qua meta description:

Dù vậy, Google có thể sử dụng meta description của bạn trên SERP khi mô tả đó phù hợp. Vì vậy, việc viết meta description nổi bật vẫn rất quan trọng để thu hút nhiều lượt nhấp hơn.

Dưới đây là một số yếu tố quan trọng bạn cần nhớ khi viết meta description:

• Giữ độ dài không quá 105 ký tự để hiển thị đầy đủ
• Bao gồm keyword mục tiêu của bạn
• Bao gồm lời kêu gọi hành động khuyến khích người dùng nhấp vào liên kết của bạn

9. Tính tương thích với thiết bị di động không phải lúc nào cũng quan trọng

Một số người nghĩ rằng trang web của họ cần trông đẹp và hoạt động tốt trên thiết bị để bàn. Còn lại thì là thứ yếu.

Nhưng Google đã xác nhận rằng tính thân thiện với thiết bị di động là một yếu tố xếp hạng. Vì vậy, bạn nên tận dụng thiết kế responsive.

Điều này có nghĩa là trang web của bạn sẽ tự động điều chỉnh dựa trên kích thước màn hình của người dùng.

Như thế này:

Hãy sử dụng Website Speed Test để kiểm tra mức độ thân thiện với thiết bị di động của bất kỳ trang web nào (bao gồm cả trang của đối thủ).

Chỉ cần nhập URL và nhấn “Check”:

Nó sẽ cung cấp cho bạn báo cáo về hiệu suất của trang web trên thiết bị di động và máy tính để bàn.

Bạn có thể xem phân tích theo các tiêu chí hiệu suất, khả năng truy cập, thực hành tốt nhất và SEO:

Sau đó, bạn có thể điều chỉnh như giảm kích thước file ảnh và loại bỏ mã không cần thiết để cải thiện điểm số.

10. Không phải tất cả Backlink đều tốt

Backlink là các liên kết từ trang web này đến trang web khác.

Chúng quan trọng với SEO vì Google xem backlink như những phiếu bầu tín nhiệm, cho thấy các trang khác đánh giá nội dung của bạn đáng tin cậy. Điều này có thể giúp cải thiện thứ hạng.

Điều này dẫn đến hiểu lầm trong SEO rằng tất cả backlink đều tốt và bạn cần càng nhiều càng tốt.

Nhưng không phải backlink nào cũng giống nhau.

Một số backlink có thuộc tính rel="nofollow". Thuộc tính này báo Google không theo liên kết hoặc chuyển Link Equity đến trang được chỉ định.

Ngay cả với backlink thông thường vốn chuyển Link Equity, độ uy tín và sự liên quan của trang liên kết cũng rất quan trọng.

Một backlink từ trang web uy tín trong lĩnh vực của bạn sẽ chuyển nhiều quyền hạn hơn 10 backlink từ các trang spam không liên quan đến doanh nghiệp của bạn.

Mẹo chuyên nghiệp

Nhanh chóng kiểm tra hồ sơ backlink của bạn với công cụ kiểm tra backlink miễn phí.

11. Làm việc với một SEO Agency không đảm bảo thứ hạng cao

Không có gì đảm bảo trong SEO. Đó là lý do tại sao không ai — kể cả agency — có thể hứa với bạn rằng bạn sẽ đạt thứ hạng cao trong một khoảng thời gian cụ thể.

Tuy nhiên, làm việc với một agency có thể rất hữu ích.

Việc này sẽ giúp bạn tiếp cận các chuyên gia có thể đảm nhận hầu hết (nếu không phải tất cả) các hoạt động SEO của bạn.

Điều đó có thể bao gồm SEO on-page (như tạo nội dung, internal linking và tối ưu title tag), SEO off-page (như Link Building, content marketing và mạng xã hội), và SEO kỹ thuật (như tối ưu tốc độ site, triển khai canonical tag và tạo sitemap):

Nếu bạn muốn dựa vào các chuyên gia SEO tại agency nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, chúng tôi có thể giúp bạn tìm được agency phù hợp.

Hãy điền vào bản tóm tắt dự án trên nền tảng Semrush Agency Partners và chúng tôi sẽ kết nối bạn với một agency trong vòng ba ngày. Hoàn toàn miễn phí.

12. SEO không phải là việc làm một lần

Bạn cần làm rất nhiều công việc chuẩn bị để nỗ lực SEO có hiệu quả.

Vậy SEO có phải là việc làm một lần xong rồi thôi khi đã đạt thứ hạng ổn định không?

Hoàn toàn không phải vậy.

Bạn cần thường xuyên theo dõi hiệu suất và cập nhật nội dung để đảm bảo website tiếp tục xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.

Có một vài việc bạn có thể làm để giữ cho website hoạt động tốt.

Bắt đầu với công cụ SEO checker miễn phí để xem nhanh một trang. Để theo dõi hiệu suất toàn bộ website theo thời gian, hãy dùng Semrush Site Audit.

Chỉ cần nhập website vào công cụ và nhấn “Start Audit”.”

Sau đó, làm theo hướng dẫn để thiết lập dự án. Khi hoàn tất, bạn sẽ thấy báo cáo “Overview” với điểm tổng thể Site Health.

Kéo xuống để xem danh sách các vấn đề mà Site Audit phát hiện và xử lý chúng khi xuất hiện.

Thứ hai, theo dõi hiệu suất nội dung bằng Google Analytics, Google Search Console và Position Tracking.

Để dùng Position Tracking, mở công cụ, nhập domain và nhấn “Set up tracking”.”

Tiếp theo, làm theo hướng dẫn để hoàn tất thiết lập dự án.

Sau đó, vào báo cáo “Overview”.

Bạn sẽ thấy thứ hạng thay đổi thế nào và phát hiện các vấn đề cần điều chỉnh.

Cuối cùng, hãy cập nhật nội dung thường xuyên.

Sau khi xác định các trang có thứ hạng giảm, đã đến lúc cập nhật chúng.

Bạn có thể cập nhật nội dung bằng cách:

• Thay đổi định dạng bài viết dựa trên search intent hiện tại
• Nhắm mục tiêu các keyword mới
• Loại bỏ và thay thế thông tin cũ, lỗi thời
• Cập nhật cả internal và external links

Giữ cho nội dung luôn mới mẻ là cách tuyệt vời để đảm bảo nó tiếp tục mang lại kết quả SEO.

Cách phân biệt sự thật và hiểu lầm về SEO

Chúng tôi đã bác bỏ 12 hiểu lầm phổ biến về SEO, nhưng vẫn còn nhiều hơn nữa.

Nếu bạn không chắc cách phân biệt điều gì đúng và điều gì sai, hãy cân nhắc các câu hỏi sau:

• Dữ liệu có thực sự chỉ ra mối quan hệ nhân quả hay chỉ là tương quan?
• Ai đang chia sẻ thông tin này? Họ có uy tín đến mức nào?
• Google nói gì về vấn đề này? Những gì được truyền tải qua Search Central Blog chính thức, tài khoản X chính thức, hoặc kênh YouTube?
• Thông tin này đã cũ bao lâu? Nó có xem xét các cập nhật thuật toán mới nhất không?

Bạn cũng nên có các công cụ giúp theo dõi những thay đổi ảnh hưởng đến hiệu suất của bạn, như những công cụ có trong Semrush.